移動應(yīng)用商場MobileMarket.doc

成果上報申請書成果名稱基于瀏覽器和數(shù)字貨架體系構(gòu)建的開放、靈活、跨平臺的移動應(yīng)用商場成果申報單位 廣東省公司成果承擔(dān)部門/分公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 項目負(fù)責(zé)人姓名項目負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話和email成果專業(yè)類別*數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成果研究類別*新產(chǎn)品開發(fā)省內(nèi)評審結(jié)果*優(yōu)秀關(guān)鍵詞索引（35個）應(yīng)用商場, 一體化服務(wù)，軟件應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容 應(yīng)用投資 40000 萬元（指別的省引入應(yīng)用大致需要的投資金額）產(chǎn)品版權(quán)歸屬單位 中國移動廣東公司對企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的符合度：（按填寫說明4）成果簡介：簡要描述成果目的和意義，解決的問題，取得的社會和經(jīng)濟(jì)效益。移動應(yīng)用商場mobile market（以下簡稱mm）在手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)的渠道上建立面向消費用戶的統(tǒng)一的產(chǎn)品銷售門店，為用戶、開發(fā)者及終端廠商提供了開放的價值實現(xiàn)環(huán)境，打造全新的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)業(yè)平臺，推動移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。mm向用戶提供數(shù)字產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品訂購、產(chǎn)品使用反饋的一體化服務(wù)。移動應(yīng)用商場不斷致力于提供最便捷的使用方式客戶體驗，保證用戶使用產(chǎn)品的一致體驗，并建立通暢的數(shù)字產(chǎn)品遞送服務(wù)，將產(chǎn)品交付給用戶。來自應(yīng)用開發(fā)者、應(yīng)用提供商、品牌應(yīng)用商店的手機(jī)應(yīng)用將通過開發(fā)者社區(qū)，進(jìn)入統(tǒng)一的數(shù)字貨架體系，并和數(shù)字內(nèi)容一起向用戶展示。同時，mm平臺也可以作為運(yùn)營商自有業(yè)務(wù)平臺（如widget平臺、通用下載平臺、游戲平臺等）的銷售渠道。其核心內(nèi)涵可以用三個“一”概括：1. 一種經(jīng)營理念：體現(xiàn)了業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。具備開放的合作管理機(jī)制，一站式的服務(wù)及靈活的分成計費模式。2. 一個瀏覽體系：體現(xiàn)了技術(shù)體系創(chuàng)新。作為mm的獨有能力，基于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的瀏覽器體系及動態(tài)業(yè)務(wù)插件能力，符合mm開放式規(guī)范及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)可快速靈活的進(jìn)行動態(tài)部署接入，為用戶提供一致的瀏覽體驗。3. 一套數(shù)字貨架：體現(xiàn)了運(yùn)營支撐創(chuàng)新。所有數(shù)字內(nèi)容納入統(tǒng)一的數(shù)字貨架，通過手機(jī)客戶端，互聯(lián)網(wǎng)等多渠道銷售門戶提供跨平臺，跨終端的一致體驗，安全便捷的付費體系，為mm用戶提供全新的體驗和感知。移動應(yīng)用商場項目本身橫跨寬帶無線移動通信技術(shù)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)兩個技術(shù)領(lǐng)域，符合我國鼓勵發(fā)展的高新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。開展相關(guān)技術(shù)的研究需要一批高層次技術(shù)人才的參與，聚集專家和培養(yǎng)技術(shù)人才，相關(guān)研究成果有效且具有很高的應(yīng)用和商業(yè)價值，其產(chǎn)業(yè)化過程將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。1) 提升中國移動在行業(yè)發(fā)展中的地位和作用2) 構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈，探索新的商業(yè)模式3) 鼓勵軟件開發(fā)者創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會4) 促進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展省內(nèi)試運(yùn)行效果：描述成果引入后在本省試運(yùn)行方案、取得的效果、推廣價值和建議等。2009年8月17日mobile market正式在全國商用，截止2010年5月，取得了一定的成績。1、mm累計用戶數(shù)達(dá)380萬人，每日新增注冊用戶1.5萬人以上。 2、共176萬用戶累計下載應(yīng)用2039萬次。其中2010年新增下載量1751萬次，人均下載11.6次/月。3、截至5月底，累計上架應(yīng)用總數(shù)19897個，其中軟件2448個，游戲1624個，主題15825個。4、累計注冊ap4.7萬（其中個人ap為44953，1081人提交了產(chǎn)品；企業(yè)為ap1973，697家提供了產(chǎn)品）。5、自11月1日計費以來，截至2010年5月，共有收入77萬元，月均收入11萬元。文章主體（3000字以上，可附在表格后）：根據(jù)成果研究類別，主體內(nèi)容的要求有差異，具體要求見表格后的“填寫說明5”。一、業(yè)務(wù)及功能簡介mm在手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)的渠道上建立面向消費用戶的統(tǒng)一的產(chǎn)品銷售門店，向用戶提供數(shù)字產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品訂購、產(chǎn)品使用反饋的一體化服務(wù)。對于用戶訂購的應(yīng)用或內(nèi)容產(chǎn)品，mm建立通暢的數(shù)字產(chǎn)品遞送服務(wù)，通過無線寬帶網(wǎng)絡(luò)，交付到客戶端，通過客戶端定制的應(yīng)用管理和運(yùn)行環(huán)境，保證用戶使用產(chǎn)品的一致體驗。 終端銷售門店圖mm終端門店涉及多個環(huán)節(jié)，類似傳統(tǒng)商店的業(yè)務(wù)服務(wù)模式，從進(jìn)貨到銷售環(huán)環(huán)相扣，每個環(huán)節(jié)都有既定的嚴(yán)格規(guī)則來保證端到端業(yè)務(wù)服務(wù)的質(zhì)量和體驗：mm終端門店的9大環(huán)節(jié)和18項原則，保證了能夠向用戶提供最佳的業(yè)務(wù)服務(wù)品質(zhì)：相應(yīng)的終端門店中的產(chǎn)品有相應(yīng)的展示邏輯，最便捷的客戶體驗，準(zhǔn)確適配、實時瀏覽、試用和購買。如下是終端門戶的展示邏輯：n 熱賣場展現(xiàn)方式：客戶從一級 “熱賣場”貨架進(jìn)入此頁面；貨架結(jié)構(gòu)：u 貨架內(nèi)銷售營銷包、套餐包或者品牌區(qū)、熱銷商品u 營銷包、套餐包由各類數(shù)字商品、開發(fā)商提供的商品等組成，方便全國推廣；品牌區(qū)設(shè)置：u 熱賣場設(shè)置品牌區(qū)，聚集優(yōu)質(zhì)品牌u 數(shù)字商品區(qū)也設(shè)置專業(yè)化的品牌區(qū)n 專賣店u 對已在行業(yè)內(nèi)具有客戶影響力的品牌，允許在mm各商品區(qū)（店中店除外）設(shè)置以企業(yè)名稱為標(biāo)識的品牌區(qū)；u 目的是聚合品牌力量，掌控終端資源，強(qiáng)化和知名供應(yīng)商關(guān)系，通過品牌效應(yīng)增加銷量 品牌區(qū)的設(shè)立由供應(yīng)商申請，總部負(fù)責(zé)審批，mm運(yùn)營 手機(jī)界面資源有限，大賣場中品牌區(qū)不超過20個，各商品區(qū)中的品牌區(qū)不應(yīng)超過10個 已在2個或以上商品區(qū)中設(shè)置品牌區(qū)，且收入占比均超過10%的供應(yīng)商，可申請在大賣場開設(shè)品牌區(qū)（原有品牌區(qū)不刪除）n 各基地區(qū)展示移動各業(yè)務(wù)基地產(chǎn)品，包括游戲、視頻、音樂、閱讀等數(shù)字內(nèi)容。每個產(chǎn)品頻道統(tǒng)一頻道規(guī)則如下：排行（按實際銷量排序，可不顯示下載量）星級（客戶打分排行）免費（顯示免費商品列表）分類（以音樂為例，按流行、古典、港臺等細(xì)分）推薦（根據(jù)客戶消費行為，推薦關(guān)聯(lián)的商品）最新（最新發(fā)布的商品）品牌（按各品牌的銷售量排名）n 軟件主題區(qū) 客戶可下載各種主題和應(yīng)用，主題包括開關(guān)機(jī)畫面、背景圖片、主題、主題插件等資源，類應(yīng)用軟件（不含游戲類）包括系統(tǒng)、工具、多媒體、通信等應(yīng)用。不同軟件主題分類的展示同各基地區(qū)展示規(guī)則n 服務(wù)區(qū)客戶可以查詢消費歷史，并對商品進(jìn)行評價和推薦。u 提供購買、積分、優(yōu)惠等信息，提高消費透明度，鼓勵放心消費鼓勵客戶對消費的商品進(jìn)行評價和推薦，引導(dǎo)更多銷售二、技術(shù)實現(xiàn)方案移動應(yīng)用商場在業(yè)務(wù)模式上大膽創(chuàng)新，打造創(chuàng)新的業(yè)務(wù)服務(wù)價值鏈體系，形成包括開發(fā)者，開發(fā)商，運(yùn)營商，終端廠商及終端用戶在內(nèi)的完整的全新產(chǎn)業(yè)鏈，各角色能夠在業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系中達(dá)到多贏的局面。王建宙董事長指出：“mobile market是面向各類內(nèi)容和服務(wù)提供商終端廠商、手機(jī)軟件開發(fā)商和個人開發(fā)者為超過5億客戶提供基于手機(jī)各類應(yīng)用和數(shù)字商品的全新的平臺，這是全球首個以運(yùn)營商發(fā)起推出的線上軟件商店。”魯向東副總裁也指出mobile market將是移動夢網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)。移動夢網(wǎng)移動應(yīng)用商場產(chǎn)業(yè)鏈成員移動+sp 移動+ap+終端廠商+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商競爭環(huán)境移動搭臺、sp唱戲產(chǎn)業(yè)鏈間競爭客戶歸屬單一屬性多種屬性主導(dǎo)地位運(yùn)營商主導(dǎo)去中心化，協(xié)同效應(yīng)職能力爭成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口聚合、掌控、競爭、渠道策略導(dǎo)向產(chǎn)品導(dǎo)向客戶導(dǎo)向 1、 技術(shù)體系創(chuàng)新-基于瀏覽器架構(gòu)的客戶端手機(jī)瀏覽器具有展示靈活、支持業(yè)務(wù)種類廣泛的特點。移動應(yīng)用商場手機(jī)客戶端采用了基于瀏覽器的架構(gòu)，通過和業(yè)界主流瀏覽器的競品比較可以發(fā)現(xiàn)，mobile market的瀏覽器架構(gòu)能力已達(dá)到業(yè)界一流水平，其動態(tài)插件技術(shù)更成為獨有的能力。http（超文本傳輸協(xié)議）和https html（超文本鏈接標(biāo)記語言）xhtml（可擴(kuò)展的超文本標(biāo)記語言）xml（可擴(kuò)展標(biāo)記語言）wml（無線標(biāo)記語言）圖形文件格式如gif、png、jpeg、svg css（層疊樣式表）javascript（動態(tài)網(wǎng)頁dhtml）插件擴(kuò)展技術(shù)安全控制macromedia flash java applet mm瀏覽器不支持https部分支持共89個標(biāo)簽，支持28個共38個標(biāo)簽，支持21個支持15類標(biāo)簽中的兩類不支持支持無不支持不支持ucweb部分支持https少量支持無插件擴(kuò)展，實現(xiàn)了調(diào)用獨立應(yīng)用反向代理， 不支持 不支持qq瀏覽器不支持https不支持不支持不支持gif不支持不支持不支持無不支持不支持3g go不支持httpsxhtml 1.0css 3.0部分支持未實現(xiàn)動態(tài)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)widget應(yīng)用的內(nèi)置無不支持不支持opera mini不支持httpsxhtml 1.0/1.1xml 1.0/1.1 css 2.1/3.0不支持不支持有自己的解決方案 不支持不支持mm客戶端基于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的瀏覽器體系及動態(tài)業(yè)務(wù)插件能力，使符合mm開放規(guī)范及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)可快速靈活的進(jìn)行動態(tài)部署接入，避免了因為業(yè)務(wù)的增加導(dǎo)致軟件的頻繁升級，在業(yè)務(wù)拓展和可維護(hù)性方面是業(yè)內(nèi)一個重大創(chuàng)新。基于此創(chuàng)新架構(gòu)，可以有效實現(xiàn)：1. 業(yè)務(wù)快速接入:充分利用業(yè)務(wù)基地現(xiàn)有成果，將各基地業(yè)務(wù)部署和用戶推介成本降至最低 2. 統(tǒng)一服務(wù)入口:中國移動開在用戶手機(jī)上的應(yīng)用商場，為用戶提供統(tǒng)一的服務(wù)入口 3. 高效運(yùn)營管理：在集團(tuán)公司統(tǒng)一規(guī)劃下，通過后臺部署實時更新運(yùn)營策略，實現(xiàn)全網(wǎng)同步運(yùn)營 客戶端采用基于瀏覽器的架構(gòu)，如下圖所示。mm客戶端涉及的業(yè)務(wù)很廣，每個業(yè)務(wù)對手機(jī)系統(tǒng)能力要求不一。通過客戶端分離式設(shè)計，把系統(tǒng)能力層和業(yè)務(wù)層進(jìn)行剝離，業(yè)務(wù)層通過托座對系統(tǒng)服務(wù)進(jìn)行按需調(diào)用，并基于標(biāo)準(zhǔn)的瀏覽器體系，更為靈活高效：n mm托座功能簡單穩(wěn)定，業(yè)務(wù)形態(tài)不易發(fā)生變化。n 配合mm功能插件,可以隨意的搭配業(yè)務(wù)呈現(xiàn)給用戶，便于快速部署。n 減少客戶端升級次數(shù), 提升用戶使用體驗。n 客戶端瀏覽器設(shè)計靈活，便于業(yè)務(wù)插件發(fā)布和升級。2、運(yùn)營支撐創(chuàng)新-數(shù)字貨架體系mm數(shù)字貨架體系總體設(shè)計分離業(yè)務(wù)域和平臺域，在平臺域采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的分布式架構(gòu)，在業(yè)務(wù)域采用創(chuàng)新的基于領(lǐng)域建模設(shè)計，基于統(tǒng)一的貨架可以為用戶提供一致的服務(wù)體驗。 三、業(yè)務(wù)開通和商務(wù)模式1、用戶范圍mm業(yè)務(wù)面向中國移動全部的2g和3g用戶開放，包括全球通、動感地帶、神州行用戶。2、開放地域mm業(yè)務(wù)分為全網(wǎng)業(yè)務(wù)和本地業(yè)務(wù)。在現(xiàn)階段，全網(wǎng)建一套mm業(yè)務(wù)平臺，可以開展全網(wǎng)業(yè)務(wù)及各省份的本地業(yè)務(wù)，對于各省的本地業(yè)務(wù)通過將業(yè)務(wù)進(jìn)行分區(qū)域使用限制來實現(xiàn)。3、業(yè)務(wù)特征（1）mm應(yīng)用下載方式mm業(yè)務(wù)支持用戶通過多種方式下載mm應(yīng)用，包括：mm客戶端管理器和www方式，www方式下進(jìn)行mm應(yīng)用的下載需要觸發(fā)mm客戶端管理器來進(jìn)行支持。mm應(yīng)用下載完成后由用戶選擇來完成安裝過程。mm業(yè)務(wù)支持mm客戶端管理器方式，mm客戶端管理器是運(yùn)行在手機(jī)終端上的客戶端程序，用戶通過mm客戶端管理器可以瀏覽mm分類、搜索、下載mm應(yīng)用、評論mm應(yīng)用、推薦好友等。mm客戶端管理器應(yīng)支持市場上大部分主流機(jī)型。m-marke客戶端管理器獲取渠道：wap下載、web下載、終端預(yù)裝等方式。1） 點擊“mobile market”網(wǎng)站首頁右上角“手機(jī)客戶端下載”按鈕即可進(jìn)入下載頁面；2） 發(fā)送“mm”到10658800；3）在手機(jī)上輸入 ，點擊“確認(rèn)下載”或通過移動夢網(wǎng)“夢網(wǎng)mo新生活mm”入口進(jìn)入wap頁面下載。mm支持以www門戶形式向用戶展示mm應(yīng)用，門戶地址為/，用戶可以通過門戶將應(yīng)用下載到手機(jī)終端上。mm的www門戶可提供如終端用戶瀏覽、搜索、push mm應(yīng)用；各類mm排行榜；用戶間推薦、贈送；mm應(yīng)用評價等功能。用戶可以根據(jù)手機(jī)號碼在www門戶注冊成為mm業(yè)務(wù)平臺的用戶，實現(xiàn)用戶自服務(wù)功能，可管理自己的個人信息，比如用戶別名、門戶登錄密碼等，同時還可以查詢下載歷史、已訂購mm業(yè)務(wù)信息等。（2）計費方式mm業(yè)務(wù)計費方式靈活，支持通信費和信息費。其中，信息費的計費方式可以分為mm應(yīng)用下載計費和mm業(yè)務(wù)內(nèi)容使用計費。mm應(yīng)用下載計費是用戶下載mm應(yīng)用時收取的信息費，mm應(yīng)用下載計費支持免費或按次下載計費。mm業(yè)務(wù)內(nèi)容使用計費是指用戶利用mm進(jìn)行信息瀏覽或內(nèi)容下載時收取的信息費，mm業(yè)務(wù)內(nèi)容使用計費支持包月帳期計費、按次計費、免費多種計費模式?，F(xiàn)階段mm業(yè)務(wù)計費采取“先體驗后付費”的方式，即下載應(yīng)用免費，試用后根據(jù)應(yīng)用的不同情況收取內(nèi)容使用費?！俺晒蠄笊暾垥钡奶顚懻f明：1、“成果專業(yè)類別”指：核心網(wǎng)、無線、傳輸、ip、網(wǎng)管、業(yè)務(wù)支撐、管理信息系統(tǒng)、市場研究、通信電源、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、其他。2、“成果研究類別”指：超前研究、新產(chǎn)品開發(fā)、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)解決方案、現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)化、其他。3、“省內(nèi)評審結(jié)果”指：優(yōu)秀、通過。4、“對企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的符合度”指：列舉該成果使用并符合的中國移動統(tǒng)一發(fā)布的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的名稱和編號，詳細(xì)描述該成果在現(xiàn)有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上所需新增的功能要求（如業(yè)務(wù)流程的改變、設(shè)備新增的功能要求等）。5、“文章主體”：根據(jù)不同科技成果分類實施不同的主體要求，具體如下：1）超前研究類成果主體包括： 背景情況 技術(shù)特點分析 標(biāo)準(zhǔn)化情況 其他運(yùn)營商應(yīng)用情況（可選） 技術(shù)發(fā)展趨勢 引入策略分析2）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)解決方案類成果主體包括： 背景情況 技術(shù)方案：概述、網(wǎng)絡(luò)解決方案（如果涉及到網(wǎng)絡(luò)方面的改造，信令改造，路由改造等，應(yīng)有詳細(xì)的描述）、設(shè)備及系統(tǒng)改造/建設(shè)要求、碼號資源需求 效果（解決了哪些問題） 本省應(yīng)用推廣情況3）新產(chǎn)品開發(fā)類成果主體包括： 業(yè)務(wù)及功能簡介：業(yè)務(wù)概述、業(yè)務(wù)主要功能介紹 技術(shù)實現(xiàn)方案：包括業(yè)務(wù)實現(xiàn)組網(wǎng)結(jié)構(gòu)圖、相關(guān)系統(tǒng)（平臺、終端）功能和要求、業(yè)務(wù)實現(xiàn)流程、碼號要求等 業(yè)務(wù)申請和開通：包