新聞傳播學(xué)論文-從《北京青年報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐看報(bào)業(yè)最需要的三種人才.doc

新聞傳播學(xué)論文-從北京青年報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐看報(bào)業(yè)最需要的三種人才摘要本文是(北京青年報(bào))總編輯張延平在“21世紀(jì)新聞學(xué)教育峰舍”上的即興演講，其觀點(diǎn)令人耳目一新。他提出目前中國(guó)報(bào)業(yè)最需要的三種人才：一是既能跑動(dòng)又有學(xué)問的人才；二是既會(huì)管版又會(huì)管人的人才：三是既懂媒體又懂經(jīng)營(yíng)的人才。作者同時(shí)還就媒體與高校的聯(lián)合提出獨(dú)到見解。關(guān)鍵詞報(bào)業(yè)；三種人才Abstract:ThisarticleisbasedontheadlibbyZHANGYah-pingata2lstcenturyinternationalsummitonjournalisticeducation,HeputsforwardthatChinasnewspaperindustryneedsurgentlytheekindsofpersonnel:beingbothacampaignerandascholar,andonlywhenmorescholarsturntobereporters,wouldthequalityofjournalistsgetafundamentalrise；beingbothcapableofrunningpagesandoverseeingstaff,suchpeoplecouldactaschiefeditorsandarealsothebestchoicesformediasseniormanagement；knowingboththemediaandthemarketing.Theauthoralsogivesuniqueideasaboutco-operationbetweentilemediaanduniversities.Keywords:newspaperindustry；threekindsofpersonnel北京青年報(bào)是共青團(tuán)北京市委的機(jī)關(guān)報(bào)過去是面向青年的。中國(guó)改革開放以后，我們不再僅僅報(bào)道青年，而是報(bào)道青年所關(guān)注的所有領(lǐng)域，從而以比較“前衛(wèi)”的形象引起國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注。目前已發(fā)展為日?qǐng)?bào)，每天發(fā)行60多萬份，在北京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上發(fā)行總量排在第二位，但固定訂戶排在第一位。去年廣告收入達(dá)到65億元人民幣，名列北京市第一名，全國(guó)第二名。我們每年招聘記者，報(bào)名與錄用的比例一般為50：1。應(yīng)該說，應(yīng)聘者的索質(zhì)近年來已經(jīng)有了很大進(jìn)步他們對(duì)社會(huì)的了解多了，外語(yǔ)能力強(qiáng)丁知識(shí)面廣了。從北京青年報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐看缺乏的是下面三種人才。如今的記者出現(xiàn)兩類人：一是進(jìn)報(bào)社時(shí)間不長(zhǎng)，熱情很高拼命地跑動(dòng)，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)的積累和知識(shí)的儲(chǔ)備，往往抓不住關(guān)鍵點(diǎn)，抓住了又深入不下去。二是工作了幾年之后，有了積累，也有了一點(diǎn)學(xué)問，就變得不愿跑動(dòng)了喜歡鉆進(jìn)某個(gè)學(xué)術(shù)圈子，體驗(yàn)一下專家的感覺寫出的東西與讀者有距離。前者我們叫他“跑街的”。只要有新聞沖動(dòng)，能吃苦，“厚臉皮”，就能干好。他們最適合采訪突發(fā)事件或者做娛樂記者(香港稱為“狗仔隊(duì)”)。80年代，北京青年報(bào))沒有什么影響，但鍛煉出一批“能鉆”的記者。比如，人民大會(huì)堂開全國(guó)“兩會(huì)”，我們的記者沒有證件，跳墻進(jìn)去被警衛(wèi)抓住，讓報(bào)社去領(lǐng)人，第二天這個(gè)記者又去了，人家熟悉他了，覺得不容易，還真讓他進(jìn)去了。1984年的春節(jié)晚會(huì)，張明敏一首“我的中國(guó)心”紅遍大江南北。我們的記者與其他記者起在長(zhǎng)城飯店等候采訪張明敏，晚上10點(diǎn)還沒等到，我們的記者就建議明天再來但他轉(zhuǎn)了一圈又回來坐在門口接著等，深夜12點(diǎn)張明敏回來了，看到我們的記者很受感動(dòng)，接受了采訪。第二天早晨，張明敏從首都機(jī)場(chǎng)飛回香港，結(jié)果，我們的報(bào)道成了獨(dú)家報(bào)道。這也應(yīng)該算是好記者，但他的稿子需要?jiǎng)e人幫助潤(rùn)色。后者，我們稱為“圈里人”。他們對(duì)老百姓津津樂道的新聞看不上眼，但他們往往只代表一個(gè)小圈子的觀點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，從編輯記者走進(jìn)學(xué)者圈的人比較多，而學(xué)者反過來當(dāng)編輯記者的少。除了學(xué)者認(rèn)為大眾媒體“淺北外，更重要的原因是把“學(xué)識(shí)”大眾化很難你必須積極跑動(dòng)了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)了解百姓呼聲你還要具備相當(dāng)?shù)膶W(xué)識(shí)，能夠提升認(rèn)識(shí)；你還要會(huì)用老百姓的語(yǔ)言表述觀點(diǎn)。只有這樣，你才能與廣大受眾進(jìn)行思想上的對(duì)話，成為意見領(lǐng)袖。這樣的人，絕對(duì)是“大家”。目前，我們報(bào)社幾位擁有固定讀者群的名記者，幾乎都是最辛苦的記者。我想，什么時(shí)候?qū)W者改做記者的多了新聞從業(yè)人員的素質(zhì)才會(huì)發(fā)生根本性的變化。我們的版面越來越多，報(bào)道規(guī)模越來越大，報(bào)道的內(nèi)容越來越復(fù)雜，而凄者肘新聞時(shí)效的要求越來越苛刻，不僅要搶第落點(diǎn)，還要搶第一疑點(diǎn)、第觀點(diǎn)，于是，一次報(bào)道需要多人共同完成，媒體進(jìn)入了講求合作的時(shí)代。但另一方面，媒體要有獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)，要策劃、創(chuàng)意于是又需要張揚(yáng)個(gè)性。如何把不同的個(gè)性”組裝”成新的更高意義上的個(gè)性，需要一種特殊的人才他既是業(yè)務(wù)尖子，有自己鮮明的個(gè)性；同時(shí)又具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、很大的包容度，有時(shí)甚至為了事業(yè)可以委曲求全。這樣他才能夠與有個(gè)性的人對(duì)話，讓有個(gè)性的人尊重他，從而帶著有個(gè)性的人一起往前走。這種人可以做大編輯，也是媒體高層管理者的最佳人眩北京青年報(bào))近幾年高速發(fā)展不僅體現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容上，經(jīng)營(yíng)上也有四十亮點(diǎn)，在北京乃至全國(guó)都是領(lǐng)先的。一是在北京市最早告別郵局，改為自辦發(fā)行(作為綜合類日?qǐng)?bào))，推出了享譽(yù)京城的小紅帽目前已發(fā)展到2800多人，五年時(shí)間，發(fā)行量從12萬份上升到60多萬份，而且最早引入了物流配送的概念，不僅送報(bào)，還送書、送水、送奶、送票，這方面的營(yíng)業(yè)額去年已達(dá)到5000多萬元，最近由IBM幫助我們搭建了信息服務(wù)平臺(tái)，幾十萬讀者的信息存人計(jì)算機(jī)這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值是難以估量的。二是連續(xù)兩年廣告收入超過6個(gè)億，在全國(guó)2000多家報(bào)紙中，2000年排名第三，2001年上升到第二。目前在北京，我們的房地產(chǎn)、汽車、盯，招聘四大類廣告占據(jù)了50以上的份額。三是把報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的部分剝離出來，成立了“北青傳媒”股份有限公司。去年8月已經(jīng)正式進(jìn)入上市前的輔導(dǎo)期。我們希望成為中國(guó)第一家“直接上市”的平面媒體。四是在全國(guó)最早將印刷業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)起來。報(bào)社過去花三個(gè)多億買紙，一個(gè)多億交給印刷廠，是純粹的消費(fèi)行為，中間的利潤(rùn)都被人家賺走了?，F(xiàn)在我們把成本變成資本，拿我們每年巨大的用紙量與紙廠、印刷廠談判，不儀降低了價(jià)格，還省去大筆占?jí)嘿Y金。由于我們能拿到比較便宜的紙，逐漸成為其它中小報(bào)紙的供應(yīng)商。進(jìn)一步，我們又經(jīng)營(yíng)Ps版，油墨，成為世界最大的PS版公司和世界排名第二的油墨公司的北京代理商。最近，我們又簽下紙漿的生意，讓造紙廠為我們生產(chǎn)特供紙(窄型)。再往后，還會(huì)把手伸到林地形成林地紙漿造紙銷售市場(chǎng)的專業(yè)物流。我們牢牢抓住兩個(gè)端點(diǎn)，贏得中間環(huán)節(jié)的最大附加值。這四個(gè)經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)的背后有三種經(jīng)營(yíng)人才。他們的共同特點(diǎn)是曾經(jīng)在報(bào)社做編采人員，而且做得不錯(cuò)后來“下?！鞭k公司，辦成功了，又回來做報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)，所以，他們才有領(lǐng)先的舉動(dòng)。這也從另外一個(gè)角度說明，媒體經(jīng)營(yíng)剛剛起步，還有許多未開墾的“處女地”。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從版面之爭(zhēng)深化到報(bào)紙的諸多要素，報(bào)業(yè)越來越講究經(jīng)營(yíng)的今天，這類既了解辦報(bào)規(guī)律、又懂商業(yè)運(yùn)作的人才，是目前新聞媒體所普遍缺乏的。最后，關(guān)于媒體與高校的合作，我們已經(jīng)有所考慮：1編輯記者的選拔我們想與高校合辦類似德國(guó)的記者學(xué)校，從大學(xué)畢業(yè)生或研究生中招生帶薪培訓(xùn)一年半半年報(bào)紙雜志半年廣播電視，半年實(shí)習(xí)。最后擇優(yōu)錄用。2在職人員的培訓(xùn)近幾年北京的開放程度越來越高，一方面進(jìn)來的外國(guó)人多了，另一方面我們的觸角已經(jīng)伸向海外，所以需要能用外語(yǔ)直接采訪的記者，需要能上英文網(wǎng)站搜尋資料的編輯。如今，這樣的人在報(bào)社很吃香會(huì)獲得許宴寶貴的采訪機(jī)會(huì)。今年6月，世界杯將在韓國(guó)、日本舉行，我們提前安排記者去32個(gè)沖進(jìn)世界杯決賽圈的球隊(duì)所在國(guó)采訪