新聞傳播學(xué)論文-報紙如何面對節(jié)假日 .doc

新聞傳播學(xué)論文-報紙如何面對節(jié)假日怎樣辦好節(jié)假日報紙?節(jié)假日報紙不是無所作為，而是完全有可能辦好。節(jié)假日報紙有著與平日報紙不同的廣闊報道空間。周末，我國和世界各地政務(wù)活動減少，三大節(jié)期間我國政務(wù)活動更大大減少，這方面稿件少了，報紙可以有更多版面用于報道其他方面與廣大讀者切身利益相關(guān)的事物，報道讀者關(guān)心的有意義的社會新聞，增加報紙的服務(wù)性、知識性和趣味性。此外，國慶和春節(jié)是我國的節(jié)日，五一節(jié)是世界性節(jié)日，此期間國際上仍會發(fā)生許多重大事件，我國讀者對國際新聞的興趣正不斷增長，報道好這一期間的國際新聞也有助于提高報紙對受眾的吸引力。這樣，“對現(xiàn)在報紙上的內(nèi)容沒興趣”就會轉(zhuǎn)化為“節(jié)假日報紙的內(nèi)容比平日的報紙更使人感興趣”，報紙也就有可能打開和擴(kuò)大節(jié)假日的銷量。報紙的廣告額是同發(fā)行量成正比的。節(jié)假日報紙的發(fā)行量維持正常，甚至有所增長，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節(jié)假日廣告減少、報紙賠本的問題了。而且，隨著節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多廠商越來越注意到利用節(jié)假日來擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售市場，旅游景點(diǎn)也需利用節(jié)假日招攬游客。為此，他們會越來越多地在節(jié)假日報紙上刊登廣告推銷產(chǎn)品、宣傳景點(diǎn)。節(jié)假日，報紙應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，做廠商、旅游管理部門等方面的工作，爭取更多的廣告。為了辦好節(jié)假日報紙，報紙應(yīng)很好地調(diào)查和研究不同讀者群對節(jié)假日報紙報道內(nèi)容的特定要求，根據(jù)本報的特點(diǎn)找準(zhǔn)自己節(jié)假日版的讀者定位，根據(jù)定位調(diào)整自己的版面和報道內(nèi)容，更好地適應(yīng)他們的要求，這樣，就有可能在他們當(dāng)中擴(kuò)大發(fā)行，打開報紙?jiān)诠?jié)假日的銷路。無確定的讀者對象群，無明確目標(biāo)地辦節(jié)假日版，是很難辦好節(jié)假日報紙的。深圳特區(qū)報報業(yè)集團(tuán)年月對此作了調(diào)查研究和論證。他們的結(jié)論是，讀者在節(jié)假日里更需要“文化大餐”，對各類新聞信息、服務(wù)信息的需求量比平日更大。深圳特區(qū)報自費(fèi)訂閱比例達(dá)以上，年就建立了自辦發(fā)行為主的自主發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，入戶率在以上，節(jié)假日的發(fā)行問題不大。該報原來星期一到星期五每天出版以上，雙休日每天減為版，年月日起雙休日增加到版。今年月起，該報在雙休日再擴(kuò)大到版，并根據(jù)讀者需求調(diào)整了版面，今年“五一”長假也不減版。其結(jié)果是，節(jié)假日發(fā)行量持續(xù)攀升，廣告投放也同時跟進(jìn)。北京晚報、北京青年報今年春節(jié)都照常出刊，受到讀者的歡迎。報紙應(yīng)實(shí)事求是地面對節(jié)假日出報筆者認(rèn)為，面對節(jié)假日，報紙既不可十分冷淡，所有報紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴(kuò)版，而應(yīng)根據(jù)自己報紙的定位和讀者群的需求來確定是正常出版、擴(kuò)版，還是休刊、減版。比如說，面向市民的都市報、晚報等，某些行業(yè)報如旅游報、購物導(dǎo)報等，節(jié)假日就可以正常出版乃至擴(kuò)版，同時，對報紙內(nèi)容作必要的調(diào)整，使之更適合自己讀者群的節(jié)假日閱讀需求。各級黨委機(jī)關(guān)報則不可一概而論。有的報紙主要靠公費(fèi)訂報、郵局發(fā)行、送報至單位，由于節(jié)假日上班者寥寥無幾，節(jié)后上班也無時間看一大堆報紙，這些報紙則可適當(dāng)休刊或減版。有的黨委機(jī)關(guān)報如深圳特區(qū)報主要是自費(fèi)訂閱、自辦發(fā)行、送報入戶，又已培育了自己的節(jié)假日讀者群，就可以正常出版甚至擴(kuò)版。但無論是正常出版、擴(kuò)版還是減版，都應(yīng)認(rèn)真地精寫精編和組織版面。減版者尤應(yīng)注意這一點(diǎn)，不能因?yàn)槭枪?jié)假日減版而湊合對付，要使減版后的內(nèi)容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報紙仍有一定銷路，能滿足自己的讀者群的節(jié)假日閱讀需求，也是為了提高報紙的整體聲譽(yù)。國外報紙對節(jié)假日出刊問題的處理是各不相同的美國，據(jù)年材料，全國有日報家，總發(fā)行量萬份，平均每家萬份；星期日出版的報紙家，總發(fā)行量萬份，平均每家萬份。年代中期每日發(fā)行量近萬份的紐約時報，平日出報版左右，星期日出版。洛杉磯時報平日出多版，發(fā)行約萬份；星期日出版，發(fā)行多萬份。英國，年有全國性星期日報紙種。高級報紙有星期日泰晤士報、觀察家報、星期日電訊報；通俗報紙有星期日郵報、星期日快報、星期日鏡報、世界新聞報和星期日人民報。當(dāng)年蘇聯(lián)、東歐的報紙絕大部分是各級黨委和群眾團(tuán)體的機(jī)關(guān)報。蘇聯(lián)報紙一般每周出報天；星期一無報，這是因?yàn)樾瞧谌罩卮笮侣勢^少，而員工星期日休假。波蘭統(tǒng)一工人黨中央機(jī)關(guān)報人民論壇報每周出報天，星期日休刊；星期一到星期五每天版，發(fā)行約萬份；星期六出版，帶有雜志性，發(fā)行約萬份。波蘭政局劇變后，華沙生活報被政府拍賣，成為股份公司，意大利一家公司擁有股份。該報平日發(fā)行萬份，節(jié)假日和周末發(fā)行量達(dá)到萬份。日本共產(chǎn)黨赤旗報平日出版，星期日出版，星期日刊更富于通俗性。該報年代初宣布日發(fā)行量萬份，星期日刊發(fā)行量達(dá)萬份。在第三世界，據(jù)年代中期材料，埃及金字塔報平日發(fā)行萬份，周末版發(fā)行萬份。馬來西亞