新聞傳播學(xué)論文-論當(dāng)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)面向及其相關(guān)問題.doc

新聞傳播學(xué)論文-論當(dāng)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)面向及其相關(guān)問題論文關(guān)鍵詞廣播電視；節(jié)目創(chuàng)新；面向；問題論文摘要當(dāng)前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競爭壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進(jìn)行創(chuàng)新就成為當(dāng)前廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵問題。文章從整合信息資源充實(shí)節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。當(dāng)前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競爭壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目內(nèi)容任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。1建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內(nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目內(nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。2加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的媒體廣場和鳳凰衛(wèi)視的有報(bào)天天讀，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡單翻版，而是集報(bào)摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視新聞30分對組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。3電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國，央視的實(shí)話實(shí)說、鳳凰衛(wèi)視的鏘鏘三人行等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過交流達(dá)成共識為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的央視論壇、鳳凰臺的時(shí)事開講等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。1進(jìn)一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認(rèn)識還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。2充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場報(bào)道普遍化和現(xiàn)場直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過程特點(diǎn)來組織和開展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結(jié)構(gòu)?？梢哉f，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。3進(jìn)一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語本身是一個(gè)含義簡單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實(shí)踐中，話語往往涉及知識的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術(shù)，傳播者記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運(yùn)用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。1在信息采集加工方式上，當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產(chǎn)品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時(shí)效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場)視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀(jì)實(shí)性節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報(bào)道更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要”的目標(biāo)；公眾自拍節(jié)目既擴(kuò)充了媒介專業(yè)機(jī)構(gòu)的采制能力，又大增強(qiáng)了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過去的線性剪輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實(shí)現(xiàn)了對現(xiàn)實(shí)生活場景的自由復(fù)制、加工，同時(shí)，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開發(fā)的可能性。2在信息傳播方式上，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，將會使傳統(tǒng)廣播電視傳播的時(shí)空結(jié)構(gòu)局限性得到有效的克服、改觀直至根本性的完善。有關(guān)專家指出：在廣播電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，節(jié)目形態(tài)的個(gè)性塑造是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題，“如果把電視新聞作為一個(gè)完整的系統(tǒng)來運(yùn)作，各新聞性欄目作為子系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)重視其定位的差異和功能的分化，隨之確立其不同的個(gè)性風(fēng)格新聞性欄目個(gè)性發(fā)展這一趨向，將會越來越重要”。在媒介競爭日趨激烈的今天，廣播電視傳播已經(jīng)在類型化和專業(yè)化兩個(gè)維度上不斷拓展，而媒介技術(shù)進(jìn)步將促使更多嶄新的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。首先，在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的直線性結(jié)構(gòu)將被散射性的多維時(shí)空結(jié)構(gòu)所取代。其次，借助于數(shù)字技術(shù)的虛擬實(shí)景技術(shù)，廣播電視節(jié)目有可能從二維平面發(fā)展為三維立體傳播形態(tài)。再次，在信息儲存系統(tǒng)的支持下，未來的廣播電視節(jié)目有可能成為一種自由的、可反復(fù)閱聽