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Ogilvy&Mather上海大眾PASSATB5品牌構(gòu)建呈:上海大眾由:上海奧美日期:1999年4月Ogilvy&Mather摘要對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的總體看法了解中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者我們現(xiàn)在在哪里我們的目標(biāo)品牌構(gòu)建建議Ogilvy&Mather分析的基礎(chǔ)在中國(guó),很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料做分析,一些媒介報(bào)道則不甚完整介紹BRANDZOgilvy&MatherBRANDZTHEWPPBRANDEQUITYSTUDYOgilvy&MatherBRANDZ是什么?一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者和品牌關(guān)系的專(zhuān)題研究.1998年推出范圍涉及巴西,中國(guó),法國(guó),德國(guó),日本,英國(guó),美國(guó)涵蓋70000多人次涉及50項(xiàng)產(chǎn)品類(lèi)別和服務(wù)Ogilvy&Mather關(guān)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)398個(gè)有效樣本研究時(shí)間:1998年7-8月主要相關(guān)品牌Audi,BMW,Chrysler,GM,Jaguar,Mazda,Mercedes,RedFlag,Santana,Toyota,VWOgilvy&Mather關(guān)于汽車(chē)品類(lèi)01020304050607080價(jià)格導(dǎo)向輪換品牌忠實(shí)汽車(chē)平均值Ogilvy&Mather0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國(guó)巴西法國(guó)德國(guó)日本英國(guó)美國(guó)品牌忠誠(chéng)輪換價(jià)格導(dǎo)向Ogilvy&Mather在汽車(chē)類(lèi)別中,價(jià)格因素是最主

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