武漢東龍世紀(jì)花城5期整合推廣提案.ppt

三個(gè)啟示： 子彈直擊心臟/屁股（做最有效的事情） 做事原則/第一目的 用心擦亮槍膛/生銹（積累核心創(chuàng)意點(diǎn)） 新的突破口 換大炮射擊/放水（沖擊力和顛覆力） 震撼與洗腦,武漢瘋了！,地有多大產(chǎn)，或許就看，你有多敢想！,序,誰能謀得最大的溢價(jià)？如何謀取？,面對(duì)東龍世紀(jì)花城5期 ， 在數(shù)輪分析/分歧、爭(zhēng)論/爭(zhēng)吵、反復(fù)/顛覆的同時(shí)， 一個(gè)詞匯橫亙?cè)诹宋覀兊那斑M(jìn)路上和頭腦中,爺爺?shù)睦侠O在腳上,父親的老繭在手上, 爺爺走的路很多,父親拿鋤鎬很多。那 很厚很厚的老繭就生長(zhǎng)在他們手腳突出 的位置然而，“老繭”在這里是我們用來形容“慣性推廣”或“思想慣性”的比喻 ,老繭,再次，價(jià)值認(rèn)同上的老繭缺乏現(xiàn)代都會(huì)的時(shí)尚氣質(zhì)，有點(diǎn)拘囿于“價(jià)格便宜量又足”的大寶式消費(fèi)利益，當(dāng)然沒法成就價(jià)值高地。,毫無疑問，由過去逐漸形成的“老繭”，對(duì)于未來常常是一種桎梏，尤其是在形勢(shì)狂飆的今天。,首先，區(qū)域認(rèn)同上的老繭一個(gè)在武漢人的觀念中近似于編外性質(zhì)的特區(qū)，內(nèi)環(huán)內(nèi)的尷尬地段。在這里常常被視為一種無奈之選，這里有點(diǎn)被排斥在市場(chǎng)的主流之外。,其次，自我認(rèn)同上的老繭有點(diǎn)象深圳的“關(guān)外”，墻內(nèi)鳥語花香，墻外兵荒馬亂。1千米隔開的天堂地獄，悲慘哪！,最后，人群認(rèn)同上的老繭物質(zhì)售賣是找不到高價(jià)人群的。,當(dāng)老繭=錯(cuò)誤的城市主場(chǎng)之時(shí)， 再大的努力亦不過如同籠子里的困獸掙扎,找不到真正的價(jià)值天堂， 是因?yàn)槲覀冏詣?dòng)遠(yuǎn)離了先進(jìn)的城市文化,從人居意義而言， 城市不是一個(gè)地理概念，而應(yīng)該是個(gè)人文概念； 它不體現(xiàn)在你位于哪里，而體現(xiàn)在你享受到了什么； 它是你的情感、觀念、文化和體驗(yàn)的容器， 而不僅僅是你身體的容器。,毫無疑問， 最佳主場(chǎng)在城市中，價(jià)值高地在城市中； 但我們真的很城市么？,對(duì)東龍世紀(jì)花城5期的一切想象，都將從這里開始。,我們稱之為,天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)五千年廣告2007-10-21,破繭而出！,找回失去的價(jià)值天堂,現(xiàn)在開始進(jìn)入 策略思考,總原則,搭建產(chǎn)品長(zhǎng)期的推廣平臺(tái)，使東龍后續(xù)幾期擁有一個(gè) 有足夠差異化的品牌形象， 作為與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)。 同時(shí)，對(duì)提升產(chǎn)品溢價(jià)率和抬升發(fā)展商品牌威望有利。,總手段,1、把東龍世紀(jì)花城5期3棟樓看成一個(gè)整體來推廣，別單兵作戰(zhàn)，孤力殺敵！ 2、建議使用全新的項(xiàng)目形象（包括使用新的案名、視覺、重新提煉新的核心價(jià)值）來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新形勢(shì)，謀求最大化的溢價(jià)。,東龍世紀(jì)花城5期不能像誰，必須像自己。作為一個(gè)非主流區(qū)域大盤的中后期推廣，尤其是推出新的產(chǎn)品時(shí)， 必須要做到四個(gè)字：“立勢(shì)”“造場(chǎng)”！,高品質(zhì)樓盤的勢(shì)場(chǎng)定律,新規(guī)則的制定者，市場(chǎng)的圈地者。 理念沖擊市場(chǎng)，情感打動(dòng)市場(chǎng)，產(chǎn)品征服市場(chǎng)，口碑鞏固市場(chǎng)。,立勢(shì),造場(chǎng),可持續(xù)的、具社會(huì)價(jià)值及情感價(jià)值的傳播。 傳播立體化，媒體創(chuàng)新化，組合效率化。,知名度,（起）概念,（承）認(rèn)知,（轉(zhuǎn)）深化,（合）升華,形象期,1號(hào)樓,2號(hào)樓,3號(hào)樓,品牌推廣運(yùn)動(dòng)整體布局,整體品牌形象確立的基礎(chǔ)， 來自于對(duì)項(xiàng)目核心價(jià)值的挖掘和構(gòu)建。,探求項(xiàng)目整體的核心價(jià)值，有一句話是不能不提的,內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈,”,“,我們雖離中南商圈物質(zhì)距離很近，但來往各地交通的不便，讓小東門片區(qū)離武昌人主流生活意識(shí)的心理距離被夸張地拉大了！ 把我們簡(jiǎn)單地放在武昌區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，有些,尷尬,雖然武漢不象北京一樣城市環(huán)線意識(shí)濃厚，但在武漢市場(chǎng)投資性行情見漲的當(dāng)下，尤其是中環(huán)線炒作的大肆登場(chǎng)，倒愈發(fā)襯托出了越來越跋扈的內(nèi)環(huán)價(jià)值！ 而我們?cè)谖洳罘比A的中南商圈之內(nèi)環(huán)內(nèi)，當(dāng)然足以提供了另一種寶貴的東西：城市,體驗(yàn),過江遂道朝著我們一路挖來了，已經(jīng)挖掘長(zhǎng)江過半，2號(hào)線中山路地鐵站就將在家門口了。在投資價(jià)值無限增強(qiáng)的同時(shí)，也跨越了長(zhǎng)江天塹，把漢口與我們的距離扯近了！ 以我們?yōu)橹行模?0分鐘半徑內(nèi)有武昌區(qū)委、省高法、省電視局、洪山廣場(chǎng)、中南等，這個(gè)生活圈愈來愈優(yōu)越了，過江遂道無疑把它強(qiáng)化到了,極致,長(zhǎng)期以來，沙湖沿岸被賤賣的局面正在得到逐步改觀，尤其是漢口江灘對(duì)岸片區(qū)之居住價(jià)值與投資價(jià)值的飛速提升！ 這一切都給了我們證據(jù)，用“翻天覆地”來形容小東門片區(qū)的價(jià)值，都不為過。為期不遠(yuǎn)了，尤其是內(nèi)環(huán)內(nèi)的武漢,城市一體化,在我們項(xiàng)目周邊，尤其是中南中北路上，白領(lǐng)成城，就看你有什么樣的招來誘惑他們。 我們熱愛城市，熱愛它年輕激進(jìn)，繽紛時(shí)尚， 而非路網(wǎng)、高樓、城中村、工業(yè)聲效，我們熱愛城市，熱愛被高樓大廈與黃鶴樓剪裁的天際線，熱愛中南商城的時(shí)尚更新速度，熱愛凌晨時(shí)分的依然亢奮的霓虹，熱愛與我們一樣積極 的人現(xiàn)在，這一切都被傳真到這里， 除了工作。,享樂,所以，我們的品牌調(diào)性應(yīng)該代表一種先進(jìn)的城市文化：,城市的，時(shí)尚的，情趣的。,策略核心 內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈,策略架構(gòu),接下來進(jìn)入核心 傳播概念,lomolet our life be magic and open，讓我們的生活開放、有魔力。 lomo=拉瑪、樂魔、裸貓樂摸！盡管翻譯版本繁多，在香港、臺(tái)灣和北京，lomo的愛好者們給它起了一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹形拿謽访屛覀兛鞓返負(fù)崦睿?”,“,lomo的全稱是leningradskoye optiko mechanichesckoye obyedinenie (列寧格勒光學(xué)儀器廠)，是當(dāng)今俄羅斯最大的光學(xué)儀器生產(chǎn)廠。今天lomo已經(jīng)成為lomo lc-a的代名詞。 lomo lc-a是該廠在前蘇聯(lián)時(shí)期研制生產(chǎn)的35毫米自動(dòng)曝光旁軸相機(jī)，最初是模仿萊卡的minox，用來裝備前蘇聯(lián)的間諜。20世紀(jì)80年代后期停產(chǎn)。1991年，兩名奧地利維也納美術(shù)學(xué)院的學(xué)生在捷克布拉格的一家古董商店買到了lomo lc-a?；貒?guó)后的一次展覽使lomo lc-a聲名大振。這兩名學(xué)生把用lomo lc-a拍攝的照片貼滿了一面墻這也成了后來lomo愛好者們進(jìn)行交流的主要方式。lomo產(chǎn)生的暗角和濃艷的色彩吸引了眾多年輕人的眼球。,1996年，這兩名學(xué)生到俄羅斯的圣彼得堡找到lomo的生產(chǎn)廠并說服該廠的負(fù)責(zé)人恢復(fù)生產(chǎn)lomo lc-a。該機(jī)恢復(fù)生產(chǎn)后立即被世界各地的年輕人搶購。并由此誕生了“l(fā)omography”（lomo攝影）這一新詞。香港也曾經(jīng)舉辦過lomography的展覽-在地鐵站里把8000張用lomo拍攝的照片擺成長(zhǎng)達(dá)42米的“l(fā)omo wall”(lomo墻)，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。由于供不應(yīng)求，現(xiàn)在lomo的網(wǎng)站上一臺(tái)lomo lc-a的報(bào)價(jià)已經(jīng)從最初的30美圓上漲到接近200美圓。 今天lomo一詞已經(jīng)不僅僅是列寧格勒光學(xué)儀器廠的縮寫，還代表著年輕與創(chuàng)造力。,lomo lc-a的照片效果 lomography的網(wǎng)站里很多自拍的大頭像是用0.8米的焦距拍攝的。lomo lc-a拍出的照片邊緣會(huì)有暗角。由于焦距撥桿在無限遠(yuǎn)時(shí)鏡頭收縮在相機(jī)前臉內(nèi)較深，因此在焦距撥桿在無限遠(yuǎn)和大光圈的情況下暗角尤為明顯。因此可根據(jù)此特點(diǎn)用收縮光圈（需要自行計(jì)算曝光量）或用大光圈來減少或增大暗角效果。 用該機(jī)拍攝沖洗出的圖片色彩非常飽和。成像優(yōu)異，邊緣成像稍遜于中央成像。 也正是暗角和飽和的色彩吸引了眾多的年輕買家。,lomo就是簡(jiǎn)單，就是隨意，就是潮流！ 目前，lomo的總部設(shè)在維也納，世界各地都有l(wèi)omo愛好者的社團(tuán)，攝影活動(dòng)、影展、聚會(huì)在不同的角落快樂地進(jìn)行著。 這是一代不需要任何攝影技術(shù)培訓(xùn)，也不需要多少專業(yè)裝備的數(shù)碼拍攝。他們將相機(jī)或可拍照手機(jī)高舉在胸前，強(qiáng)調(diào)不假思索，隨身攜帶，隨時(shí)使用無論白天或黑夜。 他們不念茄子，不講技術(shù)，甚至有人不知道光圈和b門，但他們堅(jiān)信自己掌握數(shù)碼藝術(shù)，因?yàn)?，在電腦屏幕里，大部分照片都是那熟悉又可愛的自己。,在傳統(tǒng)攝影愛好者眼中，這兩天世界發(fā)生的變化，可謂天翻地覆。熟練掌握數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)和ps的年輕人徹底顛覆了老一輩人的攝影觀，無所謂什么藝術(shù)，無須考慮太多，甚至不要任何條條框框，我拍我想要的世界。 他們不再愛惜膠片，不再思考構(gòu)圖，更不鉆研所謂的攝影技術(shù)，象端著一把子彈無限量的沖鋒槍，拿上手就上了戰(zhàn)場(chǎng)，在城市的各個(gè)角落掃射拍攝。,派生詞： lomography：用lomo拍出的照片，樂摸照。 lomographer：用lomo拍照的人，樂摸師，或叫他們“樂摸家”。 snapshot：快拍族，謹(jǐn)遵lomo隨意拍照原則的人。 lomoambassador：lomo的區(qū)域大使，負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)亟M織活動(dòng)，推廣樂摸文化。全球共有30多位大使。,lomo墻（lomo wall） 這是lomo攝影最具特點(diǎn)的展覽方式，單幅的lomo照片并不叫l(wèi)omo攝影。lomo攝影以馬賽克式的并列拼貼方法展示lomo攝影師心目中的大世界及生活日志，一目了然，最流行的是16張照片構(gòu)成的一組作品“16張照片勝過16000個(gè)字”。 集體、公開的展覽模式比畫廊內(nèi)一件件經(jīng)人工修飾的作品更具真實(shí)感。 lomo wall將日常生活建構(gòu)成視覺藝術(shù)，讓大眾一同集體回憶。,usp: 地鐵+空中花園+精裝小戶=生活,bi: lomo生活城邦 lomo是一種時(shí)尚的生活態(tài)度,廣告語: 愛生活，愛lomo！,定位語： 內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈,核心概念： lomo 生活主義,核心傳播概念 演義,案 名：lomo邦 定位語：內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈 1號(hào)樓：lomo邦1.0精裝小戶 內(nèi)環(huán)內(nèi)。地鐵旁?？罩谢▓@。酒店式公寓。,因?yàn)閘omo1.0要長(zhǎng)大， 所以有了2.0。 2號(hào)樓：lomo邦2.0花園闊宅 3號(hào)樓：lomo邦3.0花園臻品 采用軟件術(shù)語2.0、 3.0來表達(dá)升級(jí)版的意思，巧妙，傳播力強(qiáng)，且極為有趣，有新意。,lomo生活主義/十大邦規(guī) 1、走到哪兒，就把快樂帶到哪兒。 2、享受不分晝夜。 3、不用擔(dān)心內(nèi)環(huán)打擾你，它就是你的生活。 4、十五分鐘的步行距離內(nèi)，想要什么就有什么。 5、要有地鐵，生活快點(diǎn)兒再快點(diǎn)兒。 6、房子要精裝的，才不麻煩。 7、有別人享受不到的風(fēng)景。 8、要在中心，最享受的地方。 9、推開門，從頭到腳的服務(wù)。 10、以上9條都不能少。,對(duì)于lomo的世界而言，我是一個(gè)人；但是對(duì)于某個(gè)人，我是他的整個(gè)世界。,lomo邦之于愛情,我們以為一輩子都不會(huì)忘記的很多記憶，就在我們念念不忘的繁華里，被我們遺忘了。,lomo邦之于繁華都市,你給我一滴眼淚，我就看到了你心中全部的海洋；你給我一個(gè)空中花園，我就看到了愛情花園的全景。,lomo邦之于空中花園,那些刻在記憶深處的愛情，會(huì)不會(huì)像水泥上的花朵，開出沒有風(fēng)的寂寞的森林？慶幸那不是lomo邦！,lomo邦之于人性,我每天都在數(shù)著你的笑，可是你連笑的時(shí)候，都好寂寞。他們說你的笑容，又漂亮又落拓。一個(gè)人的lomo，一份情的落寞！,lomo邦之于孤獨(dú),躲在黃鶴樓陰影某角，想念一段時(shí)光的掌紋；躲在某個(gè)地鐵站臺(tái)，想念一個(gè)站在來路也站在去路的、讓我牽掛的人。,lomo邦之于地段與地下鐵,你笑一次，我就可以高興好幾天；可看你哭一次，我就難過了好幾年。只有在拿著lomo的時(shí)候，才覺得不那么寂寞。,lomo邦之于相處,vi延展,大多數(shù)廣告都平淡無奇，除非販賣精神。然而，并不是每個(gè)廣告公司都能把好概念執(zhí)行出來的。因?yàn)椋?執(zhí)行本身，也是廣告公司的作品。,推廣階段 出招,“把老鼠變成米老鼠”，是天橙五千年廣告公司層層累積+層層疊加的品牌推廣模型,一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是如何被層層累積并獲取成功的？,我們的品牌路線，亦將如此展開,煽風(fēng)點(diǎn)火,關(guān)鍵詞：話題,時(shí)間點(diǎn)：07.12 開始,事件：誘發(fā)好奇心，找準(zhǔn)目標(biāo)人群標(biāo)本，與之互動(dòng) 活動(dòng)：炒作lomo，激發(fā)輿論風(fēng)潮,階段目標(biāo)：制造話題，吸引關(guān)注,階段主題：,品牌作業(yè)：,策略核心：借助lomo新生活方式的吸引力，影響城市的時(shí)尚人群,推廣原則：控制費(fèi)用，控制形象在有效范圍中傳播。,08年，lomo一下！,lomo公益墻 “美化武漢事件” 時(shí)間：2007年12月始。 方式：選擇諸如火車站、汽車站的某些墻或通道等公共場(chǎng) 所，以lomo墻的形式參與到美化武漢的公益活動(dòng)中來。 內(nèi)容：就是闡述武漢城市文明與武漢人生活方式的一些lomo相片，組成各種各樣的lomo墻。 目的：塑造項(xiàng)目極具城市感和藝術(shù)氣質(zhì)的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。 數(shù)量：越多越好 地址：無論在三鎮(zhèn)哪都成，就是要?jiǎng)?chuàng)造話題。,lomo墻,“l(fā)omo武漢二十四拍”行為藝術(shù)活動(dòng) 時(shí)間：2007年12月始。 方式：招集志愿者，送他一個(gè)lomo相機(jī)，每天24小時(shí)，拍攝武漢，并有車接送。圖片可以用來做事件營(yíng)銷的lomo墻素材或以后的廣告素材。 炒作：聯(lián)絡(luò)各大報(bào)業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，不限地產(chǎn)，生活時(shí)尚類報(bào)刊雜志更佳。 目的：塑造項(xiàng)目新生活方式新生活感受的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。,車體包裝,車廂可以包裝成特殊味的地鐵車廂一般。,樹面大旗,關(guān)鍵詞：關(guān)注,時(shí)間點(diǎn)：07.1208.1,現(xiàn)場(chǎng)包裝。圍墻。戶外。期刊。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目網(wǎng)站）,階段目標(biāo)：傳達(dá)立場(chǎng)，吸引潛在消費(fèi)者，為產(chǎn)品發(fā)布積蓄客流,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：項(xiàng)目品牌傳播概念入市，提出我們自己的生活主張,愛生活，愛lomo,推廣原則：繼續(xù)控制費(fèi)用，為集中推廣蓄勢(shì)，以形象塑造為主,lomo生活體驗(yàn)館 形式：因?yàn)槲覀冺?xiàng)目的臨街面比較長(zhǎng)，售樓現(xiàn)場(chǎng)空間有限，層高也有限，但由于我們是地鐵上樓盤，所以可以因勢(shì)利導(dǎo)，把幾個(gè)街鋪?zhàn)龀梢惠v三二節(jié)車廂的地鐵模式。里面設(shè)計(jì)依照地鐵布置。 目的：一個(gè)能夠讓全體市民全方位體驗(yàn)到lomo生活概念的互動(dòng)型展示空間。,【操作建議】 1）現(xiàn)場(chǎng)將以品牌聯(lián)動(dòng)作為重要手段，與lomo、sony、nike、ipod或其他相關(guān)品牌商合作，共同營(yíng)建lomo生活概念展示中心。 2）建議拍攝反映lomo生活狀態(tài)與人生觀點(diǎn)的影視片、flash等形式現(xiàn)場(chǎng)播放，以及各項(xiàng)資料現(xiàn)場(chǎng)展示。,3）以投影、音像、器械、場(chǎng)地、資料為主題，在不同館內(nèi)設(shè)置不同的體驗(yàn)節(jié)目； 4）現(xiàn)場(chǎng)包裝注重科技感、未來感以及近人尺度的體驗(yàn)感； sony探夢(mèng)館:以聲光電體驗(yàn)為主; nike運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館:時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) lomo體驗(yàn)館:國(guó)際、新銳體驗(yàn),【“l(fā)omo生活體驗(yàn)館”傳播說明】,1、新聞炒作形式 “l(fā)omo生活體驗(yàn)館”新聞發(fā)布會(huì)所帶動(dòng)的包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體的即時(shí)新聞報(bào)道及后續(xù)報(bào)道； 2、“l(fā)omo”系統(tǒng)傳播形式 基于硬性推廣媒體，為體驗(yàn)館專向整合的包括tvc、報(bào)紙廣告、戶外廣告以及廣播負(fù)載信息告知等形式的硬性廣告投放； 3、陣地傳播形式 基于網(wǎng)站、項(xiàng)目期刊等媒體對(duì)體驗(yàn)館的全方位介紹；,銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝,圍墻包裝,lomo1.0與2.0各自的圍墻各自區(qū)別，視覺用有點(diǎn)差別的畫面表現(xiàn)，但調(diào)性一致，只是內(nèi)容上不同，會(huì)出現(xiàn)各自不同的定位。配合營(yíng)銷計(jì)劃，緣因1號(hào)樓與2號(hào)樓的推盤時(shí)間很近。 形式：1號(hào)樓處的圍墻上出現(xiàn)“l(fā)omo1.0精裝小戶”，2號(hào)樓處的圍墻上，則用“l(fā)omo2.0花園闊宅”來說明自己的產(chǎn)品形態(tài)，用以區(qū)別 1號(hào)樓。 目的：lomo邦有大戶小戶，只是小戶先行，大戶在后。,1號(hào)樓處的圍墻,1號(hào)樓處的圍墻,1號(hào)樓處的圍墻,1號(hào)樓處的圍墻,2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,戶外展示,候車亭廣告,期刊規(guī)劃,目的：系統(tǒng)詮釋lomo生活方式、項(xiàng)目核心理念，傳達(dá)概念要點(diǎn)。 形式:1、新周刊特刊 2、做成 電子雜志 特刊主題：i lomo u 理念: 愛生活,愛lomo,精準(zhǔn)窄告,關(guān)鍵詞：深度,時(shí)間點(diǎn)：08.2,報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)廣告。電臺(tái)。戶外。樓書。車體。單張。夾報(bào)。,階段目標(biāo)：生活主張、產(chǎn)品發(fā)布一鳴驚人，奠定市場(chǎng)地位,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：用鮮明的lomo生活方式，吸引特定人群持續(xù)關(guān)注,推廣原則：開始定向營(yíng)銷，主要投放媒體廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力與生活享受的配搭,lomo的生活很精彩,lomo &快感或 i lomo u！ 時(shí)間：2008年2月 內(nèi)容：以“l(fā)omo生活主義”為視野，以“內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈”為落點(diǎn)，以“l(fā)omo&快感”為目的，打造lomo體系。 lomo視野、理想、生活觀、產(chǎn)品價(jià)值、社區(qū)內(nèi)涵、人群特性，皆以此樓書詳盡、系統(tǒng)、完整的展示給世人。,報(bào)廣,1、入市 報(bào)廣 內(nèi)容:lomo生活理念，與世偕行。 理念: 愛生活,愛lomo,2、深度傳播 報(bào)廣 內(nèi)容:講述一對(duì)城市男女時(shí)尚青年，lolo和momo從相遇、相識(shí)到相愛的過程中，以lomo為重要線索發(fā)展而成的城市故事，。 理念: 分享lomo，分享快樂,lolo 男，1979年，水瓶座，中北路上的高級(jí)白領(lǐng)， 每周五天，朝九晚五。 lolo的生活一直很有規(guī)律，但是偶爾不規(guī)律的 某天，他坐在民主路香樟林咖啡館里偷閑， momo闖進(jìn)了他的lomo相機(jī)取景框， 并被他或他的相機(jī)吸引住了。 一個(gè)人的lomo，二個(gè)人的lomo！ 你永遠(yuǎn)也看不見我最愛你的時(shí)候， 因?yàn)槲抑挥性诳床灰娔愕臅r(shí)候，才最愛你。 同樣，你永遠(yuǎn)也看不見我最寂寞的時(shí)候， 因?yàn)槲抑挥性谀憧床灰娢业臅r(shí)候，我才最寂寞。 在lomo的世界里，我愛上我自己； 在lomo邦的世界里，世界愛上了我。 直到某天，在黃鶴樓下，在lomo邦， 我遇見了momo。 分享lomo，分享快樂；lomo的生活很精彩！,momo 女。80后，自由職業(yè)者， 經(jīng)常在中南一帶出沒，喜歡泡吧，喜歡旅行， 喜歡在天氣好或不好的日子里， 憧憬著什么時(shí)候能坐門口的地鐵滿世界亂拍。 某天在lolo的慫恿下， 用他的lc-a拍了人生第一張lomo相片， 從此就不費(fèi)吹灰之力地跟他黏糊上了。 i lomo u！ 我忘了哪年哪月的哪一日，我在哪面墻上刻下 一張臉，一張微笑著、憂傷著、凝望我的臉， 我們微笑著說：“我們停留在時(shí)光的原處， 其實(shí)早已被洪流無聲地卷走； 可是我們已經(jīng)不在乎了！” 青春不應(yīng)該浪費(fèi)在追逐的途中， 青春不是享受的青黃不接； 沒有什么值得懷疑的，因?yàn)樵趌omo邦， 在空中花園，我和lolo相愛了。 分享lomo，分享快樂；lomo的生活很精彩！,i-lomo a lomo網(wǎng)站及網(wǎng)上社區(qū)的建立和維護(hù)。 游戲版塊（ lomo尋寶游戲，wap手機(jī)參與，積分高可獲取相應(yīng)獎(jiǎng)品） 病毒行銷（手機(jī)小游戲、lomo之qq心情、桌面、屏保下載） 論壇（增加共同話題的討論、網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)賽、設(shè)計(jì)競(jìng)賽的組織和參與，并邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓組織美食、健康等版塊） b 門戶網(wǎng)站的互動(dòng)昭示 采取創(chuàng)新、互動(dòng)的形式，而非傳統(tǒng)的條幅、banner,message 短信 彩信 編輯趣味性的笑話、語錄等短信進(jìn)行病毒式傳播，可以以項(xiàng)目信息或案名落款等方式進(jìn)行軟性宣傳。 以lomo相機(jī)拍攝的項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)圖片，發(fā)送到潛在客戶手機(jī)上，溝通性更強(qiáng)。,聚眾起事,關(guān)鍵詞：活動(dòng),時(shí)間點(diǎn)：08.3,戶外。報(bào)紙。電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目網(wǎng)站）,階段目標(biāo)：順利銷售，火熱開盤,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：利用可參與性活動(dòng)，吸引特定人群的持續(xù)關(guān)注,推廣原則：加大媒體廣告投放力度，順勢(shì)開盤。,lomo就是一種時(shí)尚優(yōu)生活,“l(fā)omo未來城市生活印象” 展覽 時(shí)間：2008年3月 地點(diǎn)：美術(shù)館或諸如此類地方 內(nèi)容：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最具知名度的2名設(shè)計(jì)師以未來時(shí)尚城市生活為主題進(jìn)行發(fā)想、創(chuàng)作，在項(xiàng)目舉行專項(xiàng)展覽，吸引眼球。,外展場(chǎng),火上澆油,關(guān)鍵詞：熱銷,時(shí)間點(diǎn)：2008.45,戶外：深入溝通，強(qiáng)化購買理由 影視：展示社區(qū)，描摹生活愿景 現(xiàn)場(chǎng)：鍛造體驗(yàn)，銘刻深度印象 dm：實(shí)效傳播，強(qiáng)力助推銷售,階段目標(biāo)：銷售熱點(diǎn)推進(jìn)，形象推向新高度。品質(zhì)為王,廣告作業(yè)：,春交會(huì)攻略,“城市居住，引領(lǐng)生活變革”,城市化生活論壇,擴(kuò)張運(yùn)動(dòng),關(guān)鍵詞：2號(hào)樓,時(shí)間點(diǎn)：2008.610,戶外：傳播高度，明確物業(yè)屬性 報(bào)紙：傳達(dá)屬性，建立物業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 活動(dòng)：制造轟動(dòng)效應(yīng)，熱炒新聞焦點(diǎn) 樓書：傳遞價(jià)值，提升價(jià)值期待 物料：強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)，排除對(duì)手，確立唯一性選擇 展賣空間計(jì)