香奈兒市場營銷分析.ppt

你知道香奈兒嗎？,你了解她的傳奇故事嗎,香奈兒,目 錄,市 場 營 銷 策 略,S W T O 分 析,設(shè) 計(jì) 策 略 分 析,競 爭 市 場 分 析,市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析,香 奈 兒 品 牌 和 歷 史,總 結(jié),香奈兒品牌與歷史,C,E,A,H,N,L,L,L,香奈兒chanel品牌簡介,創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】 發(fā)源地 ： 法國巴黎 成立年份 ： 1913年 產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等 設(shè)計(jì)理念：高雅、簡潔、精美,CHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。 雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格。 “香奈爾”對整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。,香奈兒的標(biāo)志,品牌識別：,雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上,菱形格紋,山茶花,白與黑,白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。,不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。,其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。,雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。 除了時(shí)裝，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。 自1983年起，“老佛爺”卡爾拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔(dān)任 Chanel 的總設(shè)計(jì)師，將 Chanel 的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。,品牌歷史,品牌含義,全球最知名的品牌；雙C已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛 “簡單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對人心的透徹了解。,品牌文化,香奈兒的創(chuàng)始人Coco Channel出生于法國。父親是流動(dòng)商販，母親因肺結(jié)核去世，她與姐姐相依為命。Gabrielle認(rèn)識了一位年輕伯爵軍官，借此，見識到錢財(cái)權(quán)勢及舒適奢華的生活。她很快明白，唯有建立與眾不同的形象，才能使自己具有競爭力。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。 香奈兒于1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨(dú)特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。香奈兒最著名的服裝設(shè)計(jì)是黑色小禮服。香奈兒認(rèn)為她的劃時(shí)代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的香水搭配，1921年，著名的香奈兒五號產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。,品牌文化,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,創(chuàng)始人Coco Chanel的故事,1883年出生于法國的Auvergne。6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，學(xué)得一手針線技巧。 22歲時(shí)當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人Pierre Wertheimer先生的資助下，于1914年開創(chuàng)了Chanel時(shí)裝屋，總部位于巴黎31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。,1971年1月10日,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時(shí)裝發(fā)布會(huì)工作到很晚很晚,凌晨時(shí)她服用安眠藥,她睡了,卻從此再也沒有醒來.她穿著喜歡的套裝,戴著項(xiàng)鏈,帶著她的機(jī)智和俏皮,偃然長逝了,結(jié)束了她傳奇的一生,終年八十八歲.她一個(gè)人悄悄地離去了,沒有人停下來詢問,沒有人聽到她是否呼救,她不喜歡孤獨(dú),卻不得不孤獨(dú)地度過了余生.她曾是那么的顯赫,她的臨終又是那么的平淡.,市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析,1、人口環(huán)境分析： 人口環(huán)境包括人口增長，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。其中對香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個(gè)因素。 香奈兒作為一種價(jià)格昂貴的奢侈品，它費(fèi)消費(fèi)者的要求相對偏高。隨著全球消費(fèi)者受教育程度的普遍提高，消費(fèi)者也將更追求生活品質(zhì)，對奢侈品的認(rèn)同感和購買趨向也將得到提升。城市化的升溫也使消費(fèi)者更加了解奢侈品市場，為消費(fèi)者提供一個(gè)消費(fèi)的平臺(tái)。,2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)因素是實(shí)現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲(chǔ)蓄與信貸等因素。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)已超過120億美元，趕超美國成為第二大奢侈品消費(fèi)國，奢侈品年增長率為30%遠(yuǎn)超GDP10.1%的增長速度。而在化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷量香奈兒在近年來穩(wěn)居首位。從長期趨勢來看，中國經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均GDP的上升對香奈兒的銷售有著相當(dāng)大的正面作用。,市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析,市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析,3、政治環(huán)境分析： 市場營銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國的政權(quán)、政局，政府的相關(guān)政策等。 由于中國近年來貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國的貿(mào)易出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。為了配合擴(kuò)大內(nèi)需的中長期戰(zhàn)略，中國的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，并簡化進(jìn)口中相關(guān)程序，鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)口等。由此可見中國的政治環(huán)境和外交政策對香奈兒很有利。,市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析,4、文化環(huán)境分析： 文化環(huán)境是指人們長期生活形成的基本信仰和價(jià)值觀，居民的文化水平和教育的提高也在一定程度上影響了居民的消費(fèi)觀念，對生活品質(zhì)的追求和對社會(huì)認(rèn)可度和尊重意識的增強(qiáng)使得人們更多地傾向于對奢飾品的追求，而這些觀念的改變對奢侈品至尊的香奈兒的營銷有著很大的幫助。,CHANEL 香奈兒的競爭市場分析,競爭市場分析,Dior檔案 迪奧 （Dior）品牌檔案： 國家：法國 創(chuàng)建年代：1947年 產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀迪奧 (Christian Dior) 先生 公司總部：法國巴黎 來源：陽光不繡,廣告對比,香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。首先令女性感覺到的是奢華和享受。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。,廣告對比,Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比Dior 的少得多。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側(cè)重穩(wěn)重與高貴。而Dior則側(cè)重活潑與絢麗多姿。,Dior行銷策略,享有 迪奧中的迪奧美譽(yù)的DIORISSIMO，則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵玉蘭清新柔美的氣息，成為表現(xiàn)女性柔美氣質(zhì)的香水典范。迪奧又陸遜推出RESULTANTE 預(yù)防皮膚老化護(hù)膚系列、CARTURE 全面性防老護(hù)膚產(chǎn)品 、EQUITE 清潔水洗產(chǎn)品系列、 ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護(hù)霜、均衡油脂調(diào)護(hù)系列、高敏感肌膚防護(hù)系列、素白護(hù)膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺(tái)灣暢銷熱賣的纖體精華液。他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費(fèi)族群更了解他，也就有顆費(fèi)者 去購買他的產(chǎn)品。,今天的我比昨天更美麗,中國市場占有率,小結(jié),CHANEL 香奈兒集團(tuán)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,一、香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景,（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設(shè)女帽店 （2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時(shí)裝店 （3）19201924年，香奈爾享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號開業(yè) （4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時(shí)裝店 （5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時(shí)期的設(shè)計(jì)生涯 （6）產(chǎn)品范圍：時(shí)裝、香水、化妝品和首飾、配件 （7）子公司分布全球117個(gè)國家，2000年進(jìn)入中國市場,CHANEL設(shè)計(jì)宗旨,改變女性服裝原來以男性對于 女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向， 改為以女性自己的方便和舒適 為中心。 服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量， 舒適，通過剪裁和比例使身材的 優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引 力，而不是通過暴露自己的身體 而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。,（1）19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）19601969年 動(dòng)蕩時(shí)代的時(shí)裝 （Karl Lagerfeld),二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個(gè)不同時(shí)期的變化,19131971 偉大的“香奈爾時(shí)代”,1983 “老佛爺”卡爾拉格斐爾德時(shí)代,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),“女男孩”時(shí)期 翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風(fēng)度、男人穿著的女孩子，專門形容19201929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個(gè)時(shí)期女子崇尚男性服裝化的風(fēng)氣，是西方時(shí)裝發(fā)展的一個(gè)非常特殊的階段。 這個(gè)時(shí)期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以 前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個(gè)根本變化，這個(gè)需 求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),可可.香奈兒是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加隨意、自然和女性化。 香奈兒的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她設(shè)計(jì)了一些國際影響的時(shí)裝，而是改變了時(shí)裝設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，把時(shí)裝設(shè)計(jì)以男性的眼光為中心的設(shè)計(jì)立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時(shí)裝設(shè)計(jì)能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅(jiān)強(qiáng)，而不再成為男性的附庸。這是一個(gè)革命化的變革。 香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時(shí)裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標(biāo)和武器，她的目標(biāo)是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她 的武器是別致的設(shè)計(jì)（chic)。她要用自己設(shè)計(jì)的魔法來贏 得時(shí)裝的這場戰(zhàn)爭。,香奈爾進(jìn)入巴黎時(shí)裝界，敏感地抓住社會(huì)變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個(gè)把當(dāng)時(shí)男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時(shí)地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚(yáng)四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個(gè)改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為審美價(jià)值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設(shè)計(jì)制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為“運(yùn)動(dòng)型之母”。 香奈爾是20年代巴黎時(shí)裝界的女王，她使服裝概念前進(jìn)了四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的要求，人們也常把這個(gè)時(shí)期稱為“香奈爾時(shí)代”。,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,1918年，香奈兒擴(kuò)大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個(gè)限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計(jì)更多不同的服裝。 她設(shè)計(jì)了具有運(yùn)動(dòng)休閑服特點(diǎn)的大衣、外套，基本采用米色，風(fēng)靡一時(shí)，被稱為“餅干”裝，而她設(shè)計(jì)的正式晚會(huì)裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當(dāng)時(shí)社交界熱門作品。,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,索繞了大半個(gè)世紀(jì)的幽香：CHANEL No.5,1921年，香奈爾推出“香奈爾第五號“香水，方形瓶子，簡潔、干凈，乃是集中體現(xiàn)了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這是她一生中重要事件之一，五號香水使她名聲大振，這是全世界最為聞名的香水。她對香水名稱和容器造型的設(shè)計(jì)上一切從簡，表現(xiàn)了她對過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗。“5“是香奈爾的幸運(yùn)數(shù)字，她生于8月5日，所以她每年的時(shí)裝發(fā)布會(huì)總是二月五日和八月五日。,1954 年，記者問瑪蓮麗夢露穿什么上床，她的問答 “Nothing but a few drops of No.5“ ，成為夢露的經(jīng)典名言， 更是人們津津樂道的CHANEL No.5 故事,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,1926年，香奈兒設(shè)計(jì)了一套新作品，這是為新一代婦女設(shè)計(jì)的正式晚裝，苗條、運(yùn)動(dòng)化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個(gè)時(shí)代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的時(shí)尚雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為“黑色小衫” (the little black dress)的開始，美國人稱贊這個(gè)設(shè)計(jì)具有民主精神和功能主義特色，是時(shí)代精神的結(jié)晶。 這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細(xì)節(jié)上有少許的改動(dòng)，整體還是保持了香奈兒1926年的設(shè)計(jì)。這是20世紀(jì)時(shí)裝設(shè)計(jì)中最成功的例子之一。,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,1955年2月，香奈兒 (CHANEL) 推出了一款包身上用“衍縫“技術(shù)裝飾的菱形格紋皮包，稱為“2.55包“，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒 (CHANEL) 女士設(shè)計(jì)了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用“衍縫“技術(shù)的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時(shí)代,菱格紋的新生產(chǎn) 衍縫技術(shù)的菱形格裝飾由香奈兒 (CHANEL) 開始成為時(shí)尚界持久不衰的經(jīng)典,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時(shí)代,1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈兒 (CHANEL) 春夏系列,對于大多數(shù)人來說，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過去的設(shè)計(jì)，不可能重新復(fù)活。 而拉格菲爾德卻從香奈兒的設(shè)計(jì)中看到合理的東西，也了解到了當(dāng)今女性還是希望既舒適、又女人味，同時(shí)還要高貴雅致，而香奈兒的設(shè)計(jì)正包含了這些因素。 美國婦女重新掀起了一陣香奈兒熱，拉格菲爾德的設(shè)計(jì)保持和發(fā)揚(yáng)了香奈兒的設(shè)計(jì)，并且把這股熱潮一直帶入到21世紀(jì)中去。,能穿40年不走樣的 CHANEL 斜紋呢套裝,香奈兒 2007/08 秋冬高級成衣（一） 大皇宮場地,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld ) 時(shí)代,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時(shí)代,1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時(shí)代,卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因此開始了他的時(shí)裝設(shè)計(jì)生涯。 在60年代，他刻意把高級時(shí)裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。 拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時(shí)裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運(yùn)動(dòng)造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。,名言,“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”Gabrielle CHANEL,“時(shí)尚不僅僅指服裝而已，時(shí)尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系。”,“時(shí)尚是建筑學(xué)：有關(guān)比例的問題?！?“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”，CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使CHANEL成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。,三、香奈兒的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略改變,隨意、自然和女性化,方便、運(yùn)動(dòng)和簡潔感,舒適、女人味，高貴雅致,S W T O 分 析,優(yōu)勢 品牌知名度高 顧客忠誠度高 企業(yè)形象良好,不足之處 品牌形象過于固定 目標(biāo)顧客過于狹隘,S W T O 分 析,機(jī)會(huì) 中國市場潛力大，消費(fèi)群體多 有關(guān)進(jìn)口稅的下調(diào)，鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi),威脅 香水