藝術(shù)管理(子).doc

藝術(shù)管理(子)1藝術(shù)的定義：藝術(shù)是指音樂(lè)、戲劇等，是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的一部分，它是以生動(dòng)的、可感覺(jué)的形象或聲音來(lái)反映現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)，并以此提高人們認(rèn)識(shí)、把握美的能力。它也是以情感為核心，把感知、理解、想象、認(rèn)知等心理因素融合成一體的獨(dú)特活動(dòng)形式。2.藝術(shù)管理的定義：藝術(shù)的微觀管理就是作為個(gè)體的演藝團(tuán)體的自我管理。藝術(shù)的宏觀管理，就是政府對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)管理。3.現(xiàn)代藝術(shù)表演活動(dòng)的兩個(gè)基本屬性：第一個(gè)基本屬性，是它承擔(dān)著文化再生產(chǎn)和人類(lèi)精神文明傳承的重要使命；第二個(gè)基本屬性，是它的商品屬性。（藝術(shù)家們生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，但精神產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)，也同樣具有了商品的性質(zhì)，必須通過(guò)市場(chǎng)獲得消費(fèi)一方的評(píng)價(jià)和認(rèn)可。）？4.藝術(shù)的公民社會(huì)屬性和商品屬性的關(guān)系：在某些場(chǎng)合，二者的關(guān)系是融洽的；在另一些場(chǎng)合，二者的關(guān)系又是不協(xié)和的，甚至是矛盾的；還有些場(chǎng)合，可能是各有側(cè)重。這個(gè)事實(shí)提醒我們，必須從理論上區(qū)分不同的藝術(shù)表演團(tuán)體，它們由于擔(dān)負(fù)的藝術(shù)表演種類(lèi)不同，面對(duì)的觀眾不同，執(zhí)行的文化使命的側(cè)重點(diǎn)不同，而具有不同的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)主體身份。5.非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體的定義：非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不能以追逐利潤(rùn)為目標(biāo)，它們的產(chǎn)品具有公益性和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性。從公民社會(huì)定位和商品定位的關(guān)系角度看，非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體更注重自己的公民社會(huì)定位，把向全社會(huì)提供更優(yōu)秀的、具備更高精神品位和文化傳承性的精神產(chǎn)品視為自己的天職。6. 營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體的定義：營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體可以把自己的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)明確地界定為以獲取利潤(rùn)為目標(biāo)。為滿(mǎn)足通俗性文化消費(fèi)需要而組建的藝術(shù)團(tuán)體，或?yàn)榫哂休^高技巧性的藝術(shù)表演活動(dòng)而組建的藝術(shù)團(tuán)體，多是營(yíng)利性的表演藝術(shù)團(tuán)體。7.公共產(chǎn)品的定義：公共產(chǎn)品”指在消費(fèi)上具有非排他性、非競(jìng)爭(zhēng)性屬性的物品或服務(wù)。8.美國(guó)的無(wú)文化政策：利用開(kāi)放市場(chǎng)和自由貿(mào)易，在全球推行美國(guó)式的民主制度、市場(chǎng)制度、價(jià)值觀念和生活方式。9.英國(guó)“一臂之距”原則：“一臂之距”原則的具體表現(xiàn)是：中央政府部門(mén)在其與接收撥款的文化藝術(shù)團(tuán)體和機(jī)構(gòu)之間，設(shè)置了一級(jí)作為中介的非政府公共機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)向政府提供政策咨詢(xún)，負(fù)責(zé)文化撥款的具體分配和評(píng)估，協(xié)助政府制定并具體實(shí)施相關(guān)政策等。這類(lèi)組織人物由藝術(shù)和文化事業(yè)領(lǐng)域的中立專(zhuān)家組成，它雖然接收政府委托，但卻獨(dú)立履行其職能，從而盡可能使文化發(fā)展保持自身的聯(lián)系性，避免過(guò)多地受到政府的行政干預(yù)和各種黨派紛爭(zhēng)對(duì)于撥款政策的不良影響，保證文化經(jīng)費(fèi)由那些最有資格的人進(jìn)行客觀公正的分配。10.英國(guó)適度分權(quán)原則：即權(quán)力下放，指的是政府行政主管部門(mén)只管文化而不辦文化。分權(quán)的原則不僅體現(xiàn)在中央政府文化行政主管部門(mén)的權(quán)力下放，也體現(xiàn)在地方政府不管文化的施政原則上，甚至還體現(xiàn)在非政府公共文化機(jī)構(gòu)的分工和運(yùn)作上。11.中國(guó)宏觀藝術(shù)管理體制改革仍待解決的問(wèn)題（了解）：1、中國(guó)文化體制改革的宏觀法律框架尚未形成，政府的許多文化體制改革方面的戰(zhàn)略構(gòu)想，尚缺乏強(qiáng)有力的立法支持。2、藝術(shù)的公民社會(huì)屬性缺乏剛性制度保證，藝術(shù)自由尚未得到充分尊重，仍在不同范圍、不同程度內(nèi)存在的藝術(shù)作品的審查機(jī)制妨礙了具有較高原創(chuàng)性、思想性藝術(shù)作品的產(chǎn)生；3、在政府與文化機(jī)構(gòu)的關(guān)系方面，政府的角色有待進(jìn)一步研討，文化機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)主體地位有待進(jìn)一步落實(shí)；4、實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作、建構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)鏈條、形成自己的文化產(chǎn)業(yè)特色乃至優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)匀狈?jīng)驗(yàn)和必要的制度準(zhǔn)備；5、在市場(chǎng)化大環(huán)境中，如何既尊重藝術(shù)和藝術(shù)表演活動(dòng)的商品屬性，又高揚(yáng)（至少是不忘）藝術(shù)所承擔(dān)的崇高的公民社會(huì)職責(zé)，是近十多年來(lái)中國(guó)演藝業(yè)發(fā)展遇到的新課題。12.政府作為文化行政管理機(jī)構(gòu)的基本職責(zé)：（1）制定政策：為文化行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行演藝業(yè)宏觀管理的改革規(guī)劃和制度設(shè)計(jì)的過(guò)程。(2)實(shí)施監(jiān)督：通過(guò)必要的、適宜的手段實(shí)施對(duì)既定法律、制度、政策執(zhí)行情況的宏觀監(jiān)督，保證文化事業(yè)在法制化的軌道上健康發(fā)展。(3)提供服務(wù)：為藝術(shù)表演團(tuán)體提供信息、培養(yǎng)人才等較為具體意義上的服務(wù)。13.政府角色的重新定位：政府行政力的再規(guī)范；堅(jiān)持一臂管理原則， 建立非政府的“文化理事會(huì)”性質(zhì)的中介組織；尊重藝術(shù)創(chuàng)作的自由原則；用立法規(guī)約政府的行為及其與藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)的關(guān)系。14構(gòu)建有利于藝術(shù)機(jī)構(gòu)自主發(fā)展的制度環(huán)境： 1、對(duì)非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步討論；2、規(guī)范營(yíng)利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)的行為，形成演藝市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)；3、建立完善的事業(yè)法人制度，鼓勵(lì)非營(yíng)利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展；4、推動(dòng)演藝市場(chǎng)投融資體制的進(jìn)一步改革；5、形成中國(guó)演藝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。15.領(lǐng)導(dǎo)者具備哪些素質(zhì)：（1）創(chuàng)新：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的心理素質(zhì)。（2）博學(xué)：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)。（3）謙和：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的人格魅力。（4）果敢：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的行動(dòng)能力。16.藝術(shù)總監(jiān)和總經(jīng)理的區(qū)別：（1）藝術(shù)總監(jiān)是一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)內(nèi)藝術(shù)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)者和領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)對(duì)外代表著藝術(shù)團(tuán)體的形象乃至聲譽(yù)。（2）總經(jīng)理是藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)內(nèi)總攬行政和經(jīng)營(yíng)事務(wù)的負(fù)責(zé)人。17.產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的定義：所謂產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作指的是一種社會(huì)化大生產(chǎn)的高級(jí)運(yùn)作方式，它不僅僅是針對(duì)手工作坊式的封閉的自然經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式而言的,而且也是對(duì)傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)方式的否定。產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作是建立在市場(chǎng)化和高科技基礎(chǔ)之上的。18.表演藝術(shù)團(tuán)體如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作：要制度創(chuàng)新，深化演出體制改革；調(diào)整結(jié)構(gòu)，整合資源，迎接國(guó)內(nèi)外藝術(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)；強(qiáng)化市場(chǎng)主體，形成以藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)為中心的管理體制與運(yùn)行機(jī)制；運(yùn)用現(xiàn)代化手段，進(jìn)行資本運(yùn)作，在發(fā)展本土文化為基礎(chǔ)的條件下，利用高科技，大力吸收各國(guó)優(yōu)秀民族文化資源，形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。19.舞臺(tái)監(jiān)督的定義：舞臺(tái)監(jiān)督是舞臺(tái)管理的核心，是劇目生產(chǎn)過(guò)程的推動(dòng)者、演出質(zhì)量的把控者。在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，舞臺(tái)監(jiān)督協(xié)調(diào)、組織各方面事項(xiàng)，確保演出安全、順利進(jìn)行，并完美地體現(xiàn)導(dǎo)演和制作人的藝術(shù)構(gòu)思。20.舞臺(tái)監(jiān)督的職責(zé)：舞臺(tái)監(jiān)督的職責(zé)主要?dú)w納為以下三個(gè)方面：（1） 組織排練，把握排練進(jìn)度；（2） 溝通各方以確保排練、演出順利進(jìn)行；（3） 指揮各部門(mén)，呈現(xiàn)演出效果。21.舞臺(tái)管理流程：1.排練前準(zhǔn)備階段（1）劇目研究（2）樂(lè)譜和提示本（3）排練廳布置。2.排練階段：（1）召集人員，組織排練（2）執(zhí)行舞臺(tái)監(jiān)督。3.裝臺(tái)和技術(shù)合成階段；4、舞臺(tái)排練和彩排階段；5、 演出階段；6、演出結(jié)束（演出整體結(jié)束后，舞臺(tái)監(jiān)督要完成演出日志，將當(dāng)天演出的詳細(xì)信息記錄下來(lái)并存檔）。22.舞臺(tái)監(jiān)督與各部門(mén)的關(guān)系：（1）與制作人：制作人把主演和導(dǎo)演召集起來(lái)以后，則由舞臺(tái)監(jiān)督來(lái)組織、安排人員進(jìn)入排練及演出工作。（2）與導(dǎo)演：舞臺(tái)監(jiān)督應(yīng)是導(dǎo)演的最佳合作者。（3）與舞美設(shè)計(jì)：舞臺(tái)監(jiān)督應(yīng)是舞美設(shè)計(jì)的知己。（4）與燈光設(shè)計(jì):舞臺(tái)監(jiān)督與燈光設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到藝術(shù)上的默契。（5）樂(lè)隊(duì)指揮：舞臺(tái)監(jiān)督應(yīng)是指揮的知音。（6）舞臺(tái)技術(shù)總監(jiān)：舞臺(tái)監(jiān)督和舞臺(tái)技術(shù)總監(jiān)應(yīng)該志同道合。（7）音響師：舞臺(tái)監(jiān)督與音響師應(yīng)該密切協(xié)作。（8）演員：舞臺(tái)監(jiān)督應(yīng)是演員的知心。23.旅游演出的定義：就是從旅游者的角度出發(fā)，體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動(dòng)。24. 旅游演藝的特征：一是演藝項(xiàng)目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展的；二是演藝項(xiàng)目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”；三是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合；四是演藝項(xiàng)目形式多樣；五是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)主題的鮮明；六是演藝項(xiàng)目的商業(yè)性質(zhì)，帶來(lái)商業(yè)利益。25印象系列的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)：（1）優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)效益；文化效益；品牌效益；政治效益；提供大量就業(yè)崗位。（2）劣勢(shì)：盲目跟風(fēng)，大場(chǎng)地大布局增加了投資風(fēng)險(xiǎn)；文化內(nèi)涵不足，呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象；定位過(guò)高，票價(jià)脫離消費(fèi)實(shí)際；影響生態(tài)環(huán)境 ；受天氣和季節(jié)的影響較大；難以產(chǎn)生“印象”之外的印象；運(yùn)營(yíng)成本巨高；當(dāng)?shù)卣l(fā)展旅游過(guò)于心切，不知“印象”需因地制宜。26：印象系列的啟示：（1）首先，當(dāng)前“印象”同質(zhì)化這些問(wèn)題不是“印象”品牌本身帶來(lái)的，而是在操作過(guò)程中人為盲目的復(fù)制等因素造成的。（2）其次，打造本土文化特色。只有民族的才是世界的。文化品牌就應(yīng)該盡力展現(xiàn)出當(dāng)?shù)刈罹咛厣臇|西。雖然“印象”系列從舞臺(tái)，燈光，影視技術(shù)等都是一個(gè)創(chuàng)新，一個(gè)突破。但是，如果每到一個(gè)地方都是同樣的表演形式，就難免有些空洞和乏味了。（3）最后，因地制宜。要明白“印象”模式并不適應(yīng)所有的景區(qū)和旅游城市。大型實(shí)景演藝項(xiàng)目對(duì)景區(qū)環(huán)境、游客規(guī)模、氣候條件、文化資源、名人效應(yīng)、藝術(shù)創(chuàng)新、政府支持和市場(chǎng)運(yùn)作等方面都有高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。27：音樂(lè)劇的含義：音樂(lè)劇融合了各個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)，將音樂(lè)、舞蹈、話(huà)劇道白的特殊魅力緊密結(jié)合起來(lái)塑造人物形象，表達(dá)人物感情，從而表現(xiàn)一個(gè)完整的故事情節(jié)。28.百老匯制勝法則：內(nèi)容為王，制作人撬動(dòng)軟性產(chǎn)業(yè)鏈；經(jīng)典劇目才能帶來(lái)巨大回報(bào)。倫敦西區(qū)：制作人+資本的產(chǎn)物 麥金托什公司：投靠戲劇沙皇英美模式給我國(guó)音樂(lè)劇的啟示：1.以“內(nèi)容為核心”的資本積聚加速行業(yè)的創(chuàng)新與整合2.經(jīng)典的背后是系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)3.衍生收益的挖掘是盈利的關(guān)鍵29.我國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：（1）制訂“中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期振興規(guī)劃”； （2）積極推行“低票價(jià)、長(zhǎng)檔期”戰(zhàn)略；（3)鼓勵(lì)中小型，掌控大制作；(4)改變主創(chuàng)人員單一稿酬制，效益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；(5)實(shí)行制作人中心制；(6)狠抓創(chuàng)意與決策這個(gè)要素；(7)狠抓音樂(lè)劇的一度創(chuàng)作；（8）建立“同行會(huì)診”和“觀眾聽(tīng)診”制度。30.觀眾的定義：觀眾不僅指藝術(shù)現(xiàn)有的參與和接受者，還包括了可能參與藝術(shù)活動(dòng)的人群。31.觀眾拓展的定義：觀眾拓展主要是通過(guò)一系列手段，促進(jìn)個(gè)體與藝術(shù)之間的關(guān)系，為表演藝術(shù)穩(wěn)定并擴(kuò)大觀眾群。一方面擴(kuò)大觀眾數(shù)量，第二方面則要穩(wěn)定現(xiàn)有觀眾并通過(guò)高品質(zhì)的服務(wù)提升其滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度。三是通過(guò)教育、培育等手段提升觀眾審美能力，提升國(guó)民素質(zhì)，進(jìn)而完成藝術(shù)社會(huì)使命。32.觀眾拓展的策略：為目標(biāo)人群選擇合適的節(jié)目；為觀眾營(yíng)造與眾不同的欣賞氛圍 ；為觀眾制定合理的票價(jià)；為觀眾提供全方位的媒體信息 ；為觀眾提供接觸藝術(shù)教育的機(jī)會(huì)。33.如何進(jìn)行觀眾拓展：（一)選擇高質(zhì)量的作品，以通俗易懂的作品吸引觀眾。(二）不斷開(kāi)發(fā)新的藝術(shù)項(xiàng)目，如巴比肯藝術(shù)中心。（三）藝術(shù)教育活動(dòng)，不斷培養(yǎng)觀眾的藝術(shù)愛(ài)好。（四）營(yíng)造文化氛圍：1.標(biāo)志性建筑增強(qiáng)影響力2.創(chuàng)建文化交匯的樞紐 。（五）配套服務(wù)：1.提升票務(wù)系統(tǒng)的便利性2.改善環(huán)境設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。（六）配套的宣傳拓展。34.演出產(chǎn)業(yè)投資的定義：是指投資者將資本投入演出產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以獲取利潤(rùn)的過(guò)程。35.演出產(chǎn)業(yè)融資的定義：是指演出產(chǎn)業(yè)主體的資金籌集行為和過(guò)程。36.演出產(chǎn)業(yè)投資與融資的關(guān)系:演出產(chǎn)業(yè)的投資和融資之間是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。37.國(guó)外如何進(jìn)行投融資:（1）美國(guó)：市場(chǎng)主導(dǎo)型資金投入方式；