【憤怒的小鳥】活動(dòng)執(zhí)行策劃方案.doc

“憤怒的小鳥”活動(dòng)執(zhí)行策劃方案一、活動(dòng)提要活動(dòng)時(shí)間：7月9日-7月18日 每周六10:00-18:00v 周一周五在活動(dòng)現(xiàn)場報(bào)名（萬達(dá)廣場）v 需填寫報(bào)名表v 現(xiàn)場或電話通知報(bào)名者活動(dòng)具體時(shí)間（便于控制參與人數(shù)）v 電話邀約老客戶報(bào)名v 游戲規(guī)則活動(dòng)現(xiàn)場公布二、主題活動(dòng)1、 室內(nèi)步行街前搭建活動(dòng)道具，真實(shí)版“憤怒的小鳥”，采用塑料泡沫質(zhì)地， 以游戲畫面為包裝，還原游戲場景，每周采用不同形式“賽道”，總決賽難度最大。初賽每場成功率控制在30%左右。 道具尺寸：“積木區(qū)”10*2米，彈弓1.8米，彈弓距離積木4米 （積木區(qū)初賽賽道為一/二層，底部1米高臺子）2、 主題行走卡通（2個(gè)）活動(dòng)現(xiàn)場可全程參與，增加昭示性。3、 主持人1名，負(fù)責(zé)控制比賽進(jìn)程，與參賽選手互動(dòng)活躍現(xiàn)場氛圍，介紹比賽規(guī)則，比賽計(jì)時(shí)，發(fā)放活動(dòng)禮品。4、 工作人員2名，負(fù)責(zé)道具擺放及現(xiàn)場秩序維護(hù)，配合主持人工作。攝影師1名，活動(dòng)現(xiàn)場拍照存檔。5、 游戲規(guī)則：1 當(dāng)周活動(dòng)期間簽到換取選手號牌有效，過期則報(bào)名作廢處理；2 2人為1組，每場比賽40組左右，比賽時(shí)長60秒，超時(shí)即停止；3 一人負(fù)責(zé)取“彈藥”（毛絨或球），20米距離單腿跳不限次數(shù)，每次僅限取一顆彈藥，需跳回起點(diǎn)線后，再將彈藥交替給隊(duì)友投擲；4 另一人負(fù)責(zé)投擲，60秒內(nèi)有彈藥即可不限次數(shù)投擲，將目標(biāo)全部打落即為勝利；5 總決賽以目標(biāo)打落時(shí)間排名劃分名次；6 獲獎(jiǎng)?wù)邞{領(lǐng)獎(jiǎng)證明，在兌獎(jiǎng)處現(xiàn)場領(lǐng)??；7 活動(dòng)當(dāng)天來訪兒童均進(jìn)入現(xiàn)場diy區(qū)，制作憤怒小鳥的模型和綠豬的模型。6、 獎(jiǎng)品設(shè)置：凡參與活動(dòng)者均可領(lǐng)取10元紀(jì)念禮品一份（多種禮品可供選擇）； 初賽闖關(guān)成功者可獲得價(jià)值50元禮品一份（多種禮品可供選擇）； 總決賽第一名 1888元現(xiàn)金大獎(jiǎng) （或總價(jià)值2000元 聯(lián)想平板電腦1部） 第二名 888元現(xiàn)金大獎(jiǎng) （或總價(jià)值1000元 佳能數(shù)碼相機(jī)1臺） 第三名 總價(jià)值500元 美的豆?jié){機(jī)+酸奶機(jī)1套。7、 人員安排人員數(shù)量確定時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注主持人1名6月底執(zhí)行公司派單員2名當(dāng)?shù)嘏R時(shí)工保安4名工作人員2名執(zhí)行公司攝影師1名8、 物料清單物料數(shù)量準(zhǔn)備工作完成時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注派單員2個(gè)6月底執(zhí)行公司憤怒的小鳥活動(dòng)宣傳單頁音箱1組播放動(dòng)感音樂話筒1個(gè)主持人使用彈弓1個(gè)1.5米高積木若干貼紙包裝地臺1個(gè)0.5米高小鳥彈藥10個(gè)毛絨玩具綠豬若干每組3個(gè)麻袋5個(gè)雙腿跳使用選手號牌300個(gè)六月底每場50個(gè)兌獎(jiǎng)卷若干參與獎(jiǎng)/沖關(guān)獎(jiǎng)秒表1個(gè)主持人用口哨1個(gè)主持人用獎(jiǎng)品若干參考附件獎(jiǎng)品清單氣球若干建議采用憤怒的小鳥氫氣球或項(xiàng)目案名托桿氣球圍欄100米圍合場地工作牌若干10個(gè)簽到桌1個(gè)簽到臺/領(lǐng)獎(jiǎng)處標(biāo)識各1照片若干活動(dòng)中活動(dòng)現(xiàn)場拍攝，存檔/贈(zèng)與客戶報(bào)名表若干六月底執(zhí)行公司若干簽到表5份禮品領(lǐng)取表若干各獎(jiǎng)項(xiàng)分開簽字筆4只數(shù)碼相機(jī)1臺三、配合活動(dòng)每兩周采用一種形式的小型活動(dòng)做配合，當(dāng)天來訪客戶現(xiàn)場排隊(duì)參與活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性。每人每周只有一次參與小型活動(dòng)的機(jī)會(huì)，不得重復(fù)領(lǐng)獎(jiǎng)；主題活動(dòng)結(jié)束，即小型活動(dòng)同步結(jié)束。人員要求：工作人員1名，負(fù)責(zé)把控活動(dòng)進(jìn)程（1） “憤怒的小鳥”版抽獎(jiǎng)活動(dòng)1、1.5米彈弓，背景板2*3米（3米高），彈弓距背景板3米，6個(gè)獎(jiǎng)品位置，投中即可進(jìn)入幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品價(jià)值5-50元不等。2、 游戲規(guī)則：每人最多3次機(jī)會(huì)，投擲成功即停止，進(jìn)入幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，賺取想要的禮品，憑禮品兌換券，兌獎(jiǎng)處內(nèi)領(lǐng)取禮品3、 物料清單物料數(shù)量準(zhǔn)備工作完成時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注彈弓1個(gè)六月底執(zhí)行公司1.5米高背景板1個(gè)六月底彈藥若干六月底獎(jiǎng)品若干六月底兌獎(jiǎng)卷若干六月底6款桌子1個(gè)六月底喇叭1個(gè)六月底圍欄50米六月底（二）“憤怒的小鳥”diy制作1、游戲規(guī)則：凡5-10歲兒童，與家長一起，在規(guī)定的3分鐘內(nèi)制作瘋狂小鳥的模型，用時(shí)時(shí)間最短且制作最多最精美精美即可獲獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品價(jià)值5-50元不等。2、 物料清單物料數(shù)量準(zhǔn)備工作完成時(shí)間負(fù)責(zé)人備注橡皮泥若干6月底執(zhí)行公司無毒且顏色鮮艷桌子4張制作模型椅子12把家長及小朋友坐獎(jiǎng)品若干獎(jiǎng)品兌換券若干六月底口哨1個(gè)秒表1個(gè)備注：與活動(dòng)（一）重復(fù)部分未寫四、媒體宣傳1、 電視臺/廣播臺/報(bào)紙/三峽論壇 媒體炒作 通過大量連續(xù)性活動(dòng)報(bào)道，新聞報(bào)道、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播等形式將本次活動(dòng)效果發(fā)揮到最大化，在晉州形成社會(huì)話題，引爆市場。2、 電視飛字 投放策略：提高頻率，活動(dòng)后期頻率加強(qiáng)投放頻率：每周五晚投放1次，共5次推廣文案：還在手機(jī)上玩“憤怒的小鳥”？你out了！萬達(dá)廣場真實(shí)版“憤怒的小鳥”，火熱報(bào)名！3、 報(bào)紙廣告 投放策略：活動(dòng)前及活動(dòng)期間每周投放一次硬廣，活動(dòng)前后及期間軟文廣告做深度配合，保持活動(dòng)持續(xù)熱度推廣重點(diǎn)：主題活動(dòng)宣傳+項(xiàng)目訊息傳遞4、 短信廣告 投放策略：每周四、周五集中發(fā)送5、 x展架 數(shù)量：3個(gè)（萬達(dá)廣場室內(nèi)步行街） 推廣主題：*杯 真實(shí)版“憤怒的小鳥”6、 活動(dòng)海報(bào) 投放策略：單面印刷，市區(qū)主干道張貼，萬達(dá)廣場為主發(fā)放投放內(nèi)容：*杯 “憤怒的小鳥” 全民pk大賽7、 宣傳條幅 投放策略：單面印刷，市區(qū)主干道張貼，萬達(dá)廣場為主發(fā)放 投放內(nèi)容：*杯 “憤怒的小鳥” 全民pk大賽 火爆報(bào)名中8、 led字幕投放策略：萬達(dá)戶外led顯示屏投放內(nèi)容：激情、斗志真實(shí)版憤怒的小鳥，萬達(dá)全民pk大賽，報(bào)名詳詢0717-*9、 售樓部內(nèi)宣傳物料 宣傳目的：活躍現(xiàn)場氣氛，來訪客戶第一時(shí)間接收活動(dòng)訊息物料內(nèi)容：活動(dòng)主題板、留言板， “憤怒的小鳥”主題獎(jiǎng)品堆頭（活動(dòng)主題板每周更新，活動(dòng)現(xiàn)場照片配合，保持活動(dòng)持續(xù)熱度，當(dāng)周單人留影相片，可本人來訪，于下周六售樓部內(nèi)免費(fèi)領(lǐng)?。?0、 活動(dòng)現(xiàn)場宣傳物料 物料內(nèi)容：拱門1個(gè)，宣傳立方若干五、人員、物料匯總1、人員安排匯總?cè)藛T數(shù)量確定時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注主持人1名六月底執(zhí)行公司“行走卡通”2名當(dāng)?shù)嘏R時(shí)工保安4名工作人員3名執(zhí)行公司攝影師1名2、物料清單匯總物料數(shù)量準(zhǔn)備工作完成時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注x展架3個(gè)六月底執(zhí)行公司活動(dòng)海報(bào)若干宣傳條幅2個(gè)參賽選手征集/決賽活動(dòng)主題板1個(gè)六月底售樓部內(nèi)展出，每周更新，現(xiàn)有展板噴繪更新獎(jiǎng)品堆頭1個(gè)拱門1個(gè)宣傳立方若干行走卡通2個(gè)六月底憤怒的小鳥音箱1組播放動(dòng)感音樂話筒1個(gè)主持人使用彈弓2個(gè)1.5米高2個(gè)積木若干貼紙包裝地臺1個(gè)1米高小鳥彈藥若干3個(gè)活動(dòng)使用氣球豬若干每組3個(gè)麻袋5個(gè)雙腿跳使用背景板2個(gè)小型活動(dòng)使用草框1個(gè)投籃比賽地貼1個(gè)投籃比賽選手號牌300個(gè)六月底每場50個(gè)兌獎(jiǎng)卷若干參與獎(jiǎng)/沖關(guān)獎(jiǎng)等秒表2個(gè)口哨2個(gè)獎(jiǎng)品若干參考附件獎(jiǎng)品清單氣球若干建議采用憤怒的小鳥氫氣球或項(xiàng)目案名托桿氣球圍欄150米圍合場地工作牌若干10個(gè)簽到桌2個(gè)簽到臺/領(lǐng)獎(jiǎng)處標(biāo)識各1照片若干六月底活動(dòng)現(xiàn)場拍攝，售樓部內(nèi)展出/贈(zèng)與客戶報(bào)名表若干六月底執(zhí)行公司若干簽到表5份禮品領(lǐng)取表若干各獎(jiǎng)項(xiàng)分開簽字筆4只喇叭1個(gè)數(shù)碼相機(jī)1臺六、費(fèi)用預(yù)算類別事項(xiàng)數(shù)量費(fèi)用預(yù)計(jì)道具費(fèi)用活動(dòng)道具2萬人員費(fèi)用主持人1名2000派單員2名500小計(jì)約2500活動(dòng)物料電視機(jī)1個(gè)3000音箱話筒1套5000麻袋5個(gè)100草筐1個(gè)100地貼1個(gè)50選手號牌300個(gè)500秒表、口哨2套50氣球若干500圍欄150米500照片若干500小計(jì)約1.03萬宣傳費(fèi)用x展架3個(gè)300活動(dòng)海報(bào)若干1500宣傳條幅2個(gè)100活動(dòng)主題板（畫面）5個(gè)1000獎(jiǎng)品堆頭1個(gè)200拱門1個(gè)1500宣傳立方若干2000電視飛字5次約1萬報(bào)廣（硬廣+軟文）6次6000短信廣告約1萬小計(jì)約3.26萬獎(jiǎng)品初賽獎(jiǎng)品6000決賽獎(jiǎng)品4000禮品5000小計(jì)約1.5萬其他2000合計(jì)約8萬元備注：紅色部分均可通過招商解決，實(shí)際費(fèi)用需根據(jù)活動(dòng)來定七、其他事項(xiàng)1、如遇雨水天氣，即時(shí)變更活動(dòng)時(shí)間2、獎(jiǎng)品備