涂料策劃品牌推廣.ppt

,亞域火狐廣告有限公司，是一家立足高起點、提供全面廣告代理、設(shè)計制作、市場研究、ci導(dǎo)入、市場行銷以及展覽展示等整合行銷傳播服務(wù)的綜合性廣告公司。公司運用領(lǐng)先的整合行銷傳播理念，為國內(nèi)外各類企業(yè)客戶提供高水準(zhǔn)、專業(yè)化和可操作性的綜合性市場服務(wù)。 精于表現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的閃光點，結(jié)合品牌特性給予準(zhǔn)確定位完美訴求，致力于全方位的品牌推廣11年的品牌實操經(jīng)驗，我們毫無愧色地擔(dān)當(dāng)起涂料、地板、家具、陶瓷、電器等行業(yè)國內(nèi)專家設(shè)計陣容的角色，樹立了引以為榮的行業(yè)標(biāo)桿。 公司現(xiàn)有員工26人，外聘專家及顧問6人，薈萃了市場研究、品牌策劃及診斷、項目執(zhí)行及表現(xiàn)、物料配備等涂料行業(yè)的英才，為客戶提供品牌診斷、策劃創(chuàng)意、品牌構(gòu)建、市場推廣、影視制作、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等各種服務(wù)，使客戶享有專業(yè)、系統(tǒng)、全程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。,專業(yè)之路 真誠伙伴,關(guān)于亞域火狐 亞域火狐，磨劍于1999年，是具有國際創(chuàng)新視野的本土專業(yè)品牌策劃傳播機構(gòu)，用品牌創(chuàng)造價值，用品牌影響市場，磨劍10余年，始終致力于各類企業(yè)的品牌整合策劃與品牌形象規(guī)劃服務(wù)。 亞域火狐思想思想是有色彩的。亞域運用錯位的思維模式，每一次思維碰撞的高度，都是服務(wù)客戶的資本。眼觀六路，耳聞八方，精裝妙點，演繹品牌六維，締造1+13的品牌合力效果。 亞域火狐視覺視覺是有語言的。亞域火狐運用捕捉畫面的敏銳力，進行動靜結(jié)合的視覺創(chuàng)新和視覺整型，獨樹一幟的創(chuàng)作方式，點燃曠世佳作，每一則作品都能穿透精髓，創(chuàng)造價值，直擊營銷靶心。 亞域火狐內(nèi)核內(nèi)核是有心跳的。品牌中心（bc）、設(shè)計中心（dc）、影視中心（tc）、媒介中心（mc）四大品牌內(nèi)核，強有力的執(zhí)行，共建客戶品牌資產(chǎn)。 亞域火狐團隊人主沉浮，智力團隊。用策略領(lǐng)舞，用思維奔跑，用視覺行走，用創(chuàng)意追隨，以精益求精的作業(yè)風(fēng)格，以精心誠信之心，伴隨、分享客戶的長期價值成長，建設(shè)、推廣、傳播一流的品牌。,超越消費者期望的 品質(zhì),合乎人心的 價值,獨特簡潔的 標(biāo)識,由內(nèi)而外的 統(tǒng)一,持續(xù)全面的 傳播,品牌五元素,指導(dǎo)思想：品牌五元素,亞域火狐品牌攻略品牌動力羅盤 品牌突圍之道：對品牌整體的發(fā)展做系統(tǒng)規(guī)劃，借助亞域火狐專業(yè)的品牌運作系統(tǒng)，提升品牌的核心競爭力。系統(tǒng)打造品牌，協(xié)助品牌突圍。,亞域火狐品牌攻略 品牌動力羅盤,亞域火狐品牌攻略品牌六步驟 對品牌做整體的發(fā)展規(guī)劃，系統(tǒng)打造品牌。,品牌驅(qū)動,差異定位,系統(tǒng)規(guī)劃,品牌戰(zhàn)略,整合推廣,變通維護,一、市場全景調(diào)研 二、市場驅(qū)動分析 三、品牌驅(qū)動分析,一、消費群定位 二、風(fēng)格定位 三、價格定位 四、產(chǎn)品定位,一、媒體推廣 二、公關(guān)活動 三、行業(yè)展會 四、產(chǎn)品發(fā)布會 五、季節(jié)主題促銷,一、品牌運營系統(tǒng) 二、品牌識別系統(tǒng) 三、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng) 四、市場行銷系統(tǒng),一、搭建品牌系統(tǒng) 二、戰(zhàn)略與執(zhí)行 三、計劃、控制、 預(yù)算、信息,一、品牌規(guī)范 二、終端維護 三、資源整合 四、品牌升級,step:1,step:2,step:3,step:4,step:5,step:6,亞域火狐品牌攻略品牌六維 多角度全方位，精耕細作，系統(tǒng)運作品牌。,一、從無到有創(chuàng)建品牌：品牌命名、差異化定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 品牌識 別系統(tǒng)、終端系統(tǒng)搭建、整合推廣 二、品牌再造：品牌梳理、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌識別系統(tǒng)升級、整合推廣 三、公 關(guān)：專題會議沙龍、主題節(jié)日策劃執(zhí)行、 發(fā)布會、新聞炒作等,品牌管理 形象設(shè)計 影視制作 媒體投放,一、品牌形象識別系統(tǒng)（vi）設(shè)計 二、平面設(shè)計、包裝設(shè)計 三、印務(wù)規(guī)劃,媒介調(diào)研投放策略監(jiān)測效果評估各類媒介投放,電視節(jié)目制作 企業(yè)形象宣傳片、專題片、產(chǎn)品宣傳片、展會宣傳片、 演示片、資料片、重要會議等拍攝制作,亞域火狐機構(gòu)服務(wù)模塊,1,2,3,4,公司辦公環(huán)境及相關(guān)職能部門,榮譽獎項,順德首屆廣告設(shè)計大賽唯一金獎（特等獎） 順德首屆廣告設(shè)計大賽優(yōu)秀獎 順德第二屆廣告設(shè)計大賽一等獎 廣東省廣告設(shè)計大賽一等獎、優(yōu)秀獎 廣東省廣告設(shè)計大賽銅獎 亞洲藝術(shù)節(jié)（順德）一等獎、二等獎 五糧液集團優(yōu)秀合作伙伴 順德技術(shù)學(xué)院教育實習(xí)基地,我們專做品牌，我們做專品牌,核 心 團 隊,我們專做品牌，我們做專品牌,畢業(yè)于清華大學(xué)人文學(xué)院，知名品牌策劃人。擁有十余年資深廣告運作經(jīng)驗，曾在多家建材、房產(chǎn)、涂料、電器等公司擔(dān)任品牌經(jīng)理等職，投身廣告行業(yè)從事廣告策劃12年，在家電、地產(chǎn)、涂料、陶瓷行業(yè)有多個功項目策劃運作案例。 亞域火狐廣告公司 紅蘋果印刷有限公司 惠州博藝學(xué)校,葉秀軍 xiujun ye 董事長 資深策劃師,曾服務(wù)客戶： 廣州立邦、嘉寶莉涂料、名爵陶瓷、金羅馬森林別墅、漢業(yè)房產(chǎn)、麗景花園、科龍小家電、博強電器、松日電器等。,我們專做品牌，我們做專品牌,在亞洲博鰲發(fā)言,在清大校友會,畢業(yè)于吉林大學(xué)中文系新聞專業(yè)，文學(xué)學(xué)士，順德學(xué)院藝術(shù)系專業(yè)指導(dǎo)委員會委員，五糧液精細化工等多家企業(yè)品牌顧問。10年廣告行業(yè)從業(yè)資歷，長期從事涂料、家具、房產(chǎn)項目及品牌的策劃與運作。,朱詩武 shiwu zhu 總經(jīng)理 創(chuàng)作總監(jiān) 順德學(xué)院專業(yè)指導(dǎo)委員會委員,曾任： 湘潭江麓報、江麓電視臺 記者、編輯 亞域火狐廣告公司 策劃總監(jiān)、創(chuàng)作部經(jīng)理 亞域火狐廣告公司 創(chuàng)作總監(jiān)、總經(jīng)理 曾服務(wù)客戶： 美國valspar、美國宣威威廉姆斯、金羅馬森林別墅、五糧液集團、嘉寶莉涂料、皮卡王集團、秀珀地坪漆、萬正家具漆、傳化化工、三棵樹涂料、環(huán)球漆業(yè)、湖南福湘、山東奔騰、山東圣光、兔寶寶、美的、萬家樂燃氣具、睡康寧床上用品、施華洛家具、伊蒙尼家具等知名品牌。,我們專做品牌，我們做專品牌,段 明 ming duan 經(jīng)濟師 媒介總監(jiān),畢業(yè)于中央黨校經(jīng)濟管理學(xué)院，有過大型國企工作經(jīng)歷及管理經(jīng)驗，五年廣告行業(yè)從業(yè)資歷， 主要從事電器、房產(chǎn)、陶瓷、涂料項目及品牌的策劃與運作。 曾任： 湘潭電機公司 辦公室主任 江麓集團 總助 亞域火狐廣告公司 品牌部經(jīng)理 亞域火狐廣告公司 副總經(jīng)理 曾服務(wù)客戶： 健康蘋果漆、山東梅尼克漆業(yè)、深圳金刷子漆業(yè)、深圳廣田集團、君子蘭漆業(yè)、雅圓真石漆、科龍小家電、博強電器、恒基地產(chǎn)、麗景花園、京基地產(chǎn)、時代大廈商務(wù)中心、康柏陶瓷、迪卡特衛(wèi)浴、索奇電器等。,我們專做品牌，我們做專品牌,策劃策略類 品牌策劃：新品牌創(chuàng)建策劃、品牌建設(shè)與維護 廣告策劃：年季度廣告策劃、新品上市、行銷策劃 專項策劃：展覽策劃、媒介策劃、慶典策劃、公關(guān)策劃 創(chuàng)作設(shè)計類 主題廣告、促銷廣告、軟性廣告、戶外廣告創(chuàng)作 平面設(shè)計：商標(biāo)、包裝、資訊、vi、pop、dm設(shè)計 空間設(shè)計：展覽展示、終端形象、工業(yè)造型、裝璜設(shè)計 多媒體設(shè)計：多媒體、動畫、視聽等 報刊創(chuàng)作編撰、軟性新聞及文藝創(chuàng)作、外文翻譯 制作攝影類 承攬現(xiàn)代印刷業(yè)務(wù)：彩印、絲移印及特技印刷業(yè)務(wù) 攝影攝像：產(chǎn)品攝影、創(chuàng)意攝影、公關(guān)攝影攝像 廣告工程業(yè)務(wù)：展示、貨架、戶外廣告、廣告禮品等,服務(wù)項目,先期策劃：品牌表現(xiàn)的基礎(chǔ)在于精準(zhǔn)策劃,品牌執(zhí)行：品牌執(zhí)行力貫徹到最基層,代理發(fā)布類 品牌代理：新品牌創(chuàng)建、品牌建設(shè)與維護 廣告代理：年度代理、階段性代理、形象代理、項目代理 媒介代理：和首都傳媒及國內(nèi)三十多家報刊雜志、電視臺關(guān)系密切、傳播平臺高效快捷。 影視網(wǎng)絡(luò)類 影視策劃、制作與發(fā)布形象、產(chǎn)品、專題影視 網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)頁設(shè)計 商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳播 調(diào)查研究類 區(qū)域市場調(diào)查、重點市場調(diào)查 全國性市場調(diào)查方案的擬定、市場情報搜集 廣告效果調(diào)查評估,品牌調(diào)研：和五糧液精細化工高層會議,品牌培訓(xùn)：為廣東美聯(lián)公司培訓(xùn)指導(dǎo),市場執(zhí)行：廣東星冠集團產(chǎn)品投放執(zhí)行,工作掠影 福湘林妙可代言簽約項目,工作掠影 福湘林妙可項目影視拍攝,工作掠影 福建三棵樹項目,工作掠影 福建三棵樹項目,工作掠影 浙江傳化化工項目,工作掠影 華東六省市市場調(diào)研,工作掠影 意大利toscala項目,工作掠影 浙江廈光漆項目,廣告需要藝術(shù)的表現(xiàn)，藝術(shù)性是廣告產(chǎn)生傳播張力的主要元素。,經(jīng)典客戶,世界第六品牌：美國valspar華潤 世界第一品牌：美國宣威威廉姆斯 符號的力量：五糧液集團精細化工 中國涂料的驕傲：嘉寶莉涂料 地坪漆王國：秀珀地坪漆 真石漆第一品牌：雅圓 行業(yè)最賺錢的企業(yè)：湘江制漆 專業(yè)家具企業(yè)：萬正君子蘭金刷子 工程涂裝專家：廣州高科力 納米真專家：星冠涂料 白乳膠第一品牌：廣州一江化工 品牌重塑：艾美涂料 中小品牌突破：健康蘋果漆 日本大橋化工/美國三角漆/意大利toscala 華隆涂料/神洲涂料/鴻昌 江門制漆 廣州多樂士 深圳龍馬化工/盟友化工/東明涂料 清大彩天下 浙江大學(xué)凱得麗公司、廈光 山東奔騰漆業(yè)/梅爾克漆業(yè)/圣光集團 長江化學(xué) 天津涂料廠 山西第一涂料品牌：亮龍 區(qū)域細分杰出品牌：山東銀豐漆業(yè) 國內(nèi)外著名品牌,涂料化工類,美國華氏伯公司（the valspar orporation）創(chuàng)建于1806年，名列全美四大涂料企業(yè)、世界六大涂料企業(yè)，是著名的國際上市公司?？偛吭O(shè)在美國明尼蘇達州的明尼波利市。 2002年初，華氏伯與中國著名涂料企業(yè)廣東嘉寶莉集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同組建了華氏伯中國事業(yè)部，2006年，以22億人民幣控股中國涂料最大的民營企業(yè)-華潤80%股份，掀起了中國建材市場資本并購的大幕，完成了從工程網(wǎng)絡(luò)到市場網(wǎng)絡(luò)的中國市場布局。,the valspar corporation,華氏伯是國際品牌形象本土化的典型案例。作為200年歷史的國際知名品牌，化工行業(yè)排名世界第六位，美國第四位，是國際著名的上市公司。我們在進行其形象本土化塑造中，強化了其國際、專業(yè)化品牌形象。 服務(wù)內(nèi)容： 包裝形象設(shè)計：建筑涂料包裝、木器漆包裝 品牌形象設(shè)計：華氏伯品牌畫冊、賣場展覽展示 產(chǎn)品手冊設(shè)計： 建筑涂料產(chǎn)品手冊 氟碳涂料產(chǎn)品手冊 外墻保溫體系產(chǎn)品手冊系列 其它物料設(shè)計：各類樣板冊、終端物料等,國際品牌形象本土化的典型案例,華士伯作品設(shè)計風(fēng)格賞析,與美國加尼福利亞油漆廠合作,與美國宣威合作,艾美涂料品牌重塑的典型案例,在艾美涂料推廣其產(chǎn)品時，面臨著企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與市場的嚴重沖突。同質(zhì)化的產(chǎn)品，低檔零亂的包裝形象、種種缺陷的市場專賣系統(tǒng)導(dǎo)致終端市場爭奪失利。隨著涂料市場競爭的越來越激烈，由于前期產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、市場形象的不足導(dǎo)致艾美產(chǎn)品嚴重滯銷。現(xiàn)有的銷量也面臨著被競爭對手進一步擠壓的威脅。 亞域火狐對處于“低層次競爭時期”（產(chǎn)品競爭）的艾美進行了全面的整合重塑，通過對其企業(yè)形象重構(gòu)、產(chǎn)品形象重構(gòu)、市場終端形象重構(gòu)全新打造艾美企業(yè)、艾美產(chǎn)品、艾美終端，使其向品牌時代過渡。 通過三大重構(gòu)，打造了一個國際化的企業(yè)；引入了一個高技術(shù)含量、有競爭力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；重新規(guī)劃了新產(chǎn)品，確定新價格；并以全新的市場形象、利用展示、媒體的力量迅速使企業(yè)銷量止滑上揚，并給予了企業(yè)家、營銷人員全新的信心。通過全新整合，使企業(yè)確立了與國際化企業(yè)合作的形象資本，為企業(yè)與國際一流企業(yè)的合作代理提供了條件；為企業(yè)與國內(nèi)知名企業(yè)強強合作提供了基礎(chǔ)；為全國專賣網(wǎng)絡(luò)的迅速構(gòu)建提供了形象武器。,品牌定位：國際化企業(yè)形象、國際化品牌形象； 服務(wù)類型：品牌全案策劃、設(shè)計、執(zhí)行 核心表現(xiàn)： 企業(yè)重塑：深入挖掘企業(yè)及品牌的背景潛力，借助國際化資源帶動企業(yè)策略； 品牌重塑：以國際化的視角進行品牌重塑，打造一個國際化品牌形象； 產(chǎn)品重塑：優(yōu)化產(chǎn)品體系，針對企業(yè)現(xiàn)狀構(gòu)建有銷售力 的產(chǎn)品體系； 服務(wù)項目：包裝設(shè)計/品牌形象設(shè)計：品牌畫冊、終端推廣手冊/產(chǎn)品手冊設(shè)計：建筑涂料產(chǎn)品手冊、木器漆產(chǎn)品手冊、工程競標(biāo)手冊/其它物料設(shè)計：各類樣板冊、色卡、產(chǎn)品單張等各類銷售物料等。,艾美作品設(shè)計風(fēng)格賞析,艾美參展形象,符號的力量：五糧液集團精細化工有限公司惠美佳品牌,前期調(diào)研,項目整體策劃過程 第一：創(chuàng)造代言符號 在五糧液惠美佳案例中，代言人符號選什么？這要考慮以下四個因素：1、五糧液是中國最有價值的品牌之一，是中國酒類第一品牌，代言人要與之相匹配；2、要能體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力，減弱涂料作為一種工業(yè)化產(chǎn)品的冷竣；3、要能體現(xiàn)綠色環(huán)保的特點，切合消費者對環(huán)保家居的消費需求。4、代言人的選取具有獨特性，與人不同，考慮到惠美佳涂料的民族特色，要符合中國人的審美意趣。 在確定以代言人為品牌的表述方式后，我們反復(fù)確定品牌的形象代言，按照上述的幾個標(biāo)準(zhǔn)，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，在建材化工品牌領(lǐng)域，熊貓這一形象尚沒有一家品牌使用！ 五糧液、熊貓、蜀南竹海 五糧液、熊貓、蜀南竹海三者都屬四川，五糧液集團距蜀南竹海僅幾十公里之距，國寶、國牌、國景三者相映得彰，代表了人、自然、動物的和諧共生。熊貓以竹為食物來源，熊貓離不開竹；竹又是中國文化一個重要載體，竹文化就成為五糧液惠美佳的重要傳播載體。就這樣，三者天衣無縫的結(jié)合在一起，互為依托，共享生態(tài)、和善、自然。既有集團背述，又有形象載體，更有文化內(nèi)涵，既便于記憶，又易于傳播，更含義深遠。,大熊貓作為中國“國寶“，是世界生物多樣性保護和生態(tài)環(huán)境保護的象征，同時大熊貓以它特有的美麗和風(fēng)度給人們帶來快樂和回歸自然的享受，大熊貓是人類與自然和諧共處持續(xù)發(fā)展的標(biāo)志性物種，同時，四川是熊貓的最重要的棲息地，正如五糧液是四川最重要的品牌一樣，他們都是國寶，都擁有國寶的榮譽，國寶的身價、國寶的美名、國寶的珍貴。熊貓和五糧液，無論產(chǎn)地出身，還是兩者的不凡地位，或者是給人的感覺，都是那么純和、友善、環(huán)保、珍貴。,宜賓蜀南竹海，是中國最美十大森林之一。距宜賓市東南68公里，是國內(nèi)外罕見的超大型兼有歷史人文景觀的原生態(tài) “綠竹公園”，面積120平方公里。綿延不絕的楠竹，根連枝疊。擁青瀉翠，郁郁蔥蔥，蔭覆著500多座山丘， 1988年被批準(zhǔn)為“中國國家風(fēng)景名勝區(qū)”，1991年被評為“中國旅游勝地四十佳”，1999年被評為“中國生物圈保護區(qū)”，2001年初被評為國家首批aaaa級旅游區(qū)。蜀南竹海，也是一個天然大氧吧，空氣清新，純凈，負氧離子含量高，是度假、休閑、療養(yǎng)的勝地。,第二：創(chuàng)造產(chǎn)品名符號 產(chǎn)品名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個代號，而是產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)在組成部分，甚至要涵蓋品牌的理念。所以給產(chǎn)品命名就是使它符號化，以便傳播、記憶、溝通。五糧液惠美佳品牌策劃的“竹之韻、竹之寶、竹之雅、竹之美、竹之惠、竹之怡、竹之詩”系列產(chǎn)品，竹代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，即惠美佳品牌的的高環(huán)保性產(chǎn)品追求，還代表了一個區(qū)域的識別，即蜀南竹海國家風(fēng)景區(qū)，更表現(xiàn)了一種產(chǎn)品追求：不斷向上、自然、平民化產(chǎn)品。韻、寶、雅代表了產(chǎn)品的不同檔次，所有產(chǎn)品均與竹相關(guān)，竹文化成為產(chǎn)品文化的載體和寄寓。,第三：創(chuàng)造廣告語符號 五糧液惠美佳品牌“營造清新家園”這個廣告語，針對蜀南竹海，空氣清新，純凈，負氧離子含量高的特點，同時惠美佳與中國科學(xué)院相關(guān)機構(gòu)合作研制的主導(dǎo)產(chǎn)品納米涂料具有長期釋放負離子功能，這樣“營造清新家園”就成為惠美佳品牌解決目前人們最關(guān)注的環(huán)保型家居要求的鑰匙，他給人一種綠色、無污染、清新、回歸自然、健康、得到保護和關(guān)愛、自由呼吸的聯(lián)想，它滿足了消費者的環(huán)保家居的熱點需求。,惠美佳品牌畫冊設(shè)計欣賞,專業(yè)家具漆企業(yè)：萬正涂料,萬正涂料有限公司是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高檔家具涂料、樂器涂料的民營高技術(shù)企業(yè)，座落于廣東省第三大城市 佛山市三水區(qū)白金大道旁，地理位置優(yōu)越，交通極為便利。公司成立于1998年，現(xiàn)占地50畝，總投資3100萬元 。公司擁有一大批高級的技術(shù)精英、高效率的管理者隊伍、高素質(zhì)的員工隊伍和先進的生產(chǎn)設(shè)備、精密的分析測試儀器及完善的硬件配套設(shè)施，力爭為客戶提供最專業(yè)的產(chǎn)品。內(nèi)部還設(shè)有完整的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、電視監(jiān)控系統(tǒng)、涂料行業(yè)領(lǐng)先的erp管理系統(tǒng)、音視頻培訓(xùn)系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)等功能強大、先進、齊全的運作體系。 公司的系列產(chǎn)品及使用客戶： a、高檔現(xiàn)代家具。代表客戶：全國著名品牌的廣東聯(lián)邦集團公司；上市公司浙江寶港集團公司。 b、樂器音響。代表客戶：全國著名品牌cav音響、世界爵士鼓前三品牌的寶嘉樂器廠；小提琴產(chǎn)量世界第一的江