“創(chuàng)意”讓平面設(shè)計(jì)綻放光芒.doc

“創(chuàng)意”讓平面設(shè)計(jì)綻放光芒摘要?jiǎng)?chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂,是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉。本文論述了創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的重要性,以及如何提高創(chuàng)意水準(zhǔn),做一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)人員。關(guān)健詞創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)靈魂策略目標(biāo)平面設(shè)計(jì)是指在二維空間進(jìn)行的廣告招貼、圖書封面、標(biāo)志等設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達(dá)給觀眾信息外，還要傳達(dá)給觀眾一種觀念，一種意識(shí)。由于受二維空間的限制,平面設(shè)計(jì)就要求設(shè)計(jì)者必須有獨(dú)特的“創(chuàng)意”才能夠設(shè)計(jì)出好的作品。“創(chuàng)意”一詞來自英文idea,指思想、概念、計(jì)劃、主意、計(jì)策、目的或想法。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中思想意念上的出新,是創(chuàng)造性的創(chuàng)作活動(dòng)。一、創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉,是平面設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵與靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充滿靈性與美感,能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會(huì)打動(dòng)觀眾,也不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生激情,更不會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設(shè)計(jì)成為一種力量,必須賦予設(shè)計(jì)以獨(dú)特的思想和深刻的理念,即賦予一個(gè)好的“創(chuàng)意”。比如麥當(dāng)勞采用M為標(biāo)識(shí)造型結(jié)構(gòu),設(shè)計(jì)中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色,像兩扇打開的黃金雙拱門,來象征歡樂與美味。以簡(jiǎn)潔獨(dú)特的標(biāo)識(shí),明亮的色彩,擬人化表達(dá)了“麥當(dāng)勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達(dá)了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務(wù),來體現(xiàn)物有所值的麥當(dāng)勞經(jīng)營理念。實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)計(jì)劃與目的,讓人感到設(shè)計(jì)者“創(chuàng)意”的獨(dú)特性設(shè)計(jì)靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個(gè)符號(hào)著名的歐美廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他還說：“如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成,那么它們不過是二流品而已?！绷硪晃幻绹鴱V告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時(shí)間也沒有金錢允許大量及不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容。我們呼喚我們的戰(zhàn)友創(chuàng)意,要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆,立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),而且永不忘記,這就是創(chuàng)意的真正效果。”這兩位大師的話,明確指出了創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的專業(yè)著作、以及流傳下來的經(jīng)典案例,也無時(shí)無刻不在影響中國的創(chuàng)意人。使設(shè)計(jì)者更懂得平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的重要作用。平面設(shè)計(jì)作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否卓越正確,是否充分而深刻的表達(dá)了設(shè)計(jì)主題,是決定設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵所在。而設(shè)計(jì)作品如果有了明確的主題,但沒有一個(gè)成功的創(chuàng)意,就會(huì)顯得沉悶、困惑,沒有氣質(zhì)。就不可能產(chǎn)生很好的視覺效果。由于平面設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)行信息的選擇與再創(chuàng)造,信息傳播才能真正生效,所以平面設(shè)計(jì)必須進(jìn)行創(chuàng)意,才能針對(duì)特定的受眾目標(biāo)和心理進(jìn)行傳播。創(chuàng)意在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的的過程中占有極其重要的地位,有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能吸引市場(chǎng)的注意力,才能引導(dǎo)消費(fèi)者的行動(dòng)。例如獲全國報(bào)紙廣告評(píng)比金獎(jiǎng)的麗江花園左岸尋找篇系列平面設(shè)計(jì),很值得與大家共享。當(dāng)設(shè)計(jì)者知道麗江花園左岸宣揚(yáng)的理念是“藝術(shù)的生活,詩意的安居”,知道在2002年中秋、國慶將拿出100套精選單位進(jìn)行特惠發(fā)售以后,那么如何制造購買欲望,將功利性的促銷活動(dòng)與人文化的產(chǎn)品定位相互融合，達(dá)到品牌與銷售的雙贏成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；中秋來臨,別人都是賞月,而左岸的人卻會(huì)收藏月光，以此意念發(fā)散，然后有了3個(gè)非常有創(chuàng)意的想法：“尋找100個(gè)收藏月光的人，”“尋找100個(gè)聽其自然的人，”“尋找100個(gè)想入非非的人”，他們的生活方式是藝術(shù)的、詩意的、與眾不同的。這種從容不迫的生活只有在左岸的業(yè)主身上才能體現(xiàn)。美指與文案由此尋找到上佳表現(xiàn)形式,黃色、深咖啡色是主調(diào),放上發(fā)黃的被撕裂的黑白舊照片,在灑滿月光的江流上撒網(wǎng)的人,在風(fēng)吹過的原野上聆聽自我的人。這種空靈、唯美、清新、獨(dú)特的創(chuàng)意,即使在已經(jīng)成版的地產(chǎn)廣告中也絕對(duì)能夠脫穎而出爭(zhēng)取眼球。二、創(chuàng)意與策略對(duì)創(chuàng)意人員而言,策略越精準(zhǔn),功力越深厚的就越會(huì)覺的創(chuàng)意空間大。創(chuàng)意的策略要點(diǎn)可以分為以下幾個(gè)方面：1.要有準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象創(chuàng)意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)重要的一點(diǎn)就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個(gè)消費(fèi)層面的人推銷,即確定你的主要訴求對(duì)象,然后根據(jù)人們的需求心理和各種習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意。2.有明確單一的目標(biāo)由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大的豐富起來,產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費(fèi)者提供了極大的選擇機(jī)會(huì),從而使消費(fèi)群的劃分越來越小,層次越來越細(xì),人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性特征需求日增,這反過來又促使產(chǎn)品的品種劃分日益精細(xì)。在這種情況下,創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要有明確的目標(biāo),創(chuàng)意目標(biāo)要服從于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)很多,比如有在消費(fèi)者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費(fèi)者購買欲望、使其產(chǎn)生購買行動(dòng)的,有引起消費(fèi)者的注意和興趣的等等。為了達(dá)成預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)就要有與之相應(yīng)的明確的創(chuàng)意策略。3.創(chuàng)意訴求要有針對(duì)性所謂針對(duì)性就是廣告信息必須明確展示產(chǎn)品滿足特定消費(fèi)者。心理欲求的品質(zhì),無論內(nèi)容還是形式上都明確針對(duì)特定消費(fèi)者的心理進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費(fèi)者的心理欲求的產(chǎn)品,也沒有對(duì)產(chǎn)品具有普遍喜愛的消費(fèi)者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)切入,用富于新意和沖擊力的表現(xiàn)手法,傳達(dá)新的、獨(dú)特的信息,只有當(dāng)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意意識(shí)和表現(xiàn)與消費(fèi)者的意識(shí)產(chǎn)生共鳴時(shí),才是成功的創(chuàng)意。三、如何提高創(chuàng)意水準(zhǔn)創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能,更重要的是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。創(chuàng)意除了天賦外,主要是平時(shí)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的累積。從深度上，是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)；從廣度上,是生活體驗(yàn)的積累是自身對(duì)生活、對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)也就越多。此外,創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格,形成個(gè)性化設(shè)計(jì)者要有一顆善變的心,來面對(duì)不同的產(chǎn)品,不同的目標(biāo)消費(fèi)者,創(chuàng)意本身就是不斷出新。米蘭昆德拉說：“從一個(gè)夢(mèng)渡到另一個(gè)夢(mèng),從一種生活渡到另一種生活?！痹僬?培養(yǎng)良好的時(shí)代洞察力和社會(huì)責(zé)任感有助于設(shè)計(jì)者更加客觀理性的看待創(chuàng)意的價(jià)值有助于拓展設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意視野。設(shè)計(jì)必須是真誠的,在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,如果設(shè)計(jì)者不能脫穎而出,如果設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)沒有可信性,不能迎合目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)