城市臺(tái)本土化策略的探索與實(shí)踐.doc

城市臺(tái)本土化策略的探索與實(shí)踐中國(guó)幅員遼闊，南腔北調(diào)，十里不同音，百里不同俗。地理空間的相對(duì)性與語(yǔ)言風(fēng)俗的相近性，給城市臺(tái)提供了貼近本土受眾的思路。城市臺(tái)惟有側(cè)重本土文化特征，才有助于發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化傳播。方言節(jié)目承載本土文化神韻方言作為地域文化的載體，是中華文化多樣性以及地方曲藝薪火相傳的保證。方言節(jié)目的興起與發(fā)展，既是地方電視臺(tái)在央視和省臺(tái)的收視壓力下，以受眾細(xì)分思路為導(dǎo)向，培養(yǎng)本土忠實(shí)觀(guān)眾的重要舉措，也是保護(hù)地方語(yǔ)言文化的豐富性與傳承性的一種形式。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的借鑒和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的提煉，使本土節(jié)目呈現(xiàn)出豐富多彩的地方文化神韻。施斌聊齋是蘇州新聞綜合頻道一檔吳語(yǔ)方言脫口秀欄目。欄目結(jié)合國(guó)內(nèi)外時(shí)事、熱點(diǎn)話(huà)題以及一些老百姓生活當(dāng)中的新鮮事，加以詼諧幽默的語(yǔ)言調(diào)侃，以輕松幽默的方式向觀(guān)眾傳達(dá)，“八卦切入，主流收尾”。節(jié)目基于吳文化的底蘊(yùn)，活潑幽默，自2006年的10月9日開(kāi)播以來(lái)，“夜里十點(diǎn)敲，按摩腦細(xì)胞”、“按摩腦神經(jīng)，一覺(jué)到天明”的開(kāi)場(chǎng)白與結(jié)束語(yǔ)成為蘇州無(wú)人不知的兩句經(jīng)典臺(tái)詞。這個(gè)節(jié)目收視率5個(gè)點(diǎn)，市場(chǎng)份額約25%，播出時(shí)間半個(gè)小時(shí)，插播約6-7分鐘的廣告，周一至周五是草根時(shí)評(píng),周六是施斌秀場(chǎng),周日是施斌故事，是蘇州臺(tái)性?xún)r(jià)比較高的一檔節(jié)目，廣受蘇州市民的好評(píng)。借助無(wú)錫本土文化名片惠山泥人阿福，無(wú)錫電視臺(tái)都市資訊頻道開(kāi)發(fā)了以阿福為符號(hào)特色的節(jié)目群，被市民親切地稱(chēng)為阿福臺(tái)。阿福聊齋是2004年年底創(chuàng)辦的一檔方言播報(bào)的雜志型欄目，以百姓視角，聊百姓話(huà)題，說(shuō)風(fēng)土人情，展凡人風(fēng)采，是無(wú)錫本土化的電視版都市報(bào)。大話(huà)阿福2006年5月8日開(kāi)播，以新聞故事為主，通過(guò)群眾演員演繹以實(shí)現(xiàn)生活藝術(shù)情景的再現(xiàn)。阿福系列節(jié)目深受無(wú)錫市民的喜愛(ài)。揚(yáng)州城市頻道的今日生活是一檔揚(yáng)州話(huà)播出的民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目，主持人小六子是當(dāng)?shù)厍噲F(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)。節(jié)目如同一部說(shuō)評(píng)點(diǎn)議的道德經(jīng)，是市民每天必看的城市日記。該節(jié)目也曾經(jīng)嘗試讓記者用方言配音，但由于記者缺乏“說(shuō)表”1功夫，并不能達(dá)到預(yù)期效果。開(kāi)辦近7年，這檔節(jié)目一直是揚(yáng)州電視臺(tái)所有自辦節(jié)目的收視冠軍，收視率保持在15%以上。從民生新聞向公共新聞轉(zhuǎn)變順應(yīng)市民社會(huì)向公民社會(huì)轉(zhuǎn)變的潮流，很多地方臺(tái)的民生新聞引入公共新聞的理念，關(guān)注公民權(quán)利的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)，公民社會(huì)的互動(dòng)與參與，以及公民自治、文化自覺(jué)等更為本質(zhì)的城市生活和城市精神，提升了民生新聞的文化內(nèi)涵和社會(huì)品格。節(jié)目播出形態(tài)包括短新聞、脫口秀、專(zhuān)題片、生活情景劇以及地方曲藝等等，形式活潑豐富，對(duì)本土化進(jìn)行了新的解讀。蘇州臺(tái)對(duì)新本土化的新注解是“生活在蘇州的人應(yīng)該關(guān)心的事”，其新聞節(jié)目視野開(kāi)闊，不斷創(chuàng)新。綜合頻道的新聞夜班車(chē)是一檔雜志型的民生新聞欄目，關(guān)注民生、民情、民意，展示人文情懷，凸顯民生意識(shí)，以平民化的視角、個(gè)性化的語(yǔ)言解讀新聞事件。新聞夜班車(chē)子欄目有社會(huì)能見(jiàn)度、新聞快報(bào)、新聞首末站、車(chē)上說(shuō)新聞、律師支招、周末故事、臥底等。國(guó)內(nèi)外發(fā)生突發(fā)事件后，蘇州電視臺(tái)從蘇州人所關(guān)心的“人、事、情”的視角去跟進(jìn)報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)聲，滿(mǎn)足了本土受眾的新聞需求，提升了地方電視媒體的權(quán)威性。2011年該欄目平均收視率8.25%，在蘇州的市場(chǎng)份額是26.33%，創(chuàng)收1.1億元。2欄目聚焦本土，在心智上貼近本地區(qū)的觀(guān)眾，成為觀(guān)眾心中“立足蘇州、放眼世界”的一扇窗口。新聞夜班車(chē)探究新聞背后的本質(zhì)，體驗(yàn)“新聞第一現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)，培育了一批忠實(shí)的精英收視群體。以2012年9月中日釣魚(yú)島爭(zhēng)端事件的報(bào)道為例，3新聞夜班車(chē)連續(xù)幾天進(jìn)行了密集的深度報(bào)道，精準(zhǔn)把握了本地人基于愛(ài)國(guó)情結(jié)對(duì)這一事件的關(guān)注熱情和情感抒發(fā)，收視率迅速飆升至30%。9月17日至22日，一檔二十五六條新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的欄目，分別對(duì)釣魚(yú)島事件進(jìn)行了8條、15條、17條和22條報(bào)道，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代史上三大保家衛(wèi)國(guó)反擊戰(zhàn)珍寶島戰(zhàn)役、中印戰(zhàn)爭(zhēng)和中越戰(zhàn)爭(zhēng)作了今夕對(duì)比?！??18”國(guó)恥日前后三天，推出不忘國(guó)恥，回顧領(lǐng)土、守望領(lǐng)土和捍衛(wèi)領(lǐng)土的系列報(bào)道。報(bào)道角度獨(dú)特新穎，有今昔對(duì)比，并結(jié)合蘇州的人文歷史，制作了幾條落地新聞的報(bào)道，如蘇州圖書(shū)館里珍藏著一幅唐朝時(shí)期日本人繪制的地圖，明確標(biāo)明了早在唐代釣魚(yú)島就是中國(guó)的領(lǐng)土。網(wǎng)絡(luò)資訊的落地新聞化面對(duì)煙波浩渺的網(wǎng)絡(luò)資訊，如何圍繞本地觀(guān)眾的收視特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的把關(guān)和整合，成為地方臺(tái)面對(duì)的新課題。扯扯老空是無(wú)錫經(jīng)濟(jì)頻道2011年2月開(kāi)播的生活資訊方言脫口秀節(jié)目，是一檔成功的本土原創(chuàng)節(jié)目。該欄目與山東齊魯頻道拉呱的取名異曲同工，都是取自當(dāng)?shù)氐耐琳Z(yǔ),意指閑聊,但是與拉呱主持人一枝獨(dú)秀的脫口秀不同，欄目采用的是一對(duì)80后主持人扮成小夫妻，以客廳為背景，細(xì)說(shuō)身邊的生活點(diǎn)滴，正如節(jié)目的宣傳語(yǔ)一樣,“扯扯老空有扯沒(méi)扯，搭你扯扯”。兩位主持人配合默契，說(shuō)學(xué)逗唱信手拈來(lái)，嬉笑怒罵皆成文章。節(jié)目中，小富、商奇家的客廳成了一個(gè)信息的集散中心。扯扯老空欄目的一大特點(diǎn)是線(xiàn)上線(xiàn)下話(huà)題的推陳出新和濃濃的生活味，形式、腔調(diào)要夠潮，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體、新名詞、資訊一個(gè)不能少，節(jié)目微博每天話(huà)題24小時(shí)征集與反饋，欄目組成員對(duì)生活中新鮮事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，這些生動(dòng)、鮮活的線(xiàn)上線(xiàn)下的事兒，就從主持人口中以無(wú)錫人最擅長(zhǎng)的扯老空的方式傳播開(kāi)去。扯扯老空開(kāi)辦一年多來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷磨合發(fā)展，已成為無(wú)錫電視一檔優(yōu)秀的本土原創(chuàng)節(jié)目，在電視觀(guān)眾中形成了良好的口碑和較強(qiáng)的影響力。娛樂(lè)節(jié)目服務(wù)化近兩年，地方電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪收視率，推出了本地版的非誠(chéng)勿擾。蘇州電視臺(tái)2010年6月推出了全城熱戀，加入了新創(chuàng)的元素，如紅娘；無(wú)錫電視臺(tái)2010年的8月推出了不見(jiàn)不散；揚(yáng)州電視臺(tái)推出了相親相愛(ài)，在欄目中設(shè)置了司儀。模仿容易，超越難。在實(shí)際運(yùn)作中，這類(lèi)婚戀類(lèi)的服務(wù)節(jié)目也遭遇了節(jié)目制作的瓶頸，如節(jié)目參與嘉賓的人數(shù)不足，無(wú)力繼續(xù)制作節(jié)目或者花錢(qián)請(qǐng)人造假。蘇州電視臺(tái)采取了節(jié)目升級(jí)的方法來(lái)解決問(wèn)題，2012年7月推出了星夢(mèng)奇緣。這是全城熱戀的升級(jí)版，將交友服務(wù)的方向從婚戀服務(wù)向交友派對(duì)轉(zhuǎn)型，降低節(jié)目嘉賓參與的門(mén)檻和心理成本。面對(duì)央視和省臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目打壓,國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)與落地,特別是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)崛起與市場(chǎng)的蠶食,城市臺(tái)堅(jiān)定