平面廣告設(shè)計創(chuàng)意分析.doc

.摘 要文章立足于平面廣告設(shè)計創(chuàng)意分析，對選題給出的四幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計創(chuàng)意進行了相關(guān)的分析。認為優(yōu)秀的平面創(chuàng)意廣告應(yīng)該讓消費者能夠主動發(fā)掘廣告背后所展示的產(chǎn)品的魅力，使得消費者一看到廣告就能按照設(shè)計者預(yù)想的思路展開積極的聯(lián)想，最終愛上或者接受廣告所展現(xiàn)的產(chǎn)品和理念。如何才能收到上功效，則考驗著平面廣告制作者的創(chuàng)意。只有給出優(yōu)秀的創(chuàng)意，才能擄獲消費者的心。關(guān)鍵詞：平面廣告創(chuàng)意分析，消費者，積極聯(lián)想，優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計創(chuàng)意分析平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。一、情趣內(nèi)衣的平面廣告設(shè)計創(chuàng)意分析上圖為某情趣內(nèi)衣的平面廣告圖，左邊：給她的，右邊：給他的。此廣告極具沖擊力，一下子就能沖擊消費者的大腦，當然我說的是適齡的消費者。我想及時是年齡較小或者過大的消費者，也是難免想入非非的。該幅平面廣告將對比襯托法和合理夸張法發(fā)揮到了極致。首先設(shè)計者肯定考慮到了情趣內(nèi)衣消費者的聯(lián)想能力，情趣內(nèi)衣消費者對于性愛質(zhì)量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活質(zhì)量的產(chǎn)品越受他們的歡迎，不管是男性還是女性，因為他們追求性愛的完美享受。左邊：給她的！毫不猶豫；右邊：給他的，刻不容緩！滅火器的存在，將情趣內(nèi)衣的功能展現(xiàn)的淋漓盡致，神秘性感的情趣內(nèi)衣，讓男性的欲火倍增，能夠增加消費者在性愛時的視覺生理享受，讓消費者的生活更加完美。整個平面廣告似乎在告訴消費者，穿上我們的產(chǎn)品，立馬讓你的老公欲火焚身！那么當目標男客戶看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃燒，恨不得立馬買一件回家給自己的愛人穿上，然后享受一次完美生活；當目標女客戶看到，也已經(jīng)有種躍躍欲試的沖動，如果她膽子夠大的話，她會買回家讓老公好好伺候她的，因為她就是滅火器！其實這種創(chuàng)意在我們?nèi)粘５纳钪幸膊浑y發(fā)現(xiàn)，比如說電影我愛夜來香中，當年輕的夜來香遇到“天字第一號”這位愛國女性時，就深深的愛上了她。手中拿著的冰棍，瞬間燃燒起來。其實我們都知道，冰棍不可能會燃燒的，燃燒的只有深愛著“天字第一號”的夜來香的內(nèi)心！就是那種愛的欲火，愛的欲望，一下子被點燃一樣。綜合以上該平面廣告很好的運用了對比襯托法和合理夸張法，對產(chǎn)品的特色功能進行了徹底的詮釋，同時通過刺激消費者的聯(lián)想能力，讓消費者發(fā)自內(nèi)心的認同并接受產(chǎn)品，達到了廣告預(yù)期的目標。簡潔明了的創(chuàng)意，完美的擄獲消費者的心，不愧為一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計。二、愛不釋手水杯創(chuàng)意設(shè)計分析上圖為一個創(chuàng)意水杯的平面廣告設(shè)計圖。整個平面廣告的構(gòu)圖簡單，就是一個單調(diào)質(zhì)感的背景，上面放著一個創(chuàng)意水杯，右下角還稍微進行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構(gòu)圖的左上方射來，杯子的角度和背景物的對比，凸顯了被子的質(zhì)感與高度。讓人感覺到一個杯子強有力的屹立在這充滿質(zhì)感的背景當中。簡潔的內(nèi)容，充滿質(zhì)感的展示，對強化主題和揭示產(chǎn)品的本質(zhì)具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費者：“我就是一個簡簡單單，讓你愛不釋手的水杯?！蔽覀兛梢钥吹絼?chuàng)意水杯的一個外形，其實和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構(gòu)造學，人如果拿著，會感覺到很合手，很舒適。我們財大的學生如果冬天想要在圖書館看書的話，那么買上這么一個水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會感覺到累吧。在這個廣告中，我們可以隱約感覺到，好像有一只無形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強有力的。這種感覺或許是設(shè)計者利用光線給消費者構(gòu)造的一個遐想的空間吧。干凈利落，強有力，充滿想想空間。該平面創(chuàng)意廣告很好的運用了直接展示法和突出特征法，把創(chuàng)意水杯直接展示在平面廣告中，同時結(jié)合光線和背景的作用，將產(chǎn)品的特征進行了突出，很好的展現(xiàn)了一款簡簡單單，讓你愛不釋手的創(chuàng)意水杯。它讓消費者知道了，原來水杯還可以這么可愛貼心的。消費者看到這樣一款水杯，肯定會里面心動的，因為這不僅僅可以作為一個日常用的水杯，更可以作為一個活潑可愛的工藝品。面對這樣一個可愛貼心簡潔的水杯，消費者怎能不心動呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡潔時尚貼心體驗的消費者的心。三、性感內(nèi)衣廣告創(chuàng)意分析 左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。對！我應(yīng)該是倒立著，看著優(yōu)美的艾菲爾鐵塔。但是，事實告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關(guān)于性感內(nèi)衣的平面創(chuàng)意廣告。秉承平面廣告一貫的作風，該性感內(nèi)衣的平面廣告同樣是簡潔明了，口人心弦。視覺上的震撼，讓消費者為之驚嘆。圖中，性感內(nèi)衣猶如倒立的魅力無限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍天作為背景也是再合適不過的了。藍天作為背景，大量的留白，給消費者和廣大受眾以無窮的遐想空間。很好的激發(fā)了消費者和廣大受眾的想象力，讓他們?nèi)ブ鲃铀伎?，主動欣賞這性感內(nèi)衣之美。當我看到這性感內(nèi)衣的廣告，我就感覺到了一種神秘女性的魅力鋪面而來；當我再次思考，我想到了優(yōu)美的法國艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉(zhuǎn)過來，與該平面廣告做了對比。創(chuàng)意就是這樣，創(chuàng)意就是需要大膽的想象。黑色代表神秘，藍天代表純潔與美麗，當兩者結(jié)合在一起，那么就是無盡的魅力與浪漫了。性感內(nèi)衣的優(yōu)美線條，精致的蕾絲邊，在藍天的映襯下，顯得愈發(fā)的優(yōu)美。設(shè)計者很好的運用了以小見大的手法，對立體形象進行合理的強調(diào)取舍濃縮，以獨到的想象很好的抓住了性感內(nèi)衣的這一個角，并把這個角放到藍天的背景下進行放大延伸，表現(xiàn)了性感內(nèi)衣無窮無盡的浪漫與魅力。體驗艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個信息傳遞出去，我想消費者是難以阻擋的。四、豐胸廣告設(shè)計創(chuàng)意分析 上圖為豐胸產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計。要對廣告創(chuàng)意設(shè)計進行分析，我們首先要很好的平面廣告進行充分的分析。廣告中的場景在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)該是十分場常見的，就是公司內(nèi)部考勤或者開會及其他。在一列人員隊列中，我們會發(fā)現(xiàn)這位苗條女士前面好像是空著一個位置，如果你也這么想，那么告訴你 ，大錯特錯。這位苗條女士一個人就必需占用這么大的空間，因為她有挺拔的雙乳，傲人的胸部。我們?nèi)绻^察的足夠仔細的話，可以看到隊列再過去的墻面上，墻面上有隊列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬千紳士。整幅平面廣告在透露一個訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有?！睒?gòu)圖截取了生活中常見場景的局部，同時施以對比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進行對比，展現(xiàn)她所需空間之大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實際生活中，豐胸能夠達到如此效果的，相比還是在于少數(shù)，但是平面廣告在設(shè)計時，運用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見大法（選取局部以及用光線對女士的上半身進行投影 ，從點點滴滴處，展現(xiàn)豐胸之效果）和懸念安排法（初見此圖消費者可能會感到很費解，細看之后，不禁會為之暗嘆），很好的展現(xiàn)了豐胸產(chǎn)品的神奇功效，讓消費者為之暗嘆不已。女性都有愛美的心思，都想自己成為萬人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對自己的發(fā)展也是更為有利的。選取這樣一個場景，也是在按時廣大職場女性，不要光顧著掙錢，更要注意把自己變得更加具有有魅力?？偟膩碚f該平面廣告很好的運用了平面廣告設(shè)計中的一些手法，也考慮了平面廣告設(shè)計時視覺上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產(chǎn)品的功效。五、案例分析總結(jié)以上的四個平面廣告設(shè)計我們可以看出，平面廣告的創(chuàng)意決定平面廣告的成敗?，F(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意。在廣告思維上，改變認知，知道如何用創(chuàng)意將廣告主的想法與消費者要求很好結(jié)合，并在兩者之間創(chuàng)造一種良好的互動關(guān)系，是非常重要的。從情趣內(nèi)衣廣告、創(chuàng)意水杯廣告、性感內(nèi)衣廣告和豐胸產(chǎn)品的廣告來看，這些平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意都很好的將產(chǎn)品的功效、廣告主的想法與消費者的需求結(jié)合起來，力圖而且已經(jīng)成功的形成了積極的互動；這些平面廣告很好的引導了消費者的想象，同時也在消費者腦海中為產(chǎn)品留下了一個積極的暗示，甚至直接讓消費