大雁魔方廣告策劃.doc

一、標題國產魔方之大雁魔方廣告策劃二、前言大雁魔方于2009年6月9日開始生產第一款魔方，到今為止所開發(fā)的魔方產品有20多款，在國外是稱為“DaYan cube ”。大雁的魔方產品有三階系列、魔中魔系列、寶石系列，其中三階最為受歡迎。大雁三階魔方系列中按時間順序分別是“態(tài)炎”、“孤鴻”、“凌云”、“輪回”和“展翅”，其中“展翅”是目前公認的國產乃至全球手感最好的三階魔方。最近的一次世界紀錄記錄是5.66秒，還原者是澳大利亞的一個男孩，當時用的魔方就是“展翅”。三、市場分析1.國產魔方，數(shù)資深玩家手中，最常見的就是大雁、國甲和國丙。 根據(jù)版本不同，大概4080塊。大雁的切角較國甲圓，彈簧也更松一些，容錯性較好，如果你從來沒 有試過“專業(yè)魔方”，初次接觸大雁，會感到十分爽！因為他很容易翻轉，你甚至可以用一個手指頭轉動它，地攤貨是無論如何做不到的， 但是快速翻轉的時候，控制不好容易轉向過度，容易“散架”。PVC 貼紙，耐磨、好保養(yǎng)。大雁是現(xiàn)在最有技術含量的三階魔方之一， 它身上有多項大雁的專利技術和首創(chuàng)的設計。正式版的大雁不需要任何打磨就可以使用，手感明顯比測試版的順滑，這是相比測試版最大的改進。 國甲是最接近 rubik 的國產魔方，重量上要比大雁輕一些，但是容錯性比不上大雁，貼紙是PVC的，價格較貴。另外就是 rubik 了，匈牙利原產的在國內買大概300左右，國產 rubik （包括紀念版） ，要120左右，可以自己調節(jié)松緊，用料、做工、手感都屬于頂級了。但是價格較貴不適宜新手入門。2. 魔方正逐漸從單純的智力玩具轉變?yōu)橐豁椄偧际植繕O限項目，復原魔方的時間也越來越短。隨著魔方種類的不斷增多，競技形式的逐步規(guī)范，魔方早已不單單作為一個玩具出現(xiàn)，而是已經逐步成為新型的競技項目，更成為了一項新興的科技活動項目。雖然很多人對魔方很感興趣，但他們高估了還原魔方的難度，并且認為還原魔方是高智力的人才可以做到的，相信通過我們的宣傳， 可以進一步提高他們對玩魔方的欲望和興趣。以增加我們魔方的銷售 量。隨著人們生活質量的提高，人們會對一些益智的東西有很大的興 趣，例如魔方。我相信使我們的產品會有更大的銷售前景。再加上目前正有一部以魔方為主題的動畫片在各大電視臺火熱播放中，無疑會為這個領域帶來新的一股活力，或者說是商機。假設每所高校第一階段賣出一百個魔方， 那么鹽城市50余所高校將賣出 5000個魔方，我們的利潤將達到3萬余元。隨著魔方的推廣這一數(shù)字在第二階段、第三階段將會大幅提高。四、廣告戰(zhàn)略目標：短期內先提高知名度，隨著時間的推移，逐漸實現(xiàn)信息傳播最大化、媒體覆蓋最大化、魔友數(shù)量最大化、經濟效益最大化 ，努力打造全國甚至世界魔方第一品牌。對象：全體受眾，以在校學生為主。地區(qū)：鹽城市本地為第一市場，逐步向四周擴散蔓延，最后打入國際化。五、廣告策略主題策略：通過廣告宣傳，展現(xiàn)出大雁魔方產品的高順滑、高容錯，易于快速轉動，并使其區(qū)分于普通的玩具屬性更多的兒童玩具魔方，定位在相對高端的專業(yè)魔方。創(chuàng)意策略：展示快速復原魔方的片段，配上產品的logo，刺激消費者視覺感官以及嘗試的興趣。能復原魔方已經很厲害，要是速度再快點那就更吸引人了，本廣告就是用急速的魔方旋轉帶給人們視覺享受的同時激起興趣。媒介策略：以網(wǎng)絡平臺為主，搭配電視及報刊等?，F(xiàn)在網(wǎng)絡很普及，很多大企業(yè)也會利用這個新穎便捷時尚的工具。至于電視報刊，也還是必須的，這兩種媒介來源已久，仍然是大眾接受信息的主要渠道。六、廣告計劃廣告目標：用視覺直觀的感受，讓受眾領略到產品的優(yōu)秀品質，促進消費。廣告時間：在晚上四點半至七點期間，針對一些有影響力的電視臺，投放相關廣告，這個時間段，看電視的學生較多，容易引起注意。廣告創(chuàng)意：至于廣告的內容，這里有個創(chuàng)意，節(jié)奏緊湊的背景音樂中，穿插多位魔方高手快速復原魔方的瞬間，將鏡頭拉近，鎖定住魔方產品的logo，再對準顯示器上定格的短短復原時間，然后，畫面模糊成背景，屏幕上顯現(xiàn)出大雁魔方的logo以及廣告語“快速飛轉的不只是時間，還有大雁牌競速三階魔方”。七、廣告效果預測在廣告活動正式發(fā)布之前，對廣告實施步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價