揚(yáng)州文化尋根活動(dòng)策劃方案060905.doc

揚(yáng)州文化溯根系列活動(dòng)一：“尋找原味揚(yáng)州”攝影征文活動(dòng)策劃方案一、 活動(dòng)目的1、 提升企業(yè)知名度，樹立品牌形象未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不單只是樓盤產(chǎn)品、價(jià)格可見的市場(chǎng)簡(jiǎn)單因素的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)公眾認(rèn)知、認(rèn)同度、企業(yè)品牌等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。江蘇北辰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司作為剛進(jìn)入揚(yáng)州房地產(chǎn)市場(chǎng)的開發(fā)商，需要對(duì)自身企業(yè)知名度和開發(fā)品牌進(jìn)行預(yù)先宣傳和推廣，從而促進(jìn)企業(yè)未來(lái)在揚(yáng)州的發(fā)展和后續(xù)市場(chǎng)開發(fā)。通過(guò)借政府的公信力舉辦“尋找原味揚(yáng)州”攝影征文活動(dòng)，以“老街坊、老房子、老文化”為載體，復(fù)蘇人們對(duì)城市文化的關(guān)注和對(duì)中式居住理念的重溫；樹立企業(yè)的公益形象，使公眾對(duì)企業(yè)形成良好印象。2、 為項(xiàng)目尋求市場(chǎng)切入點(diǎn)通過(guò)“尋找原味揚(yáng)州”的炒作，建立與政府機(jī)關(guān)、媒介單位的合作基礎(chǔ)，為今后項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣提供各種渠道，為銷售做好公關(guān)。準(zhǔn)備將揚(yáng)州文化中直至現(xiàn)今仍有借鑒意義的元素放大，為企業(yè)即將運(yùn)作的項(xiàng)目找到市場(chǎng)切入點(diǎn)，開展前期市場(chǎng)鋪墊與預(yù)熱。二、 活動(dòng)性質(zhì)及所需資源1、 活動(dòng)性質(zhì)定性帶公益性文化交流活動(dòng)是企業(yè)品牌宣傳切入的一個(gè)好途徑，可以樹立企業(yè)的良好形象，確立市場(chǎng)認(rèn)知度，對(duì)初入揚(yáng)州市場(chǎng)的北辰地產(chǎn)而言亦同?！坝涗浝辖址弧⒗戏孔?、老文化”是以揚(yáng)州傳統(tǒng)建筑、生活文化傳播為基調(diào)，加強(qiáng)揚(yáng)州人對(duì)舊有傳統(tǒng)精華的傳承與發(fā)揚(yáng)，通過(guò)照片和詩(shī)詞文選為文化載體的公益性活動(dòng)。開發(fā)商可借此活動(dòng)可以從多角度挖掘商業(yè)契機(jī)，為商業(yè)活動(dòng)提供渠道，為企業(yè)宣傳提供載體。2、 活動(dòng)規(guī)?？煽匦愿鶕?jù)活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)、可操控性、活動(dòng)所達(dá)目的不同，此類活動(dòng)可采用2種規(guī)模方式，可供甄選。l 模式一：小規(guī)模，區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)品牌認(rèn)知，推廣。以有獎(jiǎng)參與活動(dòng)通告形式通過(guò)媒體發(fā)布，發(fā)動(dòng)區(qū)域目標(biāo)群參與活動(dòng)，引發(fā)區(qū)域媒體、公眾關(guān)注，以達(dá)到活動(dòng)組織目的。優(yōu)勢(shì)：此規(guī)?；顒?dòng)組織以開發(fā)商名義主導(dǎo)，外加策劃公司及媒體，從活動(dòng)操控性、流程、復(fù)雜程度、費(fèi)用及借助的資源等因素都相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)。劣勢(shì)：商業(yè)色彩強(qiáng)，被定義為廣告行為，市民接受度較差。由于宣傳途徑單一，市場(chǎng)反響力度不夠，認(rèn)知區(qū)域受限。l 規(guī)模二：大規(guī)模，社會(huì)化、文化品牌認(rèn)知，宣傳。以“記錄老街坊、老房子、老玩意”為文化主題，以政府相關(guān)部門或媒體單位主辦，開發(fā)商協(xié)辦。通過(guò)政府相關(guān)組織、知名公益組織或主題文化研究專家、團(tuán)體以及具備重要市場(chǎng)影響力的各類媒體，共同組織、參與、推廣，引發(fā)公眾熱度關(guān)注，達(dá)到組織效益多元化，能達(dá)到活動(dòng)效益各方共享。優(yōu)勢(shì)：此類活動(dòng)依托政府為平臺(tái)，真實(shí)性與公眾參與度更強(qiáng)，能夠更好的樹立企業(yè)的社會(huì)效益和品牌形象?；顒?dòng)宣傳途徑更為廣泛，易形成社會(huì)話題，傳播更為廣泛。劣勢(shì)：這一規(guī)模的活動(dòng)要求企業(yè)有足夠的社會(huì)資源和公關(guān)途徑，因此在操作上難度更大，不可控因素導(dǎo)致活動(dòng)組織難度增加，活動(dòng)開支亦會(huì)上升。 北辰房產(chǎn)初涉揚(yáng)州市場(chǎng)，而企業(yè)品牌對(duì)于樓盤操作而言，意義深遠(yuǎn)，中原認(rèn)為北辰房產(chǎn)在揚(yáng)州市場(chǎng)的第一次公眾亮相，必須有足夠的市場(chǎng)反響與社會(huì)效益，因此，活動(dòng)建議考慮規(guī)模二。3、 所需資源和平臺(tái)活動(dòng)策劃得到必要政府支持和媒介支持，可以提高活動(dòng)的宣傳力度，達(dá)到活動(dòng)宣傳目的。作為文化性、公益性質(zhì)活動(dòng)，借助的平臺(tái)可以多層次，“尋找原味揚(yáng)州”可以借助資源如下：政府機(jī)構(gòu)：揚(yáng)州市政府、揚(yáng)州市建設(shè)局、揚(yáng)州市文化局、揚(yáng)州市旅游局等。媒介機(jī)構(gòu)：揚(yáng)州電視臺(tái)、揚(yáng)州晚報(bào)等。參與對(duì)象：關(guān)注揚(yáng)州歷史、休閑、建筑文化人群；愛好攝影、文學(xué)創(chuàng)作的人群；普通大眾。其它：攝影協(xié)會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)、市文聯(lián)等其它社會(huì)性文化機(jī)構(gòu)等。參賽作品題材：參賽作品題材應(yīng)反映揚(yáng)州市現(xiàn)存建筑文化（古街區(qū)、古文化、古建筑、古遺址等）、生活文化的攝影和散文作品，要求藝術(shù)性與思想性相結(jié)合，主題突出。三、 活動(dòng)組織1、 組織角色活動(dòng)策劃組織以貴公司為主導(dǎo)，中原、媒介、政府機(jī)構(gòu)為協(xié)助。因此人員安排上，貴公司為主導(dǎo)負(fù)責(zé)活動(dòng)指揮，由中原提供操作策劃流程，政府機(jī)構(gòu)或承接實(shí)施單位實(shí)行具體操作，媒介機(jī)構(gòu)提供信息渠道。2、 開發(fā)商角色北辰作為活動(dòng)的發(fā)起者、主要參與者，對(duì)活動(dòng)必須有絕對(duì)的把控能力和導(dǎo)向能力，對(duì)活動(dòng)的最終效果擁有最大的效益，才能達(dá)到通過(guò)活動(dòng)介入揚(yáng)州房地產(chǎn)市場(chǎng)的目的。四、 活動(dòng)具體內(nèi)容1、 活動(dòng)組織形式l 聯(lián)系相關(guān)政府部門及單位，聯(lián)系揚(yáng)州媒體及相關(guān)活動(dòng)公司，確定參加單位及活動(dòng)細(xì)則。l 由政府或相關(guān)部門掛名；由開發(fā)商牽頭，整合資源；由活動(dòng)公司負(fù)責(zé)具體活動(dòng)的籌備及操作；由中原負(fù)責(zé)協(xié)助與相關(guān)設(shè)計(jì)。l 通過(guò)活動(dòng)信息發(fā)布前期預(yù)熱比賽發(fā)布結(jié)果揭曉頒獎(jiǎng)暨展覽等流程推進(jìn)。l 在活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)加入北辰房產(chǎn)企業(yè)形象宣傳、項(xiàng)目宣傳。l 總結(jié)評(píng)定活動(dòng)結(jié)果。l 活動(dòng)效果評(píng)估2、 活動(dòng)運(yùn)作周期l 時(shí)間：2006年9月至11月份3、 活動(dòng)輻射范圍活動(dòng)范圍：以揚(yáng)州市區(qū)為主區(qū)域，同是輻射揚(yáng)州所轄縣市，包括擁有豐富參賽資源的周邊瓜州等地。4、 獎(jiǎng)品設(shè)置l 一等獎(jiǎng)：攝影、寫作類各1名，現(xiàn)金或等值品8000元/人l 二等獎(jiǎng)：攝影、寫作類各3名，現(xiàn)金或等值品3000元/人l 三等獎(jiǎng)：攝影、寫作類各5名，現(xiàn)金或等值品1000元/人l 優(yōu)勝獎(jiǎng)：攝影、寫作類各5名，現(xiàn)金或等值品150元/人l 投票參與獎(jiǎng)：攝影、寫作類各10名：現(xiàn)金或等值品20元/人五、 活動(dòng)流程1、 第一階段主題：整合資源，前期準(zhǔn)備。時(shí)間：2006年9月中旬至2006年10月初內(nèi)容：聯(lián)系政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、媒體單位，建立合作意向，確定活動(dòng)的整體運(yùn)作方案，發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱信息。2、 第二階段主題：活動(dòng)熱式推廣，征集作品。時(shí)間：2006年10月中旬至2006年12月初內(nèi)容：正式推廣“尋找原味揚(yáng)州”，報(bào)紙、電視等新聞為主要發(fā)布渠道，借政府之力，將活動(dòng)內(nèi)容下發(fā)至基層，如居委會(huì)、縣鄉(xiāng)宣傳處等等。借助報(bào)紙推出系列介紹揚(yáng)州“老街坊、老房子、老文化”和未來(lái)居住“主題”探討，引發(fā)大眾關(guān)注，有效說(shuō)服大眾互動(dòng)參與。組委會(huì)收集參賽作品，進(jìn)行歸類、整理、編號(hào)。3、 第三階段主題：評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、展覽時(shí)間：2006年12月中旬內(nèi)容：邀請(qǐng)相關(guān)專家，公眾代表，組織評(píng)選會(huì)，通過(guò)媒體發(fā)布。揭曉獲獎(jiǎng)作品，通過(guò)各類媒介發(fā)布，讓公眾參與評(píng)選、互動(dòng)探討。編寫獲獎(jiǎng)攝影集，并組織展覽活動(dòng)。六、 費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用15-20萬(wàn)，活動(dòng)深入費(fèi)用20萬(wàn)左右（出版專門書籍或畫冊(cè)揚(yáng)州天下札記作為項(xiàng)目的文化概念書）。序號(hào)費(fèi)用內(nèi)容預(yù)算1前期聯(lián)系費(fèi)200002活動(dòng)費(fèi)（活動(dòng)公司代理費(fèi)及其他費(fèi)用）400003場(chǎng)地費(fèi)及布置費(fèi)5000