長春市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析——王春艷.ppt

長春市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析 一 長春旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢 Strength 1 資源優(yōu)勢長春素有 汽車城 電影城 科技文化城 大學(xué)之城 森林城 雕塑城 的美譽(yù) 是中國汽車 電影 光學(xué) 生物制藥 軌道客車等行業(yè)的發(fā)源地 長春市于1998年被國家旅游局評為首批中國優(yōu)秀旅游城市 現(xiàn)已形成了食 住 行 游 購 娛諸要素協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系 以凈月潭森林 冰雪為主打產(chǎn)品的生態(tài)旅游 以偽皇宮 八大部為代表的偽滿遺跡游 以長影 電影城為主的影視文化游 以一汽 汽車城為龍頭的汽車工業(yè)游等四大名牌構(gòu)成了長春獨(dú)特的旅游資源 2 區(qū)位優(yōu)勢長春市位于北半球中緯地帶 歐亞大陸東岸的中國東北大平原腹地 西接松嫩平原 東連長白山地 南鄰東遼河與四平地區(qū)接壤 北隔拉林河與哈爾濱市相望 依托位居?xùn)|北亞經(jīng)濟(jì)圈腹心的區(qū)位格局 輻射東北 深達(dá)內(nèi)陸及朝鮮 韓國 日本和俄羅斯等國家 自古就是三省通衢 長春市地緣上的優(yōu)勢使其有能力成為東北地區(qū)國際旅游的門戶和國內(nèi)旅游的核心 3 交通優(yōu)勢長春市地處東北地區(qū)腹地東北亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)圈的中心 目前已開辟了39條連通主要城市的國內(nèi)航線以及漢城 海參崴 仙臺等國際航班 每天有100余次列車在長春站始發(fā)或停靠 有4條國家級高速公路從市區(qū)經(jīng)過 是東北地區(qū)的交通樞紐 可通過航空 鐵路 公路構(gòu)筑立體的交通網(wǎng)絡(luò) 形成強(qiáng)大的人流 物流和信息社會流 今天的長春已成為聯(lián)結(jié)和輻射東北亞的交通樞紐和經(jīng)濟(jì)中心 4 政策優(yōu)勢吉林省 長春市政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展 把旅游業(yè)作為具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃 明確其優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略方針 適當(dāng)超前的發(fā)展速度 大力扶持的產(chǎn)業(yè)政策 2007年長春市旅游局在學(xué)習(xí)全國旅游工作會議的精神基礎(chǔ)上 明確提出了 以全國 全省旅游工作會議和市第十一次黨代會精神為指導(dǎo) 以 創(chuàng)建中國最佳旅游城市 為統(tǒng)領(lǐng) 以 冰雪節(jié) 和 消夏節(jié) 為載體 大力實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略 加快構(gòu)建特色旅游產(chǎn)品體系 充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用 強(qiáng)化宣傳促銷 加強(qiáng)市場管理 全力推進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展 的總體發(fā)展思路 二 長春旅游業(yè)發(fā)展的劣勢 Weakness 1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模小 儲備和在建的項(xiàng)目不多 很好的資源還沒有得到很好的開發(fā)2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后3 旅游專項(xiàng)資金不足 特別是極個(gè)別縣 市 區(qū)對旅游基本的工作經(jīng)費(fèi)都不予保證4 缺乏具影響力的夏季旅游活動 長春市獨(dú)特的避暑資源沒有得到有效的利用5 缺乏專業(yè)的旅游人才6 宣傳促銷手段不足 三 長春旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 Opportunity 1 世界旅游熱點(diǎn)向東亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移 國家將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 2 吉林省旅游業(yè)快速增長的態(tài)勢為長春市旅游發(fā)展提供了有力的保證 3 振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實(shí)施 將給長春旅游業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī) 4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善觀光型旅游向休閑度假型過渡 5 因特網(wǎng)的普及 網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力巨大 6 事件旅游的巨大帶動作用近年來 長春市會展業(yè)的蓬勃發(fā)展 為旅游業(yè)的振興提供了機(jī)遇 東北亞經(jīng)貿(mào)會議 汽博會 農(nóng)博會等 1992年長春市舉辦第一屆中國長春電影節(jié) 1999年長春開始舉辦第一屆汽車博覽會 至2007年已成功舉辦五屆 2007年亞洲冬季運(yùn)動會的召開 為長春在全國乃至亞洲地區(qū)進(jìn)一步打開了知名度 四 長春發(fā)展旅游業(yè)存在的危機(jī) Threat 長春發(fā)展旅游業(yè)存在著很大的危機(jī) 若不采取有力的措施 將對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生非常嚴(yán)重的后果 1 國內(nèi)旅游業(yè)競爭激烈特別是同樣處在東北的沈陽 大連和哈爾濱三個(gè)旅游城市 由于地域接近 實(shí)力相當(dāng) 因而都將成為長春旅游業(yè)強(qiáng)有力的競爭對手 2 喪失先機(jī)3 發(fā)展與保護(hù)之間的矛盾 長春市 長春與周邊地區(qū)旅游競爭 合作分析 一 競爭 合作格局從東北地區(qū)乃至全國的情況看 各地之間的旅游業(yè)均存在著明顯的既競爭又合作的關(guān)系 長春同樣面臨著激烈的競爭 長春的競爭 合作者格局大體可以分為3個(gè)層次 1 與省內(nèi)其他地區(qū) 包括鄰近的吉林市地區(qū) 的競爭與合作關(guān)系 2 與近鄰的黑龍江 遼寧 內(nèi)蒙古自治區(qū)等省市 自治區(qū)的競爭合作關(guān)系 3 與全國其他省市的競爭合作關(guān)系 二 與主要競爭合作者的關(guān)系1 省內(nèi)包括鄰近的吉林市地區(qū)的競爭與合作關(guān)系 1 與吉林市的關(guān)系 競爭性 2 與延吉市的關(guān)系 互補(bǔ)性 3 與松原 四平 遼源及白山市地區(qū)的關(guān)系 1 與吉林市的關(guān)系 競爭性吉林市作為吉林省曾經(jīng)的省會城市 1954年吉林省才改長春市為省會 此前吉林省的省會為吉林市 在城市規(guī)模 建設(shè)等方面都與長春匹敵 而且吉林市還擁有得天獨(dú)厚的旅游資源 吉林霧凇 松花湖等 在冬季旅游旺季 吉林市是近長春市最主要的客源爭奪地 2 與延吉市的關(guān)系 互補(bǔ)性吉林省的旅游業(yè)發(fā)展思路是以生態(tài)環(huán)境游為主線 在這個(gè)大環(huán)境下 以冰雪旅游 邊境旅游 民俗旅游為重點(diǎn) 長春市以生態(tài)游 偽滿遺跡 影視游和汽車工業(yè)游為主體 延吉市主要以邊境游和民俗游為特色 在全省旅游規(guī)劃來看 兩市的旅游業(yè)呈互補(bǔ)形式 關(guān)鍵在于把兩者如何更好的整合起來 進(jìn)行 捆綁銷售 3 與松原 四平 遼源及白山市地區(qū)的關(guān)系以上各市地都有自己的獨(dú)特資源 在旅游資源的總體評價(jià)上 長春市的旅游資源略勝一籌 所以對長春市構(gòu)不成威脅 合作關(guān)系關(guān)鍵在于利用滿族興起之地的文化歷史背景 把各地旅游資源整合起來 形成以長春為中心的滿族旅游文化圈 2 鄰近主要城市與長春的競爭合作關(guān)系 1 與哈爾濱的關(guān)系 2 與沈陽的關(guān)系 3 與大連的關(guān)系 1 與哈爾濱的關(guān)系 文化背景 長春市與哈爾濱市各有一段殖民歷史 表現(xiàn)在城建方面體現(xiàn)的很明顯 哈市的歐式建筑較多 集中于中央大街 長春的日式建筑較多 偽皇宮 偽滿八大部等 在這方面兩者各有特色 兩者的競爭主要體現(xiàn)在冰雪旅游和消夏度假游上 冰雪資源哈市由于地理區(qū)位優(yōu)勢 占了地利因素 但剛剛舉辦的07亞冬會又為長春添了人和因素 在這一區(qū)域大眾滑雪市場還有競爭空間 消夏旅游方面 哈市有哈夏音樂節(jié) 啤酒節(jié)等節(jié)事 而長春在這方面的旅游主題還處于空白狀態(tài) 這是長春的軟肋 2 與沈陽的關(guān)系同處于滿族 龍興之地 滿族文化和歷史遺存都不少 大清朝的第一個(gè)皇宮在沈陽 而大清朝最后一個(gè)皇帝的 宮殿 在長春 此外對于偽滿時(shí)期的遺跡兩個(gè)城市也各有特色 在旅游資源開發(fā)方面 沈陽更勝長春 沈陽的植物園 園藝博覽會等無論從規(guī)模上還是從知名度上都勝于長春的凈月潭 沈陽很注重與周邊城市的合作 如鞍山的千山 本溪的水洞都成為沈陽延長游客停留時(shí)間的合作項(xiàng)目 多數(shù)旅游團(tuán)都選擇沈陽為停留點(diǎn) 3 與大連的關(guān)系大連作為國內(nèi)知名的旅游品牌城市 以其出色的城市建設(shè) 規(guī)劃為賣點(diǎn) 是不可小窺的競爭對手 主要體現(xiàn)在爭奪日韓客源上面 兩個(gè)城市的主題樂園建設(shè)投入都很可觀 大連的 發(fā)現(xiàn)王國 與長春的 長影世紀(jì)城 都是人造景觀主題樂園 兩者在爭奪這方面的客源存在競爭 當(dāng)然 大連如果利用其海洋資源做旅游文章 長春是望塵莫及的 因?yàn)檫@是壟斷性的資源 3 與全國其他省市的競爭合作關(guān)系長春與全國其他省份的關(guān)系 主要體現(xiàn)在長春如何吸引更多的其他省市客源 爭取到更多的旅行社 把長春納入到東北旅游線的主體位置上 因而其關(guān)系性質(zhì)主要是合作 以及以何種方式合作的問題 五 長春市旅游業(yè)發(fā)展 分析結(jié)論以上 分析表明 長春市旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 困難與希望同在 但這些優(yōu)勢與劣勢 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并不是一成不變的 在一定條件下 在一定時(shí)期內(nèi)可以相互轉(zhuǎn)化 按 戰(zhàn)略圖衡量 長春市旅游業(yè)應(yīng)實(shí)行發(fā)展型戰(zhàn)略 緊緊抓住加入世貿(mào)組織 東北老工業(yè)基地振興