【廣告策劃-PPT】muji_日本無印良品株式會社企業(yè)品牌設(shè)計

MUJI 無印良品 Mujirushi Ryohin 什麼是無印良品 ? MUJI 無印良品 來自日本的無印良品，以沒有商標(biāo)、回歸本質(zhì)的設(shè)計理念， 不但輕鬆名列世界 100大品牌，排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 日本良品計劃株式會社是西友株式會社於 1980年開發(fā)的品牌， 1983年於東京流行發(fā)訊地的青山開出第一家獨立旗艦店， 受到消費者支持與肯定 1990年正式成立良品計劃株式會社， 發(fā)展至今已有 20多年的歷史， 其年營業(yè)額超過 1,151億日圓，員工數(shù)超過 2890名， 目前在日本國內(nèi)共有直營店 121家，經(jīng)銷點 146家， 是日本最大的 Life Style Store。 無印良品在日本以外的海外展店方面， 目前在英國、法國、香港三地已經(jīng)成立子公司，在海外的店舖數(shù)達(dá) 26家， 臺灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第 7個海外市場。 MUJI 無印良品 什麼是無印良品 ? 根據(jù)日本日經(jīng)流通新聞針對自主性較強， 29歲至 32歲的消費族群進(jìn)行品牌好感度所調(diào)查的結(jié)果顯示， 無印良品因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感 及合理的價格等特性， 為品牌好感度調(diào)查的第一名 ， 品牌好感度更高達(dá) 51.1%，受到日本消費者高度的支持， 無印良品在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，具有相當(dāng)重要的地位。 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 1980年代初期，西友總裁 堤清二 找來幾位從事創(chuàng)作的朋友， 以簡約為理念設(shè)計 出三、四十種生活雜貨與食品， 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標(biāo)準(zhǔn)色， 加上環(huán)保與簡樸的訴求， 在當(dāng)時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。 精選產(chǎn)品素材，簡化製造與包裝流程， 提供有別以往樸素、簡單卻優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。 將商標(biāo)從產(chǎn)品徹底抽離， 拆去外包裝與商標(biāo)， 消費者找不到任何品牌的印記或名字， 而這正是無印良品這四個字直翻的意思： 沒有記號的好東西。 簡單，就是無印良品的力量 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 無印良品藝術(shù)總監(jiān) 原研哉 說 與其光說我們注重環(huán)保、洗鍊與簡樸這些言語， 不如直接端出一個空無一物的容器， 讓人感受無印良品要傳達(dá)的 Emptiness （空無）意念 。 無印良品的基本就是省去不必要的設(shè)計 ，誕生的商品都是單純的， 所有人都可以接受的究極的自在性。 無印良品要用完美的設(shè)計，消除消費者購物時微小的不安與不滿足感， 不只讓消費者覺得這個，很好， 更要做到這個，就好。 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 主張環(huán)保的無印良品在日本還有句名言： 鮭魚 ，他的全身都是鮭魚。 指所有的物料都不能浪費。例如其他廠商只取魚肉作魚罐頭， 無印良品則把魚頭、魚尾也加入製造； 把製造其他商品剩下的線做成衣服，每件反而營造出獨特風(fēng)味。 MUJI 無印良品 發(fā)現(xiàn)你的無印良品 掛壁式 CD音響 如同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 迴轉(zhuǎn)的模樣， 與換氣扇的扇葉運轉(zhuǎn)映象相重疊， 雛型也跟著靈光乍現(xiàn)。 CD 放在中間，拉一下繩子。 誰人都會的操作模式， 簡單明瞭的設(shè)計構(gòu)想。 MUJI 無印良品 發(fā)現(xiàn)你的無印良品 一入座，就不想起身 新觸感成形沙發(fā) 有如剛出爐麵包般的柔軟 長時間坐臥也不覺得疲累 在坐下去的瞬間 便牢牢的接手所有的壓力 MUJI 無印良品 發(fā)現(xiàn)你的無印良品 懶骨頭沙發(fā) MUJI 無印良品 發(fā)現(xiàn)你的無印良品 在車站常見的時鐘，成了手錶和壁上的掛鐘。 簡單素雅的文字盤，辨識度超群。 是最能直接了當(dāng)回答 現(xiàn)在幾點？ 這個問句的錶款設(shè)計。 在日常生活裡， 找尋與流行、時尚有著不同樂趣的錶款時， 自然而然就演變成這樣的設(shè)計 。 手錶 車站時鐘 MUJI 無印良品 發(fā)現(xiàn)你的無印良品 手提燈 照亮你需要的小地方 MUJI 無印良品 無印良品影響力全面擴展 無印良品的商品沒有偽裝，沒有討好，商品力求純粹、素淨(jìng)，不譁眾取寵 ， 看似簡單平凡，卻能讓消費者充分發(fā)會想像力， 締造居住環(huán)境與生活方式的無數(shù)可能， 日本無印良品已推出由無印良品企畫設(shè)計的居住樣品體驗房型。 新潟縣一家浦島旅館重新裝修時，更全部選用無印良品的商品。 此外，無印良品的商品素淨(jìng)、雅致，能給人安心、舒適的感覺， 關(guān)西醫(yī)院精神科病房內(nèi)於是大量選用無印良品的商品， 以提供住院病人寧靜、放鬆、穩(wěn)定的環(huán)境。 我發(fā)現(xiàn)了 MUJI ，那你呢 ? 品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為 “ 品牌 ” ？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費者起碼的要求 。 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ，充滿信心等心理感受 。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜 ， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 品牌經(jīng)驗 品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。 使用一個品牌的主觀經(jīng)驗 ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受 。 品牌個性 品牌個性使消費者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義： 具體的保證 情感上的品牌經(jīng)驗 創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人 為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。 個人 /社交性品牌價值 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關(guān)的人 ， 對同一事件可能的想法 。 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗 VS。 產(chǎn)品經(jīng)驗 品 牌 個 性 貨真價實 的標(biāo)志 滿意的 保證 完整的品牌 個人品牌價值 社交品牌價