【廣告策劃-PPT】北京現(xiàn)代NEWI30新車上市活動(dòng)及媒體傳播方案

北京現(xiàn)代 NEW I30 上市活動(dòng)及媒體傳播方案 呈送 :大勝中現(xiàn)市場(chǎng)部 背景 北京現(xiàn)代近年來(lái)在中級(jí)車市場(chǎng)所向披靡，戰(zhàn)無(wú)不勝。涉及了小型車雅紳特、中級(jí)車伊蘭特和悅動(dòng)、 SUV途勝、中高級(jí)車名馭和領(lǐng)翔，但都屬于三廂車細(xì)分市場(chǎng)，兩廂車呼之欲出 ， i30作為北京現(xiàn)代惟一一款兩廂車，肩負(fù)豐富與擴(kuò)大品牌影響力重任。 I30 是現(xiàn)代汽車在歐洲 I系車中的最早車型。它所獲得的榮譽(yù)：西班牙年度車型、澳大利亞最佳車型、 2008年阿根廷最安全車型等。 NEW i30品牌傳播主信息 實(shí)用 嚴(yán)謹(jǐn) 硬朗 低油耗 特點(diǎn) 時(shí)尚 活力 動(dòng)感 風(fēng)格 傳播主題 工作 工作積極進(jìn)取，希望在穩(wěn)定中求發(fā)展。 事業(yè)是生活中的重要組成部分。 傳播主題 生活 家庭度假 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 環(huán)保 休閑 傳播主題 價(jià)值觀 時(shí)尚 活力 享受生活 測(cè)評(píng) VIP媒體試車 促銷優(yōu)惠政策 新聞軟文 試乘試駕 經(jīng)銷商上市新聞發(fā)布會(huì) 傳播媒體平臺(tái)及元素： 發(fā)布元素 平臺(tái)及廣宣元素 第一消費(fèi)網(wǎng)站 WWW.D1XF.COM 及相關(guān)合作的媒體 第一消費(fèi) 車友俱樂(lè)部 及北京現(xiàn)代車友會(huì) 窗口一 窗口二 窗口三 第一消費(fèi)讀者 及車友 口碑相傳 廣宣創(chuàng)意思路一： VIP媒體贈(zèng)車儀式 廣宣創(chuàng)意思路二： 新聞發(fā)布會(huì) 廣宣創(chuàng)意思路三： 廣州白領(lǐng)家庭 綠色自然 親子之旅 組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：南方報(bào)業(yè) 第一消費(fèi) 具體承辦： 第一消費(fèi) 汽車周刊 協(xié)辦單位：大勝集團(tuán)中現(xiàn)特約店 總指揮：方雪飛 策劃及方案制作：周宇 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：汽車周刊團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)形式：贈(zèng)車儀式 新聞發(fā)布會(huì) 家庭試乘試駕 活動(dòng)安排 (擬 ) 活動(dòng)時(shí)間 : 2009年 9月 9日 -2009年 10月1日 待選活動(dòng)地點(diǎn) : 1、大夫山森林公園 2、中現(xiàn)4S店本部 3、龍洞郊野 4、火爐山森林公園 5、其它地點(diǎn) 思路一方案： 1、中現(xiàn) 4S店與第一消費(fèi)廣告置換方案，以 I30轎車置換相同價(jià)值的廣告費(fèi)用，對(duì)外宣稱贈(zèng)送媒體專用車。 2、邀請(qǐng)相關(guān)媒體及大勝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，給予正面報(bào)道：中現(xiàn)店贈(zèng)車。 3、所贈(zèng)車輛為第一消費(fèi)專用 VIP媒體專用車，不得轉(zhuǎn)讓或出售，車身可以由中現(xiàn) 4S標(biāo)示相關(guān)廣告。作為全城流動(dòng)宣傳用。 4、相關(guān)新聞可由多家新聞單位，第一消費(fèi)新聞稿及相關(guān)合作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為中現(xiàn) 4S做形象及口碑宣傳。 5、相關(guān)具體事宜雙方協(xié)商合作完成。 思路二方案： 1、經(jīng)銷商新車上市新聞發(fā)布會(huì)，可以雙方協(xié)商邀請(qǐng)廣州主要媒體參與，發(fā)布。 2、同時(shí)邀請(qǐng)中現(xiàn) 4S店保有客戶參加。凡參加人士贈(zèng)送相關(guān)禮品。禮品可以使用車載精品飾件。上面標(biāo)明中現(xiàn) 4S店 LOGO或現(xiàn)代車友會(huì) LOGO 3、新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容在第一消費(fèi)新聞稿公布，同時(shí)在測(cè)評(píng)欄目做專欄。 4、第一消費(fèi)網(wǎng)站及相關(guān)合作媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳 思路三方案： 1、選取廣州相關(guān)自然景點(diǎn)，體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行試乘試駕及燒烤或親子活動(dòng)。 2、邀請(qǐng)人士：中現(xiàn) 4S店保有客戶或潛在客戶家庭或車友會(huì)成員參與。 3、在第一消費(fèi)試乘試駕及新聞欄目報(bào)道 4、重點(diǎn)圍繞小家庭戶外活動(dòng)及節(jié)油、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、親子活動(dòng)開(kāi)展。 平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則 一、相關(guān)欄目： 試乘試駕，新車推薦，測(cè)評(píng)，新聞稿，越玩越野 二、優(yōu)惠促銷： 打折優(yōu)惠券，二手車置換，互動(dòng)送禮，迎中秋國(guó)慶雙節(jié)送禮。 三、長(zhǎng)效小廣告： 亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)題花，欄目冠名，LOGO，網(wǎng)站 LOGO 平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則 四、平臺(tái)硬廣 以 P次投放或分割成小塊投放。 相關(guān)費(fèi)用 一、費(fèi)用擬定來(lái)自于中現(xiàn) 4S選取方案及投放力度。 二、給中現(xiàn)廣告費(fèi)用一律與以最低價(jià)原則（三八折底線） 三、可以通過(guò)部分現(xiàn)金支付，其余物物置換或服務(wù)置換來(lái)完成。 四、總原則：以節(jié)約、特惠、及一切為了 4S店服務(wù)好方向進(jìn)行，不超過(guò) 4S店按計(jì)劃投放金額為限。 五、具體細(xì)節(jié)安排及投放力度雙方商討完成。 OVER 謝謝 ! OVER 謝謝 ! 綠地集團(tuán)寶山項(xiàng)目 整合推廣包裝方案 寶山樓市發(fā)展簡(jiǎn)報(bào) 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長(zhǎng)三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn) 寶山區(qū)作為上海北翼連接長(zhǎng)江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松 江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運(yùn)等產(chǎn)業(yè)集 聚區(qū)，更要促進(jìn)生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱 江新區(qū)。 政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團(tuán)”已見(jiàn)雛形。在交通、教育科 研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。 從土地供應(yīng)看寶山 市內(nèi)“一地難求” 寶山“半壁江山” 上海今年公告出讓的土地收入已高達(dá) 526.1141億元 ,其中住宅土地賣了291.9147億元 , 兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國(guó)。分別比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅 9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價(jià)高達(dá)人民幣七點(diǎn)四億元，每平方米地價(jià)近八點(diǎn)五萬(wàn)元，徐匯區(qū) 1副面積不足 0.4824公頃的住宅用地，起始價(jià)格 20000萬(wàn)元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。 2009年最早亮相的總建筑面積超過(guò)了 30萬(wàn)平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有 14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山” 從銷售價(jià)格看寶山 價(jià)格上漲強(qiáng)勁 區(qū)域發(fā)展?jié)摿o(wú)限 1 9月份，從商品房銷售價(jià)格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價(jià)7814元 /平方米，同比增長(zhǎng) 7.8。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅） 9月有銷售，均價(jià)高達(dá) 35675元 /平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價(jià)格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號(hào)線的延伸，帶動(dòng)了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價(jià)格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房?jī)r(jià)格也有不同程度的提高，地區(qū)差價(jià)逐步縮小，商品房整體銷售均價(jià)在提高。 從銷售面積看寶山 據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)： 1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 83.4，商品房銷售額 157.97億元，同比增長(zhǎng) 86.3。為了更準(zhǔn)確地反映商品房銷售的實(shí)際增長(zhǎng)情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積 171.23萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 69.1，商品房銷售額 133.80億元，同比增長(zhǎng) 82.3。 從各版塊成交看寶山 從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場(chǎng)地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積 54.5萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 1.6倍，銷售額 42.82億元，同比增長(zhǎng) 1.6倍。近年來(lái)，依托“四高小區(qū)”的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積 52.57萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 81.7，商品房銷售額 27.04億元，同比增長(zhǎng) 95.7。其中配套商品房銷售面積為 24.86萬(wàn)平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積 47.3。伴隨西城區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至 9月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積 31.4萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 1.3倍，商品房銷售額 22.77億元，同比增長(zhǎng) 1.6倍。 綠地集群效應(yīng)凸顯 站在城市運(yùn)營(yíng)高度 城市新貌悄然開(kāi)啟 品牌整合思路 綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成 隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)北移；寶山獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中呈現(xiàn)“半壁江山”之勢(shì)，吸引眾多開(kāi)發(fā)商競(jìng)相追逐，誰(shuí)抓住了寶山，誰(shuí)就抓住了未來(lái)，綠地集團(tuán)長(zhǎng)袖善舞，一枝獨(dú)秀。相繼拿下七塊綜合用地和一塊住宅用地。形態(tài)從商住、商辦、商業(yè)到住宅橫跨商品房所有領(lǐng)域。位置上立足顧村板塊生態(tài)核心，鏈接廟行板塊以及寶山工業(yè)園區(qū)，成犄角之勢(shì)，寶山集群效應(yīng)已經(jīng)形成。 綠地站在城市運(yùn)營(yíng)商的高度 綠地進(jìn)駐寶山進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品定位涵蓋高尚住宅、娛樂(lè)、休閑、辦公等業(yè)態(tài)，極大地推進(jìn)了寶山城市化進(jìn)程。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一流的商業(yè)地產(chǎn)定制經(jīng)驗(yàn)，以及在定位、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)上的一體成熟模式，避免了無(wú)序開(kāi)發(fā)、單一形