【廣告策劃-PPT】北京現(xiàn)代NEWI30新車上市活動及媒體傳播方案

北京現(xiàn)代 NEW I30 上市活動及媒體傳播方案 呈送 :大勝中現(xiàn)市場部 背景 北京現(xiàn)代近年來在中級車市場所向披靡，戰(zhàn)無不勝。涉及了小型車雅紳特、中級車伊蘭特和悅動、 SUV途勝、中高級車名馭和領(lǐng)翔，但都屬于三廂車細分市場，兩廂車呼之欲出 ， i30作為北京現(xiàn)代惟一一款兩廂車，肩負豐富與擴大品牌影響力重任。 I30 是現(xiàn)代汽車在歐洲 I系車中的最早車型。它所獲得的榮譽：西班牙年度車型、澳大利亞最佳車型、 2008年阿根廷最安全車型等。 NEW i30品牌傳播主信息 實用 嚴謹 硬朗 低油耗 特點 時尚 活力 動感 風格 傳播主題 工作 工作積極進取，希望在穩(wěn)定中求發(fā)展。 事業(yè)是生活中的重要組成部分。 傳播主題 生活 家庭度假 經(jīng)濟實用 環(huán)保 休閑 傳播主題 價值觀 時尚 活力 享受生活 測評 VIP媒體試車 促銷優(yōu)惠政策 新聞軟文 試乘試駕 經(jīng)銷商上市新聞發(fā)布會 傳播媒體平臺及元素： 發(fā)布元素 平臺及廣宣元素 第一消費網(wǎng)站 WWW.D1XF.COM 及相關(guān)合作的媒體 第一消費 車友俱樂部 及北京現(xiàn)代車友會 窗口一 窗口二 窗口三 第一消費讀者 及車友 口碑相傳 廣宣創(chuàng)意思路一： VIP媒體贈車儀式 廣宣創(chuàng)意思路二： 新聞發(fā)布會 廣宣創(chuàng)意思路三： 廣州白領(lǐng)家庭 綠色自然 親子之旅 組織機構(gòu) 主辦單位：南方報業(yè) 第一消費 具體承辦： 第一消費 汽車周刊 協(xié)辦單位：大勝集團中現(xiàn)特約店 總指揮：方雪飛 策劃及方案制作：周宇 執(zhí)行團隊：汽車周刊團隊 活動形式：贈車儀式 新聞發(fā)布會 家庭試乘試駕 活動安排 (擬 ) 活動時間 : 2009年 9月 9日 -2009年 10月1日 待選活動地點 : 1、大夫山森林公園 2、中現(xiàn)4S店本部 3、龍洞郊野 4、火爐山森林公園 5、其它地點 思路一方案： 1、中現(xiàn) 4S店與第一消費廣告置換方案，以 I30轎車置換相同價值的廣告費用，對外宣稱贈送媒體專用車。 2、邀請相關(guān)媒體及大勝相關(guān)領(lǐng)導開新聞發(fā)布會，給予正面報道：中現(xiàn)店贈車。 3、所贈車輛為第一消費專用 VIP媒體專用車，不得轉(zhuǎn)讓或出售，車身可以由中現(xiàn) 4S標示相關(guān)廣告。作為全城流動宣傳用。 4、相關(guān)新聞可由多家新聞單位，第一消費新聞稿及相關(guān)合作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為中現(xiàn) 4S做形象及口碑宣傳。 5、相關(guān)具體事宜雙方協(xié)商合作完成。 思路二方案： 1、經(jīng)銷商新車上市新聞發(fā)布會，可以雙方協(xié)商邀請廣州主要媒體參與，發(fā)布。 2、同時邀請中現(xiàn) 4S店保有客戶參加。凡參加人士贈送相關(guān)禮品。禮品可以使用車載精品飾件。上面標明中現(xiàn) 4S店 LOGO或現(xiàn)代車友會 LOGO 3、新聞發(fā)布會內(nèi)容在第一消費新聞稿公布，同時在測評欄目做專欄。 4、第一消費網(wǎng)站及相關(guān)合作媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳 思路三方案： 1、選取廣州相關(guān)自然景點，體驗式營銷活動，進行試乘試駕及燒烤或親子活動。 2、邀請人士：中現(xiàn) 4S店保有客戶或潛在客戶家庭或車友會成員參與。 3、在第一消費試乘試駕及新聞欄目報道 4、重點圍繞小家庭戶外活動及節(jié)油、環(huán)保、經(jīng)濟、親子活動開展。 平臺元素實施細則 一、相關(guān)欄目： 試乘試駕，新車推薦，測評，新聞稿，越玩越野 二、優(yōu)惠促銷： 打折優(yōu)惠券，二手車置換，互動送禮，迎中秋國慶雙節(jié)送禮。 三、長效小廣告： 亞運倒計時題花，欄目冠名，LOGO，網(wǎng)站 LOGO 平臺元素實施細則 四、平臺硬廣 以 P次投放或分割成小塊投放。 相關(guān)費用 一、費用擬定來自于中現(xiàn) 4S選取方案及投放力度。 二、給中現(xiàn)廣告費用一律與以最低價原則（三八折底線） 三、可以通過部分現(xiàn)金支付，其余物物置換或服務(wù)置換來完成。 四、總原則：以節(jié)約、特惠、及一切為了 4S店服務(wù)好方向進行，不超過 4S店按計劃投放金額為限。 五、具體細節(jié)安排及投放力度雙方商討完成。 OVER 謝謝 ! OVER 謝謝 ! 綠地集團寶山項目 整合推廣包裝方案 寶山樓市發(fā)展簡報 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn) 寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松 江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運等產(chǎn)業(yè)集 聚區(qū)，更要促進生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱 江新區(qū)。 政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團”已見雛形。在交通、教育科 研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。 從土地供應(yīng)看寶山 市內(nèi)“一地難求” 寶山“半壁江山” 上海今年公告出讓的土地收入已高達 526.1141億元 ,其中住宅土地賣了291.9147億元 , 兩項數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅 9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價高達人民幣七點四億元，每平方米地價近八點五萬元，徐匯區(qū) 1副面積不足 0.4824公頃的住宅用地，起始價格 20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。 2009年最早亮相的總建筑面積超過了 30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有 14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山” 從銷售價格看寶山 價格上漲強勁 區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限 1 9月份，從商品房銷售價格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價7814元 /平方米，同比增長 7.8。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅） 9月有銷售，均價高達 35675元 /平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號線的延伸，帶動了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價格也有不同程度的提高，地區(qū)差價逐步縮小，商品房整體銷售均價在提高。 從銷售面積看寶山 據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計局的統(tǒng)計： 1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長 83.4，商品房銷售額 157.97億元，同比增長 86.3。為了更準確地反映商品房銷售的實際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實現(xiàn)商品房銷售面積 171.23萬平方米，同比增長 69.1，商品房銷售額 133.80億元，同比增長 82.3。 從各版塊成交看寶山 從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實現(xiàn)商品房銷售面積 54.5萬平方米，同比增長 1.6倍，銷售額 42.82億元，同比增長 1.6倍。近年來，依托“四高小區(qū)”的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計實現(xiàn)商品房銷售面積 52.57萬平方米，同比增長 81.7，商品房銷售額 27.04億元，同比增長 95.7。其中配套商品房銷售面積為 24.86萬平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積 47.3。伴隨西城區(qū)的開發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至 9月份累計實現(xiàn)商品房銷售面積 31.4萬平方米，同比增長 1.3倍，商品房銷售額 22.77億元，同比增長 1.6倍。 綠地集群效應(yīng)凸顯 站在城市運營高度 城市新貌悄然開啟 品牌整合思路 綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成 隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開發(fā)北移；寶山獨特的經(jīng)濟區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地產(chǎn)開發(fā)中呈現(xiàn)“半壁江山”之勢，吸引眾多開發(fā)商競相追逐，誰抓住了寶山，誰就抓住了未來，綠地集團長袖善舞，一枝獨秀。相繼拿下七塊綜合用地和一塊住宅用地。形態(tài)從商住、商辦、商業(yè)到住宅橫跨商品房所有領(lǐng)域。位置上立足顧村板塊生態(tài)核心，鏈接廟行板塊以及寶山工業(yè)園區(qū)，成犄角之勢，寶山集群效應(yīng)已經(jīng)形成。 綠地站在城市運營商的高度 綠地進駐寶山進行大規(guī)模開發(fā)，產(chǎn)品定位涵蓋高尚住宅、娛樂、休閑、辦公等業(yè)態(tài)，極大地推進了寶山城市化進程。與此同時，國內(nèi)一流的商業(yè)地產(chǎn)定制經(jīng)驗，以及在定位、規(guī)劃、建設(shè)、運營上的一體成熟模式，避免了無序開發(fā)、單一形