3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷推廣方案

“ 音樂全接觸 ” 3G門戶廣告音樂彩鈴營(yíng)銷方案 第一無線門戶網(wǎng)站 3G門戶 2009.6 目錄 一、 3G時(shí)代音樂 二、 3G門戶廣告音樂彩鈴營(yíng)銷 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 四、 3G門戶廣告音樂彩鈴方案報(bào)價(jià) 五、附：第一無線門戶 3G門戶 一、 3G時(shí)代音樂 他們 喜愛音樂、觸碰流行； 他們 標(biāo)榜屬于自己的生活個(gè)性； 他們 每個(gè)人都擁有一部手機(jī)； 手機(jī)，與音樂全面接觸！ 颶風(fēng)效應(yīng)，巨大利好聚焦 3G門戶 颶風(fēng)效應(yīng) 3G發(fā)牌后手機(jī)上網(wǎng)速度的高度提升和資費(fèi)的下調(diào)，把中國(guó) 6億多手機(jī)用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求被調(diào)動(dòng)起來。能提供最豐滿的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站則會(huì)聚集最多的用戶，就像颶風(fēng)一樣具有強(qiáng)勁的吸引力。 一、 3G時(shí)代音樂 2009年，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)估顯示： 2009年，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到 2.35億，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá) 18.1%， 無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)具有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ) ； 一、 3G時(shí)代音樂 無線互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì) 1、最貼身 真正與受眾 24小時(shí)隨身接觸的媒體 ，品牌可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地的與用戶溝通； 2、網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值更高 手機(jī)上網(wǎng)用戶既有眾多的年輕時(shí)尚人群，也有海量的中高端收入人群，他們都具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力； 3、精準(zhǔn)投放 無線互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過受眾特征、行為喜好，讓品牌真正的找到目標(biāo)人群； 4、高互動(dòng)性 “手機(jī)與電腦不同，為溝通而生”。無線互聯(lián)網(wǎng)用戶更樂意互動(dòng)溝通，并且手機(jī)是病毒傳播的絕佳媒體，用戶可以通過短息、彩信、通話等多種便捷方式擴(kuò)散品牌的推廣信息； 5、 高注目率 屏幕小的優(yōu)勢(shì) 用戶對(duì)屏幕更關(guān)注， 內(nèi)容完全在私密空間對(duì)用戶展現(xiàn)， 干擾因素極少 ; 6、個(gè)性化 一對(duì)一傳播是無線互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，讓目標(biāo)人群以自己的方式去與品牌溝通，增加品牌的附加值； 一、 3G時(shí)代音樂 廣告的二次傳播 每個(gè)人都有一部電話； 每個(gè)人都會(huì)接聽電話； 讓每一部手機(jī)都成為品牌的宣傳與推廣者！ 3G門戶 音樂彩鈴病毒式全效推廣！ 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 廣告的二次傳播 好姐妹的彩鈴， 竟然是最新的 xx品牌廣告歌曲！ 1： 100 1部手機(jī)與 100個(gè)人對(duì)話， 說的內(nèi)容全是品牌！ 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 最真實(shí)的傳播效果是用戶實(shí)在的點(diǎn)擊并持續(xù)使用你的創(chuàng)意 最持續(xù)的傳播是廣告結(jié)束后還有人幫你傳播 最有效的傳播方式是用戶口碑 中國(guó)移動(dòng)音樂語音搜索平臺(tái)與 3G聯(lián)手，強(qiáng)勢(shì)推出企業(yè)彩鈴門戶，與中國(guó)移動(dòng) 1.7億彩鈴用戶分享音樂的速度與效果！ 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 廣告的二次傳播 將品牌廣告歌曲制作成為免費(fèi)彩鈴供用戶下載，利用彩鈴“與他人分享”的特性，使得品牌文化得到更廣泛的二次傳播。 同時(shí)，用戶能夠免費(fèi)下載到好聽的彩鈴，增加了廣告的附加價(jià)值，能夠更好的接受品牌文化。 截止 2008年底，中國(guó)移動(dòng)用戶達(dá)到 4.57億，彩鈴用戶超過 1.7億 。如今品牌都非常注重形象，大多擁有自己的品牌廣告歌。歌曲具有很強(qiáng)的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。將品牌廣告歌打造成彩鈴，利用彩鈴天生的廣告特征進(jìn)行品牌和活動(dòng)宣傳，受眾人群大宣傳效果好。 據(jù)中國(guó)移動(dòng)公司調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶每月平均被叫次數(shù)達(dá)到 42次 。如果是用戶使用的彩鈴是品牌廣告主題歌，意味著品牌宣傳達(dá)到了 42次 。品牌宣傳影響人數(shù)呈 幾何倍數(shù)擴(kuò)張 ，這是非常驚人的傳播速度，同時(shí)帶來的宣傳效果也是其他載體難以媲美的。 42 42 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 彩鈴的“幾何次方”傳播 國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 2008年全球唱片業(yè)信息報(bào)告 有數(shù)據(jù)顯示， 2008年傳統(tǒng)CD份額 46%，彩鈴 54%，而到2010年，預(yù)計(jì)彩鈴將占據(jù) 80%。 周杰倫 七里香 唱片發(fā)行量超 300萬張， 創(chuàng)近年樂壇神話 ； 08年，周杰倫彩鈴下載量達(dá) 35719873次，其中 七里香 下載 1215萬次。 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 用戶如何將廣告歌曲制作成為用戶的免費(fèi)彩鈴 用戶手機(jī)登陸 3G門戶 免費(fèi)設(shè)置廣告歌曲彩鈴 音樂彩鈴營(yíng)銷推廣 每個(gè)撥打電話的人都成為廣告受眾 廣告歌曲無時(shí)無刻，隨時(shí)伴隨身邊 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷回報(bào) 目前，在 SP業(yè)務(wù)中，正常的彩鈴價(jià)格為 2元 /首。 在 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷方案執(zhí)行階段，廣告歌曲被 10W人 下載，相當(dāng)于為品牌節(jié)省了 20W元 的彩鈴安裝費(fèi)用。 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位用戶正常的手機(jī)被叫不低于 42次 /月 ， 10W用戶使用廣告歌曲彩鈴的傳播次數(shù)不低于 420W次 /月 。 3G門戶海量用戶群，是音樂彩鈴營(yíng)銷推廣的最大保障！ 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷工序 1、品牌客戶提供已有廣告歌曲給 3G門戶彩鈴營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)； 2、 3G門戶在廣告歌曲基礎(chǔ)上制作完成廣告歌曲彩鈴； 3、用戶登錄 3G門戶免費(fèi)下載廣告歌曲彩鈴； 在 3G門戶超強(qiáng)無線平臺(tái)上，將廣告彩鈴進(jìn)行無線推廣，用戶可登陸 3G門戶都可在線免費(fèi)下載品牌廣告歌曲。 二、 3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷 如何促使千萬用戶下載并使用 品牌廣告音樂彩鈴？ 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 1、第一無線門戶 海量使用人群 音樂彩鈴營(yíng)銷推廣 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 門戶首頁平均每天點(diǎn)流量 1800 萬 PV； 門戶首頁是各類熱點(diǎn)資訊信息的聚集地，讓用戶第一時(shí)間 “掌握世界”； 同時(shí)門戶首頁，也是 營(yíng)銷推廣 的重要平臺(tái)，是 提升品牌認(rèn)知度、最大化覆蓋目標(biāo)人群 重要平臺(tái)之一； 2、音樂頻道重度推薦 音樂彩鈴營(yíng)銷推廣 音樂頻道每天活躍用戶數(shù) 120萬獨(dú)立用戶； 頻道首頁每天流量 235萬 PV； 音樂頻道每天流量 2200萬 PV； 【 頻道人群特征 】 用戶以 17 28歲 學(xué)生、白領(lǐng)、高中以上人群 為主，他們網(wǎng)絡(luò)行為活躍、并具有較強(qiáng)品牌消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力； 【 頻道特色欄目 】 無線互聯(lián)網(wǎng)最大的音樂頻道 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 3、 3G門戶千萬用戶間互動(dòng)傳播 音樂彩鈴營(yíng)銷推廣 頻道注冊(cè)用戶超過 9000萬人； 頻道首頁日均流量 140萬 PV； 頻道日均總流量 7800萬 PV； 【 頻道 用戶特征 】 社區(qū)頻道用戶以 20 28歲左右為主。用戶粘著度極高， 樂意參與活動(dòng)活動(dòng)，并勇于嘗試新鮮事物； 【 頻道簡(jiǎn)介 】 全球最大的 SNS無線社區(qū)網(wǎng)站。 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 4、建議品牌在戶外廣告中推廣 用戶看到其他媒體的推廣后，可以立即根據(jù)戶外廣告的指引拿出手機(jī)下載廣告音樂彩鈴。 + + 電視媒體 報(bào)紙、雜志媒體 戶外媒體 其他媒體 + + . 三、 3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣 四、廣告音樂彩鈴?fù)度肱c回報(bào) 服務(wù)內(nèi)容 推廣費(fèi)用 1、彩鈴?fù)ǖ兰夹g(shù)服務(wù) 2萬元 2、品牌廣告彩鈴下載（下載量 5萬人次以上） 免費(fèi) 3、 3G門戶價(jià)值 20萬廣告推廣（推廣周期 1個(gè)月） 20萬元 附：關(guān)于第一無線門戶 3G門戶 3G門戶公司介紹 全球華人最大無線平臺(tái)，手機(jī)上網(wǎng)免費(fèi)模式開創(chuàng)者 領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)締造者與領(lǐng)航者 3G技術(shù)的領(lǐng)先者， GG系列客戶端軟件廣受用戶好評(píng) 僅注冊(cè)用戶超過 9000萬，網(wǎng)站每日流量超過 7億 PV 五、附：第一無線門戶 3G門戶 深入用戶真實(shí)生活，讓品牌 更易打動(dòng)用戶 創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷，真正釋放無線 網(wǎng)絡(luò)的力量； 減少?gòu)V告浪費(fèi)，提升營(yíng)銷推廣 的投資回報(bào)率 全球用戶 最多 的無線 SNS互動(dòng)社區(qū) 真正的 精準(zhǔn) 智能投放技術(shù) 每天活躍用戶 1000萬 ，網(wǎng)站流量 7億 PV 注冊(cè)用戶超過 9000萬 ，無線全球第一 無線互聯(lián)網(wǎng)第一門戶 大影響力，讓品牌更有力量 對(duì)于品牌的價(jià)值 3G門戶的媒體特性 視頻、音樂、理財(cái)、游戲、電子書等 手機(jī)客戶端多達(dá) 13款 頻道超過 70個(gè) ，提供全方位資訊服務(wù) 3G門戶的媒體特性與價(jià)值 五、附：第一無線門戶 3G門戶 3G門戶用戶特征統(tǒng)計(jì) 3G門戶用戶地域分布統(tǒng)計(jì)0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%北京 上海 廣州 深圳廣東其他福建 浙江 江蘇 山東 四川 河南 重慶 遼寧 天津