2007華立生命維他及競(jìng)品投放回顧

2015年 6月 19日星期五 華立生命維他及競(jìng)品投放回顧 07年上半年浙江 1 報(bào)告說(shuō)明 數(shù)據(jù)來(lái)源：廣告插播數(shù)據(jù)來(lái)自 CTR AdEx Power 買后和收視率數(shù)據(jù)來(lái)自 CSM Infosys 數(shù)據(jù)時(shí)間： 07年 1月 -07年 6月 目標(biāo)人群： 25-65ALL 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 競(jìng)品定義： 21金維他、黃金搭檔 報(bào)告中所涉及的價(jià)格均為刊例價(jià)。 2 媒介投放回顧 3 020000400006000080000100000120000140000160000180000200000 電視 報(bào)紙 雜志雜志 0 0 0 報(bào)紙 0 1061 1480 電視 42575 4793 173353 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔品牌投放量分析 單位：千元 數(shù)據(jù)源： CTR 07.1-07.6 浙江 電視 +報(bào)紙 +雜志 浙江地區(qū)電視是主要投放媒介， 07年上半年華立生命維他的電視投放刊例接近 4258萬(wàn)。 4 0500010000150002000025000300003500040000450000 7 年1 月 0 7 年2 月 0 7 年3 月 0 7 年4 月 0 7 年5 月 0 7 年6 月生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔電視媒介投放行程 07年上半年，黃金搭檔的投放相對(duì)集中在春節(jié)前和 5、 6月；生命維他的投放高峰則出現(xiàn)在春節(jié)前； 21金維他連續(xù)投放，投量較小且沒(méi)有明顯的高峰。 單位：千元 數(shù)據(jù)源： CTR 07.1-07.6 浙江 電視 5 電視媒介區(qū)域分析 07年上半年黃金搭檔在浙江除運(yùn)用省臺(tái)和衛(wèi)視外，在各地區(qū)市臺(tái)均有投放，其中嘉興的媒介投放量較大；華立生命維他采用省臺(tái) +市臺(tái)的媒介組合進(jìn)行投放，除寧波、臺(tái)州和溫州外在各市臺(tái)均有投放； 21金維他除省臺(tái)和衛(wèi)視外，重點(diǎn)投放杭州、湖州、金華、寧波和紹興地區(qū)。 媒介花費(fèi)：千元 媒介花費(fèi) SOS GRP 媒介花費(fèi) SOS GRP 媒介花費(fèi) SOS GRP 媒介花費(fèi) SOS GRP浙江衛(wèi)視 642 13% 20017 12% 20658 9%浙江省臺(tái) 17774 42% 1597 33% 21163 12% 40534 18%杭州 3567 8% 4338 134 3% 416 18496 11% 7549 22197 10% 12302嘉興 3437 8% 5297 517 39129 23% 22682 42566 19% 28495紹興 2287 5% 4804 785 16% 2448 17179 10% 10075 20251 9% 17327湖州 2227 5% 1717 439 9% 391 15357 9% 4846 18023 8% 6954麗水 4261 10% 7000 639 11842 7% 9828 16103 7% 17466金華 6222 15% 12803 471 10% 1256 6035 3% 10403 12728 6% 24462寧波 939 726 15% 419 8935 5% 2467 9661 4% 3826溫州 728 122 6736 4% 1175 6736 3% 2024臺(tái)州 1813 342 4968 3% 5790 4968 2% 7945衢州 2283 5% 6915 410 2119 1% 5172 4402 2% 12497舟山 516 1% 2315 774 1379 1% 4244 1895 1% 7333總計(jì) 42575 100% 4793 100% 173353 100% 220721 100%總計(jì)0 7 年上半年華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 浙江 25-65歲人群 省、市媒體 6 各區(qū)域投入產(chǎn)出分析 07年上半年黃金搭檔在浙江除金華和衢州以外的地區(qū)都擁有最大的聲音份額。 華立由于有省臺(tái)配合市臺(tái)進(jìn)行投放，因此在浙江除嘉興外的地區(qū)都擁有 20%以上的媒介聲音份額。 媒介花費(fèi) SOS GRP SOV 媒介花費(fèi) SOS GRP SOV 媒介花費(fèi) SOS GRP SOV 媒介花費(fèi) SOS GRP SOV浙江衛(wèi)視 642 3% 20017 97% 20658 100%浙江省臺(tái) 17774 44% 1597 4% 21163 52% 40534 100%杭州 3567 16% 4338 35% 134 1% 416 3% 18496 83% 7549 61% 22197 100% 12302 100%嘉興 3437 8% 5297 19% 517 2% 39129 92% 22682 80% 42566 100% 28495 100%紹興 2287 11% 4804 28% 785 4% 2448 14% 17179 85% 10075 58% 20251 100% 17327 100%湖州 2227 12% 1717 25% 439 2% 391 6% 15357 85% 4846 70% 18023 100% 6954 100%麗水 4261 26% 7000 40% 639 4% 11842 74% 9828 56% 16103 100% 17466 100%金華 6222 49% 12803 52% 471 4% 1256 5% 6035 47% 10403 43% 12728 100% 24462 100%寧波 939 25% 726 8% 419 11% 8935 92% 2467 64% 9661 100% 3826 100%溫州 728 36% 122 6% 6736 100% 1175 58% 6736 100% 2024 100%臺(tái)州 1813 23% 342 4% 4968 100% 5790 73% 4968 100% 7945 100%衢州 2283 52% 6915 55% 410 3% 2119 48% 5172 41% 4402 100% 12497 100%舟山 516 27% 2315 32% 774 11% 1379 73% 4244 58% 1895 100% 7333 100%總計(jì) 42575 19% 4793 2% 173353 79% 220721 100%黃金搭檔 總計(jì)0 7 年上半年華立生命維他 2 1 金維他數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 浙江 25-65歲人群 省、市媒體 媒介花費(fèi)：千元 7 05000100001500020000250003000035000華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔5秒 15秒 30秒 其它版本電視版本運(yùn)用 華立生命維他和 21金維他主要采用 15秒的版本，黃金搭檔則主要采用 15秒和 30秒的版本。 單位：檔次 數(shù)據(jù)源： CTR 07.1-07.6 浙江 電視 8 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔1 7 點(diǎn)以前 17-18點(diǎn) 18-19點(diǎn) 19-20點(diǎn) 20-21點(diǎn) 21-22點(diǎn) 22-23點(diǎn) 23-24點(diǎn)電視露出時(shí)段 華立生命維他和 21金維他主要在晚間 18-23點(diǎn)露出，黃金搭檔在白天時(shí)段則有 30%左右的露出。 單位：檔次 數(shù)據(jù)源： CTR 07.1-07.6 浙江 電視 9 重點(diǎn)市場(chǎng)電視媒介選擇 數(shù)據(jù)源： CTR 07.1-07.6 杭州、麗水、衢州、嘉興、金華 電視 城市 媒體( 中) 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔 總計(jì)浙江衛(wèi)視( 2 4 ) 132 782 914浙江公共新農(nóng)村 146 146浙江杭州導(dǎo)視 520 520浙江教育科技 64 64浙江經(jīng)濟(jì)生活 785 1093 1878浙江民生休閑 544 82 626浙江錢江( 2 4 ) 869 8 947 1824浙江少兒 959 959浙江影視娛樂(lè) 36 597 633杭州1 套( 綜合) 228 1228 1456杭州2 套( 西湖明珠) 101 2 1367 1470杭州3 套( 生活) 21 228 249杭州4 套( 影視) 224 1329 1553杭州5 套( 少兒) ( 2 4 ) 295 12 1692 1999總計(jì) 4151 357 9783 14291杭州城市 媒體( 中) 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔 總計(jì)嘉興公共城市 223 3023 3246嘉興文化影視 123 123嘉興新聞綜合 345 4327 4672總計(jì) 691 7350 8041嘉興城市 媒體( 中) 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔 總計(jì)金華教育科技 732 118 723 1573金華經(jīng)濟(jì)生活 647 511 1158金華新聞綜合 506 68 574總計(jì) 1885 118 1302 3305金華城市 媒體( 中) 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔 總計(jì)麗水1 套( 新聞綜合) 580 918 1498麗水2 套( 經(jīng)濟(jì)生活) 556 863 1419總計(jì) 1136 1781 2917麗水城市 媒體( 中) 華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔 總計(jì)衢州1 套( 新聞綜合) 360 382 742衢州2 套( 影視文化) 442 231 673總計(jì) 802 613 1415衢州10 買后分析 11 050010001500200025003000華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔華立生命維他 1704 1449 292 312 291 288 2 1 金維他 171 227 9 2 3 3 黃金搭檔 2754 2500 154 334 738 1070 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重點(diǎn)市場(chǎng)買點(diǎn)情況 杭州 杭州地區(qū)，黃金搭檔的買點(diǎn)最具優(yōu)勢(shì)，媒介聲音最強(qiáng)，其中 1、 2月的買點(diǎn)高達(dá) 2000多個(gè) GRP。 GRPs 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65歲人群 省、市媒體 高買點(diǎn)固然好，但過(guò)高的買點(diǎn)集中在同個(gè)時(shí)間段，則有可能造成媒介資源的浪費(fèi)，同時(shí)過(guò)頻繁的暴露也會(huì)造成觀眾好感度的下降。 12 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月華立生命維他1 + 2 1 金維他1 + 黃金搭檔1 +華立生命維他3 + 2 1 金維他3 + 黃金搭檔3 +1、 2月，華立生命維他的 1+到達(dá)率在 80%以上， 3+在 70%以上，相對(duì)較好。 到達(dá)率 % 重點(diǎn)市場(chǎng)到達(dá)率情況 杭州 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65歲人群 省、市媒體 13 重點(diǎn)市場(chǎng) SOS vs SOV 浙江省臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65歲人群 浙江省臺(tái) 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江公共新農(nóng)村 浙江經(jīng)濟(jì)生活 浙江民生休閑浙江錢江都市 浙江少兒0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江經(jīng)濟(jì)生活 浙江錢江都市 浙江影視娛樂(lè)華立生命維他 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 浙江教育科技 浙江民生休閑浙江錢江都市 浙江影視娛樂(lè)21金維他 黃金搭檔 小強(qiáng)熱線、美麗 A計(jì)劃、元邦劇場(chǎng) 備注：浙江衛(wèi)視除外 14 重點(diǎn)市場(chǎng) SOS vs SOV 杭州市臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 杭州 25-65歲人群 杭州市臺(tái) 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少兒 杭州西湖明珠 杭州影視 杭州綜合0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少兒 杭州生活 杭州西湖明珠杭州影視 杭州綜合 杭州導(dǎo)視華立生命維他 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 杭州少兒 杭州生活 杭州西湖明珠21金維他 黃金搭檔 電視劇、生活大參考、我和你說(shuō) 阿六頭說(shuō)新聞 開(kāi)心茶館、阿六頭說(shuō)新聞等 15 050010001500200025003000350040004500華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔華立生命維他 2703 3146 362 321 266 195 2 1 金維他 207 379 14 17 14 6 黃金搭檔 3066 3961 98 0 1265 1437 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重點(diǎn)市場(chǎng)買點(diǎn)情況 麗水 麗水地區(qū)，黃金搭檔和華立生命維他的媒介聲音最強(qiáng)，在高峰月份都有上千個(gè) GRP的買點(diǎn)。 GRPs 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 麗水 25-65歲人群 省、市媒體 16 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月華立生命維他1 + 2 1 金維他1 + 黃金搭檔1 +華立生命維他3 + 2 1 金維他3 + 黃金搭檔3 +到達(dá)率 % 重點(diǎn)市場(chǎng)到達(dá)率情況 麗水 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 麗水 25-65歲人群 省、市媒體 麗水地區(qū)，黃金搭檔在 1、 2月和 5、 6月的 1+到達(dá)率控制在 70%。 華立 1、 2月的到達(dá)率相對(duì)較好。 17 重點(diǎn)市場(chǎng) SOV 浙江省臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 麗水 25-65歲人群 浙江省臺(tái) 浙江公共新農(nóng)村1%浙江少兒7%浙江錢江都市15%浙江經(jīng)濟(jì)生活33%浙江民生休閑44%浙江經(jīng)濟(jì)生活47%浙江影視娛樂(lè)30%浙江錢江都市23%華立生命維他 浙江教育科技69%浙江民生休閑19%浙江錢江都市0%浙江影視娛樂(lè)12%21金維他 黃金搭檔 備注：浙江衛(wèi)視除外 18 重點(diǎn)市場(chǎng) SOS vs SOV 麗水市臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 麗水 25-65歲人群 麗水市臺(tái) 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 麗水新聞綜合( 一套) 麗水經(jīng)濟(jì)生活( 二套)0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 麗水新聞綜合( 一套) 麗水經(jīng)濟(jì)生活( 二套)華立生命維他 黃金搭檔 麗水新聞、麗水氣象、電視劇 麗水新聞、電視劇、紀(jì)實(shí)片場(chǎng)（ 22點(diǎn)） 19 050010001500200025003000華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔華立生命維他 2570 2698 611 460 347 230 2 1 金維他 109 265 16 9 8 3 黃金搭檔 2151 2308 42 0 288 383 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重點(diǎn)市場(chǎng)買點(diǎn)情況 衢州 衢州地區(qū)，華立生命維他的媒介聲音較有優(yōu)勢(shì)。 GRPs 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65歲人群 省、市媒體 20 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月華立生命維他1 + 2 1 金維他1 + 黃金搭檔1 +華立生命維他3 + 2 1 金維他3 + 黃金搭檔3 +到達(dá)率 % 重點(diǎn)市場(chǎng)到達(dá)率情況 衢州 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65歲人群 省、市媒體 衢州地區(qū)，華立生命維他的到達(dá)率情況最好， 1、 2月的 1+到達(dá)率控制在 80%左右， 3+到達(dá)率在 75%左右。 21 重點(diǎn)市場(chǎng) SOV 浙江省臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65歲人群 浙江省臺(tái) 浙江公共新農(nóng)村0%浙江少兒7%浙江錢江都市20%浙江經(jīng)濟(jì)生活25%浙江民生休閑48%浙江經(jīng)濟(jì)生活36%浙江影視娛樂(lè)27%浙江錢江都市37%華立生命維他 浙江教育科技56%浙江民生休閑32%浙江錢江都市0%浙江影視娛樂(lè)12%21金維他 黃金搭檔 備注：浙江衛(wèi)視除外 22 重點(diǎn)市場(chǎng) SOS vs SOV 衢州市臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 衢州 25-65歲人群 衢州市臺(tái) 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 衢州一套 衢州二套0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 衢州一套 衢州二套華立生命維他 黃金搭檔 新聞 /天氣預(yù)報(bào)、電視劇 23 0100020003000400050006000華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔華立生命維他 1936 2396 296 294 213 166 2 1 金維他 131 363 12 5 5 2 黃金搭檔 5152 4853 2499 2973 3624 3591 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重點(diǎn)市場(chǎng)買點(diǎn)情況 嘉興 嘉興地區(qū)，黃金搭檔在各月都有極強(qiáng)的媒介聲音，對(duì)華立生命維他帶來(lái)了較大的媒介干擾。 GRPs 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉興 25-65歲人群 省、市媒體 24 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月華立生命維他1 + 2 1 金維他1 + 黃金搭檔1 +華立生命維他3 + 2 1 金維他3 + 黃金搭檔3 +到達(dá)率 % 重點(diǎn)市場(chǎng)到達(dá)率情況 嘉興 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉興 25-65歲人群 省、市媒體 嘉興地區(qū)，黃金搭檔每個(gè)月的 1+到達(dá)率都控制在 80%左右。 25 重點(diǎn)市場(chǎng) SOV 浙江省臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉興 25-65歲人群 浙江省臺(tái) 浙江公共新農(nóng)村1%浙江少兒3%浙江錢江都市15%浙江經(jīng)濟(jì)生活37%浙江民生休閑44%浙江經(jīng)濟(jì)生活50%浙江影視娛樂(lè)34%浙江錢江都市16%華立生命維他 浙江教育科技69%浙江民生休閑16%浙江錢江都市0%浙江影視娛樂(lè)15%21金維他 黃金搭檔 備注：浙江衛(wèi)視除外 26 重點(diǎn)市場(chǎng) SOS vs SOV 嘉興市臺(tái) 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 嘉興 25-65歲人群 嘉興市臺(tái) 0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 嘉興公共城市 嘉興文化影視 嘉興新聞綜合0%20%40%60%80%100%SOS （ RMB: 000 ） SOV (GRP) 嘉興公共城市 嘉興新聞綜合華立生命維他 黃金搭檔 小新說(shuō)事、新聞 60分、真相、電視劇 小新說(shuō)事、新聞 60分、真相、電視劇、新聞夜間播報(bào) 27 01000200030004000500060007000華立生命維他 2 1 金維他 黃金搭檔華立生命維他 6318 5728 207 195 192 168 2 1 金維他 465 771 5 7 6 1 黃金搭檔 5258 4237 31 65 280 538 2 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月重點(diǎn)市場(chǎng)買點(diǎn)情況 金華 金華地區(qū)，各品牌的媒介聲音都集中在 1、 2月份，華立生命維他和黃金搭檔的媒介競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。 GRPs 數(shù)據(jù)源： CTR & CSM 07.1-07.6 金華 25-65歲人群 省、市媒體 28 01020304050607080901002 0 0 7 年1 月 2 0 0 7 年2 月 2 0 0 7 年3 月 2 0 0 7 年4 月 2 0 0 7 年5 月 2 0 0 7 年6 月華立生命維他1 + 2