《中華百年建筑經(jīng)典》系列展示及建筑設(shè)計(jì)雙年巡禮活動(dòng).doc

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中華百年建筑經(jīng)典系列展示及建筑設(shè)計(jì)雙年巡禮活動(dòng)方案觀中華百年建筑，品絕世千年汾酒一 活動(dòng)介紹系列展及建筑設(shè)計(jì)雙年巡禮活動(dòng)，是2006（第二屆）中國國際建筑藝術(shù)雙年展的重要活動(dòng)之一，由國家建設(shè)部和文化部共同主辦。權(quán)威經(jīng)典 來自建筑界、歷史界的專家評委，以20世紀(jì)的中國歷史進(jìn)程為主線，對中國建筑藝術(shù)全新搜索整理、鑒賞評估。內(nèi)容豐富 以“歷史價(jià)值、 藝術(shù)水準(zhǔn)、社會(huì)影響”為標(biāo)準(zhǔn)，選取百座不同時(shí)期、民族、地域、風(fēng)格、材料的代表性經(jīng)典建筑。視角全面 從科學(xué)、美學(xué)、建筑學(xué)、民俗學(xué)、城市學(xué)、園林學(xué)及東西方文化等各個(gè)視角，展現(xiàn)出這些建筑的文化底蘊(yùn)與思想內(nèi)涵。二、雙年展中華百年建筑經(jīng)典與汾酒的結(jié)合點(diǎn):主題:觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒百年建筑傳承歷史，弘揚(yáng)藝術(shù)，將中華民族輝煌的建筑藝術(shù)點(diǎn)點(diǎn)收藏，供今人參考借鑒。千年汾酒，是中華酒文化的代表，是釀酒藝術(shù)中的精品。二者同樣的歷史氣韻，燦爛的中華文明。-傳遞百年建筑藝術(shù)，弘揚(yáng)千年釀酒文化三 、相得益彰1) 、相關(guān)度高 汾酒是中華酒業(yè)的一面旗幟，久經(jīng)醞釀，歷久彌香，續(xù)領(lǐng)風(fēng)騷幾千年。悠久的歷史與博大精深、源遠(yuǎn)流長的文化體現(xiàn)汾酒的強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任與獨(dú)特的魅力。中華建筑與汾酒文化都向社會(huì)傳遞著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代感，相得益彰。2) 、宣傳度大 歷史、藝術(shù)、文化、關(guān)注度及宣傳度有效的塑造了汾酒集團(tuán)國際化品牌，對企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽(yù)度、影響度，使汾酒文化深入人心。借助本次會(huì)展的媒體公信力，引起消費(fèi)者關(guān)注的目光，在競品中獲得良好口碑，迅速提升企業(yè)品牌形象從而提高產(chǎn)品銷售量。推廣方案：1、推廣策略：l 大眾媒體：先采用大眾媒體告之受眾活動(dòng)信息，中央電視臺(tái)全力宣傳企業(yè)形象，同時(shí)以報(bào)紙、雜志、全國各省級電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，形成立體、密集的宣傳攻勢、集中放射效應(yīng)。l 雙年展系列活動(dòng)：利用傳承百年建筑 回味經(jīng)典酒藝活動(dòng)把汾酒文化 及“品牌戰(zhàn)略”推向高峰。l 其它廣告促銷手段：強(qiáng)大的終端宣傳渲染氛圍，加之促銷獎(jiǎng)品的強(qiáng)力拉動(dòng)和十一黃金游的有效結(jié)合，形成對汾酒鋪天蓋地的宣傳攻勢。一場聲勢浩大、有聲有色的汾酒風(fēng)暴將席卷全球。2、推廣行程：第一階段：時(shí)間：2006-6月-8月底內(nèi)容：電視媒體投放、專業(yè)性報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)、促銷 l 電視廣告：媒體選擇：中央電視臺(tái) （2、3、4、5套） 城市電視臺(tái)（開心地平線） 費(fèi)用：媒體投放約 元 影視制作約 元l 主題活動(dòng)：中華百年建筑經(jīng)典系列展示及建筑設(shè)計(jì)雙年巡禮活動(dòng)1、現(xiàn)場展覽展示：時(shí) 間：2006年6月27日30日地 點(diǎn)：海淀展覽館展館一：建筑設(shè)計(jì)企業(yè)及代表作品展展出內(nèi)容：國內(nèi)各建筑設(shè)計(jì)企業(yè)及代表作品展館二：優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)樓盤展展出內(nèi)容：國內(nèi)年度優(yōu)秀樓盤展出展館三：國際交流促進(jìn)展展出內(nèi)容：國際知名建筑師、建筑企業(yè)代表作品展示宣傳方式：（1） 在各個(gè)展覽館的戶外均有汾酒廣告宣傳牌如“中國國際建筑藝術(shù)雙年展由汾酒集團(tuán)贊助”等字樣。（2） 在各個(gè)展覽館的戶外均有掛旗、戶外氣球（標(biāo)有汾酒的字樣和企業(yè)標(biāo)識）。（3） 在展覽區(qū)設(shè)置特制大手提袋，手提袋的上面標(biāo)有汾酒集團(tuán)企業(yè)產(chǎn)品。（4） 身著古裝的流動(dòng)小人在展覽區(qū)免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值20元的汾酒優(yōu)惠卡，及汾酒集團(tuán)小禮品（如：傘、帽子等）。2、建筑設(shè)計(jì)國際交流研討會(huì)：主題：觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒時(shí) 間：2006年6月27日30日地 點(diǎn)：世紀(jì)金源大飯店論壇一：國際大師優(yōu)秀作品講析擬請嘉賓：屈米、劉泰閣、利伯斯金、黃哲顯論壇二：參評代表作品講析論壇擬請嘉賓：馬國馨、齊康、盧濟(jì)威、李興鋼、倪陽、王路、王軍宣傳方式：（1）觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒的活動(dòng)中的背景標(biāo)有汾酒集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識。（2）在世紀(jì)金源大飯店的門口設(shè)置汾酒集團(tuán)條幅、企業(yè)相關(guān)資料。（3）在紀(jì)金源大飯店的門口設(shè)置企業(yè)宣傳語等。（4）在世紀(jì)金源大飯店開晚宴，屆時(shí)來自世界各地的國際友人、國家領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者將共飲汾酒，從而提升汾酒的國際知名度。 3、評選作品網(wǎng)上展覽、投票（）時(shí)間：2006年7月1日2006年8月31日網(wǎng)址：評比方法：采取單位申報(bào)、媒體投票、專家審評方式。公證：海淀公證處宣傳方式：（1）公司的名稱或標(biāo)志出現(xiàn)在會(huì)展專門網(wǎng)站（WWW.ABBEIJING.COM）上并進(jìn)行超鏈接，網(wǎng)站上將刊登公司簡介。（2）雙年展組委會(huì)將在雙年展網(wǎng)站上標(biāo)識出 “觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒”等廣告語。（3）新浪網(wǎng)站，將在雙年展網(wǎng)頁中出現(xiàn)企業(yè)浮標(biāo)。4、建筑設(shè)計(jì)巡禮活動(dòng)結(jié)果揭曉時(shí)間：2006年9月地點(diǎn)：國家博物館內(nèi)容：HD中國建筑設(shè)計(jì)榜揭曉，優(yōu)勝作品聯(lián)展宣傳方式：（1）在國家博物館的戶外設(shè)置企業(yè)廣告展版。（2）在國家博物館的戶外設(shè)置海報(bào)、氣球等。（3）汾酒集團(tuán)可選兩名代表參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)為獲獎(jiǎng)作品現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。（4）在頒獎(jiǎng)晚會(huì)的水晶杯上均標(biāo)有汾酒集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)識。（5）在介紹本展覽現(xiàn)場背景情況的影像制品（VCD）的片尾附加15秒關(guān)于汾酒的廣告宣傳。（可由我公司專業(yè)人員進(jìn)行影視制作）（6）在介紹本展覽現(xiàn)場背景情況的影像制品（VCD）的片尾以字幕方式鳴謝汾酒集團(tuán)。（7） 本次參與活動(dòng)的所有盛況將編制成精美紀(jì)念畫冊，將為汾酒做一專版介紹。5、獲獎(jiǎng)作品國際巡展時(shí)間：2006年10月2006年12月部分巡展國家和地區(qū)：美國、德國、法國、韓國、新加坡等宣傳方式：（1） 部分巡展的國家將做相關(guān)的汾酒媒體宣傳，在中央電視臺(tái)國際頻道和人民日報(bào)海報(bào)版均有宣傳報(bào)道。（2） 新浪網(wǎng)站，將跟蹤此次宣傳，并在新聞報(bào)道中提到汾酒贊助。（3） CCTV-10將做全程現(xiàn)場播出其它促銷：（6-9月）為了配合此次在全國開展“喝汾酒贏十一黃金游”活動(dòng)，全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步拉動(dòng)企業(yè)銷售。購買汾酒的包裝里有刮獎(jiǎng)卡： *特等獎(jiǎng)1份 ， 價(jià)值3萬元 山西杏花村游（包括： 參觀汾酒集團(tuán)，體驗(yàn)釀酒文化等）*一等獎(jiǎng)3人， 價(jià)值1萬元國內(nèi)7日游，共計(jì)3萬*二等獎(jiǎng)10人， 價(jià)值3000元北京7人任你游，共計(jì)3萬*紀(jì)念獎(jiǎng)若干， 共計(jì)5 萬元的汾酒優(yōu)惠卡。第二階段：時(shí)間：2006-9月-10月中內(nèi)容：電視媒體投放、專業(yè)性報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)電視廣告：（ 換版） 中央電視臺(tái) （1、4、5 套） 城市電視臺(tái)（開心地平線） 費(fèi)用： 會(huì)展宣傳： 9月26日10月26日宣傳方式： （1）在展覽管的戶外均有汾酒廣告宣傳牌：如l 在人群密集處做古香古色的指路牌，上面可以寫：古酒飄香汾酒企業(yè)標(biāo)識。l 然后在通往主活動(dòng)的路上身著古裝牧童手捧特制紙杯讓路人品嘗 。l 活動(dòng)主場地指路牌用詩意的文字來表現(xiàn)汾酒的入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長 。（2）在展覽管的戶外掛有大彩球、戶外展板（標(biāo)有汾酒的字樣和企業(yè)標(biāo)識）。(3)在展覽區(qū)設(shè)置特制的大手提袋，手提袋的上面標(biāo)有汾酒集團(tuán)企業(yè)產(chǎn)品。(4)身著古裝的流動(dòng)小人在展覽區(qū)免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值20元的汾酒優(yōu)惠卡，及汾酒集團(tuán)小禮品（如：傘、帽子等）。(5)在雙年展戶外設(shè)置關(guān)注中國建筑，建設(shè)美好奧運(yùn)簽字活動(dòng)，凡在旗幟上簽字留言的人均可得到汾酒集團(tuán)贈(zèng)送的禮品（汾酒手機(jī)鏈、福娃等）。（6）免費(fèi)獲得“2006年中國國際建筑藝術(shù)雙年展”會(huì)刊一頁廣告宣傳。（7）雙年展組委會(huì)將在雙年展網(wǎng)站上標(biāo)識出汾酒集團(tuán)贊助，和“觀中華百年建筑，品絕世千年汾酒”等廣告語。（8）單位選2名代表出席“2006中國國際建筑藝術(shù)雙年展”開幕式并與建設(shè)部、文化部領(lǐng)導(dǎo)一起就做主席臺(tái)。（9）將免費(fèi)送給汾酒集團(tuán)“2006中國國際建筑藝術(shù)雙年展”門票10張.（10）汾酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與參會(huì)的中央領(lǐng)導(dǎo)、建筑專家學(xué)者合影留念。（11）汾酒作為2006年中國國際建筑藝術(shù)雙年展指定用品并頒發(fā)榮譽(yù)證書，可作為企業(yè)永久性宣傳。（12）汾酒將作為2006年中國國際建筑藝術(shù)雙年展指定用品，允許在其產(chǎn)品及包裝上印制上年展標(biāo)識及唯一指定用品等字樣（有效期2年）。（13）組委會(huì)組織世界友人參觀名勝古跡，展示中國風(fēng)采，汾酒集團(tuán)將全部贊助此活動(dòng)，包括：帽子、背心、傘、彩旗等都將標(biāo)有汾酒集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)識。（14）新浪網(wǎng)站，也為本次活動(dòng)開設(shè)專題進(jìn)行全程報(bào)道。（15）中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、上海衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、中國建設(shè)報(bào)、中國房地產(chǎn)報(bào)、中華建筑報(bào)、建筑時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、建設(shè)部網(wǎng)、文化部網(wǎng)、新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、建筑學(xué)報(bào)、建筑師、世界建筑、時(shí)代建筑、建筑創(chuàng)作、世界建筑導(dǎo)報(bào)、設(shè)計(jì)新潮、新地產(chǎn)、樓市、英才、目標(biāo)等三十余家媒體。（16） 15個(gè)國家的重要媒體、中央級媒體報(bào)道涉及汾酒集團(tuán)的專題報(bào)道不少于50篇（如俄羅斯、日本、荷蘭、美國、法國、英國、德國、阿根廷、瑞士、意大利、西班牙、澳大利亞、泰國、新加坡、印度等國家及我國臺(tái)灣地區(qū)、香港特別行政區(qū)的媒體、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、北京青年報(bào)、中國青年報(bào)等多家媒體）第三階段：時(shí)間：2006-10月-內(nèi)容：電視媒體 促銷獲獎(jiǎng)作品國際巡展-電視廣告宣傳包裝促銷：給汾酒作新的包裝，給人耳目一新的感覺。 在酒的包裝上標(biāo)有：2006中國國際建筑藝術(shù)雙年展指定用酒。買一增一促銷：購買汾酒累計(jì)價(jià)值1000元的均可得到汾酒特制酒杯一個(gè)。模型促銷：凡購買汾酒者均有機(jī)會(huì)獲得2006（第二屆）中國國際建筑藝術(shù)雙年展作品模型（ 標(biāo)有汾酒字樣） 。 DV促銷：凡購買汾酒者均能參加由汾酒集團(tuán)舉辦的DV大賽，獲獎(jiǎng)作品將獲得DVD、VCD等大獎(jiǎng).有關(guān)2006年第二屆國際建筑藝術(shù)雙年展活動(dòng)內(nèi)容見附件一有關(guān)電視媒體投放方案及相關(guān)費(fèi)用見附件二 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