關(guān)于明園蜂業(yè)有限公司廣告策劃方案.doc

關(guān)于明園蜂業(yè)有限公司廣告策劃方案 策劃人：XXXX 策劃時(shí)間：XXXX前言隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們的生活水平不斷的提高，而消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求日益趨于多元化，同時(shí)也使消費(fèi)者的需求趨于多元化。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，蜂產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)不斷的崛起，大量的蜂蜜產(chǎn)品公司進(jìn)入湖南市場(chǎng)，而明園蜂業(yè)有限公司面對(duì)著相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。明園蜂業(yè)有限公司是坐落于湖南省長(zhǎng)沙市國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)隆平高科技園。主要經(jīng)營(yíng)的是集養(yǎng)蜂生產(chǎn)、科研、蜂產(chǎn)品加工與銷售于一身的專業(yè)蜂產(chǎn)品公司。其產(chǎn)品是經(jīng)過國(guó)家各產(chǎn)品安全機(jī)構(gòu)嚴(yán)格安全認(rèn)證。十年來，明園公司積累了深厚、獨(dú)特的企業(yè)文化。其定位為“中國(guó)蜂產(chǎn)品的專業(yè)經(jīng)營(yíng)者”，始終堅(jiān)持不求最大，定求最好的經(jīng)營(yíng)理念，以“振興民族蜂業(yè)，健康中國(guó)人民”為使命，實(shí)行行業(yè)領(lǐng)先，不斷改善的發(fā)展方針進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量管理。在國(guó)內(nèi)也成為了知名企業(yè)。在面對(duì)湖南市場(chǎng)大量蜂蜜公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，明園蜂業(yè)有限公司為了對(duì)湖南市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，以及鞏固湖南市場(chǎng)的占有率，因此，明園蜂業(yè)有限公司做出了湖南市場(chǎng)企業(yè)形象廣告策劃，希望借此提高我公司企業(yè)形象，增加市場(chǎng)的占有率。本次策劃的主要內(nèi)容是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析，選擇好的市場(chǎng)策略，做好廣告宣傳。從而達(dá)到對(duì)湖南市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，以及鞏固湖南市場(chǎng)的占有率。目 錄一、市場(chǎng)分析3（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析3（二）消費(fèi)者偏好分析3（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3二、市場(chǎng)策略3三、廣告表現(xiàn)3（一）廣告對(duì)象3（二）廣告主題3（三）廣告語3四、廣告媒介選擇4五、廣告預(yù)算4六、廣告效果評(píng)估4一、市場(chǎng)分析（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析：隨著社會(huì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的生活節(jié)奏日益加快。而身在這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的消費(fèi)者對(duì)于自身是更加的看重，對(duì)于生活質(zhì)量是有著更加嚴(yán)格的要求，因而對(duì)于高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)型社會(huì)，消費(fèi)者尤其更為看重的是自身的養(yǎng)生之道。而明園蜂業(yè)有限公司是以蜂產(chǎn)品為養(yǎng)生的知名企業(yè)。更是適合市場(chǎng)的需求。（二）消費(fèi)者偏好分析：隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)水平不斷的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量的追求不斷地趨于多元化。隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的追求，因而消費(fèi)者更加的關(guān)注自身的健康及其養(yǎng)生。而隨著蜂蜜市場(chǎng)的介入，消費(fèi)者更是對(duì)于蜂蜜產(chǎn)品的養(yǎng)生的選擇更是首當(dāng)其沖。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：隨著社會(huì)的發(fā)展，蜂產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)不斷的崛起，大量的蜂蜜產(chǎn)品公司進(jìn)入湖南市場(chǎng)，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是世界500強(qiáng)的鴻香源蜂產(chǎn)品公司。二、市場(chǎng)策略 （一）營(yíng)銷目標(biāo)：提高我公司企業(yè)形象，增加市場(chǎng)的占有率。 （二）產(chǎn)品定位：隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)于養(yǎng)身蜂蜜產(chǎn)品來說適用于各類消費(fèi)者群體，因此，我們把產(chǎn)品定位在全體消費(fèi)者。 （三）廣告目標(biāo)：提高我公司企業(yè)形象，增加市場(chǎng)的占有率。三、廣告表現(xiàn)（一）廣告對(duì)象：全部消費(fèi)者群體（二）廣告主題：綠色消費(fèi)，健康養(yǎng)生（三）廣告語：1.蜂蜜純天然的養(yǎng)生品2.天然無添加，營(yíng)養(yǎng)又健康3.綠色，留住你自然的美（四）廣告創(chuàng)意：廣告一（電視廣告）：借助CCTV10的養(yǎng)生廣告時(shí)間階段，主持人與參與養(yǎng)生節(jié)目的嘉賓進(jìn)行互動(dòng)（問答形式），從而對(duì)蜂蜜產(chǎn)品作出更詳細(xì)的介紹，讓消費(fèi)者更加的了解蜂蜜產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能及其養(yǎng)生之道。我們可以派出公司代表人物與消費(fèi)者一起進(jìn)行體驗(yàn)養(yǎng)生之道。廣告二（互聯(lián)網(wǎng)）：我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻，視頻的內(nèi)容包括我們公司的代表與消費(fèi)者代表一起體驗(yàn)從蜂蜜的采集到蜂蜜產(chǎn)品的加工以及蜂蜜產(chǎn)品的食用方法的過程，然后讓參與體驗(yàn)的消費(fèi)者對(duì)這一過程中的感受以及其體驗(yàn)到的結(jié)果和蜂蜜產(chǎn)品讓其達(dá)到的養(yǎng)生效果進(jìn)行總結(jié)和報(bào)道，讓其他的消費(fèi)者也能夠感受到蜂蜜產(chǎn)品的功能及其好處，共同體驗(yàn)蜂蜜產(chǎn)品的養(yǎng)生之道。四、廣告媒介選擇 利用電視廣告宣傳、在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳五、廣告預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用（單位：萬元）備注廣告費(fèi)70人員工資4其他2合計(jì)76萬