淺談上海會展業(yè)的品牌塑造論文

淺談上海會展業(yè)的品牌塑造摘要上海會展業(yè)在中國居于統(tǒng)帥地位,是中國會展業(yè)的代表。品牌就是在完善、加強、提升商品價值的同時，通過改進和增加商品的風格個性，使之成為一種個性化的商品。品牌塑造是實現(xiàn)個性的有效手段，是商品應對市場競爭的一種高級策略。對于上海會展業(yè)來說，應該注重自身的品牌塑造，使上海會展產(chǎn)品走通國際市場。關鍵詞： 上海；會展業(yè)；品牌塑造目錄摘要1引言3一、品牌展概述3（一）品牌展的定義3（二）品牌展的特征3二、塑造品牌展會的重要性3三、上海會展業(yè)品牌展會的現(xiàn)狀3（一）會展場所形成三大區(qū)域、四個模塊框架4（二）會展公司國有企業(yè)呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢4（三）展覽品牌集聚式發(fā)展4四、上海會展產(chǎn)業(yè)品牌塑造的途徑5（一）自我培育5（二）走聯(lián)合之路5（三）品牌移植5五、上海工博會5結論7參考文獻7引言會展業(yè)屬于都市服務業(yè)，行業(yè)特點決定了企業(yè)和產(chǎn)品的不可分割性。會展企業(yè)在打造品牌展會、塑造品牌價值的同時，也樹立了企業(yè)的品牌形象。因此本文對上海會展業(yè)的品牌塑造展開了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定義品牌展是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢，對該行業(yè)具有較強的指導和影響力的展會。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，規(guī)模大，影響廣；第二，專業(yè)化，國際化程度高；第三，服務優(yōu)質(zhì)化；第四，綜合功能強，成效顯著。二、塑造品牌展會的重要性品牌化發(fā)展已成為全球新的經(jīng)濟格局下企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、城市發(fā)展的一條重要途徑,同樣的道理， 對于一個城市的會展業(yè)發(fā)展也是如此。上海會展業(yè)在全國雖然起步較早, 發(fā)展基礎較好,但仍存在一系列的問題，主要表現(xiàn)在會展企業(yè)散亂、市場競爭混亂、辦展水平低下、缺乏大品牌支撐等等,與“國際化大都市”和“國際會展城市”的要求并不相匹配。就目前的形勢進行分析的話,國內(nèi)外會展業(yè)之間的競爭便日趨激烈,上海要想在此內(nèi)外夾擊中穩(wěn)占頭籌,塑造品牌展會已成必然。三、上海會展業(yè)品牌展會的現(xiàn)狀上海會展業(yè)展會品牌化程度與國際化水平相比還是比較低的, 在國內(nèi)雖然也有全國知名的一些品牌,但也僅僅局限于上海工博會、華交會、上海全國消費品交易會、藝博會、汽車展等,即使是如上所述的這些品牌,倘若沒有市政府的大力支持以及推動,也還很難參與國際市場的競爭。對上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析可以看出,會展業(yè)雖然得到了迅猛地發(fā)展，但是尚處于創(chuàng)立和起步階段,缺少可以真正走向國際化的品牌,但是會展業(yè)某些構成部分的品牌已經(jīng)逐步形成,其中會展場所、會展公司、會議展覽、會展教育等幾方面的表現(xiàn)尤為突出。（一）會展場所形成三大區(qū)域、四個模塊框架在已有的上海展覽館以及上海農(nóng)展館的基礎之上,經(jīng)過近些年的飛速發(fā)展,上海會展場所在塑造品牌方面已經(jīng)逐步形成了三大區(qū)域、四大模塊的構架。即浦東會展動力區(qū)、商貿(mào)會展區(qū)、文化藝術會展區(qū)三大區(qū)域以及花木大型國際會展模塊、陸家嘴時尚會展模塊、商貿(mào)會展模塊和文化藝術會展模塊四大模塊。（二）會展公司國有企業(yè)呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢截至到2007年底,在上海市工商局登記的經(jīng)營范圍內(nèi)主要包括會展、展覽、展示、展銷的公司近萬家會展公司。在這其中,主營會展業(yè)務的各類展覽公司有六百余家, 具備在境內(nèi)和境外舉辦展會資質(zhì)的企業(yè)有二十四家。尤其是上海會展行業(yè)城里以來，會展行業(yè)進入高速成長期，加入上海會展行業(yè)協(xié)會的會展公司有一百五十四家, 經(jīng)行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)和政府批準的占會展總額的70%80%,尤其是大型的國際性會展,絕大多數(shù)都是由這些公司組織的。可以這樣說,參加到會展行業(yè)協(xié)會的會展公司,已經(jīng)在市場上展示其強大的市場競爭力，成為會展市場上的品牌企業(yè),并開始在市場上充分發(fā)揮品牌效應,獲得較高的品牌認可度，但這些企業(yè)絕大多數(shù)為國有企業(yè)。雖然,目前在近萬家含有會展服務項目的企業(yè)中有將近百分之八十屬于民營企業(yè),但競爭優(yōu)勢明顯，市場占有率較高的20家企業(yè)中只有三五家屬于民營資本企業(yè),而且上海現(xiàn)有的24家具有開拓國際市場資質(zhì)的企業(yè)全部都屬于國有企業(yè)。由此可見,在一段較長的時間內(nèi),上海會展業(yè)品牌塑造主要依靠國有企業(yè)的運作,民營企業(yè)的整體水平還需要進一步提升。（三）展覽品牌集聚式發(fā)展經(jīng)過改革開放二十多年的發(fā)展,尤其是上海浦東開發(fā)開放十幾年來,上海會展業(yè)初步涌現(xiàn)出一批國內(nèi)、國際知名品牌。上海每年舉行的各類國際展會將會達到300個左右,其中有些是定期的,表明上海展會已經(jīng)具備具有較高的知名度,其中既有屬于自身培育的品牌,也有通過從國外移植等方式而引進的品牌。特別是上海新國際博覽中心德方三家公司,每家公司每年都要從國外移植9個比較專業(yè)、比較成熟的品牌展會。這27個品牌展會在提升上海會展競爭能力的同時,使得上海會展業(yè)“ 國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化”的趨勢更加明顯，會展業(yè)的品牌塑造得到了進一步地提升。四、上海會展產(chǎn)業(yè)品牌塑造的途徑（一）自我培育選擇能夠代表某一行業(yè)國內(nèi)領先、國際先進水平或某一領域總體發(fā)展趨勢的展覽主題，充分表明展覽會具有前瞻性、專業(yè)性強以及涵蓋面廣的特征，對這種展覽會經(jīng)過數(shù)年的精心培育和專業(yè)打造，可以使之發(fā)展成為品牌展覽會。比方說，深圳的“高交會”以及珠海的“航空展”，雖然發(fā)展歷史較短，但其“政府搭臺,企業(yè)唱戲”的運作方式,也令展會的名氣大增。再如，“大連國際服裝博覽會”目前已成為國內(nèi)舉辦時間最長、國際化程度最高的服裝交易會。（二）走聯(lián)合之路 品牌展的一個重要特征就是規(guī)模，它要求盡量把眾多同一類型或者相似的展覽會進行有效地整合，實現(xiàn)同一主題或相關主題的聯(lián)合,擴大展會規(guī)模,創(chuàng)出品牌。如北京的“中國國際機床展覽會”、“中國制冷展覽會”、“北京國際印刷技術展覽會”等由分散走向聯(lián)合，都得到了國際展覽聯(lián)盟的認可，經(jīng)過這些年的發(fā)展，這些展會業(yè)國際化、專業(yè)化、品牌化的特點已經(jīng)初露端倪。（三）品牌移植我國的展覽事業(yè)發(fā)展時間不長，品牌展覽并不多。隨著我國改革開放逐步深入,中國國際地位逐步提升,會展業(yè)國際化發(fā)展不可阻擋，將國際具有影響力的會展辦到國內(nèi)來，借帆出海，也不失為一種塑造品牌展會的手段。如中國國際展覽中心的“世界計算機博覽會”(COMDEX)，就是引入了美國在其行業(yè)中最具影響力的展覽會，從而形成一定的品牌效應。五、上海工博會中國國際工業(yè)博覽會（簡稱“中國工博會”）始于1999年，其前身是上海國際工業(yè)博覽會，迄今已經(jīng)13年。每年11月的中國工博會被譽為“中國最具影響力的國際工業(yè)品牌展”，受業(yè)內(nèi)人士廣泛矚目。十三年來，中國工博會從首屆的15000平方米的展示面積、以展示上海本地工業(yè)經(jīng)濟為主的綜合展，到2011年超過15萬平方米的室內(nèi)展示面積，1869家來自海內(nèi)外制造業(yè)精英企業(yè)的國際工業(yè)品牌展。十三年來，她見證了中國制造業(yè)快速發(fā)展的歲月，也逐漸成為廣大專業(yè)人士一站式采購、交流的國際工業(yè)盛會。1999年，首屆上海國際工業(yè)博覽會在上海展覽中心閃亮登場；2001年，國務院批準了工博會的發(fā)展目標并批準在展會期間評選展品金、銀、銅獎，工博會成為國內(nèi)唯一一個可以評選獎項的工業(yè)展覽會，并且工博會首次設立專業(yè)展區(qū)，開啟了展會專業(yè)化之路；2004年，工博會正式確立“政府主辦、協(xié)會協(xié)辦、企業(yè)承辦”的發(fā)展模式以及“市場化、專業(yè)化、國際化”的發(fā)展方向，力求將工博會打造成國家級的以裝備制造業(yè)為展示交易重點的國際工業(yè)展。2005年，國務院批準“上海國際工業(yè)博覽會”從2006年起更名為“中國國際工業(yè)博覽會”，使之成為國家級展會；2006年，工博會旗下三個專業(yè)展攜手國際展覽巨頭德國漢諾威展覽公司，開啟工博會海外合作辦展之幕；2009年，中國工博會通過國際展覽聯(lián)盟UFI認證，展會的國際化、市場化水平得到國際組織認可；2010年，中國工博會專業(yè)觀眾參觀人數(shù)創(chuàng)紀錄的超過10萬人次，展會水平進一步被市場認可，已成為中國最具影響力的國際工業(yè)品牌展。2011年展會規(guī)劃面積15萬平方米，吸引超過1800家展商參展，超過10萬人次的中外專業(yè)觀眾現(xiàn)場參觀。2012上海工博會于11月6日在上海新國際博覽中心盛大舉行。作為國內(nèi)裝備制造業(yè)最具影響力的國際工業(yè)品牌展，2012上海工博會吸引超過1800家展商、10萬人次的中外專業(yè)觀眾參展。2013環(huán)保技術與裝備展（EPTES2012）是2013上海工博會旗下的一個關于環(huán)保技術與設備的專業(yè)展會，是關于水處理、節(jié)能降耗、循環(huán)經(jīng)濟與廢棄物處理的國際盛會。1999年至2013上海工博會在打造國家級的、以裝備制造業(yè)為展示交易主體的國際知名展的道路上已經(jīng)走過了14個年頭，“中國博會”作為一格全國性的裝備工業(yè)展示、交流、交易的平臺，凸顯了國家的長期戰(zhàn)略。對提升制造業(yè)水平起關鍵作用的環(huán)保技術及解決方案正更加廣泛地應用到汽車、石油、化工、煙草、醫(yī)藥、食品、電力、建筑、機電工程及電子等多個領域，已儼然成為提高中國制造業(yè)核心競爭力的關鍵。通過展會形式，推廣了上海自身品牌，推進了上海更好地發(fā)展。結論 綜上所述，上海會展業(yè)只有注重自身的品牌塑造，才能夠提升自身在國際市場上的競爭力。參考文獻1王晶.上海會展業(yè)品牌化發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略分析(二)J.中國廣告.2006(04)2吳勤堂,傅秀英.打造我國會展經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢J.經(jīng)濟管理.2003(13)3歐開培,劉愛群,姚一民.加快廣州會展業(yè)發(fā)展對策研究J.珠江經(jīng)濟.2006(09)4劉松萍.廣州會展發(fā)展的問題與對策研究J.特區(qū)經(jīng)濟.2005(06)5錢琳伊.淺談我國會展業(yè)的特征與發(fā)展趨勢J.商業(yè)時代.2006(13)6蘇堪成.全國性會展協(xié)會成立原則的理論分析J.商場現(xiàn)代化.2007(01)7王意華,張建華.上海會展業(yè):“?！背缮虣CJ.上海商業(yè).2009(07)8Lisa,王勇森.青島會展,誘人的城市面包J.走向世界.2011(20)9韓陽.淺論中國會展業(yè)發(fā)展中的幾個問題J.邯鄲職業(yè)技術學院學報.2006(03)10邸樹彥.我國會展業(yè)存在的熱點問題J.理論界.2005(07)11李靜.誰領風騷?京、滬、穗會展業(yè)J.經(jīng)濟世界.2003(03)12王