北京大學新營銷實戰(zhàn)研修班第一期.doc

北京大學新營銷實戰(zhàn)研修班（第一期)【教育單位】北京大學是教育部直屬的國家重點大學，是國家“211工程”重點建設院校。北京大學經(jīng)濟學院是北京大學歷史最悠久的院系之一，也是中國高等院校中最早建立的專門的經(jīng)濟系科。 1898年，北京大學的前身京師大學堂成立時就有經(jīng)濟學課程。1912年，京師大學堂改名國立北京大學，嚴復先生是首任校長，始建經(jīng)濟學門（系）。無論是馬克思主義經(jīng)濟學的傳播與研究，還是西方經(jīng)濟學的引進，北京大學經(jīng)濟學院（系）在國內(nèi)都是最早的。1901年，嚴復先生翻譯國富論，標志著西方經(jīng)濟學在中國的正式傳播的開始。李大釗教授在國內(nèi)最早系統(tǒng)介紹馬克思主義。1931年，陳啟修教授開始翻譯資本論。北京大學經(jīng)濟學院百余年的歷史中，涌現(xiàn)出很多在學界享有崇高聲譽、學養(yǎng)深厚，影響深遠的大師級人物，可謂“大師如林，貢獻卓著”。如李大釗、馬寅初、趙迺摶、陳岱孫、樊弘、陳振漢、熊正文、杜度、趙靖等。數(shù)代學者為我國經(jīng)濟科學的發(fā)展做出了卓越的貢獻。北京大學經(jīng)濟學院是國家教育部確定的“國家經(jīng)濟學基礎人才培養(yǎng)基地”和“全國人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗區(qū)”。其悠久的歷史、深厚的學術底蘊、重要的學術地位、不斷創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，吸引著來自全國乃至世界各地的優(yōu)秀學子。【研修背景】一、中國市場形勢中國的經(jīng)濟與市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”及新經(jīng)濟的催生下，正在經(jīng)歷增速換擋、產(chǎn)業(yè)升級、渠道變革和消費升級的各種紛繁復雜的形式，傳統(tǒng)營銷模式已不能適應紛繁復雜的市場形勢。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業(yè)走出困境，成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩！二、企業(yè)營銷困局嚴峻的外部環(huán)境制約：整體世界經(jīng)濟格局趨向貿(mào)易保護主義，未來經(jīng)濟發(fā)展存在很多不確定性，企業(yè)的戰(zhàn)略與世界經(jīng)濟不確定性相悖；經(jīng)營理念的同質化：最早表現(xiàn)為利潤率的下降，然后是收入增長或者維持變得困難，最后發(fā)生現(xiàn)金流障礙，問題趨向嚴重化；要素成本升高：企業(yè)的原材料成本、勞動力成本大幅上升,使出口企業(yè)的盈利能力和效益水平受到較大影響；消費需求升級：隨著中國中產(chǎn)階級從2016年23%占比逐步提升，消費需求升級和消費個性化不斷涌現(xiàn)，捕捉消費者需求趨勢更加困難；營銷渠道可控性越來越差：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，前期靠信息不對稱獲取企業(yè)利潤的模式逐步不再適應；與此同時，對渠道從以前的管理思維逐漸在轉變?yōu)楹献魉季S；營銷思維與團隊更難組建：從90后人群逐步步入職場，營銷團隊組建與營銷思維力出一孔的管理越來越難；傳統(tǒng)營銷模式無論在企業(yè)外部還是在企業(yè)內(nèi)部，都必須進行營銷升級和采取新營銷模式，才能更好的助力企業(yè)不斷發(fā)展壯大?！狙行弈康摹坎捎脛?chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，構建新經(jīng)濟下的企業(yè)營銷模型，重新審視原有產(chǎn)品企劃流程-重新定義產(chǎn)品價值，為企業(yè)搭建一體化渠道模型-迎合o2o走勢之道，能夠適應互聯(lián)網(wǎng)快速變化節(jié)奏-提升企業(yè)營銷速率，同時合理利用國家稅收政策-合理規(guī)劃企業(yè)資金使用收益，改革營銷團隊文化-組建合伙制營銷團隊，通過系統(tǒng)的課程學習使企業(yè)家能夠擁有修身養(yǎng)性齊家治國平天下的智慧?！菊n程價值】專注：學術大師精心授課，專注新營銷領域，理論與實戰(zhàn)相結合，為企業(yè)轉型發(fā)展助力；專修：一個新營銷，九個細分主題；使企業(yè)家全面學習；專長：教學相長，以學會友，相互切磋、相互交流，相互分享。【招生對象】營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、對營銷市場宣傳方法和技巧感興趣的民營企業(yè)中高層管理者（不招收黨政機關、國有企業(yè)、事業(yè)單位人員參加或者旁聽）?！痉展芾怼?由經(jīng)驗豐富的班主任專職管理，確保良好的教學質量及教學環(huán)境。班主任組織選舉班委會，組織學員聽取專家講座、參與專業(yè)研討、參加豐富多彩的學生活動，使您的學習經(jīng)歷更加充實?！菊n程安排】擬安排以下主要課程。具體授課以實際安排為準。第一模塊：新營銷-新思維課程設置企業(yè)成長五階段的管理模型移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新突破營銷系統(tǒng)頂層設計打造強勢品牌：創(chuàng)造商業(yè)價值與競爭優(yōu)勢第二模塊：新產(chǎn)品-新包裝課程設置產(chǎn)品企劃+產(chǎn)品交互+用戶體驗新產(chǎn)品上市運作與推廣攻略產(chǎn)品先代規(guī)劃與產(chǎn)品設計定價定天下第三模塊：新渠道-新通路課程設置營銷渠道革命-向電商學習企業(yè)價值鏈設計與管控傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型穿越之道實戰(zhàn)o2o：社會化媒體營銷第四模塊：新財務-新收益課程設置國家宏觀稅收調(diào)控與合理避稅大數(shù)據(jù)時代下的財務管理趨勢預算編制與控制實務工廠成本分析與控制第五模塊：新文化-新團隊課程設置營銷鐵軍：打造巔峰團隊跟毛澤東學領導藝術企業(yè)股權設計與激勵孫子兵法【師資介紹】擬安排以下主要老師，具體授課以實際安排為準：周建波: 北京大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師張元鵬：北京大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師張 延：北京大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師張亞光: 北京大學經(jīng)濟學院副院長、博士生導師薛 旭：北京大學經(jīng)濟學院副教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家馮 科：北京大學經(jīng)濟學院副教授、博士生導師張智勇：北京大學心理與認知科學學院副教授張 利：清華大學總裁班講師、著名戰(zhàn)略營銷專家、企業(yè)經(jīng)營模式研究專家黃 宏：商業(yè)模式創(chuàng)新設計專家、杰出的實戰(zhàn)派優(yōu)秀培訓師、咨詢導師、企業(yè)年度顧問徐懷玉：現(xiàn)任西姆股權激勵研究院院長、上海交通大學國家戰(zhàn)略研究中心股權研究所所長【學習時間】2018年5月19日至2018年9月16日每月上課一次，每次集中授課2天，一共10天課程。【授課地點】北京大學【證書管理】學完全部課程并考核合格后，由北京大學頒發(fā)學校統(tǒng)一編號的培訓結業(yè)證書，證書蓋北京大學鋼印，證書編號可登陸北大網(wǎng)站查詢?！緦W費標準】 培訓學費：￥20000元/人/期，上課期間食宿及其它費用自理。培訓學費由北京大學財務部在開班前統(tǒng)一收取，開具中央非稅收入統(tǒng)一票據(jù)，并嚴格執(zhí)行有關財務規(guī)定。請學員將學費匯至北京大學帳戶。請直接向北京大學交費，不要向其他任何個人或組織交費。 【匯款方式】戶 名：北京大學開戶行：工行北京海淀西區(qū)支行 帳 號：0200004509089131151 在匯款單“用途”欄里務必填上“經(jīng)濟學院+新營銷實戰(zhàn)研修班+學員姓名”。 匯款后請將銀行匯款回單復印件發(fā)送給教務組?！緢竺鞒獭刻顚憟竺?郵寄報名材料和照片繳納學費 發(fā)入學通知書 報到入學 申請報名：申請者可通過電話索要報名表報名，報名表格復印有效。報名表填寫后請用電子郵件發(fā)送，并同時郵寄報名材料和照片，包括本人身份證、學歷證明及交費單據(jù)復印件、四張證件照片（1寸和2寸照片各兩張，照片背面寫明姓名）。 確認回訪：經(jīng)審查合格者，發(fā)“交費須知”。 繳納學費：學員收到“交費須知”后，按要求交納全部學費。 入學通知：學員交納學費到賬后，