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青島啤酒的外部環(huán)境分析 趙銀川0903064809金融企業(yè)管理班 青島啤酒股份有限公司簡介 外部環(huán)境 1 總體環(huán)境 人口因素 啤酒賣什么 賣的首先是男人的夢想 男人希望喝酒看到不真實(shí)的自己 放大的自己 男人多的地方 啤酒的銷售量也會相應(yīng)增加 現(xiàn)在人們在購買啤酒時注重的不再是價格而是啤酒的品牌和流行的時尚文化 奧運(yùn)為青島啤酒品牌注入了激情 時尚 快樂的年輕化元素 擴(kuò)大了消費(fèi)群體 提升了市場份額 調(diào)查顯示 這幾年18 29歲消費(fèi)者在青島啤酒整個消費(fèi)人群中的占比提升了14 成為最大的消費(fèi)群體 這將在未來給青島啤酒帶來持續(xù)不斷的競爭力 政策 法律因素 社會因素 季節(jié)也是影響啤酒銷售量的另一大因素 夏季是啤酒消費(fèi)的重要季節(jié)而冬季則是淡季 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 全球化因素 2 行業(yè)環(huán)境 競爭的五力模型 現(xiàn)有競爭對手之間競爭的激烈程度 新進(jìn)入著威脅 由于 雪花啤酒進(jìn)入煙臺大有進(jìn)軍山東的意圖 替代品威脅 買方的議價能力 目前對啤酒生產(chǎn)上來說 最主要的供應(yīng)商包括 現(xiàn)有競爭對手之間競爭的激烈程度 未來目標(biāo) 雪花啤酒 擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢 領(lǐng)跑中國啤酒業(yè) 燕京啤酒 不斷為提升燕京品牌的市場競爭力和國際影響力 濟(jì)南啤酒 濟(jì)啤集團(tuán)將在建設(shè)信息系統(tǒng)和構(gòu)筑完整科學(xué)的營銷理念上做足 文章 青島啤酒的競爭對手分析 青島啤酒公司SWOT 總結(jié) 通過以上的分析 我們可以看出在外部環(huán)境上諾基亞公司具有很強(qiáng)的實(shí)力比如 從本地化戰(zhàn)略發(fā)展到全球化 針對不同的收入的消費(fèi)者來創(chuàng)造新款手機(jī)以及廣告戰(zhàn)略等優(yōu)點(diǎn) 但是諾基亞公司也存在了不少缺點(diǎn)比如 在技術(shù)上 諾基亞手機(jī)還沒跟得上競爭對手 還有外觀型號還缺少了時代化 這使競爭對手搶占了市場 為了諾基亞還能站在手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位 諾基亞必須為在最短時間內(nèi)做出最大的反應(yīng) 進(jìn)行全方位的變革 目前雖然

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