書畫百家泰斗論-電視欄目.docx

書畫百家泰斗論當(dāng)代百位可傳世中國書畫大師繪畫書法藝術(shù)傳統(tǒng)功夫的傳承、發(fā)展、創(chuàng)新、講評文論 一、 本欄目設(shè)計說明文化投資行為或者叫文化消費，如果放在十年前，恐怕許多人都抱這樣的觀點：吃飽了撐的，或者錢多得燒的。的確，當(dāng)一個人連溫飽還沒解決，怎么會去花錢解決自己的精神饑渴，如果要解決，也一定采用自己創(chuàng)造的，不花錢的自娛自樂。但現(xiàn)在已經(jīng)不是十年前了，情況完全發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，人們已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)在今天，物質(zhì)生活已經(jīng)不再是第一需要的時候，我們的精神生活原來是如此的饋乏，如此的貧窮，于是人們開始向往那種已經(jīng)被我們自己丟掉的，那種平和的，充滿著精神快樂的生活，對這種生活的向往與追求甚至超過對物質(zhì)生活的追求，今天的人們可以選擇簡單的生活方式，但決不放棄對文化品質(zhì)的要求，以及對精神生活的享受，因此象這樣一個完全對應(yīng)于當(dāng)今人們文化生活需求的欄目以及它的附屬衍生文化產(chǎn)品，就擁有了廣闊的市場空間。二、 欄目人物、時長、發(fā)行、樣式1、 人物：主持一人主角：本場要推出的國畫或書法大師各一位與其得意門生各一位。特邀：書畫評論鑒賞家一位，書畫拍賣行拍賣師一位。播出后加（入選）書畫愛好研習(xí)者（業(yè)余）二位。2、 時長（欄目+廣告）45分鐘3、 全國發(fā)行，27個省的電視臺，附加市、直轄市不少于40家市級以上電視臺。4、 欄目樣式：現(xiàn)場互動。三、 欄目看點與賣點欄目看點：針對現(xiàn)在教育提倡全素質(zhì)化培養(yǎng)人才，學(xué)校與家長的雙重介入，學(xué)習(xí)書法和囯畫的少年兒童呈直線上升趨勢，但是往往大多數(shù)人無法向名師大家求教，只能在一個低水平上徘徊，因此辦這個欄目的看點之一就是針對這個層面的觀眾，在對大師作品的評品之中，在大師現(xiàn)場作畫的表現(xiàn)之中，獲得提升自我技能的機(jī)會。其二，現(xiàn)在越來越多的老年人群加入到學(xué)習(xí)書法繪畫的行列中來，如果說少年兒童中有相當(dāng)一部分是被父母或?qū)W校逼迫而學(xué)的話，那么這批老年愛好者確完全是自覺自愿的加入到這個行列中來的，他們更愿意通過這樣的欄目形式來接受書法與繪畫的教育，并且針對性的提高自己的書法與繪畫能力。因此在這個欄目中的最大的看點就是欣賞與教學(xué)，通過大師有機(jī)的結(jié)合在一起，即學(xué)會鑒賞作品，又能觀摩大師親手作畫或書寫，有幸的話還能成為幸運觀眾，進(jìn)入現(xiàn)場與大師親密接觸，接受大師現(xiàn)場指點，并能收到大師的真跡墨寶和印章。這是非常具有紀(jì)念意義的活動。欄目賣點：欄目的實用性和權(quán)威性就是該欄目的最大賣點，它完全可以在一個地點錄制然后在全國各地的電視上以欄目形式播出，不受地域的限制。同時如果該欄目辦得好，還可發(fā)展成為全國各省會城市巡迴的欄目，與當(dāng)?shù)氐臅嫶髱熂白髌窞橛桑c當(dāng)?shù)貢嫄酆谜呋?。這樣就可帶動更多的人群參與到這個欄目中。四、 欄目針對人群及收視率人群：以少年兒童與中老年觀眾及字畫收藏愛好者和書畫研習(xí)愛好者人群比例各類圖例及收視圖例中國少年兒童占全國人口總數(shù)的20.3%可觀看本欄目的人數(shù)占60%中國中老年收視人群可占全國總?cè)丝诘?0%中國字畫收藏愛好者及書畫研習(xí)愛好者可占全國總?cè)丝诘?.2%中國少年兒童及中老年收視人群針對廣告客戶的固定收視人群最低占3%本欄目按以上圖例收看人群預(yù)計最低收視率可達(dá)到5.2%，收視固定人群總數(shù)可達(dá)到約6500萬人。五、 欄目籌備資源介紹陳碩石、董辰生、齊展儀、啟驤、陳巖、辛樹東、鄒德忠、訥子、楊曾威、馬 泉、齊自來、劉冠廷、劉鐵寶、劉繼英、劉勃舒、張 仃、柯 琦、韋江凡、何永澤、何鏡涵、沈 鵬、陳 巖、李力生、阿 老、楊 辛、楊立舟、王迎春、賈耀民、郭宜宗、潘公凱、蘇 適、劉福林等。陳碩石： 專業(yè)畫家，男，1932年4月生，齊白石藝術(shù)研究會理事，新加坡新神州藝術(shù)院院士。作品先后被天安門、中南海、毛主席紀(jì)念堂、北京西客站等國家重要機(jī)關(guān)、國內(nèi)外各大博物館及海內(nèi)外收藏者收藏。鑒于他在藝術(shù)上的巨大成就，故宮博物院將其作品作為當(dāng)代可“傳世”作品收藏，十多個國家和部門聯(lián)合簽發(fā)授予他世界藝術(shù)名人、世界藝術(shù)大師證書。他是一位集詩、書、畫、印及刻瓷于一身，學(xué)識淵博的藝術(shù)家，是蘆溝石刻創(chuàng)始人，屈指可數(shù)的著名學(xué)者。董辰生： 中國美術(shù)家協(xié)會理事，原解放軍畫報社主編，作品被人民大會堂、毛主席紀(jì)念堂、中南海等黨和國家重要機(jī)關(guān)收藏。齊展儀： 又名齊秉聲，湖南湘潭人，1939年生，是已故世界文化名人、藝術(shù)大師齊白石之嫡孫，是齊白石后人杰出代表人物，著名國畫藝術(shù)家、國畫教育家。本欄目全國廣告招商方案（按全國發(fā)行不少于40家市級以上電視臺標(biāo)準(zhǔn)）廣告投入方必須持有影視廣告發(fā)布許可證及數(shù)字或可以電視臺播出的影音廣告文件，如需創(chuàng)意制作的本公司可以以成本價格制作。1、 總冠名全年客戶回報說明A、 全年投資400萬元人民幣：回報國畫、書法大師8平尺/幅作品50幅?？們r值平均按1.5萬元/平尺8平尺50幅=600萬人民幣。全國40家電視臺52期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒5000元52期40臺=1040萬元人民幣。總冠名及現(xiàn)場和主持人口述加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）與現(xiàn)場附加等，總價值不少于300萬元的宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（1040萬元+600萬元+300萬元）投入400萬元=1540萬元B、 全年投資300萬元人民幣：回報國畫、書法大師作品40幅總價值平均按1.5萬元/平尺8平尺40幅=480萬人民幣。全國40家電視臺52期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒5000元52期40臺=1040萬元人民幣?？偣诿艾F(xiàn)場和主持人口述加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）與現(xiàn)場附加等，總價值不少于300萬元的宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（1040萬元+480萬元+300萬元）投入300萬元=1520萬元C、 全年投資200萬元人民幣：回報國畫、書法大師作品20幅總價值平均按1.5萬元/平尺8平尺20幅=240萬人民幣。全國40家電視臺52期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒5000元52期40臺=1040萬元人民幣?？偣诿艾F(xiàn)場和主持人口述加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）與現(xiàn)場附加等，總價值不少于300萬元的宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（1040萬元+240萬元+300萬元）投入200萬元=1380萬元2、 總冠名半年客戶回報A、 半年投資200萬元人民幣：回報國畫、書法大師8平尺/幅作品30幅。總價值平均按1.5萬元/平尺8平尺30幅=360萬人民幣。全國40家電視臺26期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒4000元26期40臺=416萬元人民幣。總冠名及現(xiàn)場和主持人口述加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）總價值不少于150萬元的宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（416萬元+360萬元+150萬元）投入200萬元=726萬元B、 半年投資160萬元人民幣：回報國畫、書法大師作品24幅總價值平均按1.5萬元/平尺8平尺24幅=288萬人民幣。全國40家電視臺26期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒4000元26期40臺=416萬元人民幣。總冠名及現(xiàn)場和主持人口述加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）總價值不少于150萬元的宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（416萬元+288萬元+150萬元）投入160萬元=694萬元3、 季度冠名客戶回報每季度投資120萬元人民幣：回報國畫、書法大師8平尺/幅作品20幅?？們r值平均按1.5萬元/平尺8平尺20幅=240萬人民幣。全國40家電視臺12期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒3000元12期40臺=144萬元人民幣。季度冠名、主持人口述、加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）總價值不少于100萬元宣傳力度。回報總額（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（144萬元+240萬元+100萬元）投入120萬元=364萬元4、 每一冠名單位（5期）客戶回報每一單位投資75萬元人民幣：回報國畫、書法大師8平尺/幅作品8幅?？們r值平均按1.5萬元/平尺8平尺8幅=96萬人民幣。全國40家電視臺5期欄目每期30秒硬版廣告。單臺廣告平均30秒3000元5期40臺=60萬元人民幣。每一單位冠名、主持人口述、加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）總價值不少于100萬元宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（60萬元+96萬元+100萬元）投入75萬元=181萬元5、 單期承包客戶回報投資30萬元人民幣：回報國畫、書法大師8平尺/幅作品2幅。另大師得意門生8平尺/幅作品2幅?？們r值平均按1.5萬元/平尺8平尺2幅=24萬人民幣。1萬元/平尺8平尺2幅=16萬人民幣。全國40家電視臺單期欄目每期90秒硬版廣告加單期冠名。單臺廣告平均30秒3000元3條40臺=36萬元人民幣。單期承包主持人口述主持人口述、加字幕（并由企業(yè)法人出鏡講話）總價值不少于30萬元宣傳力度?；貓罂傤~（宣傳后回報不計）現(xiàn)場：（36萬元+24萬元+16萬元+30萬元）投入30萬元=76萬元6、 以上冠名客戶法定代表人有權(quán)持書畫家作品與本人合影每次展覽或拍買及銷售時可憑現(xiàn)場工作證免票（含本人4人）。在活動中有優(yōu)先購買權(quán)、預(yù)留權(quán)、展覽畫冊免費提供10本。如活動中再次購賣書畫每平尺可優(yōu)惠1020，在本欄目及活動中的宣傳品全部代商家名稱與適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。7、 單純硬版廣告全年52期全國40家電視臺播出30秒 按單臺廣告平均3000元52期40臺=624萬元人民幣。本欄目全年收180萬元人民幣（最低成交價）15秒 按單臺廣告平均1800元52期40臺=374.4萬元人民幣。本欄目全年收110萬元人民幣（最低成交價）5秒 按單臺廣告平均900元52期40臺=187.2萬元人民幣。本欄目全年收65萬元人民幣（最低成交價）除廣告年單簽定，按單條廣告每期每臺計算30秒每條每期40臺按35000元計算，做多少期乘多少15秒每條每期40臺按22000元計算，做多少期乘多少5秒每條每期40臺按13000元計算，做多少期乘多少8、 贊助條目及鳴謝與5秒1/3屏標(biāo)版1、 贊助50萬元人民幣及等值50萬元商品回報國畫、書法大師8平尺/幅作品6幅。總價值平均按1.5萬元/平尺8平尺6幅=72萬人民幣。并包括冠名客戶法定代表人有權(quán)持書畫家作品與本人合影每次展覽或拍賣及銷售時可憑現(xiàn)場工作證免票（含本人4人）。在活動中有優(yōu)先購賣權(quán)、預(yù)留權(quán)、展覽畫冊免費提供10本。如活動中再次購賣書畫每平尺可優(yōu)惠1020，在本欄目及活動中的宣傳品全部代商家名稱與適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。及主持人口述特別鳴謝全稱與字幕中（特邀）或監(jiān)制（并出鏡講話）。2、 贊助30萬元人民幣及等值30萬元商品回報國畫、書法大師8平尺/幅作品2幅。另大師得意門生8平尺/幅作品2幅價值：1.5萬元/平尺8平尺2幅=24萬人民幣1萬元/平尺8平尺2幅=16萬人民幣另加大師4平尺/幅作品1幅價值：1.5萬元/平尺4平尺1幅=6萬人民幣總價值46萬元人民幣并包括冠名客戶法定代表人有權(quán)持書畫家作品與本人合影每次展覽或拍賣及銷售時可憑現(xiàn)場工作證免票（含本人4人）。在活動中有優(yōu)先購賣權(quán)、預(yù)留權(quán)、展覽畫冊免費提供10本。如活動中再次購賣書畫每平尺可優(yōu)惠1020，在本欄目及活動中的宣傳品全部代商家名稱與適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。及主持人口述特別鳴謝全稱與字幕中（特邀）或監(jiān)制（并出鏡講話）。3、 贊助15萬元以下及等值商品回報國畫、書法大師8平尺/幅作品1幅。另大師得意門生8平尺/幅作品1幅、4平尺/幅作品1幅總價值46萬元人民幣并包括冠名客戶法定代表人有權(quán)持書畫家作品與本人合影每次展覽或拍賣及銷售時可憑現(xiàn)場工作證免票（含本人4人）。在活動中有優(yōu)先購賣權(quán)、預(yù)留權(quán)、展覽畫冊免費提供10本。如活動中再