大數(shù)據(jù)火了小時代.ppt

大數(shù)據(jù)時代火了小時代 經(jīng)濟本碩 劉洋劉曉穎盧葦馬玲玲晉玉芳袁璐璐 小時代火點 1 票房 小時代1 4 9億 小時代2 3億 小時代3 四天席卷3億 2 觀影人數(shù) 上映首日人數(shù)超過320萬 3 討論指數(shù) 湖北 四川 浙江 江蘇 江西 湖南 遼寧 廣西 重慶 河南 貴州等地區(qū)的觀眾輿情參與度指數(shù)排在前10位 這些地區(qū)的觀眾討論 小時代 相當活躍 為什么如此火 1 1 1用大數(shù)據(jù)分析對 小時代 進行市場定位1 用大數(shù)據(jù)分析進行市場定位 1 40 的觀眾是高中生 他們是導(dǎo)演郭敬明和當紅明星楊幕 柯震東等主創(chuàng)人員的忠實粉絲 是 小時代 的沖動型消費者 2 30 是白領(lǐng) 他們對 小時代 影片中展現(xiàn)的在繁華大都市是如何奮力打拼的生活有著同樣的感受 是在營銷中導(dǎo)航定位的重點 3 20 則是大學(xué)生 他們已經(jīng)有了自己的人生觀 價值觀 但是他們也可以通過平時在社交平臺上的關(guān)注來進行傳播 從而影響到其他的人群 4 剩下的10 便是觀影年齡在26歲至35歲之間的人群 他們已經(jīng)有了自己的事業(yè)和家庭 對待影片有了更慎重的考慮 不會因為鋪天蓋地的營銷宣傳選擇進影院觀看電影 因此他們是需要去擴大發(fā)展的潛在觀眾 結(jié)論是否有可信度 數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室團隊因為對電影 小時代 對大數(shù)據(jù)如何進行運用產(chǎn)生了關(guān)注便對這部電影在上映期間的各種指數(shù)進行了分析 他們抽取的數(shù)據(jù)采集取樣時間是從2013年6月27曰到2013年7月1日 也就是電影 小時代 上映之日算起的連續(xù)五天的時間 從微博中每天抽取出兩萬條包含有 小時代 關(guān)鍵詞的原創(chuàng)發(fā)表的微博 一共收集到了106 674篇微博 然后開始用戶抽樣 最終保留91 200位用戶 有效微博約900萬條 2 數(shù)據(jù)分析開展新媒體線上營銷 新媒體營銷法則是 AIS IS ASo 在新媒體的營銷法則中 多加入了三個傳播元素 即Search 搜索 Involved 參與 Share 分享 這三個點可以使消費者首先在各種媒體在傳播過程中注意力被吸引 然后自己主動的對營銷的主體進行搜索來滿足自己的需求 同時與媒介營銷的主題內(nèi)容進行多樣的互動 這就使得消費者在傳播和營銷過程中產(chǎn)生需要 購買的欲望和行為 并且通過口頭傳播或是社交平臺分享給其他群體 帶來新一輪的傳播 1 64 05 的人主要是通過媒體進行了電影消息的搜集和獲得熟練使用新媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺他們 主要是通過新浪微博 人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺得知了電影 小時代 的一系列上映信息和營銷內(nèi)容 2 49 67 的受眾是通過影院的宣傳海報對電影 小時代 有了接觸 產(chǎn)生了想要觀看的念頭并最終付諸實際行動 3 35 29 的關(guān)眾是通過郭敬明的微博對電影有了了解 這其中多大數(shù)人是導(dǎo)演郭敬明的粉絲 從小說 小時代 一出現(xiàn)在大眾的視野中就開始進行了關(guān)注 一直到電影 小時代 的上映 作為忠實的粉絲 從他的微博中了解并轉(zhuǎn)發(fā)或評論這部電影的海報 主題曲 劇照 花絮等都是他們所能做的力所能及的事情 4 在電影的論壇 貼吧中獲得了電影的信息 同樣 這33 99 和27 45 的人也是這部電影的粉絲 導(dǎo)演的粉絲或是各個主演們的粉絲 另外有24 84 的人是通過朋友的介紹得知了電影的消息 這就是電影的口頭傳播營銷 通過一傳十 十傳百的口頭傳播將電影的消息最大限度的傳遞給每位對電影感興趣的人 3 小時代 的整合營銷全方位接觸電影消費者 1 2013年6月26日的 嘉年華 即電影 小時代 上映前一天的活動可以稱之為是整個營銷活動中的重頭戲 也是最能夠體現(xiàn)當下的020理念的營銷活動 020即OnlinetoOffline 是指將線下的商務(wù)機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合 讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺 這個概念最早來源于美國 020的概念非常廣泛 只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上 又可涉及到線下 就可通稱為020 即 線上到線下 而新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷手段相結(jié)合 可以使得兩者之間產(chǎn)生優(yōu)勢的互補 新媒體與新媒體之間 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間 不同的媒體吸附著不同時間 不同空間的受眾 去吸引更多的觀眾 多渠道的統(tǒng)一性能夠加深觀眾的印象 形成累計疊加效應(yīng) 從傳統(tǒng)的一對多營銷 變成多對多營銷 2 2013年5月22日 在電影 小時代 折紙時代 只有1萬張電影票的預(yù)售量前提下 營銷方采取了饑餓營銷的方式 引導(dǎo)粉絲在正式發(fā)布電影票時瘋狂搶票 在只有1萬張電影票的情況下 預(yù)約人數(shù)就達到了23萬人 在正式開賣后 在短短5分鐘內(nèi) 5000張電影票被粉絲們搶購一空 另外5000張也在極短時間內(nèi)售空 僅僅1小時的時間1萬張電影票被快速售空 3 為了更大力度的打通青年人的市場 精準的定位后又做了哪些線下的市場推廣 a 與人人網(wǎng)則合作 青春紀念冊 活動 b 招聘網(wǎng)站合作招聘 小時代 推廣專員 這一思路便是電影 小時代 創(chuàng)新的新想法 其實就是在普通的校園宣傳變了一種形式 使得這種宣傳手法看起來高端大氣了起來 并且 小時代r推廣專員這一職位看起來還有著不小的誘惑力 因為在招聘內(nèi)容中標明了有可能獲得在樂視影業(yè)就業(yè)的機會 這個機會許多臨近畢業(yè)的畢業(yè)生當然不會錯過 c 與萬達院線合作了 627路公交車 為什么選擇 627路 公交車呢 因為電影上映日期為2013年6月27日 而此時廣大畢業(yè)生正處于畢業(yè)季 此時的學(xué)生們將背著行李各奔東西 因此 電影 小時代 主要針對三四線城市的目標受眾 他們可以在彼此各奔東西離開學(xué)校這個象牙塔時 一起乘坐 627路公交車 去看看電影 在影片中感慨和回憶屬于他們的 小時代 背后的大數(shù)據(jù)有著怎樣神秘的面紗 國際數(shù)據(jù)公司定義了大數(shù)據(jù)的四大特征4V特性1 數(shù)據(jù)量大 Vast 2 數(shù)據(jù)種類多樣