“問商”電視欄目策劃方案(央視).doc

大型系列問商電視欄目策劃(草案)一、欄目定位一檔震撼解讀嚴(yán)氏商道的電視欄目；一檔神奇破解財富密碼的電視欄目；一檔展現(xiàn)企業(yè)聚合進(jìn)取的電視欄目；一檔診療企業(yè)疑難雜癥的電視欄目；本欄目講述中國商界跌宕起伏的創(chuàng)富故事，傳播企業(yè)家光芒四射的商業(yè)智慧，詮釋企業(yè)家獨到的人生觀、財富觀和社會責(zé)任感，為千千萬萬的企業(yè)家立碑樹傳。本欄目緊緊圍繞“太平洋集團(tuán)建設(shè)的品牌，華佗論箭的智慧，中小企業(yè)家群體的資本，嚴(yán)介和先生的社會影響力”為宣傳主題，通過各行業(yè)企業(yè)家紀(jì)錄片及嚴(yán)介和先生為主講嘉賓的主題對話形式，為中國民營企業(yè)以及中小企業(yè)構(gòu)建一個交流資源、智慧、資本的“華佗論箭”平臺；解難、解困、解惑的“華佗企業(yè)門診”；聚合進(jìn)取的“鄭和艦隊”創(chuàng)業(yè)發(fā)展史，闡述當(dāng)今中國商界出現(xiàn)的“華佗論箭現(xiàn)象”、解析“鄭和艦隊新經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體”和“嚴(yán)介和時代”的發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國民營企業(yè)以及中小企業(yè)順利“轉(zhuǎn)型”及可持續(xù)發(fā)展。二、欄目宗旨通過嚴(yán)介和華佗論箭組委會與“鄭和艦隊”平臺上企業(yè)家的對話，為企業(yè)家釋疑解惑，讓企業(yè)家?guī)е鴨栴}來，帶著答案走，傳播“嚴(yán)氏商道”；通過展播“鄭和艦隊”平臺上百位優(yōu)秀企業(yè)家，讓這些優(yōu)秀企業(yè)家成為中國企業(yè)家隊伍的風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)千千萬萬個年輕創(chuàng)業(yè)者從成長走向成熟，從成熟走向成功，成功走向輝煌；通過介紹企業(yè)家創(chuàng)富歷程，破解財富密碼，進(jìn)行財富教育，解讀財富真諦，構(gòu)建商業(yè)文明的和諧社會。三、欄目背景2010年10月15日18日十七屆五中全會在北京召開。十二五規(guī)劃與此前的規(guī)劃有著本質(zhì)差別，過去的規(guī)劃追求“國強”，十二五規(guī)劃則追求“民富”。“國富”到“民富”的轉(zhuǎn)變成為公眾關(guān)注十七屆五中全會的最大亮點，體現(xiàn)了大多數(shù)國人的強烈心愿。為全面貫徹落實十七屆五中全會精神，中央電視臺與華佗論箭組委會聯(lián)合在央視頻道意向為財經(jīng)頻道CCTV-2開辟“問商”電視欄目。華佗論箭是一個融合資源、智慧、資本的三資（智）平臺；是一個為企業(yè)提供日常咨詢、系統(tǒng)策劃、品牌塑造、非常經(jīng)營和危機處理“五大服務(wù)”的智慧產(chǎn)業(yè)機構(gòu)；是一個為企業(yè)把脈問診、化解風(fēng)險、解決疑難雜癥的“華佗企業(yè)門診”；是一個抱團(tuán)進(jìn)取，共同抵御市場風(fēng)險的“鄭和艦隊”國務(wù)院新經(jīng)濟(jì)研究中心正在研究“華佗論箭”社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！叭A佗論箭”組委會先后收購或并購國有企業(yè)80余家，橫跨27個行業(yè)。華佗論箭創(chuàng)辦人是華佗論箭組委會首席專家、中國太平洋建設(shè)集團(tuán)創(chuàng)始人、華商第一狂人、財富黑馬、2005年胡潤中國富豪榜的第二名、企業(yè)家中的哲學(xué)家、中國民營企業(yè)100強前10強、中國BT模式鼻祖、全國“光彩之星”、中國經(jīng)濟(jì)十大新聞人物、首屆中國企業(yè)十大杰出管理人物、中國十大工商英才、中國十大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖、中華十大才智人物、首屆內(nèi)地十大華商領(lǐng)袖、亞太最具創(chuàng)造力華商領(lǐng)袖、全球華人企業(yè)杏壇領(lǐng)袖、新論語總撰稿人嚴(yán)介和。義診地圖義診”是大義，是大愛華佗“義診”活動，經(jīng)過嚴(yán)介和主席的指點，讓我進(jìn)一步有了成為“特色功能食品和快餐連鎖”項目領(lǐng)頭羊的信心?！傲x診”是大義，是大愛，體現(xiàn)的是胸懷，嚴(yán)主席經(jīng)過這么多年商界的摸爬滾打，他成功了，但他不滿足，他還懷揣著中國的民營企業(yè)，想讓所有民營企業(yè)都頂天立地，走出更燦爛的一片天。 蘇州工業(yè)園區(qū)鍾云食品有限責(zé)任公司 許慶鍾灑下一片溫暖的陽光 中國很多企業(yè)不是沒有難題，而是不知道向誰求救。“華佗企業(yè)門診”的開辦，無疑是給我們這群苦于找不到道路的企業(yè)灑下一片溫暖的陽光，給了我們做企業(yè)以更正確的指導(dǎo)，帶領(lǐng)我們找到發(fā)展的新方向。青島一千零一頁文化傳媒有限公司 劉海軍“鄭和艦隊”是嚴(yán)介和創(chuàng)建的中國商界獨具特色的新型經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體企業(yè)家群體。是未來中國經(jīng)濟(jì)最重要的新生力量。通過資源、智慧、資本三資（智）整合，開展聚商、育商、護(hù)商、造商和招商“五商服務(wù)”，一批批企業(yè)抱團(tuán)聚合進(jìn)發(fā)，成為當(dāng)今中國商界資源最多、資本最雄厚、經(jīng)營形式最活躍的新型企業(yè)聯(lián)合體。聚為合，合為贏，贏得共贏。2011年新年伊始，華佗論箭“鄭和艦隊”成立五大版塊，在全國成立五個支艦隊，即：北京的教育產(chǎn)業(yè)艦隊、上海的金融投資產(chǎn)業(yè)艦隊、南京的BT建設(shè)艦隊、深圳的礦產(chǎn)開發(fā)艦隊、香港的房地產(chǎn)艦隊。如何探討全球化背景下中國商業(yè)文明的傳承與創(chuàng)新？如何展現(xiàn)中國商人新的競合模式？ “問商”是一檔商業(yè)解謎電視欄目，是一檔商業(yè)教育電視欄目，也是一檔影像式商業(yè)史冊人物志欄目，力求思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一?！皢柹獭弊寖|萬電視觀眾跟隨著攝像鏡頭走進(jìn)企業(yè)家的心靈，了解當(dāng)今中國商道，以此來掌握當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢，激發(fā)國人創(chuàng)業(yè)情感。四、欄目受眾全國成功的中國企業(yè)家；創(chuàng)業(yè)遇到難題以及正在創(chuàng)業(yè)、準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者；國內(nèi)外、海內(nèi)外電視觀眾。五、欄目形態(tài)圍繞一個主題，對話問答式。嚴(yán)介和作為主講嘉賓，每單元5個企業(yè)家與嚴(yán)介和對話，嚴(yán)介和釋疑解惑，現(xiàn)場解答。嚴(yán)介和為主講嘉賓的主題論壇；“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片；太平洋建設(shè)集團(tuán)、華佗論箭、鄭和艦隊舉行的有商業(yè)新聞價值的專題片。5個“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片為一單元，一單元之后，穿插一場嚴(yán)介和為主講嘉賓的主題論壇，或太平洋建設(shè)集團(tuán)、華佗論箭、鄭和艦隊舉行的有商業(yè)新聞價值的專題片。以此類推。嚴(yán)介和為主講嘉賓的主題論壇，對話形式；5個一單元的“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片，要求獨立成片，提前錄制，報送央視終審，然后按約定時間在央視臺播出。實行“制播分離”，華佗論箭組委會成立影視中心或影視公司負(fù)責(zé)制作，中央電視臺負(fù)責(zé)播出。六、專題片用途1、央視及其它地方臺播出（由客戶自己選擇）；2、互聯(lián)網(wǎng)視頻（中央網(wǎng)絡(luò)電視電視臺等網(wǎng)站等，以及自己企業(yè)網(wǎng)站）；3、企業(yè)自己傳播（贈送上級政府及其主管部門、合作伙伴、客戶等）；4、做特殊禮品贈送親朋好友。七、電視片制作對象1、華佗論箭“鄭和艦隊”平臺上企業(yè)家；2、全國各商會、工商聯(lián)以及中小企業(yè)協(xié)會推薦的典型的優(yōu)秀企業(yè)家。3、所有企業(yè)家由華佗論箭組委會推薦，央視審定。八、特點及要求主題鮮明，定位準(zhǔn)確。對人物大量的實事進(jìn)行篩選，選出在全國具有代表性，最能反映企業(yè)家個性也最能打動觀眾的事實。選取最能揭示人的思想境界，最能表現(xiàn)人的崇高品質(zhì)的事實，寫人與揭示人的精神境界結(jié)合起來。人物專題片有一個題材的確定、腳本的形成和后期制作過程。用能反映片子主題的事實說話，這個事實必須是真實的故事，什么時間發(fā)生的事要有所交代。 人物專題片顧名思義是寫人， 但人物個性的刻畫往往離不開他們從事的具體事件，沒有具體的實事，也就無法實現(xiàn)對人物的刻畫，無法打動觀眾，更無法震撼人的心靈。恰當(dāng)運用同期聲。電視是給人看的， 有看有聽相互補充， 才能發(fā)揮人物專題片的最大功能和作用。人物專題片大部分是以事后拍攝為主，往往經(jīng)過構(gòu)思后，依照腳本一氣呵成，難免有導(dǎo)演痕跡。如何使畫面真實自然，應(yīng)采取 “導(dǎo)演中抓拍”、“抓拍中導(dǎo)演”的手法，讓人感到真實，以此保證欄目的收視群體及收視率。一部人物專題片從確定到拍攝，都有一個選材構(gòu)思確定主題結(jié)構(gòu)的過程，也就是說有一個時間段落。在選題確定后，應(yīng)該對所要反映的人物近期的動態(tài)進(jìn)行關(guān)注，對他們即將發(fā)生的事有所預(yù)測，有所了解，做到隨時抓取。后期制作。電視專題片把文字稿件、音樂資料和拍攝后的影像資料完成后，還要經(jīng)過精心的后期制作。把那些畫面和配音以及同期聲巧妙的組接起來表達(dá)思想，反映中心主題。主題：紀(jì)實性人物專題片的主題是分散連續(xù)式的，它需要通過片中人物真實的事件、表情、形態(tài)、行為、語言來詮釋?？臻g：人物專題片中的人物活動空間狹小。人物電視專題片空間的拓展可分為“物拓”和“意拓”兩種。 “物拓”形式上表現(xiàn)為物質(zhì)空間的擴(kuò)大，“意拓”則表現(xiàn)為意蘊的延續(xù)和發(fā)展。語言：和傳統(tǒng)式語言相比，紀(jì)實性人物專題片的語言更為簡約、平實、生動。目前紀(jì)實性人物專題的創(chuàng)作，有如下幾種主要敘述樣式：一種是語言敘述，僅僅起串場、介紹人物背景的作用，主體為片中人物活動、談話；第二種是純客觀的記錄，沒有解說語言，只有少量字幕提示；第三種是在第二種的基礎(chǔ)上配上音樂，以音樂語言幫助刻畫人物形象；第四是在客觀基礎(chǔ)上的散文式敘述。 傾向：對于一般人物，創(chuàng)作者往往會隱逸自己的創(chuàng)作傾向，讓觀眾將注意力集中到人物的行為故事上。 九、內(nèi)容安排在“問商”電視欄目中，財經(jīng)不再僅僅是枯燥的說教，企業(yè)不再僅僅是嚴(yán)肅的管理，金錢不再僅僅是冷漠的數(shù)字，人物也不是千人一孔-“好人”。企業(yè)家電視記錄片更注重人，注重創(chuàng)業(yè)者再攀高峰的勇氣和激情。收看“問商”，感受企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的創(chuàng)造力，展現(xiàn)他們在屢次挫折面前化危機為轉(zhuǎn)機的智慧、膽識和頑強的品質(zhì)。對象有華佗論箭“鄭和艦隊”平臺上的知名商業(yè)品牌財經(jīng)人物，涉及主題包括創(chuàng)業(yè)故事、營銷經(jīng)典、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)生存與發(fā)展、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析等。1十、欄目制作播出周期計劃用3年時間（2011-2013年），攝制播出100集華佗論箭“鄭和艦隊”100集企業(yè)家紀(jì)錄片。播出周期定為每周一期次日重播，每期為30分鐘含欄目廣告時間。一期推出一個人物，一月推出4個人物，全年推出48個人物。十一、欄目組成人員顧問/監(jiān)制/總制片人制片人出品人執(zhí)行制片人主編責(zé)編 /主持人 /策劃/ 編導(dǎo) /撰稿人/攝像/營銷人員制片十二、欄目定位可行性分析“問商”電視欄目是一個商業(yè)人物類欄目。央視擁有龐大的受眾資源。在這樣的情況下，它會盡可能地擴(kuò)大收視群體。而另一方面，就“問商”節(jié)目的受眾而言，它首先面對的主要是三種類型的人：一是政府官員；二是企業(yè)的經(jīng)營管理者；三是具有投資意識的普通群體。前兩種人在人群中是少數(shù)，而第三種類型的人，由于受到我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，很多人是“經(jīng)濟(jì)人”，但還不是“投資人”，因此這部分群體的規(guī)模也不是很龐大。因此, “問商”電視欄目突出經(jīng)濟(jì)化、商業(yè)化和生活化的特點，是明智的必要的選擇。十三、包裝和推廣“問商”商業(yè)教育類電視欄目。包裝的構(gòu)成要素可以囊括電視所有能夠傳達(dá)信息的手段：廣告宣傳語（語言和文字）、演播室特征、企業(yè)形象、動畫制作、圖像標(biāo)識、顏色主調(diào)、背景音樂等。另外還要加強與其它媒體的互動，擴(kuò)大欄目的知名度，關(guān)注度。十四、運作方式實行“制播分離”制度，華佗論箭組委會在內(nèi)部公司成立“影視制作中心”，中央電視臺與華佗論箭組委會共同組成管理、攝制、經(jīng)營等專業(yè)人員，負(fù)責(zé)片源、制作以及經(jīng)營等工作。由中央電視臺授權(quán)成立“問商”節(jié)目組，工作人員由中央電視臺與華佗論箭組委會協(xié)商任命，中央電視臺為任命的工作人員注冊備案，提供相關(guān)工作證件。每集企業(yè)家宣傳主題，由華佗論箭組委會向由中央電視臺申報，并將其電視腳本一并交給央視審定，然后付諸攝制。十五、合作內(nèi)容6、7月，拍攝電視專題片華佗論箭和商界華佗嚴(yán)介和。華佗論箭組委會負(fù)責(zé)腳本等素材，中央電視臺負(fù)責(zé)拍攝制作。商界華佗嚴(yán)介和電視專題片在問商欄目進(jìn)行首播。中央電視臺與華佗論箭組委會合作拍攝100集大型系列紀(jì)錄片問商，每集1個人物，每集片長約30分鐘。每集片頭片尾嚴(yán)介和先生經(jīng)典鏡頭。對華佗論箭舉辦的大型論壇、年會、涉及國計民生的大型建設(shè)項目開工典禮進(jìn)行拍攝及播出。華佗論箭組織的典型的大型論壇，樣式可以考慮播出。制作華佗論箭“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視宣傳片。舉辦中國商界領(lǐng)袖年會評選活動。十六、責(zé)權(quán)利劃分中央電視臺享有問商節(jié)目的終審權(quán)。華佗論箭組委會享有問商節(jié)目版權(quán)。100集問商系列片在央視首