眉山城市形象傳播推廣策劃文案.doc

眉山城市形象傳播推廣策劃文案目錄一、 眉山城市形象傳播推廣策劃團(tuán)隊(duì)二、 眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路三、 眉山城市形象定位策略及定位活動(dòng)策劃四、 眉山城市形象傳播推廣媒介策劃五、 眉山城市形象傳播推廣活動(dòng)策劃一、 眉山城市舊形象傳播推廣策劃團(tuán)隊(duì)1、 眉山城市形象策劃推廣團(tuán)隊(duì)專(zhuān)家顧問(wèn)組（名單略）2、 眉山城市 形象策劃推廣專(zhuān)業(yè)策劃組（名單略）3、 四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰臼且患覐氖鲁鞘衅放?、形象策劃推廣、視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視策劃提攝制、傳媒運(yùn)營(yíng)策略的大型專(zhuān)業(yè)策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)。公司秉承“睿智、創(chuàng)新、一流”的文化理念，用國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化執(zhí)行、全程化服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌推廣，成為城市形象傳播推廣策劃的強(qiáng)力機(jī)構(gòu)。公司立足于戰(zhàn)略高度建立品牌策劃推廣平臺(tái)、以文化內(nèi)涵凝紅塵品牌靈魂、以視覺(jué)設(shè)計(jì)展示品牌精神、以實(shí)踐運(yùn)營(yíng)抻升品牌價(jià)值。憑借多牛的市場(chǎng) 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，為眉山市提供了一系列大型策劃推廣活動(dòng)，并取得了極大成功。面對(duì)二十一世紀(jì)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰矩?zé)無(wú)旁貸擔(dān)當(dāng)起眉山形象傳播推廣策劃的重任。這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，更是使命！為創(chuàng)造 性地搞好眉山城市形象傳播推廣策劃，四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰菊\(chéng)邀知名專(zhuān)業(yè)策劃公司加盟合作，同時(shí)聘請(qǐng)市內(nèi)外資深專(zhuān)家組成專(zhuān)家顧問(wèn)組和專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)。我們的目的：以一流的策劃、一流的團(tuán)隊(duì)、一流的執(zhí)行力，讓這座具有深厚文化底蘊(yùn)的千載詩(shī)書(shū)城成為全省、全國(guó)矚目的特色之城、品牌之城。二、 眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路1、 指導(dǎo)思想二十一世紀(jì)，是城市的世紀(jì)。城市 和企業(yè)一樣，有品牌效應(yīng)，無(wú)論是招商投資、城市建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的發(fā)展，還是危機(jī)公關(guān)、政務(wù)效率等等、都會(huì)涉及到城市 形象。如何構(gòu)筑良好的城市 開(kāi)象，提升地方的政治、經(jīng)濟(jì)、科教文化競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代市 場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)條件下城市 必須研究的課題。眉山城市 形象傳播推廣策劃是一項(xiàng)牽系城市未來(lái)發(fā)展的重大工程，在整體策劃中應(yīng)按照眉山市委，市 政府城市 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略指導(dǎo)思路，以創(chuàng)新思維搞好城市 策劃工作追示最大、最好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓眉山這座千載歷史文化我城成為一顆閃耀中華大地的明珠。2、 推廣策略基本原則：高度、特質(zhì)、獨(dú)創(chuàng)、效應(yīng)高度站在全國(guó)、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策劃。特質(zhì)抓住城市的特質(zhì)和唯一性進(jìn)行策劃。獨(dú)創(chuàng)充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。效應(yīng)追求策劃活動(dòng)的最大傳播效應(yīng)。3、 推廣階段 城市形象宣傳推廣是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要依照不同階段，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、有針對(duì)性地實(shí)施階段式的推進(jìn)策略。建議分為三個(gè)階段。第一階段：?jiǎn)?dòng)推廣階段。推廣進(jìn)時(shí)間：2009年推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對(duì)城市 進(jìn)行準(zhǔn)確定位和定位策劃；二是全面啟動(dòng)城市 形象宣傳推廣活動(dòng)。第二階段：深度推廣階段。推廣時(shí)間：2009年推廣內(nèi)容：站在全國(guó)角度推廣眉山，在2009年的基礎(chǔ)上對(duì)城市 形象宣傳推廣進(jìn)行深度策劃，特別注重策劃的全國(guó)影響力。第三階段：品牌推廣階段推廣時(shí)間：2011年推廣內(nèi)容：站在城市 品牌的角度推廣眉山，使眉山真正成為全國(guó)最遷客騷人矚目的二級(jí)魅力品牌城市。（注：本方案為眉山城市形象傳播推廣第一階段策劃方案，實(shí)施時(shí)間 為2009年。）三、 眉山城市形象定位策略（一） 眉山城市形象定位策略的古今背景在中國(guó)，有這樣一座能夠緬懷過(guò)去的城市 ：“三蘇”（北寧大文學(xué)家蘇洵、蘇軾、蘇轍）文章蓋世，輝映古今；“唐宋八大家”獨(dú)占三席；兩宋三百年間，共出進(jìn)士886名，寧仁宗嘆曰：“天下好學(xué)之士多出眉州！”在中國(guó)，有這樣一座能夠表達(dá)現(xiàn)在的城市 ：以城市 之魂文化為主脈，在宏揚(yáng)“東坡文化”、建設(shè)“精品城市”的強(qiáng)力推動(dòng)下，從決策思路到理論闡釋?zhuān)瑥目傮w規(guī)劃到具體措施，無(wú)不在獨(dú)特個(gè)性的空間里承載著歷史的厚重和現(xiàn)代文明的繁榮。這便是被譽(yù)為 釧靈毓秀之邦，人才薈萃之地的眉山城。然而，多少年來(lái)，這座被 大詩(shī)人陸游譽(yù)為“千載詩(shī)書(shū)城”的眉山城市 形象卻一直是“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香”，從未開(kāi)展過(guò)專(zhuān)業(yè)的城市 形象策劃推廣，前幾年搞過(guò)的眉山城市 形象大使評(píng)選、城市 宣傳語(yǔ)征集活動(dòng)也是曇花一現(xiàn)，毫無(wú)影響力。一座城市 就是一部大書(shū)，從中可以看出生活在這個(gè)城市 的人的素質(zhì)，以及一個(gè)時(shí)代的文化水準(zhǔn)。美國(guó)城市 規(guī)劃學(xué)家沙里寧說(shuō)過(guò)這樣一句話：“城市是一本打開(kāi)的書(shū)，從中可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市 ，我就能說(shuō)出這個(gè)城市 居民在文化上追求什么”。一座城市 的形象，在旅游者眼中，它應(yīng)是道風(fēng)景；在美食家眼中，它應(yīng)是一種味道；而在城市決策眼中，它應(yīng)是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中，風(fēng)光，非我獨(dú)秀；高樓，非我獨(dú)有；古跡，非我獨(dú)優(yōu)定位眉山，應(yīng)該是定位眉山城市 的獨(dú)有特質(zhì)以及其活力之韻，同時(shí)兼具唯一性、排他性。(二)眉山城市定位資源優(yōu)勢(shì)1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈2、城市：千載詩(shī)書(shū)城美譽(yù)。南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩(shī)人陸游接到擔(dān)任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次來(lái)到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山。在拜蘇東坡先生遺像之后，定下了“孕奇蓄秀當(dāng)此地，郁然千載詩(shī)書(shū)城。”的千古名句。眉山城幸運(yùn)，是因?yàn)槟纤纬隽藗€(gè)大詩(shī)人陸游；眉山城幸運(yùn)，是由于陸游發(fā)現(xiàn)了“千載詩(shī)書(shū)城”。應(yīng)該說(shuō)，陸游是最早為眉山城定位的名人。上千年來(lái)，“千載詩(shī)書(shū)城”成了眉山城的代名詞，成了享譽(yù)中外的文化名城。3文化；東坡文化：東坡文化是對(duì)以蘇軾為代表的三蘇父子哲學(xué)思想、人生體驗(yàn)、文藝創(chuàng)作、政治實(shí)踐以及對(duì)后世的影響所形成的一個(gè)獨(dú)特的文化體系，從這個(gè)意義上說(shuō)，它也是眉山城市文化的主要物質(zhì)。以“東坡文化”為核心的文化優(yōu)勢(shì)在中國(guó)以至世界都是唯一的。彭祖長(zhǎng)壽文化：名揚(yáng)中外的長(zhǎng)壽老人彭祖創(chuàng)立的長(zhǎng)壽文化。由于彭祖十分擅長(zhǎng)導(dǎo)引術(shù)、房中術(shù)、膳食術(shù)等養(yǎng)身之法，因此，他是中國(guó)古代長(zhǎng)壽者中情味最濃的知名壽星之一。豐富的長(zhǎng)壽文化資源，為眉山人居奠定了非常堅(jiān)實(shí)的長(zhǎng)壽文化根基。生化，態(tài)文化：岷江、青衣江在眉山穿境而過(guò)，向以“山川靈秀，甲于西蜀”著稱(chēng)于世，向?yàn)槿珖?guó)和省的糧油肉果商品生產(chǎn)基地。眉山人高州郡以來(lái)，先人教化美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特別是洪雅的森林資源及流經(jīng)全市的江河、水庫(kù)的水資源相當(dāng)豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國(guó)的生態(tài)建設(shè)示范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設(shè)上已取得了明顯成效。4、 旅游：文特古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角摩崖造像、雙古牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓、彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰巖其墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟(jì)鄉(xiāng)東坡手本連鰲山等。水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。湖：仁壽縣黑龍灘水庫(kù)、彭山縣仙女湖、東去皮區(qū)望月湖等 。山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等 。寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山縣象耳寺等。（三）眉山城市形象定位中存在的主要問(wèn)題 經(jīng)過(guò)專(zhuān)家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)眉山城市 形象現(xiàn)狀進(jìn)行分板，綜合以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，總結(jié)問(wèn)題如下-1、 城市 形象知名棄低雖然是歷史文化名城，但是人們似乎并不熟悉她。在外省的知名度相當(dāng)?shù)停踔梁芏嗳藦奈绰?tīng)說(shuō)過(guò)有這個(gè)城市。無(wú)論是城市形象、城市 地位，還是城市 的綜 合競(jìng)爭(zhēng)力，都無(wú)法突破。2、 城市空間未充分利用近年來(lái)，城市基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)都達(dá)到了一個(gè)新的高度。但是從城市空間開(kāi)發(fā)利用的角度上看，城市空間的利用并不充分。3、 品牌意識(shí)薄弱作為歷史名城，但一直無(wú)城市 形象的明確定位，缺乏品牌意識(shí)。歷史文化與旅游品牌并沒(méi)有打響，其競(jìng)爭(zhēng)力和知名度并不理想。（四）眉山城市形象定位活動(dòng)策劃1、舉辦發(fā)現(xiàn)眉為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)往征集活動(dòng)（具體方案另定）活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是億萬(wàn)網(wǎng)民，所以網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)在于互動(dòng)。而發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)下好適合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市 形象提升具有很大的助推作用，是一個(gè)肉容 具有獨(dú)創(chuàng)性的策劃活動(dòng)。舉辦發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，因?yàn)槊忌接屑矣鲬魰缘奶K東坡，有修久燦爛的東坡文化。“為東去皮故里定位“以互動(dòng)為形式，讓廣大網(wǎng)民有很大的參與空間。可以讓了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山來(lái)了解眉山。主辦：眉山市 委宣傳部承辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰揪W(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)、四川采浪網(wǎng)、眉山人網(wǎng)站征集時(shí)間：2008年11月12月本次片集活動(dòng)面向全國(guó)。設(shè)入選獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)呔o予證書(shū)、眉山特鈀精美紀(jì)念品和獎(jiǎng)金。獲入選獎(jiǎng)資金20000元；入圍獎(jiǎng)資金10000元。獲得入選獎(jiǎng)的作者還授予“眉山市榮譽(yù)市民“稱(chēng)號(hào)。費(fèi)用預(yù)算：網(wǎng)站費(fèi)用： 專(zhuān)家評(píng)委費(fèi)用； 獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用： 紀(jì)念品費(fèi)用2、舉辦為蘇東坡故里定位中國(guó)當(dāng)代文化名人眉山論壇（具體方案另定）主題：為蘇東坡故里定位創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認(rèn)的世界級(jí)大文豪，在中國(guó)文化歷史上極具影響力，為各個(gè)愚人節(jié)的文化名人所敬仰。眉山很幸運(yùn)，因?yàn)橛刑K東去皮，有燦爛的東坡文化。遺憾的是，多年以來(lái)，眉山打東坡牌一是僅局限于蘇學(xué)研究，二是在舉辦“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲“的傳統(tǒng)中沒(méi)有突破傳統(tǒng)“名人效應(yīng)”策劃思路，所以影響力十分有限。中國(guó)是一個(gè)文化的國(guó)度，聚集當(dāng)代最具影響力的文化名人為“一個(gè)人、一座城”定位，獨(dú)具創(chuàng)意性。應(yīng)該說(shuō)，舉辦為蘇東坡故里定位中國(guó)當(dāng)代文化名人眉山論壇,是利用名人提 升城市 形象的一種突破，而且事件的后續(xù)影響力也將十分持久。主辦：眉山市委、市政府承辦：眉山市文聯(lián)、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰狙?qǐng)人員：誠(chéng)邀一批當(dāng)今中國(guó)最具影響力的文化名人。余秋雨（著名學(xué)者、作家）王蒙（著名作家）鐵凝（中國(guó)作家協(xié)會(huì)主席、著名作家）易中天（著名學(xué)者、教授、央視“百家講壇”主講）于丹（著名學(xué)者、教授、央視“百家講壇”主講）周?chē)?guó)平（著名學(xué)者、作家）賈平凹（著作作家）魏明倫（著名劇作家）（以上為暫例名單，且均發(fā)表過(guò)仰慕蘇東坡的文章和言論）話動(dòng)內(nèi)容：游眉山城和眉山養(yǎng)生文化旅游專(zhuān)線參加“為蘇東去皮故里定位”論壇會(huì)時(shí)間：2009年3月活動(dòng)傳播：提前在南方周末中國(guó)青年報(bào)四川日?qǐng)?bào)華西都市報(bào)四川電視臺(tái)等具有影響的媒體刊發(fā)報(bào)道。邀請(qǐng)各級(jí)媒體記者來(lái)眉參與活動(dòng)報(bào)道作好全程記錄全程開(kāi)展采訪收集名人作品作好出版專(zhuān)集準(zhǔn)備費(fèi)用預(yù)算：策劃方案費(fèi)用四、 眉山城市 形象傳播推廣媒介策劃城市形象和城市影 響力已成為城市 競(jìng)爭(zhēng)力的得要組成部分，擴(kuò)大城市 的知名度和美譽(yù)度，提 高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，特別需要城市形象策劃和城市傳播推廣。我們認(rèn)為，有效推廣一個(gè)城市 的形象就是要有效的傳播形象，傳遞信息，而要達(dá)到這一目的必須要通過(guò)媒 的強(qiáng)力傳播。在現(xiàn)代信息社會(huì)，公眾接受信息的渠道千差萬(wàn)