兩個動漫短片企劃書.doc

小屁孩 伊甸園快餐故事動畫片 企劃書一、行業(yè)形勢及背景：2006年12月初北京市政府在北京人民大會堂，中國國際展覽中心等地舉辦的首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，引起社會的強(qiáng)烈關(guān)注和追捧。動漫正是這一產(chǎn)業(yè)的主角。1、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展據(jù)世界各國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開始趕超了幾十年來的老大電影業(yè)而躍居第一。2002年，全球動漫游戲市場總產(chǎn)值達(dá)到300億美元；到2006年，全球動漫游戲市場規(guī)模就有望達(dá)到860億美元。從世界近40年來動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，作為第三產(chǎn)業(yè)的新興之秀，動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上升速度之快、發(fā)展前景之廣是前所未有的，而其對GDP的貢獻(xiàn)也是前所未有的。英國的動漫業(yè)已成為該國第一大產(chǎn)業(yè)；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中僅次于旅游占第二位，動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模要大于汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。韓國及我國的港、澳、臺地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，已成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點。2、 我國動漫市場分析我國動漫發(fā)展從蝸行到快速奔跑。我們國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)起步晚，前幾年確實發(fā)展很遲緩，跟國際上的動畫比猶如森林中的小樹、小草。據(jù)一項官方調(diào)查，有百分之九十八的孩子不知道中國的動畫，他們所接觸的都是美國、日本的動畫片，如機(jī)器貓、阿托木、米老鼠、唐老鴨、貓抓老鼠等。因此，國外的一些價值觀念，思想影響著我們的下一代。最近兩年，政府和社會加大對國產(chǎn)動畫的支持和關(guān)注。我國游戲動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過電影產(chǎn)業(yè)。在全球，以游戲動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的新一輪技術(shù)產(chǎn)業(yè)變革。新聞出版總署將在“十一五”期間采取10項扶持措施,分別是：1、建立游戲動漫產(chǎn)業(yè)扶持基金；2、推出10000種動漫圖書；3、扶持30種動漫報刊；4、推出1000種動漫音像制品；5、扶持100款游戲精品；6、建設(shè)4個國家級游戲產(chǎn)業(yè)基地；7、啟動“1+10”人才計劃，設(shè)立全國性的游戲動漫人才培訓(xùn)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)；8、舉辦國際游戲開發(fā)商大會；9、建設(shè)10個國家級動漫出版創(chuàng)意基地；10、建設(shè)5個國家級游戲動漫技術(shù)創(chuàng)新中心。所以，隨著音頻視頻在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的普及，動畫衍生產(chǎn)品的廣泛開發(fā)，動畫、動漫將是二十一世紀(jì)又一個冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè)。另外，廣電總局批準(zhǔn)的北京、上海、湖南等三個衛(wèi)星動畫頻道，也分別于2004年9月10日、10月28日和 12月28日開播；今年廣電總局又發(fā)文要求各省市級電視臺必須要有動畫欄目或動畫頻道。并且在黃金時間段必須播出國產(chǎn)動畫。因此加大了對國產(chǎn)動畫扶植的力度。據(jù)了解，僅國內(nèi)電視臺動畫的需求量就有一百萬分鐘！而我們2006年的生產(chǎn)規(guī)?？偭恳膊贿^8萬分鐘。動漫產(chǎn)品的市場需求大大增容，但是，原創(chuàng)產(chǎn)品，特別是故事片生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上需求。中國動漫市場的價值具有1000億空間，專家分析，在未來三到五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。據(jù)預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有200億元的大市場！二、我們的優(yōu)勢我們是中央電視臺、中國國際電視總公司輝煌動畫公司，是行業(yè)內(nèi)的品牌公司（可上網(wǎng)查詢）。制作過西游記、哪吒傳奇、三毛流浪記；與日本合作的三國演義、秦漢英雄傳等大型動畫片。是中國動畫領(lǐng)域中的旗艦。制片人：周鳳英，中國動畫制片第一人，央視第一任動畫部主任。資深編劇：戴 杰，曾是央視二套歡樂家庭的編劇和策劃。現(xiàn)任輝煌動畫編劇、策劃部主任。資深編?。毫好?，相聲、電視劇編劇，馬季的徒弟，郭德剛的干爹，百集情景劇小房東的總編劇。動畫制作隊伍：輝煌動畫、電影學(xué)院、上海美術(shù)制作廠的精英。我們有品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和制作經(jīng)驗，并利用中國國際總公司的發(fā)行，向中國和亞洲地區(qū)全面發(fā)行。我們的信心是與迪斯尼的動畫一爭高低。三、為什么要選項伊甸園快餐故事和小屁孩 逗你玩？1、伊甸園快餐故事是利用人們最熟悉的寓言、童話、成語、傳說等故事進(jìn)行搞笑的、顛覆性的重新構(gòu)思。用名牌酒瓶裝新奇特的好酒，使我們省去了打品牌的巨大成本。2、小屁孩 逗你玩根據(jù)日本成功之作蠟筆小新在中國的巨大成功。蠟筆小新曾在中國發(fā)行光盤和圖書四百萬冊（不加盜版），這個書商掙了數(shù)千萬。我們也借用孩子的頑皮，搞笑成人世界。制作我們中國版的蠟筆小新，但我們所做的更貼近本土生活，并以笑話串串燒的方式，強(qiáng)調(diào)喜劇，幽默效果，相信我們的創(chuàng)意和劇本，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蠟笑小新。3、我們選擇時尚的、搞笑的喜劇片，它適合動畫的特點，目前，喜劇在國內(nèi)市場大受歡迎。4、我們定位六歲至三十六歲的人群，孩子將是我們最大的受眾群體，兒童消費(fèi)將在動畫片中成為第一消費(fèi)。孩子要買，要看的全家都會齊動員來滿足孩子的需求。四、投資額度及最大化資金利用投資六十萬至一百萬元，一年內(nèi)可收回全部成本并有不少于30%的利潤。1、我們準(zhǔn)備制作百集這樣的喜劇片。并以最大可能的降低成本，flash或動畫片每分鐘五至四千元，最低可達(dá)到每分鐘三千元的制作成本。（資金列表可找業(yè)內(nèi)人士細(xì)算。）2、我們先制作二十至二十六集，然后邊銷售，資金回攏，再制作，滾動前進(jìn)。使作品達(dá)到百集或百集以上。五、投資回報近期目標(biāo)與遠(yuǎn)期目標(biāo)1、動漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特征，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈：a:期刊、圖書出版；b：相關(guān)音像制品；c：電子游戲、教育軟件的開發(fā)與傳播；d：電視臺播出；e：網(wǎng)絡(luò)視頻點擊下載；f：3G的手機(jī)電視；h:國際市場銷售；i：品牌形象和版權(quán)銷售及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如：模型、玩具、文具、包裝、服裝等。其中周邊產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤占整個產(chǎn)業(yè)利潤的70%至80%。2、具體某一項的測算：電視臺的播出權(quán)的銷售，在好的情況下：央視少兒頻道 1000元至500元/分鐘；電視電影頻道 1200元/分鐘；北京、上海、湖南三個衛(wèi)視動畫頻道，均以150元至100元/分鐘；合計：450元/分鐘；如果成本為3000余元/分鐘，第一輪的銷售就可在這幾個電視臺完成成本的基本回收；我們還有近三十個省一級的電視臺，三、四百個地市級的電視臺；我們還有一兩年后的第二輪、三輪乃至四輪、五輪的發(fā)行；動畫重播率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實拍的電視劇作品。 如果在杭州動漫基地審請此項目，就可得到每分鐘三至五百元的政府動漫扶持項目補(bǔ)貼。 另外，還有圖書、音像出版的主要收入。僅舉一例虹貓藍(lán)兔光圖書一項，就已經(jīng)有四五千萬元的收入。（可以與業(yè)內(nèi)人士，去溝通，了解。也可以做市場調(diào)查。）再者：還有貼片廣告、企業(yè)贊助等，最重要的是網(wǎng)絡(luò)熱播之后，靠2.5G和3G手機(jī)的點擊下載，一次點擊為兩塊錢（僅限于2.5G，3G手機(jī)可能費(fèi)用更高。）作為我們內(nèi)容提供商可得0.6至0.9元，未來兩年，可視頻的手機(jī)將會達(dá)到兩億部的基數(shù)，如果廣為下載我們的動漫短片，盈利的上升狀況將出現(xiàn)井噴！從長遠(yuǎn)角度來看，動漫的卡通明星、衍生產(chǎn)品才是我們的最大的盈利點。舉例來說：僅“三毛”這個肖像權(quán)的售出即為我輝煌動畫公司盈利兩千萬元！六、消費(fèi)群體的分析：A：大批中、小學(xué)生；B:在校中學(xué)生動漫愛好者；C:大學(xué)生動漫愛好者；D:大學(xué)生動漫發(fā)燒友；E:大學(xué)畢業(yè)后的動漫發(fā)燒友；F：年輕的白領(lǐng)階層。 其中僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年動漫消費(fèi)，每個城市每年就達(dá)13億元之多。在中國13億人口中，有二億兒童，近四億的青少年，這是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體。中小學(xué)生總?cè)藬?shù)為3個億，其中動漫愛好者的比重占總?cè)藬?shù)的20%，平均每人每年消費(fèi)的金額是300元。中國現(xiàn)有2000多所高校，在校大學(xué)生人數(shù)超過2000萬人，大學(xué)生中純粹動漫愛好者總?cè)藬?shù)的比重為20%，動漫愛好者平均每人每年消費(fèi)動漫產(chǎn)品的金額是500多元，其中，動漫發(fā)燒友占全部人數(shù)的10%?，F(xiàn)在一般的高校都有動漫愛好者自己組織的社團(tuán),平均每人每年消費(fèi)的金額更是高達(dá)2000多元。動漫發(fā)燒友在大學(xué)畢業(yè)走上工作崗位后3至5年內(nèi)，每年用于動漫方面的消費(fèi)會比在校時更高。 六、結(jié)束語：本子、票子、班子、路子、日子，所謂五子登科。本子就是好的創(chuàng)意、好的劇本；票子就是有資金保障；班子就是有一個好的團(tuán)隊；路子就是有好的發(fā)行、成熟的市場；日子就是好的時機(jī)、好的機(jī)遇；這五點把握好，那就勝算在握。七、內(nèi)容為王當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)電腦時代，信息爆炸，迅速傳遍全世界，所以不是傳播為主，而是內(nèi)容為王的時代。內(nèi)容好，故事打動人是最關(guān)鍵的。現(xiàn)拿出三兩個片段作為劇本才藝展示。一、 烏鴉與狐貍 編 導(dǎo)：戴 杰鏡頭一：母烏鴉落在高高的枝頭。公烏鴉叼著一塊鮮美的肉，興高采烈飛來落在母烏鴉上面的枝頭上，向母烏鴉發(fā)出求偶信息。母烏鴉不屑一顧，繼續(xù)曬太陽。鏡頭二：一只狐貍尋尋覓覓走來，似乎聞到了肉香，猛一抬頭，發(fā)現(xiàn)叼著鮮美肉條的烏鴉，口水流了出來。狐貍感嘆：“哦好香??！”鏡頭三：母烏鴉自作多情地抖翅膀，歪頭向下看，（從腦海以云裝圖案表現(xiàn)）：“哇賽！那一定是高級動物。”公烏鴉叼著肉不為所動。狐貍：“烏大哥，啊不，烏大妹子，早上好！不認(rèn)識我啦？我是您最衷心的粉絲??！聽您唱歌是我一生的享受?！焙偅◤哪X海以云裝圖案表現(xiàn)）：“得讓它張嘴?！敝︻^母烏鴉以為在贊美它，于是情不自禁：“哇哇?！苯辛藘陕暋５鹑獾墓珵貘f依然保持著矜持，忽然又將肉片當(dāng)成手帕高高拋起，用嘴尖頂在轉(zhuǎn)動的肉中央，活像二人轉(zhuǎn)的手帕雜耍。鏡頭四：黃鼠狼、狗、似乎聞到了肉香，紛紛向這邊奔跑而來。它們聚集樹邊，離公烏鴉最垂直的地方。狐貍悄聲地：“怎么還不張嘴？”黃鼠狼悄聲地：“讓它唱，讓它唱?！惫罚骸巴敉簟崩茄垡徊[變成媚眼：“我們都是您的粉絲、歌迷，我們崇拜您。您是我們心中的偶像，是我們的劉歡、超女、小崔、帕瓦羅蒂。我們心中的show per star?！庇谑呛偂⒗?、狗、黃鼠狼熱烈地鼓掌。不遠(yuǎn)處，一些小動物在驚慌逃竄或者恐懼地觀望。鏡頭五：公烏鴉得意的亮翅，搖頭擺尾，鮮嫩的肉在嘴上像旗幟一般舞動。下面眾獸的腦袋隨著肉的擺動也在擺動著，它們嘴里哈拉子越流越多，像澆地一般。公烏鴉得意地歪著腦袋看上端枝杈的母烏鴉。母烏鴉居然在枝頭展翅起舞，唱起了歌兒。（蛙音）：“哇、哇哇、哇哇啊”鏡頭六：狼、狐貍、狗、黃鼠狼頓時捂著耳朵東躲西藏。狐貍沖女烏鴉（廣味普通話）：“樓上，樓上，不要制造噪音好不好?！惫贩停骸巴?，汪汪，汪，閉上你的狗嘴?！秉S鼠狼：“又該倒霉了?！辩R頭七：嚇得母烏鴉閉上嘴，哆嗦著。枝頭的葉子紛紛落下來，母烏鴉這才意識到被贊美的原來不是自己。于是，母烏鴉開始認(rèn)真關(guān)注那只叼著鮮肉的公烏鴉。鏡頭八：狼、狗、狐貍、黃鼠狼紛紛直立起身，贊美叼肉的公烏鴉。狐貍：“哦，我的show per star，我的心頭肉，啊”狗：“汪汪美！” 狼跳著腳地鼓掌：“唱啊，唱??！我可是從千里之外趕來的，我崇拜你，真好聽”鏡頭九：叼肉的公烏鴉終于興奮地?fù)浯驇紫鲁岚?，然后，將那肉掛在了枝頭。眾獸：“呃？”眾獸大眼瞪小眼看著樹梢上的那塊肉，表情變得尷尬、難堪。小公烏鴉引頸高歌（蛙音）：“哇哇，下雨了，動物們趕緊往回跑，有一塊肉，你說說給了誰最好？”鏡頭十：眾獸頓時興奮起來，但強(qiáng)忍著噪音的刺激和困擾，假做歡呼狀、享受態(tài)。狼熱烈鼓掌，還聞歌起舞：“好，好！再來一個要不要？”黃鼠狼承受不了：“我暈?！崩桥朁S鼠狼：“不許放屁！”鏡頭十一：公烏鴉得意地要學(xué)公雞打鳴：“喔喔哇”母烏鴉被這熱烈的場面弄暈了，深情的看著公烏鴉，撓首弄姿。公烏鴉將掛在樹上的那塊鮮美的肉叼起，一甩頭拋向鼓掌最響亮的那只狼。鏡頭十二：狼高高躍起，叼上那塊肉，一溜煙兒跑了。鏡頭十三：公烏鴉抖擻著翅膀，發(fā)表感言：“一塊肉算得了啥？如今物質(zhì)極大的豐富，我們追求的那是精神享受！哇！我終于有了被贊美，被崇拜的感覺。想知道這是什么感覺嗎？哇哇哇”鏡頭十四：遠(yuǎn)處的小動物們就像中彈一樣紛紛倒地，痛苦、痙攣狀。鏡頭十五：母烏鴉抖擻著羽毛：“爽呆呆呀，爽呆呆?！辩R頭十六：沒搶到肉的狐貍精疲力的站起身，翻了翻白眼：“哼！一塊老羊肉，特膻！”黃鼠狼：“是雞肉，禽流感，連我們都不吃雞了?！惫吠蝗恍盐颍骸鞍ィ湃嗽迫晡碳次嵛?，分我一杯羹?！闭f著，向狼走的方向奔去。鏡頭十七：公烏鴉一抖翅膀，展翅向遠(yuǎn)處飛去。母烏鴉像醒悟過來似的，忙展翅追隨，并唱著流行曲（哇音，兩只蝴蝶）：“親愛的，你慢慢飛”鏡頭十八：兩只烏鴉駕排飛過這片樹林。（定格）（ 完 ）二、 動物奧會大拼比片 頭：一、 也是我們的地球鏡頭1彈簧兔在田野上奔跑。由于它有彈簧的功能，所以蹦跳的又高又快，顯得格外敏捷。鏡頭2彈簧兔的主觀鏡頭，大地在迅速地向后，并忽高忽低，這時它的另一側(cè)，它發(fā)現(xiàn)了阿甘狗也奔跑著趕了過來，幾乎與彈簧兔并駕齊馭。鏡頭3彈簧兔主觀鏡頭，大地在迅速地向它前去的方向退去。鏡頭4鏡頭向后生搖，大地、樹木、河流在向后退，且越退越快，間或者狗或兔子的喘息聲。鏡頭繼續(xù)向上提升。好像坐著氫氣球向下俯視的感覺。但兔子和狗并沒有變小。鏡頭5觀者可以發(fā)現(xiàn)大地被兔子和狗的四腿，蹬轉(zhuǎn)的越來越快，且越來越小。小到人們常見的地球儀的那種。彈簧兔和阿憨狗，繼續(xù)奔跑，繼續(xù)蹬轉(zhuǎn)著地球，就像在跑步機(jī)上那樣的狂奔。鏡頭6背景出現(xiàn)星星和若有若無的極光。地球在旋轉(zhuǎn)，兔子和狗漸漸變得渺小。畫面上只是一個宇宙中的地球。但是，地球的底部還沒有露出，顯示了旋轉(zhuǎn)，卻沒有顯示它的懸空。星光燦爛，極光越發(fā)奇妙。鏡頭7鏡頭又開始向后拉搖，地球上的彈簧兔和阿甘狗很快變小，小到看不清楚，忽略不記的程度。鏡頭8這時，觀者可以發(fā)現(xiàn)一個白色的毛絨絨的手，手的一個指間支撐著地球的底部，作為旋轉(zhuǎn)的軸心，鏡頭繼續(xù)往后拉拽。原來一只北極大白熊，向籃球明星那樣，使地球在它的食指上旋轉(zhuǎn)。它正靠著一個大冰跎，很憨傻、很悠閑，似乎還吹著口哨，在玩耍手中的地球。遠(yuǎn)處的背景依然是閃爍的星星和美倫