數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)參考范例.doc

數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)參考范例 - 目 錄：第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案一. 幸運(yùn)9月(征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案)二. xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)(xxxx試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng))第二部分 xxxx全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想一. 引言二. mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析三. 產(chǎn)品推廣策略四. xxxx的市場(chǎng)推廣(一) xxxx連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案(二) 全韓感受xxxx音樂(lè)節(jié)第三部分 校園推廣方案及實(shí)施流程第四部分 附 件一. xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)(限量300臺(tái))簡(jiǎn)介二. xxxx新產(chǎn)品線介紹三. 成本分析及報(bào)價(jià)四. 物資準(zhǔn)備明細(xì)五. 平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字(一) xxxx數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。(xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1)一. 幸運(yùn)9月(征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案)目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對(duì)xxxx的深刻印象樹(shù)立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象通過(guò)對(duì)xxxx的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者方式：產(chǎn)品咨詢(xún)銷(xiāo)售mp3試用者產(chǎn)生(簽約儀式、問(wèn)題答辯、動(dòng)感歌舞)時(shí)間選擇：9月16日(周日)(選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加)地點(diǎn)選擇：1)當(dāng)代商城廣場(chǎng)(或人民大學(xué))2)中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)3)西單科技文化廣場(chǎng)(場(chǎng)地選擇理由)海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大(當(dāng)代)是享有很高知名度的文史類(lèi)院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心(西單圖書(shū)大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū))。程序安排：am: 8：00 布置場(chǎng)地(產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)區(qū)、中央演出臺(tái))8：30 開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)(印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)200張)3000張9：00 xxxx產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)開(kāi)始進(jìn)行(510名xxxx銷(xiāo)售工程師)10：00 動(dòng)感舞蹈(1)10：05 主持人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則(在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。)10：20 請(qǐng)xxxx科技的技術(shù)人員(1名)介紹xxxx系列隨身聽(tīng)。10：35 抽出10名mp3試用者(xxxx銷(xiāo)售部經(jīng)理)10：40 對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問(wèn)(如沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同)然后在臺(tái)側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書(shū)寫(xiě)要求。10：55 歌曲演唱(2)11：05 抽出第二輪10名mp3試用者(方法同上)11：25 講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法(xxxx技術(shù)員1名)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)送紀(jì)念品11：40 抽出第三輪10名mp3試用者11：50 “全韓感受hot摹仿秀”(3)12：05 現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問(wèn)12：20 抽出第四輪20名mp3試用者12：35 主持人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見(jiàn)！”12：40 結(jié)束，整理會(huì)常(注：本次活動(dòng)文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。)信息傳遞：1)北京各大專(zhuān)院校張貼活動(dòng)海報(bào)1000張(10張/學(xué)校)，(活動(dòng)前一周開(kāi)始)。2)北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)(半月前)。3)北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。4)xxxx免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳計(jì)劃媒 體 確 定 活 動(dòng) 預(yù) 告 征 集雜 志 7.18 8.18-9.1網(wǎng) 絡(luò) 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14報(bào) 紙 7.18 8.15-9.10廣 播 7.18 9.1-9.14xxxx網(wǎng) 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14新 聞 活動(dòng)預(yù)告及宣傳物資準(zhǔn)