2010年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹.ppt

年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2009年9月17日北京 僅供參考 以最終發(fā)布內(nèi)容為準(zhǔn) 第一部分從 11 18 到11月 預(yù)售月 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái)第二部分2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品 第一部分從 11 18 到11月 預(yù)售月 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái) 黃金資源廣告招標(biāo)的發(fā)展 11 18 招標(biāo)競(jìng)購(gòu) 11 18 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)簽約認(rèn)購(gòu) 11 18 招標(biāo)競(jìng)購(gòu) 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái) 11 16 19 簽約認(rèn)購(gòu) 11 26 29 承包招標(biāo) 2007年以前 2008年 2009年 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 承包招標(biāo)產(chǎn)品 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 依托中央電視臺(tái)最緊俏 最稀缺的黃金資源設(shè)計(jì)的產(chǎn)品 依托中央電視臺(tái)各頻道的優(yōu)質(zhì)資源 根據(jù)特定客戶特定需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品 部分欄目 時(shí)段以及整頻道廣告資源 2010年黃金資源廣告招標(biāo)三類產(chǎn)品 2010年黃金資源廣告招標(biāo)三種模式 簽約認(rèn)購(gòu) 承包招標(biāo) 招標(biāo)競(jìng)購(gòu) 針對(duì)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 在 11 18 當(dāng)天采取明標(biāo)或暗標(biāo)公開競(jìng)價(jià)的方式確定中標(biāo)客戶 針對(duì)簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 11月8日前 按照 先到先簽 的原則 簽定認(rèn)購(gòu)意向書 11月16日 19日 簽定正式購(gòu)買 協(xié)議書 針對(duì)承包招標(biāo)產(chǎn)品 11月26日 28日 采取公開競(jìng)價(jià)的方式確定承包代理權(quán) 第二部分2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品 一 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 新聞聯(lián)播提示收看 播出位置 新聞聯(lián)播 十九點(diǎn)報(bào)時(shí)前廣告形式 30秒 新聞聯(lián)播即將播出 宣傳片 4家企業(yè)15秒廣告競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 自然月標(biāo)底價(jià) 690萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合 播出位置 CCTV 1 新聞聯(lián)播 前CCTV 新聞 新聞聯(lián)播 重播前廣告形式 15秒廣告 5秒報(bào)時(shí)廣告競(jìng)標(biāo)方式 明標(biāo)時(shí)間單元 兩個(gè)月標(biāo)底價(jià) 3000萬(wàn) 一 二時(shí)間單元2600萬(wàn) 三 四時(shí)間單元2800萬(wàn) 五 六時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 播出位置 新聞聯(lián)播 與 天氣預(yù)報(bào) 之間廣告形式 14條7 5秒時(shí)間單元 兩個(gè)月競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)方式17家入圍 明標(biāo)確定前4選擇權(quán) 后10選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序標(biāo)底價(jià) 1980萬(wàn) 一 二 五 六時(shí)間單元1880萬(wàn) 三 四時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 A特段 播出位置 天氣預(yù)報(bào) 與 焦點(diǎn)訪談 之間廣告形式 12條15秒競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)方式15家入圍 明標(biāo)確定前4選擇權(quán) 后8選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序時(shí)間單元 兩個(gè)月標(biāo)底價(jià) 1980萬(wàn) 一 二 五 六時(shí)間單元1900萬(wàn) 三 四時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 焦點(diǎn)訪談提要后廣告 播出位置 焦點(diǎn)訪談 本期內(nèi)容提要 后廣告形式 2條15秒競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 以兩個(gè)自然月的隔日為一個(gè)時(shí)間單元標(biāo)底價(jià) 1220萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 焦點(diǎn)訪談后廣告 播出位置 焦點(diǎn)訪談 與晚間黃金檔電視劇之間廣告形式 6條15秒和1條30秒競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 自然月標(biāo)底價(jià) 15秒770萬(wàn) 時(shí)間單元30秒1460萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合 播出位置 CCTV 1 晚間新聞報(bào)道 前CCTV 新聞7檔 整點(diǎn)新聞 前廣告形式 15秒廣告 5秒報(bào)時(shí)廣告競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 季度標(biāo)底價(jià) 3200萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告 播出位置 天氣預(yù)報(bào) 片頭后廣告形式 5秒特約收看廣告 10秒廣告競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 自然月標(biāo)底價(jià) 2000萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 2 天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 天氣預(yù)報(bào)1 1廣告 播出位置 天氣預(yù)報(bào) 節(jié)目中廣告形式 10秒中插廣告 7 5秒翻版廣告競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 自然月標(biāo)底價(jià) 1260萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 2 天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 電視劇特約劇場(chǎng) 播出位置 CCTV 1黃金劇場(chǎng)廣告形式 5秒特約標(biāo)版 15秒廣告 5秒特約標(biāo)版 5秒提醒標(biāo)版 特別鳴謝 標(biāo)版 中插廣告競(jìng)標(biāo)方式 明標(biāo)時(shí)間單元 半年標(biāo)底價(jià) 9800萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 CCTV 1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè) 播出位置 CCTV 1黃金劇場(chǎng) 星夜劇場(chǎng)廣告形式 15秒合作企業(yè)標(biāo)版 各企業(yè)15秒廣告 中插廣告標(biāo)的數(shù)目 4條競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 全年標(biāo)底價(jià) 7600萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 CCTV 1黃金劇場(chǎng)中插廣告 播出位置 CCTV 1黃金劇場(chǎng)廣告形式 第一集中插15秒廣告標(biāo)的數(shù)目 3條競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 半年標(biāo)底價(jià) 2600萬(wàn) 時(shí)間單元 3 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 星夜劇場(chǎng)冠名 播出位置 CCTV 1星夜劇場(chǎng)廣告形式 特約標(biāo)版 15秒貼片倒一 中插15秒廣告競(jìng)標(biāo)方式 暗標(biāo)時(shí)間單元 半年標(biāo)底價(jià) 6000萬(wàn) 時(shí)間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 附 新聞系列 天氣預(yù)報(bào)系列 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品非定向套售資源 跨媒體資源安排 第一部分 非定向套售資源 第二部分 跨媒體資源 按資源優(yōu)質(zhì)程度 設(shè)置差異化套售優(yōu)惠折扣率 其中 CCTV 1黃金檔電視劇下集預(yù)告中插二 CCTV 2A2 經(jīng)濟(jì)與法 前19 58 資源按20 比例付款 其余資源按10 比例付款 第一部分 非定向套售資源 非定向套售資源回報(bào) 非定向套售資源回報(bào) 1 新媒體資源 采用 定向資源 自選資源 的方式提供資源平臺(tái)及靈活的選擇購(gòu)買方式 主體標(biāo)的物增加手機(jī)電視媒體資源 實(shí)現(xiàn)電視 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 三屏合一 的傳播 定向資源 按刊例價(jià)10 的價(jià)格收取費(fèi)用 2010年不設(shè)置可購(gòu)買額度上限 另增加中標(biāo)額10 的額度可以按刊例價(jià)10 的價(jià)格自由購(gòu)買 自選資源 中的優(yōu)質(zhì)跨媒體廣告資源 部分特殊項(xiàng)目系列增加移動(dòng)公交媒體的整合宣傳 第二部分 跨媒體資源 2 中國(guó)電視報(bào) 資源 天氣預(yù)報(bào)系列 定向資源指定 養(yǎng)生健康 相關(guān)主題版 增設(shè) 電視劇特約劇場(chǎng) 定向資源 并指定在 電視劇黃金強(qiáng)檔版 新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合 新聞聯(lián)播提示收看 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 A特段 焦點(diǎn)訪談提要后廣告 焦點(diǎn)訪談后廣告 整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合 天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告 天氣預(yù)報(bào)1 1廣告 電視劇特約劇場(chǎng) CCTV 1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè) 星夜劇場(chǎng)冠名 跨媒體自選資源回報(bào)一 跨媒體自選資源回報(bào)二 跨媒體自選資源回報(bào)三 跨媒體自選資源回報(bào)四 優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì) 全年在新聞 天氣預(yù)報(bào) 電視劇系列資源中累計(jì)中標(biāo)金額及實(shí)際投放額均達(dá)6000萬(wàn)元以上的企業(yè) 含6000萬(wàn)元 1 可享有實(shí)際投放額10 的贈(zèng)播廣告 2 可在央視網(wǎng)首頁(yè)品牌展示區(qū)直接鏈接品牌專區(qū) 在品牌專區(qū)中可發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞 信息等資訊 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 4 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 二 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特殊形式 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌欄目特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 貼片 頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 品牌大活動(dòng) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品