小笨蛋的調查報告.doc

第一章 中國服裝行業(yè)發(fā)展現狀分析第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展概述中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經濟的發(fā)展，2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。20世紀末期我國最大服裝企業(yè)產品銷售收入不足50億元，銷售收入上億的企業(yè)為數不多，而2007年，我國最大的服裝企業(yè)銷售收入已近200億，銷售收入上億的企業(yè)比比皆是。2008年，是我國服裝行業(yè)發(fā)展歷史上極不尋常的一年，行業(yè)發(fā)展步入了一個新的歷史階段。在前所未有的復雜多變的環(huán)境下，產業(yè)加速調整、升級，產業(yè)新格局日漸清晰。2009年，我國服裝產業(yè)進入了產能調整的關鍵年。國際市場需求下降迅速淘汰了一批資金、技術、管理能力差、抗風險能力低的中小企業(yè)；2009年上半年國內市場的低迷狀態(tài)使內銷型企業(yè)在生產計劃和營銷目標上都更為理性。從長遠看，大批中小企業(yè)被淘汰，為我國服裝產業(yè)奠定大企業(yè)為產業(yè)核心的新產業(yè)格局奠定了基礎，服裝產業(yè)將從規(guī)模擴張走上價值擴張道路。第二節(jié) 20082010年中國服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析我國服裝行業(yè)信息化發(fā)展現狀不容樂觀在西方發(fā)達國家，自動化的管理體系和智能化的決策支持，以及電子商務的應用已經十分廣泛，信息化管理軟件的發(fā)展及應用已經非常成熟。一些服裝行業(yè)的知名企業(yè)早就在ERP的基礎上構建了先進的物流供應鏈管理、商業(yè)智能、全面預算管理等一系列更為先進的信息化管理系統(tǒng)，而我國在這方面還有著比較大的差距。 據統(tǒng)計，我國比較大型的服裝企業(yè)對財務軟件、CAD設計軟件、ERP軟件的應用已經比較普遍，但這并不足以應對當今激烈的市場競爭。對于大型服裝制造企業(yè)來說，采購、生產、分銷等流程對供應鏈管理與物流有著越來越大的依靠和越來越高的要求，企業(yè)僅有ERP系統(tǒng)已經不能滿足企業(yè)發(fā)展和競爭的需要。所以，我國服裝企業(yè)大多選擇走上自己開發(fā)的道路。剛開始，往往是因為急需管理居高不下的庫存，而不得不花很長時間去開發(fā)庫存管理系統(tǒng)，接下去，進貨有了問題，再開始編寫采購系統(tǒng)越來越多的獨立模塊形成了信息的孤島，整個企業(yè)的運轉受到了各種各樣的阻礙。那些數量更多的小型服裝企業(yè)，部分更是連財務軟件為何物都不清楚，更別說其他管理軟件了。我國的服裝企業(yè)大多屬于勞動密集型企業(yè)，自動化程度還比較低，這給服裝行業(yè)信息化的實現帶來了很大的難度。而服裝企業(yè)的業(yè)務流程非常復雜、繁瑣，許多服裝企業(yè)每天需要處理成百上千的庫存單位，并要管理無數的款式、結構、客戶標識甚至更多的數據。在這種復雜性極高的經營管理中，以精確預測、采購管理、生產計劃和分銷管理為特點的供應鏈管理就顯得尤為重要。同時，我國服裝行業(yè)多以OEM為主要業(yè)務。按訂單準時交貨成為我國服裝廠商一個必備要素。如果交貨不及時或者在無貨可供的情況下答應交貨等現象的出現，必將會喪失客戶滿意度，進而造成客戶流失。而建立了高效、一體化的供應鏈體系，就如同在企業(yè)與供應商、分銷商和客戶之間建立了一條暢通的高速公路一樣，可以減小每一步之間的時間，將這個轉接的時間壓縮至接近為零。第三節(jié) 20082010年中國服裝行業(yè)特點分析一、洋品牌表現強勁調查數據顯示，43.3的消費者推薦品牌為國外服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占19.5。業(yè)內人士表示，在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強，尤其是在服裝行業(yè)中。成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。而品牌作為商品綜合品質的體現和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣，如耐克、阿迪達斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等國際品牌，而李寧、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂爾多斯等國內知名品牌也成為消費者心目中國內品牌的代表。二、不斷創(chuàng)新是大勢所趨消費觀念時刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風格能立足于現在的市場上。而作為服裝銷售載體的長春各大商場在引進服裝品牌時，更應主動開發(fā)獨有服裝品牌，避免重復的同質化競爭，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。在不斷變化的服裝消費市場，商家必須重視消費市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點，抓住機會倡導新的時尚理念，引導消費者的服裝需求。面對競爭日益激烈的服裝市場，商場間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時也推動著整個長春商業(yè)市場的繁榮和發(fā)展。只有及時把握消費者心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動。第二章 國際服裝行業(yè)發(fā)展現狀分析第一節(jié) 國際服裝行業(yè)現狀分析受這幾年經濟危機的影響，全球服裝業(yè)大多呈下降趨勢，我國卻不降反升，舉羊絨為例，對于羊絨出口國家，2006年蒙古出口原絨927t，出口金額2222.4萬美元：哈薩克斯坦出121389t，出口金額151.4萬美元；比利時出121318t，出口金額為226.4萬美元：土耳其出121119t；伊朗出口115t。從全球格局看。近幾年羊絨產業(yè)發(fā)生了很大變化。首先是美國本土大生產企業(yè)逐步退出；其次日本的很多羊絨產業(yè)日漸萎縮。由于本國的高成本，日本紡織業(yè)紛紛將工廠搬到中國生產。1989年日本進口無毛絨過1000t，2002年進口不足400t。傳統(tǒng)的歐洲羊絨生產大國，如英國(曾經是世界上羊絨加工量最大的國家，每年進口山羊絨占世界貿易量的60%)、意大利等國家。由于勞動成本高，也開始將紡織企業(yè)向中國轉移。第二節(jié) 主要國家服裝行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢分析一、美國 美國紡織工業(yè)仍是國民經濟主要部門，從業(yè)人員200萬人，為美國創(chuàng)造500億美元產值。紡織工業(yè)的總體狀況是在進口迅速增加的背景下，就業(yè)呈現長期下降趨勢。美國紡織服裝產業(yè)面對激烈的市場競爭，在結構調整方面取得了進展，尤其是紡織品出口保持了增長。在新經濟條件下，美國產業(yè)在電子商務、快速反應體系建立方面走在各國的前面。美國紡織工業(yè)主要通過組織變革、結構重組和縮減規(guī)模來提高競爭力。通過合并，紡織公司獲得了新的市場份額，擴大了資本實力；經過多元化和垂直整合，紡織公司已經實現了經濟規(guī)模并擴大了（產品領域）和服務范圍。美國紡織工業(yè)很少從短纖織物制造轉向成衣制造業(yè)，而是轉向多組分的產品或其它合適的產品。制造運動裝、工作服的高技術纖維大量的增長，其它有盈利的產品主要集中在非服裝面料產品，包括汽車用、醫(yī)用、防火用和信息（光纖）等領域。 二、德國 近年來，德國紡織品工業(yè)仍然處于舉步艱難的境地。產品種類發(fā)生明顯變化，為汽車、機械工業(yè)、醫(yī)藥、醫(yī)藥技術、環(huán)境保護和包裝行業(yè)生產的技術性紡織品大幅度增加，已占銷售總額的40。共有各類企業(yè)1197家（不包括少于20人企業(yè)），員工12.15萬人（不包括中歐地區(qū)由德國紡織品工業(yè)支付工資的6萬名員工）。與紡織品工業(yè)相比，德國服裝工業(yè)處于更為艱難的境地。由于多方面的原因，今日的德國服裝生產已幾乎全部轉移到國外。目前，本行業(yè)國內就業(yè)人數僅為6.6萬人，且呈繼續(xù)下滑的趨勢，但在國外去雇傭了25萬名員工。擁有員工人數超過20人的企業(yè)約600家，其銷售額占全行業(yè)的80。三、亞洲 亞洲國家紡織服裝業(yè)憑借豐富的原料和“取之不盡，用之不竭”的廉價勞動力迅速崛起。有關統(tǒng)計資料表明，中國、印度、巴基斯坦、孟加拉、柬埔寨、越南、印度尼西亞等亞洲國家的紡織品服裝生 產行業(yè)的勞動力成本價格還不到歐、美等發(fā)達國家的十分之一。所有這些都為亞洲紡織工業(yè)的發(fā)展提供了便利。第三節(jié) 國際服裝行業(yè)需求變化分析一、男士T恤流行雙面布加印花T恤衫多數是夏季服裝以短袖居多，并要求柔軟透氣滑爽，含滌成份過多會影響其服用性能。男士T恤有厚薄型之分，厚型以雙面布為主適宜春末夏初穿著，目前較流行的是在雙面布上加印花，由于采用電腦分色或照相制版、印制精細輪廓清晰具有色織效果，深受中老年男士喜愛。薄型T恤以單面布或彩橫條為主，使用紗支較細色彩以中淺色居多。長袖T恤是春秋季服裝與休閑便服或茄克衫配套穿著，顯示瀟灑大方。使用原料除純棉外，也有棉/毛、棉/晴、棉/粘等多種，并采用提花與印花加工方法較多色澤偏深，并多數采用襯衫領是其特色。至于男士深秋與冬季穿的起絨運動裝，過去以園領為主，現在已發(fā)展為反領運動服，并在胸前采用印花或電腦繡花運動圖案等，使服裝更顯時代感，提升了產品檔次。二、女士T恤面料多樣 女士T恤具有穿著端莊、高雅、精致時裝化的特點。故其款式要多于男士T恤，除了扣子反領衫外，尚有拉練反領衫，無扣及多扣子（56個扣）反領衫及園領衫等。印花圖案有幾何圖案及各種花卉與抽象花型，色澤既靚麗又精細，能充分體現女性青春活力。此外，用電腦提花大園機生產的針織布，也適用于作男女高檔T恤衫，多數采用純棉精梳紗為原料，紗線經筒子染色與特種整理技術，使織物手感挺刮，抗皺不易變形，穿著滑爽是T恤衫中高檔品。三、童裝T恤發(fā)展最快童裝T恤具有明快活潑多樣配套