旅游策劃學(xué)第一章旅游策劃概述.ppt

旅游策劃學(xué) 第一章旅游策劃概論 第一節(jié)策劃概述第二節(jié)旅游策劃概述第三節(jié)旅游策劃學(xué)概述 了解什么是策劃 策劃的類型掌握什么是旅游策劃 第一節(jié)策劃概述 一 策劃定義二 策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別三 策劃的理論基礎(chǔ)四 中國策劃的歷史與現(xiàn)狀五 策劃的分類 第一節(jié)策劃概述 一 策劃定義 策劃是自覺運(yùn)用腦力的一種理性行為 它是人們對自己所要進(jìn)行的活動事先在觀念中作出的打算 針對預(yù)期目標(biāo) 科學(xué)運(yùn)用各種智慧和方法 謀求目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的一種思維方式與行動方案的結(jié)合體 它融合了思維藝術(shù)和科學(xué)精神 第一節(jié)策劃概述 我們認(rèn)為 策劃就是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而對特定對象進(jìn)行的構(gòu)思和謀劃 策劃是一種程序 在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為 基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物 也就是說 策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策 換言之 策劃是找出事物的因果關(guān)系 衡度未來可采取之途徑 作為目前決策之依據(jù) 亦即策劃是預(yù)先決定做什么 何時做 如何做 誰來做 第一節(jié)策劃概述 二 策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別 功能競爭 預(yù)測 創(chuàng)新 決策 管理 效益 策劃業(yè)與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別與咨詢業(yè)區(qū)別 與廣告業(yè)區(qū)別 與營銷業(yè)區(qū)別 第一節(jié)策劃概述 三 策劃的理論基礎(chǔ)法學(xué) 思維科學(xué) 信息科學(xué) 行為科學(xué) 系統(tǒng)科學(xué) 市場營銷學(xué) 廣告學(xué) 傳播學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 第一節(jié)策劃概述 四 中國策劃的歷史與現(xiàn)狀 人類早期 中國古代策劃 現(xiàn)狀 五 策劃的分類 按層次分 總體 深度 按目標(biāo)分 短 中 長期 案策劃的內(nèi)容分 政治 軍事 經(jīng)濟(jì) 文化 第二節(jié)旅游策劃概述 一 旅游策劃概念二 旅游策劃本質(zhì)三 旅游策劃基礎(chǔ)四 旅游策劃的類型五 旅游策劃與相關(guān)概念的辨析六 旅游策劃的主體和客體七 旅游策劃的功能與作用 一 旅游策劃概念依托新思維 整合旅游資源 實(shí)現(xiàn)資源 環(huán)境 交通與市場的優(yōu)化擬合 實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程 二 旅游策劃本質(zhì)對未來旅游產(chǎn)品生產(chǎn) 營銷與交換活動的安排 三 旅游策劃基礎(chǔ)思想認(rèn)識基礎(chǔ) 戰(zhàn)略 理想實(shí)踐方法基礎(chǔ) 文化 差異 四 旅游策劃的類型按策劃涉及事項(xiàng)的復(fù)雜程度分類 單項(xiàng) 綜合按策劃的側(cè)重點(diǎn)劃分 宏觀 中觀 微觀按策劃涉及的時間長短劃分 長 中 短按委托方的性質(zhì)劃分 政府委托 企業(yè)委托按旅游企業(yè)的運(yùn)行過程劃分 旅游戰(zhàn)略 項(xiàng)目 產(chǎn)品 形象 營銷 節(jié)慶 專題 危機(jī)策劃等 按旅游活動的形式劃分 觀光 休閑 度假 專項(xiàng) 生態(tài) 鄉(xiāng)村 文博旅游策劃等 五 旅游策劃與相關(guān)概念的辨析 與旅游規(guī)劃 與旅游創(chuàng)意 與旅游決策 與旅游計(jì)劃 六 旅游策劃的主體和客體 主體 參與策劃的個人或團(tuán)體 客體 策劃對象 物 非物質(zhì) 其他要素 旅游策劃環(huán)境旅游策劃目標(biāo)旅游策劃方法旅游策劃方案 七 旅游策劃的功能與作用1 發(fā)現(xiàn) 提升旅游資源的價(jià)值 促進(jìn)其產(chǎn)品化2 創(chuàng)造 強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣點(diǎn) 保持競爭優(yōu)勢3 調(diào)整 改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷售 拓展市場4 謀劃