最新進(jìn)口奶粉調(diào)查報告.docx

2015年進(jìn)口奶粉調(diào)查報告 市場營銷總結(jié) 調(diào)查時間2015年1月-5月1、調(diào)查目的與意義通過運(yùn)用多種調(diào)研方法，并對調(diào)研數(shù)據(jù)分析，深入了進(jìn)口奶粉市場的現(xiàn)狀，分析奶粉的歷史、營養(yǎng)成分、價格以及試用的年齡，方便各位母親閱讀及購買。通過調(diào)研，可以進(jìn)一步了解讓消費(fèi)者對進(jìn)口奶粉市場的滿意度及品牌認(rèn)知度。同時提高消費(fèi)者對銀橋乳業(yè)的企業(yè)品牌形象來一個全面嶄新的認(rèn)識，形成大品牌帶小品牌，子品牌帶副品牌，各類品牌齊頭并進(jìn)，主打品牌優(yōu)勢突出的品牌格局。2、調(diào)查對象比較受青睞的進(jìn)口奶粉。3、調(diào)查時間調(diào)查時間從2013年1月到5月，每一階段都科學(xué)合理的安排不同任務(wù)，以保證調(diào)查的有效進(jìn)行。4、調(diào)查結(jié)果：如下：一Friso荷蘭美素佳兒，美素奶粉源自荷蘭的皇家菲仕蘭坎皮納乳品有限公司，始建于1879年，公司擁有專屬綠色牧場，培育荷蘭純種荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的專業(yè)乳品公司，年營業(yè)額達(dá)90億歐元。2012年5月29日，有顧客反應(yīng)充奶粉時，在奶瓶里發(fā)現(xiàn)一條類似甲蟲的黑蟲尸體。美素力奶粉身陷“蟲子門”已不止一次。此版本分為盒裝和罐裝營養(yǎng)成分：1.益生元：促進(jìn)益生菌生長，有助于維持寶寶腸道健康2.5種核苷酸：有效促進(jìn)機(jī)體免疫功能提高，增強(qiáng)寶寶抵抗力3.膽堿、DHA、AA：多種營養(yǎng)元素，促進(jìn)寶寶大腦發(fā)育4.多種維生素及鈣鎂鐵鋅：多種礦物質(zhì)，全面促進(jìn)寶寶發(fā)育5.多種維生素（A、C、D、E）及多種礦物質(zhì)：全面促進(jìn)寶寶發(fā)育產(chǎn)品分段： 美素佳兒金裝媽媽奶粉（適用于懷孕及哺乳期的媽媽） 美素佳兒金裝較大嬰兒配方奶粉（適用于6-12月的寶寶） 美素佳兒金裝幼兒配方奶粉（適用于1-3歲的寶寶） 美素佳兒金裝兒童配方奶粉（適用于3歲以上的寶寶）1. 2二Moly美歐利，奶粉均源自波蘭牧場，從奶源到罐裝，做到100%原產(chǎn)原罐，絕無異地分裝，為寶寶提供原汁原味的波蘭營養(yǎng)奶源，奶源全程可追溯。而且波蘭對乳制品生產(chǎn)有嚴(yán)格的生產(chǎn)立法，美歐利奶粉的菌落總數(shù)是目前國際公認(rèn)的最低標(biāo)準(zhǔn)100cfu/g，僅為普通奶粉的1/50。所以在產(chǎn)地上和安全的方面得到了媽媽們的極大認(rèn)可。營養(yǎng)成分:1.專屬的蛋白質(zhì)酶促水解技術(shù)分解出CPPS，可有效促進(jìn)鈣質(zhì)吸收2.100%乳糖提供能量，促進(jìn)鈣的吸收，促進(jìn)腸道乳酸桿菌生長3.DHA/AA及亞麻酸、亞麻酸，促進(jìn)大腦和視網(wǎng)膜的發(fā)育4.特別添加低聚半乳糖GOS，GOS是母乳中含量最豐富的低聚糖，提高腸免疫5.添加可溶性膳食纖維，有助于促進(jìn)腸道蠕動，減少寶寶便秘的發(fā)生,促進(jìn)腸道有益菌生長，有助于寶寶腸道對抗?jié)撛诘挠泻?. 不添加蔗糖和香蘭素，減少寶寶腎臟負(fù)擔(dān)，避免齲齒7.口味清淡，接近母乳產(chǎn)品分段:美歐利2段配方奶(適用于6-12個月寶寶)美歐利3段配方奶 (適用于1-3歲寶寶)2. 33.三荷蘭牛欄NUTRICIA奶粉現(xiàn)在改名為諾優(yōu)能已經(jīng)有100多年歷史，是由歐洲的NUTRICIA公司出品，參照聯(lián)合國糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織(FAO/WHO)食品法典委員會(CAC)標(biāo)準(zhǔn)及中國國家標(biāo)準(zhǔn)，針對中國寶寶各年齡段發(fā)育所需營養(yǎng)精心配制而成;牛欄奶粉選用優(yōu)質(zhì)的原料奶粉，嚴(yán)格按照國際先進(jìn)的生產(chǎn)工藝流程，采用全封閉凈化和自動化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的營養(yǎng)健康和安全。營養(yǎng)成分：1.包含免疫FORTIS，獨(dú)特的益生元專利組合生物纖維成份接近母乳。2.DHA、AA及不飽和脂肪酸對嬰兒的腦神經(jīng)及視覺神經(jīng)發(fā)育是有益的，3.天然乳脂,配方設(shè)計中乳脂約占總?cè)橹康?0%產(chǎn)品分段：諾優(yōu)能系列Nutrilon諾優(yōu)能嬰兒配方奶粉（適用于0-6個月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能較大嬰兒配方奶粉（適用6-12個月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能幼兒配方奶粉（適用于12-24個月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能幼兒配方奶粉（適用于24-36個月的寶寶）諾優(yōu)能白金版系列諾優(yōu)能白金版1段（適用于0-6個月的寶寶）諾優(yōu)能白金版2段（適用于6-12個月的寶寶）諾優(yōu)能白金版3段（適用于12-36個月的寶寶）諾優(yōu)能白金版4段（適用于36個月以上的寶寶）4. 4四雅培，對生命的承諾：1888年，雅培藥廠(Abbott Laboratories)由創(chuàng)辦人Wallace C Abbott醫(yī)師在美國芝加哥成立。120多年來，雅培以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度與實(shí)證效果著稱于世，更以不斷創(chuàng)新的研發(fā)為相關(guān)領(lǐng)域立下無數(shù)行業(yè)里程碑。今日的雅培，仍秉承一個世紀(jì)前的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)態(tài)度，全球9萬多名員工在世界130多個國家，持續(xù)為人們帶來更美好的生活。嚴(yán)苛是雅培生產(chǎn)產(chǎn)品時永不妥協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)，從原料選擇到奶源認(rèn)證，再到包裝出廠嚴(yán)格采取高度自動化全程封閉的生產(chǎn)線、通過嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測，確保每一勺高品質(zhì)奶粉的卓越品質(zhì)后，才會送到消費(fèi)者手中。雅培國際領(lǐng)先成分分析技術(shù)，配方經(jīng)過多達(dá)43個國際研究驗(yàn)證。擁有1級循證證據(jù)級別。奶粉品質(zhì)獲得全球嬰幼兒營養(yǎng)專家Ziegler博士肯定。雅培奶粉獲得全球130多個國家媽媽的信賴。營養(yǎng)成分：1.通過7項嬰幼兒智力、視力測試，視力敏銳度及溝通能力更好;2.腹瀉發(fā)生率風(fēng)險降低63%;3.鈣質(zhì)吸收率提高53%;4.98%為黃金軟便。5.POF親和高效吸收配方：不添加棕櫚油，寶寶消化吸收好，便便也軟糊。促進(jìn)DHA、葉黃素和鈣質(zhì)的吸收。100%乳糖配方，不添加蔗糖，防止寶寶齲齒。High Q：高質(zhì)藻油DHA+葉黃素，有助于大腦和眼睛的發(fā)育High shield：活性益生菌+益生元，核苷酸天屏保護(hù)系統(tǒng)，幫助增強(qiáng)保護(hù)力。5. 5五美國美贊臣公司隸屬于全球制藥公司之一的美國百時美施貴寶公司，是有100多年歷史的全球營養(yǎng)品公司之一，在全球各大洲都有生產(chǎn)基地，營養(yǎng)產(chǎn)品行銷全球100多個國家和地區(qū)。2009年，美贊臣脫離母公司百時美施貴寶集團(tuán)，在紐交所公開上市?！懊蕾澇荚趮胗變籂I養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位，是由美贊臣的創(chuàng)始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定的。他的孩子曾經(jīng)遭遇嚴(yán)重的喂養(yǎng)困難，在那時需要特別的營養(yǎng)配方以供生存?！泵蕾澇既蛑飨疭tephenW.Golsby先生說，“我們認(rèn)真而嚴(yán)肅地肩負(fù)起責(zé)任，致力為孩子們的成長創(chuàng)造良好的開始，而我們所做出的貢獻(xiàn)已經(jīng)贏得了全球保健專家和父母們的信賴和尊重。”美贊臣全程安全追溯系統(tǒng)，有據(jù)可查讓媽媽更信賴。美贊臣誠邀每一位媽媽共同見證百年卓越品質(zhì)。營養(yǎng)成分：1.A+全線產(chǎn)品含DHA智研360配方2.主要添加了DHA(二十二碳六烯酸)和ARA(花生四烯酸)兩種不飽和脂肪酸3.親舒易消化乳蛋白部分水解配方粉6. 6六惠氏惠氏是全球500強(qiáng)企業(yè)之一，專注百年、創(chuàng)新不斷一百多年前，無法獲得母乳營養(yǎng)的愛兒亟待科學(xué)有效的母乳替代品的拯救。Gerstenberger 博士在時代責(zé)任感的驅(qū)使和對母乳替代品發(fā)展的深刻預(yù)見下。成功研制并發(fā)布“適宜的配方奶粉”，簡稱SMA （Synthetic Milk Adopter）。這一劃時代的發(fā)明創(chuàng)新，揭開了現(xiàn)代嬰幼兒配方奶歷史的序幕，也是惠氏百年卓越，惠澤新生傳奇的開始。100%全進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源海島型牧場遠(yuǎn)離污染。 奶牛主要飼以天然牧草，無農(nóng)藥，抗生素及生長激素。為保證奶源高品質(zhì)，我們僅在每年豐草期采集奶源。營養(yǎng)成分:1.DHA、膽堿、蛋白質(zhì)、鐵、鋅、葉酸2.率先添加葉黃素3.富含-乳清蛋白的S-26產(chǎn)品分段：金裝幼兒樂3段(適用于1-3歲寶寶）金裝幼兒樂4段（適用于3-7歲寶寶）惠氏 金裝膳兒加幼兒全營養(yǎng)配方奶粉（1-7周歲）7. 78.七多美滋品牌屬于達(dá)能集團(tuán)，嬰幼兒營養(yǎng)食品是達(dá)能集團(tuán)重要業(yè)務(wù)之一。旗下著名品牌有Nutricia，Cow & Gate, Mulipa等，是世界上較早推出嬰幼兒配方奶粉的品牌，在嬰幼兒營養(yǎng)的研究和產(chǎn)品開發(fā)中，擁有超過100多年的經(jīng)驗(yàn)。達(dá)能的業(yè)務(wù)遍及世界120個國家，尤其在歐洲，已成為嬰幼兒營養(yǎng)品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。多美滋源自歐洲市場領(lǐng)先者。營養(yǎng)成分：1.精確益子：鍛煉低聚乳糖：長鏈低聚乳糖接近9:12.DHA、膽堿、蛋白質(zhì)、鐵、鋅3.獨(dú)特專利的scGOS/IcFOS組合和配比 ， 有助于寶寶自己的抵抗力和腸道消化多美滋分段：致粹DIAMOR系列精確營養(yǎng)系列營養(yǎng)泥系列9. 810.八荷仕蘭（中國）的所有產(chǎn)品均為荷蘭原罐原裝進(jìn)口，從奶源到成品，嚴(yán)格按照荷蘭及歐盟制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，更有“荷蘭品質(zhì)護(hù)照”18道安檢追溯系統(tǒng)，確保每一罐奶粉的國際化品質(zhì)。同一個世界，同一罐奶粉，如今荷仕蘭在中國銷售的每一罐奶粉已于荷蘭、比利時、盧森堡、奧