西方經(jīng)濟學(xué)第三章 消費者行為理論

西方經(jīng)濟學(xué)  連   有   王瑞芬   主編  郭景婷   趙海榮   副主編  新世紀高職高專課程與實訓(xùn)系列教材  清華大學(xué)出版社  第三章  消費者行為理論  【 能力目標 】   運用基數(shù)效用論與序數(shù)效用論，分析消費者行為。  【 知識目標 】   掌握無差異曲線的含義與特征；   掌握消費可能線；   掌握序數(shù)效用分析與消費者均衡；   理解圖形對于分析消費者均衡的分析；   理解邊際效用遞減規(guī)律；   了解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論；  【 職業(yè)素質(zhì)目標 】   能用無差異曲線，邊際效用等理論分析、解釋消費者在既定條件之下，如何花費一定的收入，使自己獲得的效用最大化。  第一節(jié)   效用理論  一 、 欲望   是人們身體和心理的需要 ， 是一種感覺 。 對欲望的滿足就是效用 。 滿足的程度越高 ， 效用越高 。   以最大限度滿足人們欲望和需求的科學(xué) 。 資源的稀缺性和選擇的必要性構(gòu)成了經(jīng)濟學(xué)研究的前提 。  二、效用  用（ 某人從自己所從事的行為中得到的滿足；從消費客體來講，效用是商品或勞務(wù)滿足人的欲望和需要的能力。  （ 1）效用本身并不具有倫理學(xué)的意義。  （ 2）效用有共性，也有個性。    （ 3）效用受到消費者收入的影響。   （ 4）效用可以由其他因素派生。   （ 5）效用的大小取決于個人的判斷。  三、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論  效用理論分為基數(shù)效用理論和序數(shù)效用理論。基數(shù)效用理論認為，效用可以精確計量與加總，其大小可以用 1，2， 來表示。序數(shù)效用理論認為效用不可以度量，只能根據(jù)偏好的程度排列出第一，第二，等等。  1基數(shù)效用論  2序數(shù)效用論  第二節(jié)   邊際效用分析與消費者均衡  一、總效用和邊際效用  所謂總效用（  ，是指消費者  從消費一定量的某種物品中得到總滿足的程度，  若只消費一種物品 X，則總效用函數(shù)為 :TU=f（ X）  所謂邊際效用（  ，是指消費  者每增加 1單位某種物品的消費所增加的總效用。  若以 用量，則邊際效用可以表示為：   X 二、邊際效用遞減規(guī)律  指在一定的時期內(nèi)，在其他物品的消費量不變的條件下，隨著消費者對某種物品消費量的不斷增加，消費者從該物品連續(xù)增加的每一消費單位中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。  1） 與時間有關(guān) （ 2） 與欲望強弱有關(guān)  （ 3）與商品的稀缺性有關(guān)   三、消費者均衡  費者不愿意再變動的購買量。  消費者購買商品時獲得效用最大化的必要條件是：在既定收入和商品價格的條件之下，消費者應(yīng)該使他花費在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等，這一條件可以表示為：  1=2=n 其中， i=1,2,n ）表示任何一種商品的邊際效用， 一原理最早由德國的戈森加以論述，因此也被稱為是“戈森第二定律”。  若消費者所購買的是兩種商品，則消費者達到效用最大化的條件是  x=y 上式還可以變換為：   、消費者剩余   從商品邊際效用遞減的規(guī)律來看，消費者的需求價格與商品的邊際效用是相等的，即消費者對一批商品所愿意支付的單價，是按照其中效用最小的邊際商品來計算的。當貨幣的邊際效用不變的情況下，消費者購買并消費一批商品所獲得的總效用，要大于為此而支付的貨幣額的總效用。馬歇爾稱兩者之差是“消費者剩余”。  第三節(jié)    無差異曲線與消費可能線  一、無差異曲線  無差異曲線表示消費者在一定的偏好、  一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，從  不同的商品組合可以得到同樣的滿足程  度。無差異曲線表示對于消費者而言，能  產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點  的軌跡。   二、無差異曲線的特征  1無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，斜率為負。  2同一平面內(nèi)，可以有無數(shù)條無差異曲線。  3同一平面內(nèi)，任何兩條無差異曲線都不會相交。  4無差異曲線凸向原點。  無差異曲線的例外之一  首先，完全替代品的情況。  圖 3 3  完全替代品的無差異曲線  無差異曲線的例外之二  其次，完全互補品的情況。   圖 3 4  完全互補品的無差異曲線  三、邊際替代率   （一）邊際替代率的概念  邊際替代率（   指消費者在維持自己的效用水平不變情況下，為多得到一單位 的數(shù)量。  （二）邊際替代率遞減規(guī)律   在維持效用水平不變的前提之下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為增加每一單位的這種商品所放棄的另一商品的消費數(shù)量是遞減的。   無差異曲線斜率的絕對值是遞減的，這表明：從左上方向右下方移動時，無差異曲線的切線斜率應(yīng)該越來越小，這也決定了無差異曲線的形狀是凸向原點的。  四、預(yù)算線   預(yù)算線（  稱消費可能線、預(yù)算約束線  （ 或價格線（ 它是指在收入和商品價格一定的條件之下，消費者可以購買的商品不同數(shù)量組合的集合。它確定消費可能的范圍和限度，同時取決于商品的價格水平。  對于一般商品，我們用 和商品 2的價格， 2表示商品 1和商品 2的數(shù)量，預(yù)算線的方程可以一般化地表示為：  1+ 2=M 五、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)  （ 1）在商品的相對價格發(fā)生變化，而消費者的實際收入不變的情況之下，商品需求量的變化稱為替代效應(yīng)。   （ 2）在其他所有商品的名義價格與名義收入不變的情況下，一種商品的價格變動會引起消費者實際收入的變動，從而導(dǎo)致對該商品需求發(fā)生變動，這就是收入效應(yīng)。 &nbs