打造品牌IP-會員俱樂部傳播策劃推廣方案（網(wǎng)易游戲奇遇俱樂部）

打造升級版游戲跨次元內(nèi)容的會員平臺 平臺內(nèi)容化內(nèi)容IP化 游戲內(nèi)的每一分 都是奇遇 投入游戲的每一分 也都將成為奇遇 你在游戲中每一分鐘的投入 都是一段專屬奇遇 你在游戲中每一分錢的付出 都是通往全新歷險的起點 你在奇遇俱樂部獲得的每一積分 都將獲得意想不到的驚喜加成 游戲角色的奇遇變化同人創(chuàng)作奇遇故事 奇遇俱樂部的洗腦時間 鬼畜 好玩的素材 一期一會 以產(chǎn)品串聯(lián)玩家奇遇故事 深夜奇遇與游戲產(chǎn)品合作的直播間 夢幻 大話嘉年華現(xiàn)場來自奇遇俱樂部的入會邀請 有態(tài)度盛典上的 一期一會 給特別的你 可遇不可求的禮年度盛典開啟測試 很高興與你奇遇主題餐廳 易間咖啡廳的奇遇任務 能帶來奇遇的羅技黑科技 線下活動 品牌合作 明星代言人 內(nèi)容IP 奇遇俱樂部本體 運營活動 主題視頻 KV LOGO視覺 故宮 朕想和你來場奇遇 一分投入 雙倍可能 每日登陸送積分 一日一賞游戲內(nèi)每日推送一個好物 結合當前網(wǎng)易活動熱點直接拉動玩家決策 豐富傳播渠道打造定制型話題產(chǎn)品 放大玩家對奇遇的想象為產(chǎn)品定制內(nèi)容 為不限號測試拉新保證用戶體驗 ACG 二次元玩家圈 游戲代言人VCR 在這里 我拍賣自己的好物 嘗嘗自己愛豆的味道來自明星的私物 游戲內(nèi)容同人化與奇遇俱樂部結合 用更接地氣的方式與玩家對話 奇遇俱樂部包裝設定 游戲?qū)傩?從平臺本身的內(nèi)容出發(fā)建立跟玩家的關系年輕玩法 將紅利分發(fā)轉化為一個個高潮迭起的驚喜奇遇玩法內(nèi)容養(yǎng)成 將俱樂部本身進行具象化場景化進行營銷內(nèi)容輸出 這個故事集中在一個主理人身上背后的操盤手是玩家的全民情人 誰都想從他這里得到點奇遇 一個有趣的設定從一個有趣的故事開始 奇遇俱樂部主理人X先生一個神秘人一個玩家們心目中的精神偶像 他懂玩家 也懂生活 更懂游戲 他給玩家們奇遇 他行蹤不定 他是誰 是一個人 還是一群人 沒人知道 X先生的奇遇買手店XBANDAI萬代各類潮牌X先生是二次元買手 收集癖晚期 他常年環(huán)游世界 穿梭于二次元圣地和各大潮流坐標 他獨到的眼光總能搜羅到最珍稀的手辦 手工銀飾 定制皮具 COSPLAY服裝道具等等 他也慷慨的和玩家們分享他的收藏 去和X先生聊聊天 投緣的話說不定他就會贈你某件藏品 X先生的二次元奇遇環(huán)游記XAirbnbX先生的足跡遍布全球 他會出席各大游戲展 更是國際大廠的VIP 他也會去晴明神社給玩家祈求SSR 也會給玩家直播游戲動漫展 每個玩家都有可能成為X先生的旅伴 X先生的GEEK奇遇裝備庫XRazer雷蛇X先生是不折不扣的外設控 從機械鍵盤 鼠標 耳機到最新的VR設備 他都了如指掌 他強大的軍火庫開放給每個玩家 附上X先生的使用點評 在這里你一定可以找到屬于自己的那套裝備 當然 X先生也有各種新品發(fā)布的第一手消息 偶爾還會個大家來些黑科技體驗直播 X先生的私人公關部X各大明星X先生是Social達人 社交網(wǎng)絡的話題中心 各大頒獎典禮 新片首映都有他的身影 明星都和他私交甚好 他還在微博上曬出個明星們組隊刷怪的合照 據(jù)說X先生手上有許多明星的私人收藏品 和大量明星見面會的VIP入場券 如果運氣足夠好 X先生就會讓你和愛豆來一場奇遇邂逅 X先生的奇遇通關菜單X下廚房玩游戲配泡面 那是上個世紀的事情了 X先生說 要玩好游戲 更要吃好每一頓飯 據(jù)說吃過X先生私房菜的人都會馬上元氣滿滿 通關副本 所以被稱為 通關菜單 X先生的通關菜單里搜羅了各地新鮮食材 當紅零食 也有鬼馬的暗黑料理 每一道美味 每一款零食都是X先生誠意推薦 X先生說 玩家們在游戲中付出的每一分時間 感情和金錢都源于熱愛 值得用最好的奇遇去回饋 游戲里的每一分付出都可以轉化為奇遇的可能 所以我經(jīng)營起奇遇俱樂部 致力于給玩家們創(chuàng)造奇遇 我親手撰寫了奇遇手冊 設計了奇遇通行證 讓奇遇有跡可循 在這里 每一分 都是奇遇 你可以想象這樣的人經(jīng)營的奇遇俱樂部都有什么新奇的玩法玩家要從這里開始奇遇 X先生是奇遇俱樂部主理人 傳播策略及創(chuàng)意規(guī)劃 奇遇俱樂部 玩家 突如其來的幸福天上掉SSR 我的每一分都有接踵而來的奇遇 真的有這個奇遇俱樂部嗎 沒聽說 沒用過都不好意思說自己是網(wǎng)易玩家 預熱 推廣 產(chǎn)生內(nèi)容 要么在奇遇要么在去奇遇的路上 IP成型 良心爸爸玩家的每一分都不辜負 厲害了我的哥會員俱樂部就該這嚒玩 腦洞大過天逆天俱樂部還能奇遇什么 聚攏玩家打通平臺的超級內(nèi)容IP 給特別的你一場奇遇 奇遇通行證 如果有一分機會你會不會跟我來一場奇遇 說來就來的奇遇刷完就玩的積分 升級版跨次元玩家福利平臺 奇遇俱樂部 現(xiàn)形 媒體 品牌 一個通行證連接一場奇遇 會員專屬身份認證 來自奇遇俱樂部的入會邀請游戲嘉年華現(xiàn)場預約奇遇測試 現(xiàn)場派發(fā)專屬護照 邀請函 事先根據(jù)邀請到的玩家提前印制好每個人專屬的入會邀請 像護照一樣 每個人的會員編號也是不一樣的 就是他的網(wǎng)易通行證號 具有專屬性 在夢幻 大話嘉年華現(xiàn)場給玩家派發(fā) 入會邀請這件事本身就具有了奇遇色彩 進而對俱樂部產(chǎn)生想象 夭壽啦 我收到了奇遇俱樂部的入會邀請 只要你有網(wǎng)易通行證就可以加入奇遇俱樂部 會員身份的界定 會員專屬奇遇指南 奇遇指南里詳細記載著針對不同玩家特性的每一樣福利的完整信息 什么時間發(fā)生奇遇的概率更高 用什么樣的計算方式可以遇到更心儀的福利 只要你有網(wǎng)易通行證就可以加入奇遇俱樂部 會員身份的界定 會員專屬 限號奇遇測試 給特別的你 可遇不可求的禮年度盛典宣布限號奇遇測今日開測 限號奇遇測試 今日開啟播放視頻 視覺素材 公布俱樂部創(chuàng)建理念及其功能 發(fā)布參與限號測試玩家福利 送積分等 現(xiàn)場體驗 馬上奇遇將俱樂部的玩法在發(fā)布會現(xiàn)場實現(xiàn) 用看得見玩得到的體驗給玩家最直觀的感受 限號測試的俱樂部 會玩出什么新花樣 會員專屬 定制化的內(nèi)容匹配 針對不同玩家不同特性 定制專屬內(nèi)容 每個玩家首先都是一個獨特的個體 對于游戲類型也有自己的偏好 奇遇俱樂部會根據(jù)每個玩家的特點 結合大數(shù)據(jù) 打造定制專屬內(nèi)容定期推送 如果有一分機會你會不會跟我來一場奇遇 游戲內(nèi)嵌入口每周推送一個商品 以故事的形式講述產(chǎn)品 增加用戶粘性 培養(yǎng)用戶每天查看俱樂部推送的習慣 網(wǎng)易首次對外開放游戲內(nèi)嵌資源位 極具吸引力的合作資源 一周一賞游戲內(nèi)每周推送一個好物 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間的關系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 一分搶拍來奇遇俱樂部 嘗嘗自己愛豆的味道 買到偶像用過的東西 或許是你和偶像最近的距離最大程度利用已有代言人 娛樂影視 二次元資源 讓狂熱的粉絲為公測助力 公測期間 上架各大游戲代言人 明星 同人圈KOL等相關的特殊商品 并將其作為傳播點吸引玩家登錄俱樂部 例如 胡歌穿過的cos服 劉詩詩穿過的泳衣 絕版愛豆周邊 粉絲怎能錯過 楊洋的味道 嘗過才知道 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間的關系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 深夜奇遇以玩家為主角的奇遇直播間 深夜奇遇還原俱樂部本體 第一期 結合 陰陽師 推廣分分鐘抽SSR 定制 平安世界 奇遇室 具體直播內(nèi)容將與產(chǎn)品共同討論決定 例 引流 陰陽師 玩家關注并登錄奇遇俱樂部 玩家化身陰陽師 進入奇遇室進行挑戰(zhàn) 與游戲中的cosplay人物互動 一起直播抽卡 來自平安世界的深夜奇遇 歐洲人直播抽SSR啦 深夜奇遇還原俱樂部本體 第二期 結合 天下3 推廣面基全直播 定制 大荒奇遇室 具體直播內(nèi)容將與產(chǎn)品共同討論決定 例 引流 天下3 玩家關注關注并登錄奇遇俱樂部 玩家一分鐘講述自己在大荒世界中遇到的愛情故事 并將在奇遇間見到游戲中的戀人 直播二人首次面基時各自的反應 奇遇屋里的是人妖嗎 一不留神被奔現(xiàn)了 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間的關系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 奇遇黑科技在奇遇俱樂部 奇遇定制版游戲裝備 奇遇定制裝備俱樂部上架一批奇遇俱樂部定制版的游戲裝備 外觀設計元素結合奇遇俱樂部的KV 并且其LED光線可與游戲中的情節(jié)產(chǎn)生互動 例如在角色瀕臨死亡時 會發(fā)出紅色的光芒顯示出 它跟你一樣 瀕臨死亡讓它非常緊張 話題示例 指尖上的奇遇 還以為我真的殘血了 刷完就玩的積分說來就來的奇遇 俱樂部奇遇的形象已經(jīng)深入人心 只有更加腦洞大開的創(chuàng)意和玩法才能滿足玩家和媒體的好奇心 腦洞大過天將實際上并不存在的東西用創(chuàng)意演繹出來 只有做不到 沒有想不到 奇遇俱樂部的洗腦時間玩家名人UGC講述測試初體驗 將限號測試期間玩家的奇遇體驗 官方傳播素材二次創(chuàng)作成玩家喜歡的鬼畜視頻 喊麥 靈魂歌曲等 在ACG圈引爆奇遇俱樂部的關注 將邀請ACG領域的共計20余位名人 覆蓋鬼畜視頻 二次元暴漫 網(wǎng)紅直播 等不同輕度內(nèi)容UGC圈 包括B站UP主 5Sing歌手 知名畫手 半次元當紅coser 映客直播 等 如 谷阿莫 代表作 釜山行 天諭 世界觀解說點擊 51 9w豆腐君 代表作 金坷垃 鬼畜視頻點擊 179 4w沐幫主 代表作 蒼云粑粑 點擊 228 2w畫手 死心先生微博轉發(fā) 1w7 游戲代言人VCR宣布 在這里 我拍賣自己的好物 讓商品不僅是商品 利用明星 賦予商品故事 邀請各大游戲代言人 影視娛樂明星 資深游戲人等名人明星在公測前宣布 自己將不定時把喜歡的東西放上奇遇俱樂部拍賣 調(diào)動粉絲大眾的期待度 厲害了我的哥 這里可以買到胡歌旅行帶回來的紀念品 我和劉詩詩的間接性接吻 游戲角色的穿越奇遇COS短劇講述角色穿越到俱樂部中發(fā)生突變的好玩故事 為不同產(chǎn)品定制有趣的COS短劇來到奇遇俱樂部的次元 游戲角色將會發(fā)生什么變化 他們在這里又將發(fā)生什么故事 利用已有同人資源擴散傳播創(chuàng)作繪本 視頻 表情包等玩家向同人素材 展示不同游戲的角色在穿越到奇遇俱樂部中會有怎樣的表現(xiàn) 故事 夢幻西游番外之奇遇之門 百花和少林的奇遇之旅 升級版跨次元玩家福利平臺 奇遇俱樂部 現(xiàn)形記 文創(chuàng)產(chǎn)品 情景舞臺劇 連載漫畫 音樂電臺 短劇 綜藝 旅游 IP延展的更多可能性 在公測之后持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意 打造奇遇俱樂部IP 番外漫畫 第99個奇遇故事和99個漫畫家合作 連載奇遇俱樂部的番外篇漫畫 每個畫家連載一期奇遇故事 每期都是不同的畫風 全新的故事 而唯一貫穿的主角永遠是玩家 電臺音樂 深夜奇遇電臺聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出一檔深夜奇遇電臺 每晚聊一個奇遇故事 也分享聽眾們的奇遇 還有為大家定制的奇遇歌單 深夜服用效果更佳 文創(chuàng)產(chǎn)品 奇遇套裝一本航海日志 一盞老舊的礦燈 一枚古老的徽章 這些充滿故事的物品就是奇遇故事的見證者 每個月發(fā)行一套以奇遇為主的奇遇文創(chuàng)套裝 航海系列 探險系列 外太空系列等等 激發(fā)玩家的奇遇欲望 GIF連載短劇 奇遇記用10秒GIF形式在微博微信上連載一部奇遇歷險記 短短的10秒就是一場奇遇 而下一個10秒又是全新奇遇 環(huán)環(huán)相扣 奇遇不止 舞臺劇 開心麻花之奇遇之夢奇遇俱樂部開業(yè)之后 和開心麻花和合作成立舞臺劇團 每個玩家的奇遇故事都會被記錄成素材 挑選最離奇刺激的奇遇故事創(chuàng)作 也邀請玩家本人參加創(chuàng)作 出演 給玩家一場全程參與的奇遇舞臺劇 很高興與你奇遇打造游戲主題餐廳 游戲主題奇遇餐廳網(wǎng)易游戲各大產(chǎn)品與 很高興遇見你 主題餐廳合作搭建奇遇游戲餐廳 將游戲元素融入餐廳 吸引各產(chǎn)品玩家關注和參與如 陰陽寮 陰陽師 夢幻幫派 夢幻西游 奇遇套餐開啟美食奇遇之