產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)習(xí)題集前九組整理

一、以下是一列Sprinter火車1988年的數(shù)據(jù)： 資本成本 525000 年度成本 折舊（20年） 263000 大修和維護 32600 停車和清潔 9400 年度總成本 2位司機 20200 2位保安 15600 每公里的運營費用 維修 0.15 燃油 0.126基于以上數(shù)據(jù)回答下列問題（a）每列火車行駛每公里的平均成本是多少？（b）每位乘客每公里的平均成本是多少？（這一時期乘客的平均數(shù)45人）（c）每列火車行駛每公里的邊際成本是多少？（d）每位乘客每公里的邊際成本是多少？解析：（a） （b）（c）（d）0二、如果你在加州伯克利大學(xué)擁有可停500輛車的停車場，該停車場的需求為y=1000-2p,y 是指持有停車場月度停車證的消費人數(shù)，p是每輛車每個月的停車費。（a） 推導(dǎo)出你的邊際收益計劃？（b） 價格為多少是能產(chǎn)生最大收益？你經(jīng)營停車場的固定成本，例如付給土地所有者的月租費以及雇用服務(wù)人員的成本是每月25000美元，以外，你需要向保險公司每月每輛車支付20美元的費用。同時，伯克利市向你每月每輛車收費30美元以限制私人汽車的使用，那么，（c）你的利潤最大化價格是多少？解析： （a）TR=yp(y)(1000-y)/2*y 車數(shù)邊際收益0999/21998/22997/23996/2（b）MR=MC500-Y=0 Y=500 P=250(C) MR=MC 500-Y=50 Y=450 P=275三、有位研究人員估算了黃瓜的需求和供給曲線，需求曲線為y=10-2p，供給曲線為y=3p，那么 （a）如果該商品的價格處于均衡水平，生產(chǎn)者剩余將有多大？ （b）消費者剩余多大？ （c）總剩余有多大？ （d） 總剩余在某他價格水平時是否比此價格水平更大？解析：（a）商品的價格處于均衡水平，即D=S，帶入已知方程y=10-2p和 y=3p得知p=2，y=6生產(chǎn)者剩余pS=26/2=6（b）消費者剩余CS=（10-2）6/2=24（c）總剩余TS=pS+CS=6+24=30（d）ts=ps+cs=Max（TS） 即一階條件為D（y）S（y）0時為均衡點，所以總剩余在其他價格水平時不比在此價格大 四、設(shè)某消費者的效用函數(shù)為柯布-道格拉斯類型的，即，商品的價格分別為 。消費者的收入為M， 和 為常數(shù)，且 。 （1）求消費者關(guān)于商品x和商品y的需求函數(shù)。 （2）證明當(dāng)商品x和商品y的價格及收入同時變動一個比例時，消費者對兩商品的需求關(guān)系維持不變。 （3）證明消費者效用函數(shù)中的參數(shù)和分別為商品x和商品y的消費支出占消費者收入的份額。解析：即為消費者關(guān)于商品x和商品y的需求函數(shù)。 （2）當(dāng)商品x和商品y的價格及收入同時變動一個比例k時， 變?yōu)?與 相同，所以維持不變（3）由知 所以消費者效用函數(shù)中的參數(shù)和分別為商品x和商品y的消費支出占消費者收入的份額。5、 假設(shè)小器具市場的需求函數(shù)為：p=10-Y,供給函數(shù)為：p=Y-4 (a)均衡價格和均衡產(chǎn)量是多少？ 解析：令供求相等，求解： 10-Y=Y-4 得，Y=7（b)假設(shè)政府征稅1元，新的均衡數(shù)量是多少？買方支付價格為多少？賣方接受的價格為多少？解析： 征稅1元后，需求曲線向內(nèi)移動一個單位，如圖 求解均衡數(shù)量， 9-Y=Y-4，得 Y=6.5將均衡數(shù)量代入之前需求的表達(dá)式，計算出買方支付價格： Pd =10-6.5=3.5將均衡數(shù)量代入之前供給的表達(dá)式，計算出賣方接受價格： Ps=6.5-4=2.5（c）假設(shè)政府給予生產(chǎn)者補貼1元，均衡數(shù)量為多少？消費者和生產(chǎn)者接受的價格是多少？政府成本是多少？解析：補貼1元后，供給曲線向外移動一個單位，如圖： 求解均衡價格為 10-Y=Y-5 得：Y=7.5將需求數(shù)量代入之前的需求表達(dá)式，計算出買方支付價格： Pd=10-7.5=2.5將供給數(shù)量代入之前的供給表達(dá)式，計算出賣方接受價格： Ps=7.5-4=3.5政府補貼成本：17.5=7.56、 什么是市場結(jié)構(gòu)？完全競爭市場的基本特征，長期和短期均衡行為是什么？完全競爭市場的市場績效如何？解析：（一）市場結(jié)構(gòu)是規(guī)定構(gòu)成市場的賣者（企業(yè)）相互之間、買者相互之間以及買者和賣者集團之間諸關(guān)系的因素及其特征。（二）基本特征：第一，市場中企業(yè)數(shù)目眾多且規(guī)模小，市場上存在著大量的買者和賣者第二，市場上每一個企業(yè)提供的產(chǎn)品是完全同質(zhì)的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個企業(yè)提供的產(chǎn)品之間不存在任何差別第三，所有的資源具有完全的流動性，不存在進(jìn)入和退出障礙第四，完全信息（三）長期和短期均衡行為：（1）合理配置資源。完全競爭的市場中不存在任何壟斷因素，市場供求關(guān)系決定市場價格，調(diào)節(jié)經(jīng)濟資源在各產(chǎn)業(yè)中流動。（2）最優(yōu)使用經(jīng)濟資源：第一，企業(yè)的資源利用率最高。第二，消費者獲得了最大的效用或福利。七、完全壟斷市場的基本特征，長期和短期均衡行為是什么？完全壟斷市場的市場績效如何？解析：（一）完全壟斷市場的基本特征：只有唯一的供給者。 完全壟斷產(chǎn)業(yè)中可能有多個生產(chǎn)企業(yè)，但是，向市場提供產(chǎn)品的企 業(yè)只有一家，它所提供的產(chǎn)品是市場上的全部產(chǎn)品。唯一的供給者供給的產(chǎn)品沒有替代產(chǎn)品，制定價格不必考慮其他替代因素。進(jìn)入壁壘非常高。 新企業(yè)很難或者不能進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。（2） 完全壟斷市場的均衡行為 （1）壟斷企業(yè)的短期均衡 在完全壟斷的條件下，企業(yè)的邊際成本逐漸遞增，而邊際收益逐漸遞減。短期內(nèi)，企業(yè)為了最大限度獲得利潤，必然選擇邊際收益MC所對應(yīng)的產(chǎn)量YM，市場價格為PM，企業(yè)平均成本為c，企業(yè)可以得到相當(dāng)于矩形PMBEc 面積的超額利潤。為什么壟斷廠商只有在MR=SMC均衡點上，才能獲得最大利潤。只要MRSMC,壟斷廠商增加一單位產(chǎn)量所得到的收益增量就會大于所付出的成本增量。這時，廠商增加產(chǎn)量是有利的。隨著產(chǎn)量增加，MR會下降，SMC會上升，兩者最后會達(dá)到MR=SMC的均衡點，廠商也由此得到了增加產(chǎn)量的全部好處。MRSMC時，情況正好相反。所以，壟斷廠商的利潤在MR=SMC處達(dá)最大值。 完全壟斷市場中的均衡獲得正常利潤的短期均衡 壟斷廠商的短期均衡蒙受虧損的短期均衡 （2）壟斷企業(yè)的長期行為 從長期看，企業(yè)的規(guī)模是可以變化的，那么如果需求曲線的位置不發(fā)生變化，壟斷企業(yè)追求利潤最大化的行為必然導(dǎo)致LMC=MR。壟斷企業(yè)會選擇一個適當(dāng)?shù)囊?guī)模，在這個規(guī)模上，短期的邊際成本等于長期的邊際成本，又等于邊際收益，即SMC=LMC=MR。但如果需求曲線在長期內(nèi)發(fā)生變化，壟斷企業(yè)就不一定獲得壟斷利潤了。比如，壟斷企業(yè)的需求曲線與平均成本曲線相切，或者低于平均成本曲線，此時企業(yè)只能獲得平均利潤，甚至虧損。短期內(nèi)壟斷企業(yè)如果發(fā)生了虧損，可以在長期內(nèi)通過生產(chǎn)設(shè)備及廠房規(guī)模的調(diào)整來消除虧損。壟斷企業(yè)還會采取尋租行為來維護其壟斷地位。 壟斷廠商的長期均衡只獲得平均利潤虧損的情況(三）完全壟斷市場的市場績效 在完全壟斷市場上，企業(yè)的規(guī)模往往非常大，一般來說有利于實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)和規(guī)模經(jīng)濟效益。 但對于絕大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)，完全壟斷會阻礙競爭，往往使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在嚴(yán)重的低效率： （1）資源配置效率低； （2）可能長期存在超額利潤； （3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營低效率，即“x低效率”； （4）技術(shù)創(chuàng)新動力不足，技術(shù)發(fā)展緩慢。八、壟斷競爭市場的基本特征，長期及短期均衡行為是什么？市場效又如何呢？（一）壟斷市場的基本特征 1、市場中小企業(yè)數(shù)量眾多，每個企業(yè)所占市場份額很小。2、不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，但是相互之間替代彈性較大。3、產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙較低，新企業(yè)自由進(jìn)出。 4、在壟斷競爭的環(huán)境中，各個獨立的商品生產(chǎn)者之間存在激烈競爭，但是由于產(chǎn)品差別的原因，各個企業(yè)又可以憑借著自己產(chǎn)品差別的特點形成一定程度的壟斷（二）壟斷競爭市場的短期、長期均衡行為1、企業(yè)的價格策略選擇 企業(yè)依靠自己在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、包裝方面的優(yōu)勢可以相應(yīng)的提高價格。 企業(yè)采取薄利多銷的方式，這樣容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)連鎖降價，直至出現(xiàn)虧損停止。2、 企業(yè)產(chǎn)品策略和銷售策略選擇 企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品引起效仿 企業(yè)沒有通過改進(jìn)產(chǎn)品而提高出售價格壟斷競爭市場代表性企業(yè)短期均衡壟斷競爭市場代表性企業(yè)長期均衡（三）壟斷競爭市場的績效 1、壟斷競爭的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量多規(guī)模小，各企業(yè)呢生產(chǎn)的能力不同，因此不能滿足以最佳規(guī)模生產(chǎn)的要求，產(chǎn)業(yè)的平均生產(chǎn)成本不能達(dá)到最低化。2、產(chǎn)業(yè)內(nèi)不存在長期超額利潤；同時由于信息不對稱的原因?qū)е缕髽I(yè)之間盲目競爭，最終虧損，從而不能保持正常的利潤。3、產(chǎn)品多樣化滿足了消費者不同需求，企業(yè)之間的競爭推動企業(yè)不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，改善銷售服務(wù)，有利于消費者。 4、企業(yè)在價格、產(chǎn)品和質(zhì)量方面的激烈競爭會造成各種浪費。例如：過度包裝、過高的廣告費等。9、 假設(shè)某一由相同企業(yè)組成的競爭性行業(yè)，長期邊際成本為常數(shù)10，假設(shè)價格為p，需求曲線滿足線性公式y(tǒng)=1000-p（a）長期競爭性均衡的價格和產(chǎn)量是多少？ 解： 是競爭性行業(yè)，企業(yè)是價格的接受者。 邊際收益mr=p 又mr=mc 長期競爭性均衡價格p=mc= 長期邊際成本lmc=10 產(chǎn)量y=1000-10=990（b）假設(shè)一家不同于現(xiàn)有企業(yè)的新企業(yè)進(jìn)入。這家新企業(yè)的邊際成本為常數(shù)9，沒有固定成本，但僅生產(chǎn)10個單位，這時長期競爭性均衡中的價格和產(chǎn)量又是多少？與（a）中的相同嗎？解：是10 因為它僅僅生產(chǎn)10個單位，與（a）中的一樣。（c）正的經(jīng)濟利潤與長期競爭性均衡是否相符？解：不相符。 長期均衡中，廠商一定會從一個較低的生產(chǎn)效率提高到一個更高的生產(chǎn)效率。長期均衡時的經(jīng)濟利潤為0，不存在正的經(jīng)濟利潤，企業(yè)既不退出又不進(jìn)入一個行業(yè),而且既不擴大又不縮小。（d）識別（b）中出售最后一單位的邊際成本，是10還是9，就是說，需求減少1單位，是新進(jìn)入者還是其他企業(yè)生產(chǎn)？解：9，是其他企業(yè)。（e） （b）中效率較低的企業(yè)能獲得多少利潤？ 解：p=lmc，不存在任何利潤（f）在長期競爭性均衡中，邊際進(jìn)入者（需求增加時下一個進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)；或者需求縮減時下一個離開該行業(yè)的企業(yè)）的利潤是否必須為零？解：不是。 超額利潤是引起廠商進(jìn)入行業(yè)的唯一動機。所以邊際進(jìn)入者進(jìn)入行業(yè)的利潤一定不為零。十、你認(rèn)為何種類型的市場是壟斷競爭的？為什么？識別幾個這樣的市場。（一）壟斷競爭是指那種許多企業(yè)出售相近但非同質(zhì)、而是具有差別的商品市場結(jié)構(gòu)。這種市場組織既帶有壟斷的特征，又帶有競爭的特征。 （二） 完全競爭市場：買賣人數(shù)眾多。只有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等極少數(shù)行業(yè)比較接近完全競爭市場 。 完全壟斷市場：一個供給者和眾多需求者。由政府經(jīng)營的，如電力、電話、自來水、天然氣以及公共運輸?shù)刃袠I(yè) 。（三）快餐食品集團汽車加油站集團房地產(chǎn)牙膏市場淘寶網(wǎng)B2c網(wǎng)站、生產(chǎn)集團等壟斷競爭市場主要類型舉例：牙膏市場 牙膏市場是壟斷競爭的，其他廠商要推出可能會與佳潔士和高露潔等品牌競爭的新品牌牙膏相對比較容易。這就限制了生產(chǎn)佳潔士和高露潔的盈利性。如果利潤很大，其他廠商就會花費必要的錢（用于開發(fā)、生產(chǎn)、廣告和促銷）推出他們自己的新品牌，這就會降低佳潔士和高露潔的市場份額和盈利性。分析：（1）廠商眾多。市場上廠商數(shù)目眾多，每個廠商都要在一定程度上接受市場價格，但每個廠商又都可對市場施加一定程度的影響，不完全接受市場價格。（2）互不依存。市場上的每個經(jīng)濟人都自以為可以彼此相互獨立行動，互不依存。（3）產(chǎn)品差別。同行業(yè)中不同廠商的產(chǎn)品互有差別，產(chǎn)品差別是造成廠商壟斷的根源，但由于同行業(yè)產(chǎn)品之間的差別不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又讓廠商之間相互競爭。（4）進(jìn)出容易。廠商進(jìn)、出一個行業(yè)比較容易。這一點同完全競爭類似，廠商的規(guī)模不算很大，所需資本不是太多，進(jìn)入和退出一個行業(yè)障礙不大，比較容易。（5）可以形成產(chǎn)品集團。行業(yè)內(nèi)部可以形成多個產(chǎn)品集團，即行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)類似商品的廠商可以形成團體，這些團體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團體內(nèi)部的產(chǎn)品之間差別程度較小。十一、如果需求曲線為y=10-p，邊際成本為常數(shù)4，則利潤最大化的壟斷價格和產(chǎn)量是多少？在壟斷價格和產(chǎn)量處，價格彈性為多少？（P57,第4題）解析:(1)需求曲線：y=10-p p=10-y TR=py=(10-y)y=10y-y2 MR= dTR/dy=10-2y 根據(jù)利潤最大化原則， MR=MC，MC=4，得： 10-2y=4 y=3 將y=3代入p=10-y，得： p=10-3=7 所以，利潤最大化的壟斷價格為7，產(chǎn)量為3。 (2)價格彈性： 將p=7，y=3代入上式，得： 所以，在壟斷價格和產(chǎn)量處，價格彈性為 。 十二、如果需求曲線為y=5/p，需求彈性為多少？當(dāng)p=1和p=30時，總收益分別是多少？如果生產(chǎn)成本為每單位是1。最小生產(chǎn)水平是1單位，壟斷企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)多少？（P57,第5題）解析:(1)需求曲線：y=5/p=5p-1 p=5/y，py=5 需求彈性： (2)當(dāng)p=1時，y=5/1=5， TR=py=15=5 當(dāng)p=30時，y=5/30=1/6， TR=py=301/6=5 所以，當(dāng)p=1和p=30時，總收益都為5。(3)AC=1 TC=1y=y，則MC=(TC)=1 TR=py=5，則MR=(TR)=0 MR=0MC=1 這意味著企業(yè)再增加產(chǎn)量只會使利潤降低，此時應(yīng)該減少生產(chǎn)量來進(jìn)行調(diào)整。 已知企業(yè)的最小生產(chǎn)水平為1單位，所以，應(yīng)該將產(chǎn)量減少到最低生產(chǎn)水平，即生產(chǎn)1單位。 十三、假設(shè)玉米的需求曲線是y=10-p,再假設(shè)有一家企業(yè)擁有世界上全部的5單位玉米，并有為零的邊際成本，這家壟斷企業(yè)銷售的產(chǎn)量是否比一個完全競爭 市場中有100家企業(yè)而每家擁有0.05單位的銷售量少？（P57,第6題）解析:壟斷企業(yè)： 需求曲線：y=10-p，p=10-y 邊際收益：MR=10-2y 根據(jù)利潤最大化原則，MR=MC=0， 得： 10-2y=0，則y=5 所以，壟斷企業(yè)銷售的最大產(chǎn)量為5單位。完全競爭市場： 需求曲線：y=10-p，p=10-y 邊際收益：MR=AR=p=10-y 根據(jù)利潤最大化原則，MR=MC=0， 得： 10-y=0，則y=10 完全競爭市場的銷售量應(yīng)為10單位，但已知完全競爭市場的銷售量總共為1000.05=5單位，所以完全競爭市場的最大銷售量為5單位。 壟斷企業(yè)：5單位。 完全競爭市場：5單位。 所以，這家壟斷企業(yè)銷售的產(chǎn)量并不比一個完全競爭市場中有100家企業(yè)而每擁有0.05單位的銷售量少。十四、影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有哪些?試分析每一種主要因素對市場結(jié)構(gòu)的影響。必要時請舉例說明。 （一）決定市場結(jié)構(gòu)的因素很多，主要包括： 1.產(chǎn)業(yè)集中度； 2.產(chǎn)品差別化； 3.進(jìn)入和退出壁壘； 4.市場需求的價格彈性； 5.市場需求的增長率； 6.短期成本結(jié)構(gòu)。 上述因素是相互影響的，當(dāng)其中一個因素改變時，也會導(dǎo)致其他因素的變化，從而使整個市場結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生改變。（二）市場結(jié)構(gòu)的決定因素 1.產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差別化與進(jìn)入和退出壁壘是最重要的決定因素。 2.產(chǎn)業(yè)集中度和產(chǎn)品差別化主要刻畫特定市場中企業(yè)間在特定市場的規(guī)模、數(shù)量分布特 征； 3.進(jìn)入和退出壁壘主要刻畫市場中企業(yè)與市場外潛在競爭企業(yè)的關(guān)系。十五、 什么是產(chǎn)業(yè)集中度？衡量產(chǎn)業(yè)集中度的指標(biāo)有哪些？請用表格，從計量方法、如何衡量等方面為大家總結(jié)一下。（1） 產(chǎn)業(yè)集中度 產(chǎn)業(yè)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。 由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標(biāo)，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因為如此，產(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。 （二）產(chǎn)集中度的測度指標(biāo) （1）CRn指數(shù) （2）洛倫茲曲線 （3）基尼系數(shù) （4）H.I指數(shù) （5）E.I指數(shù)衡量指標(biāo)優(yōu) 缺 點CRn指數(shù)（絕對集中指數(shù)）測定比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，使用最為廣泛只能反映某一產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的市場集中程度，難以掌握產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布情況。洛倫茲曲線（相對集中指數(shù)）一種相對度量，而不是絕對度量并不能代表某一特定市場中唯一的一種企業(yè)規(guī)模分布的狀況。基尼系數(shù)（相對集中指數(shù)）H.I指數(shù)（綜合指數(shù)）“平方和”計算的放大性，H.I指數(shù)對上位企業(yè)的市場份額比重的變化反應(yīng)特別敏感，能真實地反應(yīng)市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。缺點：需要收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息才能計算H.I指數(shù)，成本較高。 E.I指數(shù)（綜合指數(shù)）有較好的理論背景和實用性 H.I指數(shù)和 E.I指數(shù)反映市場上所有企業(yè)的情況，均為企業(yè)的市場份額之和。 美國學(xué)者貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類 判別標(biāo)準(zhǔn) 集中度 市場類型CR4值（%） CR8值（%） 寡占型 85CR4 寡占型 75CR485 85CR8寡占型 50CR475 75CR885 寡占型 35CR450 45CR875 寡占型 30CR435 40CR845 競爭型 CR430 CR840 赫希曼和芬達(dá)爾指數(shù)判別標(biāo)準(zhǔn)洛侖茲曲線和基尼系數(shù)高壟斷型HI 0.3絕對平均G.I0.2高壟斷型0.18HI0.3比較平均0.2G.I0.3低壟斷型0.14HI0.18規(guī)模合理0.3G.I0.4低壟斷型0.10HI0.14差距較大0.4G.I0.5競爭型0.05HI0.10差距懸殊0.5G.I0.6競爭型HI0.05產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：(1)影響市場集中度。 市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平； 市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。舉例：2012年第四季度安卓產(chǎn)品的出貨量為同比增加88的1.598億部，份額為70.1；而iOS產(chǎn)品的出貨量為同比增加29.2的4780萬部，份額為21.0。全年出貨量方面，安卓產(chǎn)品為4.971億部，iOS產(chǎn)品為1.359億部。 推動安卓終端出貨量增加的是三星電子。在2012年全年安卓終端的出貨量中，三星終端的比例為42。IDC的調(diào)查顯示，在安卓終端供貨量中擁有兩位數(shù)份額的廠商只有三星，大部分廠商的份額還不到1。另一方面，隨著價格、尺寸和設(shè)計各異的多種終端面世，消費者的選擇范圍擴大。IDC分析，這正是推動安卓終端爆發(fā)性增長的原因。 (2)形成市場進(jìn)入壁壘。 現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進(jìn)入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進(jìn)入壁壘，也就是說，這些試圖進(jìn)入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標(biāo)市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高。 *進(jìn)入和退出壁壘： 在影響市場結(jié)構(gòu)的諸多因素中，市場進(jìn)入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。對進(jìn)入和退出壁壘的分析，主要是從新企業(yè)進(jìn)入市場的角度考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)和準(zhǔn)備進(jìn)入的新企業(yè)之間的競爭關(guān)系，以及最終反映出來的市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化。 十六、 產(chǎn)品差異化的主要方式有哪些?產(chǎn)品差異化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的?解析：（一）產(chǎn)品差異化的主要方式有哪些： 企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化的方法很多，歸納起來， 有以下六個方面： (1)產(chǎn)品主體差異化。 (2)品牌差異化。 (3)價格差異化。 (4)渠道差異化。 (5)促銷/營銷差異化。 (6)服務(wù)差異化。 （二）產(chǎn)品差異化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的： 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響: 1.影響市場集中度。 市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。 2.形成市場進(jìn)入壁壘。 現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進(jìn)入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進(jìn)入壁壘，也就是說，這些試圖進(jìn)入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標(biāo)市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高。 案例分析：蘋果公司 蘋果公司的產(chǎn)品主體差異化 l 由于蘋果強大的創(chuàng)新能力，使得蘋果產(chǎn)品的外觀和功能區(qū)別于其它同類電子產(chǎn)品。蘋果的電子產(chǎn)品善于把握時尚引領(lǐng)時尚。除了外觀，蘋果產(chǎn)品的功能也獨具特色。蘋果產(chǎn)品采用全新的足以與微軟抗衡的系統(tǒng)。無論是電腦的MAC OSX系統(tǒng)，還是手機等產(chǎn)品的IOS系統(tǒng)，都使得其產(chǎn)品的穩(wěn)定性及響應(yīng)能力得到提升。并且由于當(dāng)前的病毒只攻擊PC等老系統(tǒng)，使得蘋果產(chǎn)品免受頻繁的中毒之苦。 蘋果公司的品牌差異化l 品牌差異化關(guān)鍵在于創(chuàng)新。蘋果公司在這方面做到了其他公司很難達(dá)到的高度，通過一系列差異化手段使自己的品牌與眾不同。 蘋果公司的價格差異化l 蘋果公司的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端市場，每一個產(chǎn)品都是領(lǐng)先于同行業(yè)發(fā)展水平的，所以一般價格都是同類產(chǎn)品中較高的。但是其價格波動性遠(yuǎn)不如同行業(yè)產(chǎn)品，這也使得客戶更愿意將自己的錢購買能夠相對穩(wěn)定不迅速貶值的產(chǎn)品中去。 蘋果公司的渠道差異化l 蘋果建設(shè)了在線軟件銷售渠道：AppStore（以下簡稱AS）。AS是一個設(shè)計理念與Itunes類似的在線平臺：軟件開發(fā)者可將由SDK制作通過蘋果審核的軟件在AS發(fā)布，無需繳納任何維護費用。軟件售出所得收益由蘋果及開發(fā)者三七分成。這就解決了在此之前AS市場上存在的諸多問題。蘋果公司的營銷差異化l 蘋果公司差異化的營銷策略令人驚嘆，它不同于其它任何產(chǎn)品的營銷手段，它像一場魔術(shù)一樣使它的產(chǎn)品充滿神秘感，令人期待。蘋果公司從產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直到官方正式發(fā)布前的最后一分鐘，蘋果力求不泄露任何產(chǎn)品細(xì)節(jié)。 人們都會很自然地被最新最炫的技術(shù)所吸引，人們也很容易被秘密所吸引，這會讓他們對產(chǎn)品更加著迷。 蘋果公司的服務(wù)差異化l 蘋果公司不僅僅是為顧客提供產(chǎn)品那么簡單，在消費者購買產(chǎn)品以后，你就同時享受到了個人的在線專屬服務(wù)itunes為顧客提供的服務(wù)。 Itunes不僅是網(wǎng)上音樂、影視、游戲、應(yīng)用軟件商店，更是一款功能強大的管理軟件，這一關(guān)鍵附加特性增加了消費者價值，鞏固了用戶忠誠度。l “one to one”售后服務(wù)，提供私人培訓(xùn)、小組培訓(xùn)和開放式培訓(xùn)，讓用戶更好地掌握運用他們的產(chǎn)品。 蘋果公司公司實施差異化戰(zhàn)略的總結(jié)1、成功運用差異化建立起有效抵御，并贏得超額利潤。蘋果產(chǎn)品的差異化對顧客有價值且被感知，顧客就有可能成為該產(chǎn)品的忠實購買者。2、由于建立起了較高的忠誠度，相對于其他新進(jìn)入的企業(yè)就構(gòu)成了較高的行業(yè)進(jìn)入壁壘，增加了其他企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的難度。3、有效地應(yīng)對替代品帶來的威脅，替代產(chǎn)品必須能夠滿足顧客同樣甚至更多的需求，還要克服顧客忠誠和轉(zhuǎn)移成本的障礙。這樣使得蘋果公司牢牢抓住市場，成功地在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位，從而提高了市場集中度水平。十七、 什么是進(jìn)入壁壘？簡述進(jìn)入壁壘和退出壁壘的構(gòu)成因素。（一）進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。（2） 進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素（1）絕對成本優(yōu)勢（2）規(guī)模經(jīng)濟（3）產(chǎn)品差異化（4）政策法律制度（5）阻止進(jìn)入策略行為案例分析：汽車行業(yè)進(jìn)入壁壘（1）絕對成本優(yōu)勢: 就是在特定的產(chǎn)量水平上，現(xiàn)有企業(yè)比潛在要進(jìn)入的企業(yè)通常具有的以較低成本進(jìn)行生產(chǎn)的能力，由于這種能力的存在，使得潛在的企業(yè)或新進(jìn)入的企業(yè)在試圖進(jìn)入市場的過程中或進(jìn)入市場以后與原有企業(yè)相比處于一種競爭的劣勢。對于汽車行業(yè)的先進(jìn)入者而言，他們在這個行業(yè)多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而對于新進(jìn)入者來說由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，經(jīng)驗不足等而存在一定的壁壘。（2）規(guī)模經(jīng)濟。根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟的規(guī)律，新進(jìn)入市場的企業(yè)只有在取得一定的市場份額之后才能獲得生產(chǎn)和銷售的規(guī)模效益，在這之前，新企業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本一定高于原有企業(yè)，從而處于競爭劣勢。對于汽車行業(yè)而言，要求新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。由于汽車的巨額研發(fā)成本，所以當(dāng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不能達(dá)到一定的規(guī)模將難以攤消。同時汽車的規(guī)模經(jīng)濟還體現(xiàn)在管理與采購成本以及銷售成本上。（3）產(chǎn)品差異化：消費者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。對于汽車行業(yè)來說，品牌的重要性體現(xiàn)得比其他產(chǎn)品充分：根據(jù)慧聰國際多次進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，與品牌美譽度有關(guān)的同行介紹或者從眾心理等因素都在購買者決策因素中名列前茅。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白，這一點只在那些在中國早已有了相當(dāng)影響的國外品牌來說是一個例外。（4）政策法律制度。政府在經(jīng)濟管理的過程中所制定的政策法律制度也是構(gòu)筑進(jìn)入壁壘的一個重要方面。在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些行業(yè)的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式為限制了資源的自由流動。在汽車方面，中國的國家管制更加明顯，國內(nèi)的政策對于本國民間資本向來帶有歧視色彩，這一點反倒是在對待外資上更寬松一點。（5）阻止進(jìn)入策略行為。這是指寡頭壟斷行業(yè)中，現(xiàn)有企業(yè)通過相互協(xié)調(diào)，實施控制產(chǎn)業(yè)利潤率、形成過剩供給、針對新企業(yè)的歧視性價格等一些阻止進(jìn)入的策略和行為，由此形成阻礙新企業(yè)進(jìn)入的壁壘。 （三）退出壁壘的構(gòu)成因素（1） 資產(chǎn)專用性和沉沒成本。（2） 解雇費用。（3） 政策法律的限制。案例分析：我國國有企業(yè)的退出壁壘（1）資產(chǎn)專用性和沉沒成本。我國紡織、采掘、冶煉等諸多行業(yè)國有資產(chǎn)均具有明顯的專用性特征，這就決定了國有企業(yè)退出決策過程要面臨此類資產(chǎn)價值難以回收的困境。（2）解雇費用。國有企業(yè)退出伴隨著大量職工的失業(yè)和再就業(yè)問題，這就要求對職工重新安排工作或重新培訓(xùn)，而培訓(xùn)費用和轉(zhuǎn)移費用往往是很高的，這部分費用如果過高，就將轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的退出壁壘。（3）政策法律的限制。這方面的壁壘主要是由于我國的法律、法規(guī)體系的不完善，產(chǎn)權(quán)制度的不完善等而形成對國有企業(yè)退出的障礙。這種利益結(jié)構(gòu)的混亂造成了企業(yè)重大問題的決策權(quán)不明確，在市場退出的問題上更是難以形成統(tǒng)一有效的決策，這種狀況所造成的最根本后果是：低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)性矛盾加劇，部分國有企業(yè)常年靠撥款及貸款過日子，占據(jù)著大量的市場資源，從而形成市場退出壁壘，影響整個國民經(jīng)濟非布局和良性發(fā)展。十八、何謂“有效競爭”?它有哪些判斷標(biāo)準(zhǔn)?（一）有效競爭（Workable competition）或可行競爭，也稱不完全競爭（Imperfect Competition）。就是既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。其中，政府的公共政策將成為協(xié)調(diào)兩者關(guān)系的主要方法或手段。 1940年克拉克的有效競爭概念的提出，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和體系的建立產(chǎn)生了重大影響。市場競爭類型：通常我們按市場競爭的程度把市場競爭劃分為如下兩種類型： （1）完全競爭。 指一種沒有任何外在力量阻止和干擾的市場情況。 （2）不完全競爭。 一般是指除完全競爭以外、有外在力量控制的市場情況。不完全競爭包括以下3種類型： 完全壟斷。 壟斷競爭。 寡頭壟斷。 （二）有效競爭的判斷標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)主義大師愛德華梅森（Edward Mason）將有關(guān)有效競爭的定義和實現(xiàn)有效競爭的條件的論述歸納為兩大類：一是尋求維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)，以及形成這種市場結(jié)構(gòu)的條件，被稱為有效競爭的“市場結(jié)構(gòu)基準(zhǔn)”；另一種是從競爭可望得到的效果出發(fā)，尋求競爭的有效性，稱為有效競爭的“市場效果基準(zhǔn)”。 繼梅森的研究之后，一些經(jīng)濟學(xué)家將有效競爭的標(biāo)準(zhǔn)從二分法擴展為三分法，即市場結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、市場行為標(biāo)準(zhǔn)和市場績效標(biāo)準(zhǔn)，并采用三分法概括了判斷有效競爭的標(biāo)準(zhǔn)十九、哈佛學(xué)派是如何將市場結(jié)構(gòu)作為分析重點，來構(gòu)筑他們的結(jié)構(gòu)主義政策論的? 在哈佛學(xué)派的SCP分析框架中，產(chǎn)業(yè)組織理論由市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效這三個基本部分和政府的產(chǎn)業(yè)組織政策組成，其基本分析程序是按市場結(jié)構(gòu)市場行為市場績效產(chǎn)業(yè)組織政策展開的。在這里，結(jié)構(gòu)、行為、績效之間存在著因果關(guān)系，即市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行的經(jīng)濟績效。因此，為了獲得理想的市場績效，最重要的是要通過公共政策(產(chǎn)業(yè)組織政策)來調(diào)整和直接改善不合理的市場結(jié)構(gòu)。哈佛學(xué)派的SCP分析哈佛學(xué)派的SCP分析框架所依據(jù)的微觀經(jīng)濟理論，是將完全競爭和壟斷作為兩極，將現(xiàn)實的市場置于中間進(jìn)行分析的自馬歇爾以來的新古典學(xué)派的價格理論。因而這一分析將市