產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識點(diǎn).doc

.1.產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的具有相互作用的經(jīng)濟(jì)活動組成的集合或系統(tǒng)。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究具有某些相同特征的經(jīng)濟(jì)組織集團(tuán)的發(fā)展規(guī)律及其相互作用規(guī)律的學(xué)科。 3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間相互作用關(guān)系的規(guī)律、產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間互動聯(lián)系的規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)在空間區(qū)域中的分布規(guī)律等。4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economies of scale)是指當(dāng)生產(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)。5.范圍經(jīng)濟(jì)（economies of scope）是指利用單一經(jīng)營單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。存在范圍經(jīng)濟(jì)的條件6.企業(yè)規(guī)模是否越大越經(jīng)濟(jì)，效率越高？ 企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大會增加有效管理的難度，增加企業(yè)內(nèi)部交易成本。因此，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大帶來的收益是有限度的。當(dāng)企業(yè)規(guī)模超過一定程度后就會由“經(jīng)濟(jì)”為“不經(jīng)濟(jì)”。7. 水平一體化（horizontal integration）是企業(yè)在原有生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，通過聯(lián)合、兼并同類企業(yè)或投資興建新的生產(chǎn)經(jīng)營單位，形成多工廠企業(yè)，以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。8. 垂直一體化 (vertical integration) 是企業(yè)在供、產(chǎn)、銷方面實(shí)行縱向滲透和擴(kuò)張。其實(shí)質(zhì)就是把原來由不同企業(yè)承擔(dān)的供、產(chǎn)、銷職能不斷集中于單個企業(yè)的過程，也就是把供、產(chǎn)、銷活動由原來的市場協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部管理協(xié)調(diào)的過程9. 混合一體化(conglomerate integration) 是指企業(yè)通過一定的方式控制多個產(chǎn)業(yè)中的若干生產(chǎn)經(jīng)營單位，實(shí)行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。通過充分利用共同資源，降低單位產(chǎn)出的成本，以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)?；旌弦惑w化就是企業(yè)經(jīng)營多元化(diversification)。產(chǎn)業(yè)組織11.市場結(jié)構(gòu)是指規(guī)定構(gòu)成市場的賣者(企業(yè))之間、買者之間、買者集團(tuán)與賣者集團(tuán)之間以及市場上已有的買者和賣者與準(zhǔn)備進(jìn)入市場的潛在的買者與賣者之間等諸關(guān)系的因素與特征12.市場結(jié)構(gòu)主要包括以下幾種市場關(guān)系：（1）賣方(企業(yè))之間的關(guān)系；（2）買方(企業(yè)或消費(fèi)者)之間的關(guān)系；（3）買賣雙方的關(guān)系；（4）市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。13.四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)（1）完全競爭的市場結(jié)構(gòu):產(chǎn)業(yè)的集中程度很低；所有生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的；不存在任何進(jìn)入和退出壁壘；市場信息是完全的（2）完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)：市場上只有一個企業(yè)；沒有可替代的產(chǎn)品；進(jìn)入壁壘很高（3）寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)：少數(shù)大企業(yè)控制了整個產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度高；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別很大；進(jìn)入和退出壁壘很高（4）壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很多，產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別；進(jìn)入和退出壁壘較低 14. 決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素(案例）（1） 集中度（2）產(chǎn)品差別化（3）新企業(yè)的進(jìn)入壁壘15. 市場集中度，表示在特定的產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有什么樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。市場集中度是衡量某一市場（或行業(yè)）內(nèi)廠商之間市場份額分布狀況（市場結(jié)構(gòu)）的指標(biāo)，它能夠反映市場競爭和壟斷程度（市場力量）。16.衡量市場集中度的指標(biāo)（1）絕對集中度（上分位數(shù)）：前幾位生產(chǎn)、資產(chǎn)、員工人數(shù)占全部行業(yè)的比例，分為生產(chǎn)集中度（銷售額、附加值、生產(chǎn)量）雇傭集中度資產(chǎn)集中度其中： 為X產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的市場集中度，Xi為X產(chǎn)業(yè)第i位企業(yè)的銷售總額（或產(chǎn)量、資產(chǎn)總量、職工總數(shù)等）。式中n的取值取決于研究的需要，通常為4或8。絕對集中度的不足之處：片面性；不能反映最大企業(yè)間的相對情況；難以反映市場份額等的變化情況。（2） 相對集中度：洛倫茲曲線(Lorenz curve)，是一種相對集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。均等分布線&絕對非平均線基尼系數(shù)(Gini coefficient) ，也是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖4-1陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比，用公式表示為：基尼系數(shù)的范圍及其經(jīng)濟(jì)涵義 基尼系數(shù)在0-1之間變動。 為零時(shí)，意味著所有企業(yè)規(guī)模完全相等；反之，當(dāng)基尼系數(shù)越大時(shí)，疑問著陰影部分的面積越大，企業(yè)規(guī)模分布越不均勻。 基尼系數(shù)代表唯一的市場結(jié)構(gòu)嗎 基尼系數(shù)并不代表某一特定市場中唯一的企業(yè)規(guī)模分布。 不同形狀的洛倫茨曲線可以得到相同的基尼系數(shù)。17.絕對集中度與相對集中度的比較： 絕對集中度主要反映了市場中前幾家最大廠商的集中度，而未能考慮到參與整個市場的廠商數(shù)量和廠商規(guī)模的差異程度； 相對集中度則主要考慮到了參與整個市場的廠商的規(guī)模的差異，卻未能考慮到前幾位最大廠商對市場競爭、價(jià)格等的控制和影響。18. 影響市場集中度的因素（書35頁）（1） 市場容量的變化：一般來說，市場容量縮小或者不變對提高集中度的促進(jìn)作用大于市場容量擴(kuò)大對降低集中度的作用（2） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：在市場容量一定的情況下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，大企業(yè)的效率越高，其競爭能力越強(qiáng)，在市場上所占的份額也就越大，市場集中程度越高（3） 范圍經(jīng)濟(jì)性：如果一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在顯著的范圍經(jīng)濟(jì)收益，那么從事一體化或多元化經(jīng)營的效率往往更高，在市場競爭中更能占據(jù)有利地位，這樣一來該產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模較小、產(chǎn)品單一的企業(yè)很難生存，同時(shí)這種成本優(yōu)勢也為新企業(yè)的進(jìn)入設(shè)置了障礙，這樣實(shí)力雄厚的大企業(yè)在市場上就穩(wěn)居操縱和支配地位。如此一來市場集中度就會提高（4） 追求壟斷的戰(zhàn)略性行為：企業(yè)本能的具有追求壟斷地位獲取壟斷利益的動機(jī)。（5） 政策與法律環(huán)境19. 產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。20. 產(chǎn)品差別化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的？（1）產(chǎn)品差別化對同一產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的影響：影響市場集中度：產(chǎn)品差異化會提高市場集中度形成市場進(jìn)入壁壘：產(chǎn)品差異化程度越大，新企業(yè)的進(jìn)入壁壘就越高（2）產(chǎn)品差別化對不同市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響中間品市場：（工業(yè)消耗品、原材料）產(chǎn)品的物理性差異很小，且買者多為企業(yè)，對產(chǎn)品較為了解，不易受廣告影響。產(chǎn)品差別程度小，企業(yè)主要從服務(wù)、供給的及時(shí)性，供貨的地理位置以及供貨成本等方面創(chuàng)造產(chǎn)品的差異投資品產(chǎn)業(yè)：（各種設(shè)備和裝置）通常比較復(fù)雜，技術(shù)要求高，有時(shí)還需定制化，因此產(chǎn)品的物理性差異大，用戶需要掌握有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息。企業(yè)主要從“附帶服務(wù)型差別”來創(chuàng)造差別化。耐用消費(fèi)品行業(yè)：廠商可以在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、品牌等多方面創(chuàng)造差異非耐用消費(fèi)品行業(yè)：產(chǎn)品差別化程度高從中間品到投資品再到耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品差別化的空間由小到大，產(chǎn)品差別化的程度與由低到高，產(chǎn)品差別程度對市場競爭的作用逐漸提高，形成產(chǎn)品差別的理由也從產(chǎn)品本身的物理因素轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)、廣告等宣傳性因素。（3）產(chǎn)品差別化對企業(yè)行為的影響價(jià)格行為：產(chǎn)品差異化程度高的企業(yè)往往有提價(jià)的沖動，相反，差別化程度低的產(chǎn)品由于需求的價(jià)格彈性較大，往往不敢擅自提價(jià)非價(jià)格行為：產(chǎn)品差異化使得企業(yè)的非價(jià)格競爭更為激烈。企業(yè)一方面通過研究開發(fā)等市場行為來提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，擴(kuò)大產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性差別；另一方面還要利用廣告宣傳等促銷手段左右消費(fèi)者偏好，擴(kuò)大產(chǎn)品的主觀性差別21.產(chǎn)品差異化基本度量方法(1)需求的交叉彈性：式中：iji產(chǎn)品需求量對j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性； dqi/qii產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pjj產(chǎn)品的價(jià)格變化率。(2) 廣告密度：廣告密度AD/SL 式中：AD產(chǎn)品廣告費(fèi)用的絕對金額； SL產(chǎn)品銷售額。22.產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告： （1）如果消費(fèi)者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有“搜尋性品質(zhì)”，比如家具和服裝，我們稱這種產(chǎn)品為“先驗(yàn)品”；如果消費(fèi)者必須在消費(fèi)產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有“經(jīng)驗(yàn)性品質(zhì)”，比如食品，我們稱這種產(chǎn)品為“后驗(yàn)品”。 研究表明，提供后驗(yàn)品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗(yàn)品則不必，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。 （2）廣告與絕對成本優(yōu)勢。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會給新企業(yè)進(jìn)入市場造成進(jìn)入壁壘。原有企業(yè)通過廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實(shí)是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場力量的基礎(chǔ)之一。當(dāng)然，這種絕對成本優(yōu)勢的大小，或者說是進(jìn)入壁壘的高低程度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時(shí)間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對這個問題做了大量經(jīng)濟(jì)計(jì)量的研究，但結(jié)果并不一致。 23.一個特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的高低可以用該產(chǎn)業(yè)的最高進(jìn)入阻止價(jià)格高于該產(chǎn)業(yè)平均成本的百分比的大小來測定。這一百分比即可反映新企業(yè)進(jìn)入時(shí)所遇障礙的大小，又反映了相對于新進(jìn)入的企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)所具有競爭優(yōu)勢的強(qiáng)弱。24.進(jìn)入壁壘的形成原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘：在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較顯著的行業(yè)，現(xiàn)存的企業(yè)一般都能進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，使產(chǎn)品的單位成本達(dá)到最低，從而享有成本上的優(yōu)勢。一個產(chǎn)業(yè)的最小有效規(guī)模越大，且在市場容量中所占份額越大，則該產(chǎn)業(yè)客觀上只能容納少數(shù)企業(yè)存在，從而進(jìn)入壁壘較高。產(chǎn)量小于最小有效規(guī)模產(chǎn)量時(shí)平均成本曲線斜率的絕對值越大，表明產(chǎn)量小于最小有效規(guī)模的企業(yè)的生產(chǎn)成本劣勢越大，進(jìn)入壁壘也就越高。必要資本量壁壘：生產(chǎn)過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場必須投入的資本產(chǎn)品差別化壁壘：在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠以及對銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢。在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對消費(fèi)者存在著不對稱性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對消費(fèi)者來說是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費(fèi)用來吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營銷成本上處于劣勢，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入絕對費(fèi)用壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進(jìn)入者在位企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢可能源于以下因素： 最新的生產(chǎn)工藝；供應(yīng)渠道；銷售渠道；人才；進(jìn)入企業(yè)在籌集進(jìn)入資金時(shí)可能需要支付更高的資金成本。政策法律制度壁壘：如果政府認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競爭，政府就會實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入。由于政府的政策和法律一般來說都是企業(yè)無法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。25. 產(chǎn)業(yè)按進(jìn)入壁壘的分類高度進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)（汽車）較高進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)（鋼鐵）中等和低進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)（面粉）26. 退出壁壘(barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時(shí)所遇到的阻礙。 退出壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制29.進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)企業(yè)進(jìn)入或退出市場，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，從長期看進(jìn)入壁壘對社會福利有雙重效應(yīng)，而退出壁壘會使市場機(jī)制配置資源的作用弱化（1）進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)從效率增長和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的角度來看，適度的進(jìn)入壁壘和產(chǎn)業(yè)集中度可能有利于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，因此，從長期看進(jìn)入壁壘對社會福利有雙重效應(yīng)。一方面，進(jìn)入壁壘是與壟斷力量相聯(lián)系的。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘越高，進(jìn)入越困難，進(jìn)入的企業(yè)也就愈少，從而愈容易產(chǎn)生壟斷。反之，進(jìn)入壁壘越低，進(jìn)入越容易，進(jìn)入的企業(yè)也就愈多，產(chǎn)生壟斷的可能性就較低。另一方面進(jìn)入壁壘的存在又具有正面作用，一定高度的進(jìn)入壁壘可以提高資源的配置效率（2）退出壁壘的福利效應(yīng)市場效率的提高，一方面來自企業(yè)內(nèi)部配置效率的改進(jìn)，另一方面也來自對低效企業(yè)的淘汰。如果退出壁壘過高，企業(yè)退出的手段不成熟，不完善，將會直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐受阻30. 成本、競爭、顧客需求是影響企業(yè)定價(jià)的三個關(guān)鍵因素31. 限制性定價(jià)基本思想：如果進(jìn)入前的價(jià)格和進(jìn)入速度存在著正向關(guān)系，那么在位廠商就有削減價(jià)格的激勵以阻止進(jìn)入。內(nèi)涵：限制性定價(jià)是一種短期非合作策略性行為，通過在位廠商當(dāng)前價(jià)格策略影響潛在廠商對進(jìn)入市場后利潤水平的預(yù)期，從而影響其進(jìn)入決策32. 掠奪性定價(jià)基本思想：具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力或技術(shù)實(shí)力、在行業(yè)中處于支配地位的廠商，為了排擠競爭對手，在一定市場上暫時(shí)以低于成本的價(jià)格連續(xù)銷售商品或提供勞務(wù)，并在競爭對手退出市場后再提高價(jià)格。即廠商通過承擔(dān)短期損失來換取長期獲益。內(nèi)涵：掠奪性定價(jià)是指在位廠商將價(jià)格削減至對手平均成本之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進(jìn)入，即使遭受短期損失。一旦對手離開市場，在位廠商就會提高價(jià)格以補(bǔ)償掠奪短期損失33.掠奪性定價(jià)模型的擴(kuò)展：聲譽(yù)模型；信號模型；“深錢袋”模型34.掠奪定價(jià)的福利效應(yīng)與公共規(guī)制：福利降低；限制掠奪性定價(jià)35.限制性定價(jià)與掠奪性定價(jià)的比較（1）兩者的競爭對象不同：潛在進(jìn)入者；競爭對手（2）定價(jià)策略不同：將價(jià)格定在某一水平使?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入市場后剩余需求不足以使其盈利：將價(jià)格削減到成本以下（3）最終目的不同：影響潛在進(jìn)入者的進(jìn)入決策；長期利潤最大化。36.價(jià)格歧視：一級價(jià)格歧視（每一單位產(chǎn)品都制定不同價(jià)格）二級價(jià)格歧視（把消費(fèi)者需求曲線分為不同階段，根據(jù)不同的購買量確定不同的價(jià)格）水電費(fèi)三級價(jià)格歧視（消費(fèi)者被劃分為不同群體，不同市場上制定不同價(jià)格）火車學(xué)生票、一等座、二等座、頭等艙37. 并購是企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模的一種重要方式，泛指在市場機(jī)制作用下，企業(yè)為獲得其他企業(yè)的控制權(quán)而進(jìn)行的產(chǎn)權(quán)交易活動。38. 并購的類型（一）按照被并購雙方的產(chǎn)業(yè)特征劃分橫向并購橫向并購雙方處于同一行業(yè)的并購活動，即一種競爭者之間的并購 縱向并購縱向并購指處于生產(chǎn)同一（或相似）產(chǎn)品不同生產(chǎn)階段的企業(yè)之間的并購。從縱向并購方向來看，有前向并購（前向一體化：對產(chǎn)品進(jìn)一步加工或利用，建立自己的銷售組織）和后向并購（后向一體化：自己供應(yīng)生產(chǎn)所需的原材料和半成品）之分。 混合并購 指既非競爭對手又非現(xiàn)實(shí)中或潛在的客戶或供應(yīng)商的企業(yè)之間的并購。混合并購有三種類型：在相關(guān)產(chǎn)品市場上企業(yè)間的產(chǎn)品擴(kuò)張型并購對尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行市場擴(kuò)張型并購生產(chǎn)和經(jīng)營彼此間毫無相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)間的純粹的混合并購。企業(yè)進(jìn)行混合并購的目的是追求組合效應(yīng)，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)（二）公司法分類（按照并購后的法律狀態(tài)分 ）新設(shè)合并型 兩個以上公司通過并成一個新公司的形式而進(jìn)行的合并，合并雙方都失去法人資格。 吸收合并型一個公司通過吸收其他公司的形式而進(jìn)行的合并，被吸收公司失去法人資格，存續(xù)公司申請變更，同時(shí)繼承被吸收公司的債權(quán)、債務(wù)。 控股型并購雙方都不解散，但一方為另一方所控制，雙方均合法存在。39.橫向并購：是企業(yè)擴(kuò)張的一種基本形式，企業(yè)間通過實(shí)施橫向并購，能夠充分利用并購后企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來擴(kuò)大市場競爭力，達(dá)到在市場競爭中取勝的目的。40.兼并的具體動機(jī)包括兩方面：一是盈利性動機(jī)，即追求企業(yè)利潤最大化這是最原始最基本的動力；二是策略性動機(jī)，及未來在市場競爭中取得有利地位 （1）市場勢力效應(yīng)：占領(lǐng)更大的市場份額，獲取市場支配力量持有這種動機(jī)的企業(yè)是想通過橫并減少競爭對手來增強(qiáng)對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的控制，提高市場支配力，使企業(yè)獲得某種形式的壟斷或寡占以及由此帶來的壟斷或寡占利潤兼并有兩個明顯的效果，即實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和提高行業(yè)集中度，從而使企業(yè)獲得市場力量。首先，通過兼并減少行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目，提高行業(yè)集中度，降低競爭的激烈程度；其次，通過兼并即可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，又可以避免盲目擴(kuò)張；再次，通過兼并，調(diào)整行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，淘汰低效和陳舊的設(shè)備，降低退出壁壘，穩(wěn)定供求和價(jià)格（2） 獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)對規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用：企業(yè)占據(jù)規(guī)模市場后，可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模增加產(chǎn)量來降低單位成本；企業(yè)可通過大批量采購原材料和大批量銷售產(chǎn)品來節(jié)約流通費(fèi)用以降低成本；企業(yè)可以通過管理和技術(shù)人才的專業(yè)化來提高效率降低成本；企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后還可以以較低的成本籌集到經(jīng)營所需的資金對范圍經(jīng)濟(jì)的作用：企業(yè)在多個國家或地區(qū)的出現(xiàn)使企業(yè)能夠按照每一個國家或地區(qū)的比較優(yōu)勢安排零部件的制造和裝配活動，從而獲得更大的競爭優(yōu)勢；企業(yè)利用同一銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于多個產(chǎn)品和多個消費(fèi)群體，可以有效地降低產(chǎn)品單位成本并分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)在多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行競爭，比僅在一個產(chǎn)業(yè)中競爭更能利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)（3） 管理者效用最大化（4） 獲取管理協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)的本質(zhì)是一種合理配置管理資源的效應(yīng)。存在兩個管理效率不同的企業(yè)時(shí)，橫向兼并有利于提高低效率企業(yè)的管理水平。（5） 獲得互補(bǔ)性的資源和技能（6） 降低交易成本（7） 戰(zhàn)略防御動機(jī)41.橫向并購的效應(yīng)（1）橫向兼并對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響減少競爭者的數(shù)量，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)解決了產(chǎn)業(yè)內(nèi)整體生產(chǎn)能力擴(kuò)大速度和市場擴(kuò)大速度不一致的矛盾兼并降低了產(chǎn)業(yè)的退出壁壘橫向并購將使一個行業(yè)的市場集中度提高（2）橫向并購與競爭效應(yīng)并購具有潛在的反競爭的效果，過度的并購將造成市場過度集中，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)間形成共謀；過度并購可以導(dǎo)致獨(dú)占，從而限制競爭。（3）橫向并購的福利分析橫向并購擴(kuò)大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，降低了單位產(chǎn)品成本，提高了效率，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。橫向并購形成賣方集中，增加了賣方施加市場勢力的機(jī)會，造成了一定程度的壟斷，導(dǎo)致福利損失。42.橫向并購可能導(dǎo)致的反競爭效果主要表現(xiàn)在以下方面： 過度的并購將造成市場過度集中，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)間形成共謀。 過度并購可以導(dǎo)致獨(dú)占，從而限制競爭。43. 縱向一體化是企業(yè)在兩個可能的方向上擴(kuò)展現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是將公司的經(jīng)營活動向后擴(kuò)展到原材料或向前擴(kuò)展到到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系。44. 縱向一體化的動機(jī)保證供應(yīng)和銷路，減少交易費(fèi)用和協(xié)調(diào)成本，降低生產(chǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及成本，提高生產(chǎn)效率，免受供應(yīng)商的壟斷性控制和銷售上的競爭威脅企業(yè)間通過實(shí)施縱向并購可以在獲得被并購企業(yè)的同時(shí)得到所需的資源，也可以通過縱向并購達(dá)到進(jìn)入某一行業(yè)的目的，完成企業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。45.縱向一體化對市場的影響判斷其是否給有效競爭帶來消極的影響，主要從合并的對象是否是競爭性的供給者、合并是否進(jìn)行了掠奪性的定價(jià)、合并是否存在價(jià)格歧視、合并是否形成進(jìn)入壁壘等幾方面進(jìn)行46. 縱向一體化的優(yōu)勢和局限性（1） 優(yōu)勢：帶來經(jīng)濟(jì)性；有利于開拓技術(shù)；確保供給和需求；削弱供應(yīng)商或顧客的價(jià)格談判能力；提高差異化能力；提高進(jìn)入壁壘；進(jìn)入高回報(bào)產(chǎn)業(yè)；防止被排斥（2） 局限性：帶來風(fēng)險(xiǎn)；代價(jià)高昂；不利于平衡生產(chǎn)力；需要不同的技能和管理能力；延長了時(shí)間47. 混合并購是彼此沒有相關(guān)市場或生產(chǎn)過程的公司之間進(jìn)行的并購行為。它包括兩類：一是橫向并購與縱向并購相結(jié)合的企業(yè)并購，二是兩個或兩個以上相互沒有上下游關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的企業(yè)間的并購48. 混合并購類型及其動機(jī) 混合并購在性質(zhì)上分為產(chǎn)品擴(kuò)張、市場擴(kuò)張和純粹混合兼并三種。產(chǎn)品擴(kuò)張：擴(kuò)大經(jīng)營范圍、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。市場擴(kuò)張：擴(kuò)大市場，提高市場占有率。純粹混合兼并：追求組合效應(yīng)，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)49.混合并購的弊端.（1）企業(yè)發(fā)展受到資源稀缺性的制約（2）管理成本劇增（3）多元化經(jīng)營難把握，易帶來財(cái)務(wù)危機(jī)50.混合并購對市場結(jié)構(gòu)和社會福利的影響（書87頁）（1）混合兼并與規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)（2）混合兼并與進(jìn)入壁壘（3）混合兼并與關(guān)聯(lián)交易51.混合并購的福利分析混合并購對競爭的影響可能是多方面的，某些影響可能改善資源配置，而另一些影響可能造成行業(yè)壟斷，增加福利損失。主要考慮市場進(jìn)入、成本節(jié)約、掠奪性定價(jià)等幾個方面的問題。51.市場協(xié)調(diào)行為 指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為分為價(jià)格協(xié)調(diào)行為（指企業(yè)之間在價(jià)格決定和調(diào)整過程中相互協(xié)調(diào)而采取的共同定價(jià)行為。典范：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制）和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為（協(xié)調(diào)產(chǎn)量、銷售地區(qū)、利潤分配等活動，達(dá)到提高利潤的行為）53.合謀的影響因素市場集中度與企業(yè)規(guī)模；產(chǎn)品差異化；擬合謀企業(yè)對當(dāng)期利潤和未來利潤偏好的不同 對市場接觸程度 環(huán)境的不確定性程度56.卡特爾是由公開同意協(xié)調(diào)價(jià)格、產(chǎn)量、銷售地區(qū)等活動以獲取更高利潤的企業(yè)組成的聯(lián)盟。 卡特爾是一種正式的合謀行為，它能使一個競爭性市場變成一個壟斷市場。 卡特爾的成功取決于卡特爾成員之間相互信任的程度。成員間越能達(dá)成信任，并保證不能以降價(jià)來挖取對方的客戶，它們就越能成功地制定一個高出競爭價(jià)格水平的價(jià)格。57.形成卡特爾的條件有能力提高價(jià)格，又不會導(dǎo)致進(jìn)入；預(yù)期懲罰必須低；相對于預(yù)期收益，形成和執(zhí)行卡特爾的成本較低。58.維持卡特爾的條件 比較容易發(fā)現(xiàn)欺騙；沒有欺騙動機(jī)；采取防止欺騙的方法。59. 市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。市場績效反映在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的效率。60市場績效的評價(jià)準(zhǔn)則及其內(nèi)容市場績效的微觀指標(biāo)（1) 利潤率(收益率)指標(biāo)： R=(-T)/E R稅后資本收益率；稅前利潤； T稅收總額；E自有資本。用產(chǎn)業(yè)間是否形成了平均利潤率來衡量社會資源配置是否達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，如果某一產(chǎn)業(yè)的利潤率較高，說明該產(chǎn)業(yè)獲得了較多的經(jīng)濟(jì)利潤，意味著市場越偏離完全競爭狀態(tài)，資源配置效率越低；反之，如果該產(chǎn)業(yè)僅僅獲得正常利潤，則該市場就越接近與完全競爭狀態(tài)，資源配置效率就越高。(2)勒納指數(shù)： L=(P-MC )/P L勒納指數(shù)；P價(jià)格；MC邊際成本 是價(jià)格與邊際成本的偏離度在完全競爭條件下，企業(yè)達(dá)到長期均衡的條件是價(jià)格等于邊際成本，或者說企業(yè)的需求彈性為無窮大，因而勒納指數(shù)為0，資源配置效率最高。勒納指數(shù)的大小主要由產(chǎn)品的需求彈性決定，需求彈性越小，勒納指數(shù)越大，表明市場競爭程度越低，資源配置效率越低，相應(yīng)地市場績效越低(3) 托賓的q值：q=(R1+R2 )/QR1股票的市值；R2債券的市值；Q企業(yè)資產(chǎn)的重置成本指一家企業(yè)資產(chǎn)的市場價(jià)值與這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率。q值1時(shí)，說明企業(yè)以股票和債券計(jì)量的市場價(jià)值大于當(dāng)前市場價(jià)格評估的資產(chǎn)重置成本，意味著該企業(yè)在市場中能獲得超額利潤。Q值越大，企業(yè)獲得的超額利潤就越多，該企業(yè)造成的社會福利損失就越大，市場績效就越差。優(yōu)點(diǎn)：避免了利潤率法需要準(zhǔn)確計(jì)算企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤和勒納指數(shù)需要估計(jì)邊際成本的困難，該法在計(jì)算時(shí)還充分考慮了通貨膨脹等因素。缺點(diǎn)：重置成本計(jì)算復(fù)雜 市場績效的綜合評價(jià)指標(biāo)（1）產(chǎn)業(yè)的資源配置效率衡量資源配置效率的直接指標(biāo) ：利潤率。資源最優(yōu)配置是在完全競爭狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)的，這時(shí)價(jià)格和邊際成本、平均成本一致，所有的企業(yè)只能獲得正常利潤，各產(chǎn)業(yè)利潤率趨于平均化。因此，利潤率水平可以作為測量資源配置效率的指標(biāo)，而產(chǎn)業(yè)間平均利潤率的形成可看作是資源優(yōu)化配置得以實(shí)現(xiàn)的基本標(biāo)志。（2） 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率反映的是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)程度 產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量。經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)程度：用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映。比值越大，表明產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，反之越低經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度：用實(shí)現(xiàn)縱向一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映；企業(yè)規(guī)模能力的利用程度：當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩時(shí)，不僅無法獲得規(guī)模效益，還會有附加損失。通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。 產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)。 (1)低效率狀態(tài)。 (2)過度集中狀態(tài)。 (3)理想狀態(tài)。 影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素。(1)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)。 (2)市場結(jié)構(gòu)。 （3）產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 技術(shù)進(jìn)步的三個階段發(fā)明、創(chuàng)新、擴(kuò)散（4） X非效率。所謂X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。61. 衡量社會資源配置效率的指標(biāo)：消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余、社會總剩余62. 產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的三種類型：中性技術(shù)進(jìn)步、勞動節(jié)約型技術(shù)進(jìn)步、資本節(jié)約型技術(shù)進(jìn)步63.市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效的關(guān)系在短期內(nèi)，市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間的關(guān)系是，市場結(jié)構(gòu)從根本上制約市場行為，市場行為又直接決定了市場績效。在一個較長的時(shí)期內(nèi)，市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間是雙向的因果關(guān)系。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)63. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指構(gòu)成社會經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)組成，以及它們之間質(zhì)的聯(lián)系（相互依賴）和數(shù)量比例關(guān)系（供需平衡、投入產(chǎn)出平衡）。 一是質(zhì)的聯(lián)系：生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系 二是量的關(guān)系：各類經(jīng)濟(jì)資源在各產(chǎn)業(yè)間的配置情況；國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出在個產(chǎn)業(yè)間的分布情況。64. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的決定因素（書124頁）（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的層次 經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜程度 經(jīng)濟(jì)增長速度越快，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改進(jìn)的要求越高，越有利于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、短線產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張；經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越慢，越有利于壓縮長線產(chǎn)業(yè)，淘汰落后產(chǎn)業(yè)。（2）需求因素 需求總量： 影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)模的大小 需求結(jié)構(gòu)： 制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需求因素中最直接最主要的因素。主要有消費(fèi)結(jié)構(gòu)（指生活消費(fèi)）、投資結(jié)構(gòu)、消費(fèi)和投資的比例結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)：收入水平提高 需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動（3）要素供給及其結(jié)構(gòu) 要素：勞動力、土地、資本、技術(shù)、信息等 要素的數(shù)量及生產(chǎn)率 各種要素的相對價(jià)格，相對價(jià)格影響要素的替代性 要素的技術(shù)和工藝水平要素在部門間的轉(zhuǎn)移和流動（4） 進(jìn)出口結(jié)構(gòu)和國際投資結(jié)構(gòu)（5）技術(shù)本源因素 技術(shù)演化：技術(shù)進(jìn)步 勞動生產(chǎn)率提高 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級科技進(jìn)步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化； 科技進(jìn)步影響需求結(jié)構(gòu)；科技進(jìn)步影響供給因素。65. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律兩大部類增長規(guī)律（1）馬克思的產(chǎn)業(yè)按比例協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)律（2）列寧的生產(chǎn)資料生產(chǎn)優(yōu)先增長規(guī)律三次產(chǎn)業(yè)比重變動規(guī)律（1）配第克拉克定理（2）庫茲涅茨法則主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換規(guī)律羅斯托工業(yè)化進(jìn)程與工業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律（1）錢納里的工業(yè)化階段理論（2）霍夫曼工業(yè)化經(jīng)驗(yàn)法則（3）工業(yè)結(jié)構(gòu)的高加工度化演進(jìn)規(guī)律現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論均衡發(fā)展理論:大推動理論、貧困惡性循環(huán)理論非均衡發(fā)展論:不平衡增長理論、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換理論產(chǎn)品循環(huán)發(fā)展論雁行形態(tài)發(fā)展論66.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化現(xiàn)代基準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)融合化；產(chǎn)業(yè)協(xié)同化；產(chǎn)業(yè)生態(tài)化67. 產(chǎn)業(yè)融合化由于技術(shù)創(chuàng)新、管制放松、企業(yè)追求范圍經(jīng)濟(jì)和市場需求的推動力，不同產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界區(qū)域模糊甚至消失，橫向產(chǎn)業(yè)間出現(xiàn)競爭協(xié)同關(guān)系，從而形成更大符合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的現(xiàn)象。如網(wǎng)絡(luò)金融、三網(wǎng)融合、生態(tài)農(nóng)業(yè)等68.產(chǎn)業(yè)融合的過程 （1）技術(shù)融合：技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)間的擴(kuò)散和應(yīng)用，促使許多產(chǎn)業(yè)技術(shù)組合在一起發(fā)生符合效應(yīng)，又構(gòu)成了新技術(shù)，各產(chǎn)業(yè)通過引進(jìn)、學(xué)習(xí)新技術(shù)，對本產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)行改造，并促使其與自己原來的技術(shù)相融合，創(chuàng)造出 新工藝和開發(fā)出新產(chǎn)品，這種現(xiàn)象被稱為技術(shù)融合。 （2） 產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合：在信息化時(shí)代，技術(shù)融合使得不同產(chǎn)品生產(chǎn)具有共同的技術(shù)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)原來不同的產(chǎn)品和服務(wù)的提供方式和途徑開始趨同，從而產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)邊界開始交叉和重合，即產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合。 （3）市場融合：是產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現(xiàn)的必要條件。技術(shù)融合并不必然帶來產(chǎn)品和市場的融合，因而并不必然帶來真正意義上的產(chǎn)業(yè)融合。69.產(chǎn)業(yè)融合動因 （1）技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動力 （2）競爭合作的壓力和對范圍經(jīng)濟(jì)的追求是產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)動因； （3）跨國公司的發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)融合的巨大推動力； （4）政府規(guī)制放松為產(chǎn)業(yè)融合提供了外部條件70.產(chǎn)業(yè)融合度：專利系數(shù)法；赫芬達(dá)爾指數(shù)71.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合催生了新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了資源合理配置72.產(chǎn)業(yè)生態(tài)化 （1）背景： 資源枯竭；環(huán)境惡化；國家和社會團(tuán)體的關(guān)注 （2）產(chǎn)業(yè)生態(tài)化內(nèi)涵： 將產(chǎn)業(yè)仿照自然生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)模式構(gòu)造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以達(dá)到資源的循環(huán)利用，減少廢物的排放，促使產(chǎn)業(yè)和自然環(huán)境和諧發(fā)展的過程。 （3）與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有以下特征：循環(huán)性；群落性；增值性。 產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的本質(zhì)是全場生態(tài)化：將生態(tài)園區(qū)的概念加以拓廣，向前延伸到綠色原料、能源及工業(yè)無機(jī)環(huán)境的構(gòu)建，向后延伸到消費(fèi)領(lǐng)域，通過生態(tài)營銷塑造企業(yè)的理念和形象，培育企業(yè)的品牌，傳播企業(yè)文化，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。73.產(chǎn)業(yè)生態(tài)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（1）生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與一般生態(tài)系統(tǒng)在功能結(jié)構(gòu)方面具有內(nèi)在一致性；經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)具有協(xié)同演化傾向。 （2）產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的重要內(nèi)容。首先，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的過程就是生態(tài)效率提高的過程；其次，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化和綠化，這也與產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論的基本原理和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相吻合。74. 產(chǎn)業(yè)協(xié)同是指在開放條件下，遠(yuǎn)離平衡態(tài)的國民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，各產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)在與外界進(jìn)行物質(zhì)和能量交換情況下，通過系統(tǒng)內(nèi)部自組織，實(shí)現(xiàn)在時(shí)間、空間以及動能上的有序結(jié)構(gòu)。75.產(chǎn)業(yè)協(xié)同化基準(zhǔn) （1）各產(chǎn)業(yè)（子系統(tǒng)）自身是否穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展； （2）不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段三次產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)該保持合理的比例關(guān)系76.產(chǎn)業(yè)協(xié)同與經(jīng)濟(jì)增長 （1）基于協(xié)同論的分析 作為子系統(tǒng)的三次產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)良性互動，進(jìn)而發(fā)揮三次產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)增長的1+12的協(xié)同效應(yīng)。 （2）基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的分析 三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動經(jīng)濟(jì)增長，包括了帶動和協(xié)同兩個層次。一方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要滿足不斷變化的最終需求結(jié)構(gòu)，才能發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)帶動作用。另一方面，產(chǎn)業(yè)之間還存在一個供給需求關(guān)系，產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)應(yīng)該體現(xiàn)在一個產(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)提供有效供給或創(chuàng)造有效的需求，才能有效刺激其他產(chǎn)業(yè)的增長。一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部往往還存在產(chǎn)業(yè)自我服務(wù)、自我消化的現(xiàn)象，從而也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長77. 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是指產(chǎn)業(yè)間以各種投入品和產(chǎn)出品為連接紐帶的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系78. 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方式(1) 根據(jù)產(chǎn)業(yè)間依托方式的分類(2)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系方式的類型 單向聯(lián)系與多向聯(lián)系；順向聯(lián)系和逆向聯(lián)系；直接聯(lián)系與間接聯(lián)系。79.投入產(chǎn)出的涵義投入產(chǎn)出的“投入”，是指產(chǎn)品生產(chǎn)所消耗的原材料、燃料、動力、固定資產(chǎn)折舊和勞動力?！爱a(chǎn)出”是指產(chǎn)品生產(chǎn)出來后所分配的去向、流向，即使用方向和數(shù)量，又叫流量，例如用于生產(chǎn)消費(fèi)、生活消費(fèi)和積累80.投入產(chǎn)出表(看書！191頁）（1）實(shí)物型投入產(chǎn)出表 以產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)單位或自然單位計(jì)量的投入產(chǎn)出表。用以顯示國民經(jīng)濟(jì)各部門主要產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出關(guān)系，即這些主要產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用情況、以及它們之間在生產(chǎn)消耗上相互聯(lián)系和比例關(guān)系。 實(shí)物型投入產(chǎn)出表中的平衡關(guān)系式主要有兩個： 總產(chǎn)品=中間產(chǎn)品+最終產(chǎn)品。 勞動力總量=各產(chǎn)品生產(chǎn)所需勞動力數(shù)量之和。 （2）價(jià)值型投入產(chǎn)出表 中間需求部分：亦稱為內(nèi)生部分，是投入產(chǎn)出表的核心部分。它反映在一定時(shí)期內(nèi)(如一年)一個國家社會再生產(chǎn)過程中各產(chǎn)業(yè)之間相互提供中間產(chǎn)品的依存和交易關(guān)系。 最終需求部分：亦稱“外生部分”。它反映各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)成為最終產(chǎn)品那部分的去向價(jià)值型投入產(chǎn)出表中的均衡關(guān)系：各行的平衡關(guān)系是：各行的中間產(chǎn)品+各行的最終產(chǎn)品=各行的總產(chǎn)品 各列的平衡關(guān)系是：各列的生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)移價(jià)值+各列新創(chuàng)造價(jià)值=各列的總產(chǎn)值 行與列之間還存在如下平衡關(guān)系：第一，橫行各產(chǎn)業(yè)部門的總產(chǎn)出等于相對應(yīng)的同名稱的縱列各產(chǎn)業(yè)部門的總投入。 第二，最終產(chǎn)品總量等于國民收入總量和固定資產(chǎn)折舊總量之和，即最終需求部分和毛附加價(jià)值部分相等81.投入產(chǎn)出分析的主要內(nèi)容（1）各產(chǎn)業(yè)部門的投入結(jié)構(gòu)和銷路結(jié)構(gòu) 投入結(jié)構(gòu)。用“投入系數(shù)”，即“直接消耗系數(shù)”來衡量。產(chǎn)品的銷路結(jié)構(gòu)。通過各產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品的分配系數(shù)來度量。（2） 產(chǎn)業(yè)間的比例關(guān)系（3） 各產(chǎn)業(yè)部門的“中間需求率”和“中間投入率” 中間需求率。所謂中間需求率，即某一產(chǎn)業(yè)的中間需求率，是指各產(chǎn)業(yè)對某產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的中間需求之和，與整個國民經(jīng)濟(jì)對該產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品的總需求之比。依據(jù)中間需求率，就可比較精確地計(jì)算出各產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品用于生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的比例，從而較準(zhǔn)確地把握各產(chǎn)業(yè)部門在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用。中間投入率。某產(chǎn)業(yè)部門的中間投入率是指該產(chǎn)業(yè)部門在一定時(shí)期內(nèi)(通常為一年)，生產(chǎn)過程中的中間投入與總投入之比。某產(chǎn)業(yè)的中間投入率越高，該產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值率就越低，高“中間投入率”產(chǎn)業(yè)就是低附加價(jià)值率產(chǎn)業(yè)部門。反映產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的中間需求率、中間投入率指標(biāo)，其在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)分析中的作用在于：第一，可較準(zhǔn)確地確定按不同的中間需求率和中間投入率劃分不同產(chǎn)業(yè)群在國民經(jīng)濟(jì)中的不同地位。 第二，可較清楚地顯示各產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系、相互依存的不同程度。 第三，可揭示各產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)發(fā)展的“有序性”。（4）產(chǎn)業(yè)部門間的聯(lián)系廣度與深度 產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系廣度。 可用直接消耗系數(shù)aij指標(biāo)來考察與度量 產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系深度。通過計(jì)算投入產(chǎn)出表各列中各自的流量(即產(chǎn)業(yè)間的直接消耗)在總的直接消耗中所占比重的大小來度量82. 波及效果分析在計(jì)劃編制中的應(yīng)用從最終產(chǎn)品出發(fā)編制計(jì)劃的簡要過程是： 第一，預(yù)測計(jì)劃期內(nèi)國民消費(fèi)總需求； 第二，依據(jù)計(jì)劃期生產(chǎn)的增長情況確定積累總額； 第三，確定計(jì)劃期的直接消耗系數(shù)，對短期計(jì)劃可參照使用報(bào)告期的直接消耗系數(shù)，而對于中長期計(jì)劃，則要使用RAS法等進(jìn)行預(yù)測； 第四，利用X=（I-A）計(jì)算計(jì)劃期內(nèi)各產(chǎn)業(yè)部門的總產(chǎn)出，并與各產(chǎn)業(yè)部門實(shí)際生產(chǎn)的可能進(jìn)行反復(fù)平衡； 第五，選擇一個比較合理的計(jì)劃產(chǎn)業(yè)政策1. 產(chǎn)業(yè)組織政策的實(shí)質(zhì)是協(xié)調(diào)競爭與規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的矛盾，以維持正常的市場秩序，促進(jìn)有效競爭態(tài)勢的形成。2. 產(chǎn)業(yè)組織政策的分類（1） 從政策取向看，各國已有的產(chǎn)業(yè)組織政策可分為兩大類：一類是鼓勵競爭、限制壟斷的競爭促進(jìn)政策(即反壟斷、反托拉斯和反不正當(dāng)競爭行為的政策)，它著眼于維持正常的市場秩序；另一類是鼓勵專業(yè)化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)合理化政策，它著眼于限制過度競爭的作用。（2） 從政策對象看，產(chǎn)業(yè)組織政策可分為市場結(jié)構(gòu)控制政策和市場行