PALATINO品牌推廣合作方案final.ppt

palatino品牌推廣及市場整合營銷年度計(jì)劃合作綜述 optionone 標(biāo)準(zhǔn)年度代理模式服務(wù)模式組織架構(gòu)費(fèi)用及付費(fèi)方式 服務(wù)模式 服務(wù)內(nèi)容 品牌規(guī)劃及傳播的整體策略 廣告計(jì)劃 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 媒介 市調(diào) 促銷和公關(guān)活動(dòng)等項(xiàng)目的策劃及管理 服務(wù)方式 聯(lián)智成立專案小組進(jìn)行服務(wù) 并保證人員組成及在帕拉天奴項(xiàng)目上的工作時(shí)間 帕拉天奴可根據(jù)市場表現(xiàn)在乙方服務(wù)范圍內(nèi)隨時(shí)調(diào)整乙方服務(wù)項(xiàng)目 每兩周專案小組安排項(xiàng)目總監(jiān)及資深創(chuàng)意人員至少各一人與甲方負(fù)責(zé)此項(xiàng)目人員會(huì)議 每季項(xiàng)目開始前及每季項(xiàng)目總結(jié)日 根據(jù)制定的年度方案 每月底要向客戶提報(bào)下一個(gè)月的工作計(jì)劃 在當(dāng)月工作結(jié)束5個(gè)工作日內(nèi)提供月度工作總結(jié) 付費(fèi)方式 乙方通過向甲方收取每月月服務(wù)費(fèi)和乙方對甲方各個(gè)具體單項(xiàng)品牌規(guī)劃及傳播項(xiàng)目的第三方執(zhí)行監(jiān)督服務(wù)費(fèi)等兩個(gè)方面作為乙方的代理服務(wù)費(fèi) 報(bào)價(jià)及付費(fèi)方式 報(bào)價(jià) 以月為單位 收取壹十萬人民幣作為單月的規(guī)劃 設(shè)計(jì)及服務(wù)費(fèi)用 ad am 策劃 三維設(shè)計(jì) 制作部 創(chuàng)意部 品牌管理公司的內(nèi)部管理 為了保障 帕拉天奴 品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行 我們將在公司內(nèi)部建立一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 平面設(shè)計(jì) 執(zhí)行 palatino品牌事業(yè)部 業(yè)務(wù)部品牌策劃事業(yè)部pr 與客戶進(jìn)行溝通與服務(wù)的平臺 負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃 個(gè)案創(chuàng)意及媒體計(jì)劃 負(fù)責(zé)視覺識別及延展等平面設(shè)計(jì) 負(fù)責(zé)空間規(guī)劃等三維設(shè)計(jì) 負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃與執(zhí)行 組織結(jié)構(gòu) optiontwo inhouseteam模式服務(wù)模式組織架構(gòu)費(fèi)用及付費(fèi)方式 服務(wù)模式 服務(wù)內(nèi)容 品牌規(guī)劃及傳播的整體策略 廣告計(jì)劃 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 媒介 市調(diào) 促銷和公關(guān)活動(dòng)等項(xiàng)目的策劃及管理 服務(wù)方式 聯(lián)智挑選員工成立 帕拉天奴市場推廣部 作為帕拉天奴的 inhouseteam team成員fulltime服務(wù)帕拉天奴的工作任務(wù) 組織結(jié)構(gòu) 在每月的規(guī)劃部分以部門運(yùn)作和人員成本費(fèi)用收取 其他費(fèi)用根據(jù)當(dāng)月或者當(dāng)季的工作計(jì)劃另外審批 在市場推廣階段 每月收取部分成本費(fèi)用外根據(jù)銷售指標(biāo)的到達(dá)率預(yù)設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)費(fèi) 報(bào)價(jià)及付費(fèi)方式 規(guī)劃階段每月團(tuán)隊(duì)成本費(fèi)用陸萬元 市場推廣階段每月團(tuán)隊(duì)成本費(fèi)用貳萬元 部門費(fèi)用 caseone casetwo casethree 4or2 w rmb 市調(diào)部分 對內(nèi)部分 對外定性調(diào)查 問卷 訪談 swot分析 理想品牌調(diào)查中國鋼琴市場領(lǐng)導(dǎo)品牌調(diào)查06年鋼琴市場競爭態(tài)勢 價(jià)格 細(xì)項(xiàng) 對外定量調(diào)查 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者特性分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣消費(fèi)者對品牌的印象來源 項(xiàng)目內(nèi)容 目前中國鋼琴市場狀況目前上海鋼琴市場情況未來鋼琴市場發(fā)展趨勢 2萬 9萬 5萬 報(bào)價(jià)及付費(fèi)方式 價(jià)格 細(xì)項(xiàng) 項(xiàng)目內(nèi)容 1萬 6萬 品牌定位 品牌個(gè)性 品牌定位 品牌承諾 核心價(jià)值 品牌識