【行業(yè)研究報(bào)告】全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

2010 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng) 年度報(bào)告 2010 華人民共和國(guó)文化部 二零一一年 四 月 前 言 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)端于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，是音樂(lè)藝術(shù)形式與便捷快速的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的結(jié)合， 它 豐富了人民群眾的文化娛樂(lè)生活，促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，并推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為其新的平臺(tái)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在過(guò)去的 2010 年保持 了 平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至年底，我國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相關(guān)企業(yè) 351 家 ，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模 已 達(dá) 23 億 元（以服 務(wù)提供商總收入計(jì)），比 2009 年增長(zhǎng)約 在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模為 元，比 2009年增長(zhǎng) 64%； 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模 已達(dá) 服務(wù)提供商總收入計(jì)），較 2009 年增長(zhǎng) 在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體規(guī)模中所占比例超過(guò)了 是支撐和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。 在取得了這些成績(jī)的同時(shí) ，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)也面臨著 嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 。 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不平衡 ， 在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的兩大構(gòu)成部分中，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)了較大部分，而在線音樂(lè)市場(chǎng)份額較小 。二、商業(yè)模式 未有重大突破：在線音樂(lè)市場(chǎng)擁有廣泛的受眾群體和更靈活的傳播模式 與表現(xiàn)形式，影響力較大，但受限于版權(quán)問(wèn)題和相對(duì)滯后的消費(fèi)意識(shí)，尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式；無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)品傳播模式較為固定和簡(jiǎn)單，而且擁有比較完善的付費(fèi)渠道，進(jìn)而形成了較為成熟的商業(yè)模式，但其閉環(huán)的發(fā)展模式導(dǎo)致了運(yùn)營(yíng)商獨(dú)大的現(xiàn)象未有較大改變。三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有待規(guī)范：部分網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品格調(diào)不高，侵權(quán)盜版、破壞市場(chǎng)秩序的問(wèn)題突出；消費(fèi)者免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)難以改變；原創(chuàng)音樂(lè)由于盜版的影響，作品缺乏，人才短缺。以上這些問(wèn)題嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的管理和引導(dǎo)。 在版 權(quán)方、渠道方以及政府主管部門(mén)的共同努力下， 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)正在逐步 從無(wú)序走向有序 ，市場(chǎng)正沿著 行業(yè)自律加強(qiáng)、 版權(quán)合作 逐步規(guī)范 、 原創(chuàng)內(nèi)容增加 、多種技術(shù)進(jìn)一步融合探索等方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也必將對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。 展望 2011 年， 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)主管部門(mén) 將一如既往 地 為市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù) 航， 通過(guò)各種行之有效的手段 引導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)早日走上規(guī)范的軌道，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展盡快躍上新臺(tái)階而努力。 我們 有理由相信， 2011 年 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) 市場(chǎng)各方能在更 加 規(guī)范、 更加 和諧的環(huán)境中取得共贏。 正文目錄 一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)概述 . 10 二、在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r . 13 (一 ) 在線音樂(lè)市場(chǎng)概況 . 13 1. 在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模 . 13 2. 在線音樂(lè)市場(chǎng)鏈條 . 14 3. 在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶特征 . 14 4. 在線音樂(lè)的商業(yè)模式 . 18 (二 ) 在線音樂(lè)服務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r . 20 1. 音樂(lè)搜索引擎的發(fā)展 . 20 2. 專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展 . 23 3. 門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道的發(fā)展 . 25 4. 視頻網(wǎng)站音樂(lè)頻道的發(fā)展 . 26 5. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展 . 26 6. 在線音樂(lè)客戶端的發(fā)展 . 27 (三 ) 在線音樂(lè)內(nèi)容分析 . 30 三、 無(wú) 線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r . 32 (一 ) 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)概況 . 32 1. 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) . 32 2. 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式 失衡 . 33 (二 ) 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)主要業(yè)務(wù)發(fā)展分析 . 33 1手機(jī)彩鈴業(yè)務(wù) . 34 2全曲下載業(yè)務(wù) . 36 3. 振鈴下載業(yè)務(wù) . 38 (三 ) 無(wú)線音樂(lè)用戶行為分析 . 39 (四 ) 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)主體的發(fā)展?fàn)顩r . 43 1. 電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展情況 . 43 2. 服務(wù)提供商的發(fā)展情況 . 46 3. 手機(jī)音樂(lè)客戶端的情況 . 47 (五 ) 無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容分析 . 48 四、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題 . 50 （一）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的社會(huì)影響 . 50 1. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具有重要的社會(huì)意義 . 50 2. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)的影響 . 50 （二）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題 . 51 1. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)問(wèn)題依然嚴(yán)重 . 51 2. 消費(fèi)者免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣短期難以改變 . 52 3. 原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品和人才缺乏，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足 . 52 4. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)商業(yè)模式亟需創(chuàng)新 . 52 5. 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)各環(huán)節(jié)利益分配不均影響行業(yè)健康發(fā)展 . 53 五、 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的管理 . 54 （一）文化部 2010 年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理工作 . 54 （二）文化部 2011 年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理思路 . 55 1. 嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制 . 56 2. 加強(qiáng)內(nèi)容審查機(jī)制，打擊低俗音樂(lè)內(nèi)容 . 56 3. 積極改進(jìn)政府服務(wù)，用技術(shù)手段提高市場(chǎng)管理水平和效率 . 56 4. 加大對(duì)違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)查處力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng) . 56 5. 注重藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)技術(shù)創(chuàng)新 . 57 6. 扶植原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，創(chuàng)新商業(yè)模式，培育市場(chǎng) . 57 7. 增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督 . 57 8. 促進(jìn)國(guó)際交流合作，建立健全糾紛處理機(jī)制 . 57 六、 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) . 59 （一） 在線音樂(lè)和無(wú)線音樂(lè)將進(jìn)一步融 合 . 59 （二） 3G 網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的影響進(jìn)一步顯現(xiàn) . 59 （三） 網(wǎng)絡(luò)首發(fā)成為原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)布的重要途徑 . 59 （四） 網(wǎng)上商店成 為無(wú)線音樂(lè)下載最新亮點(diǎn) . 60 （五） 社區(qū)網(wǎng)站為音樂(lè)傳播模式帶來(lái)變革 . 61 （六） 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)將由簡(jiǎn)單統(tǒng)一向個(gè)性化發(fā)展 . 61 （七 ） 音樂(lè)云將成為服務(wù)熱點(diǎn)，前景尚不明朗 . 61 （八） 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)終端將更加多元化和便捷 . 62 （九） 資本市場(chǎng)將進(jìn)一步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng) . 62 附錄 . 63 一、 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展概況 . 63 二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展歷程 . 67 三、 專(zhuān)業(yè)名詞解釋 . 70 四、 行業(yè)主要企業(yè) . 72 五、 研究簡(jiǎn)介 . 76 圖目錄 圖 1 在線音樂(lè)市場(chǎng) 規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r . 13 圖 2 2010 年在線音樂(lè)用戶性別分布 . 14 圖 3 2010 年在線音樂(lè)用戶年齡分布 . 15 圖 4 2010 年在線音樂(lè)用戶受教育情況分布 . 15 圖 5 2010 年在線音樂(lè)用戶最喜歡的音樂(lè)類(lèi)別 . 16 圖 6 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)付費(fèi)情況 . 16 圖 7 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的渠道 . 17 圖 8 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的原因 . 19 圖 9 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的途徑 . 20 圖 10 2010 年搜索引擎用戶增加情況 . 21 圖 11 2010 年在線用戶獲取音樂(lè)的渠道 . 22 圖 12 2010 年主要音樂(lè)搜索引擎市場(chǎng)份額 . 23 圖 13 2010 年在線音樂(lè)用戶選擇注冊(cè)音樂(lè)網(wǎng)站的動(dòng)因分析 . 24 圖 14 2010 年在線音樂(lè)用戶音樂(lè)資訊的渠道 . 25 圖 15 2010 年音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)的主要方式 . 28 圖 16 2010 年在線音樂(lè)用戶最關(guān)注的客戶端功能 . 29 圖 17 2010 年在線音樂(lè)用戶客戶端軟件市場(chǎng)狀況 . 30 圖 18 中國(guó)無(wú)線 音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r . 32 圖 19 2010 無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品下載量占比分析 . 34 圖 20 中國(guó)移動(dòng)中央音樂(lè)平臺(tái)全曲下載業(yè)務(wù)分布 . 36 圖 21 2010 無(wú)線音樂(lè)用戶使用手機(jī)音樂(lè)服務(wù)種類(lèi)分布 . 40 圖 22 2010 無(wú)線音樂(lè)用戶付費(fèi)方式意愿分布 . 40 圖 23 2010 年無(wú)線音樂(lè)用戶彩玲業(yè)務(wù)使用情況 . 41 圖 24 2010 年無(wú)線音樂(lè)用戶獲取彩玲業(yè)務(wù)的渠道 . 41 圖 25 2010 年無(wú)線音樂(lè)用戶選擇彩玲網(wǎng)站考慮因素 . 42 圖 26 2010 年無(wú)線音樂(lè)用戶彩玲業(yè)務(wù)使用情況 . 43 圖 27 2010 年 線音樂(lè)市場(chǎng)三大運(yùn)營(yíng)商份額 . 44 圖 28 中央音樂(lè)平臺(tái) 2009 年與 2010 年 1收入對(duì)比 . 45 圖 29 2010 年中國(guó)電信愛(ài)音樂(lè)平臺(tái)提供的業(yè)務(wù)類(lèi)型 . 46 圖 30 2010 中國(guó)移動(dòng)客戶端概況 . 47 圖 31 中國(guó)移動(dòng) 2010 年 5 月份無(wú)線首發(fā)歌曲總下載量排名 . 60 圖 32 2007 2012 年全球手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) . 64 表目錄 表 1 中國(guó)移動(dòng)無(wú)線 戶 2010 年 5 月彩鈴訂購(gòu)量排名 . 36 表 2 中國(guó)移動(dòng)中央音樂(lè)平臺(tái) 2010 年 5 月全曲下載排名及數(shù)量 . 38 表 3 中國(guó)移動(dòng)中央音樂(lè)平臺(tái) 5 月振鈴訂購(gòu)量排名 . 39 表 4 中國(guó)移動(dòng) 12530 門(mén)戶 2010 年 12 月 12 19 日無(wú)線音樂(lè)下載排行 . 48 表 5 易查搜索 2010 年度十大手機(jī) 行榜 . 49 一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)概述 網(wǎng)絡(luò)文化已成為我國(guó)文化事業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化具有重大的影響力。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為網(wǎng)絡(luò)文化中用戶量最大、影響 最 廣泛的應(yīng)用 之一 ，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＞裆钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，并形成了巨大的市?chǎng) 規(guī)模 。 中國(guó)擁有全世界數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)通信用戶，在 無(wú)線音樂(lè) 和 在線音樂(lè) 兩大市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶數(shù)也都呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 據(jù) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (布 的 第 27 次中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 顯示： 截至 2010 年 12 月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破 大關(guān)，較 2009 年底增加 7330 萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 較 2009 年提高 百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，較 2009 年底增加 6930 萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從 2009 年末的 升至 手機(jī)網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，依然構(gòu)成拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Α?這使我國(guó) 在線音樂(lè)總體用戶規(guī)模已達(dá)到 ，使用率達(dá)到 ，增長(zhǎng)率為 同時(shí)，互 聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)音樂(lè)服務(wù)的使用率也一直保持在較高水平。 在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面， 2010 年年 底 ，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)用戶數(shù)規(guī)模達(dá) 6 億 人次 ，在 移動(dòng)用戶 中 滲透率高達(dá) 70%，使用率僅次于手機(jī)在線聊天、閱讀和搜索 。無(wú)線音樂(lè)用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)一方面歸因于移動(dòng)用戶數(shù)的增長(zhǎng)，另一方面 歸因于 電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的持續(xù)推動(dòng)，尤其是進(jìn)行套餐捆綁銷(xiāo)售模式，大大提高 了用戶的滲透率。 作為市場(chǎng)主體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)的數(shù)量在 2010 年 保持 平穩(wěn)增長(zhǎng)。截至 2010年 年底，獲得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資格的企業(yè)有 351 家。 2010 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模 已 達(dá) 23 億 元（以服務(wù)提供商總收入計(jì)），比 2009 年增長(zhǎng)約 其中在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為 元，比 2009 年增長(zhǎng) 64%。 元（以服務(wù)提供商總收入計(jì)），較 2009 年增長(zhǎng) 在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體規(guī)模中所占的比例超過(guò)了 是支撐和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。2010 年 電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò) 無(wú)線音樂(lè) 獲得了 279 億元 的收入。分析原因， 2010 年像 世界杯、 上海 世博 會(huì) 、 廣州 亞運(yùn)會(huì) 等 重大活動(dòng)的 舉辦，對(duì)于相關(guān)主題音樂(lè)及周邊音樂(lè)的創(chuàng)作、使用和消費(fèi)都 有 一定的促進(jìn) 作用。 2010 年網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂(lè)傳播和推動(dòng)作 用進(jìn)一步顯現(xiàn)，眾多原創(chuàng)音樂(lè)作品的產(chǎn)生和音樂(lè)人才的涌現(xiàn)都得益于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)、淺愛(ài)等被大量收聽(tīng)和下載，“旭日陽(yáng)剛”組合、“西單女孩”也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為家喻戶曉的明星。 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)整體 市場(chǎng)規(guī)模 在 平穩(wěn)增長(zhǎng) 的同時(shí)，我們也要看到其 結(jié)構(gòu)的 不 平衡性。 在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的兩大構(gòu)成部分中， 無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng) 占據(jù)了較 大部分， 而 在線音樂(lè)市場(chǎng)份額 較 小。 2010 年 ， 中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收僅 為 元， 占全部網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的 2010 年 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在商業(yè)模式上未有重大突破。 在線音樂(lè)市場(chǎng)擁有廣泛的受眾群體和 更 靈活的傳播模式 與表 現(xiàn)形式 ，影響力較大，但受限于版權(quán)問(wèn)題和相對(duì)滯后的消費(fèi) 習(xí)慣 ，尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式 ， 其盈利目前 依然 主要 依靠 廣告分成， 但一些基于增值業(yè)務(wù)的收費(fèi)嘗試已經(jīng)開(kāi)始，并取得了一些成績(jī) 。無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)品傳播模式較為固定和簡(jiǎn)單，而且擁有比較完善的付費(fèi)渠道，進(jìn)而形成了較為成熟的商業(yè)模式，其收入規(guī)模較大，在總體網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中占居主要地位 ，并仍處于迅速增長(zhǎng)中，但其閉環(huán)的發(fā)展模式導(dǎo)致了運(yùn)營(yíng)商獨(dú)大的現(xiàn)象未有較大改變 。 盜版問(wèn)題依然是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨的最嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，免費(fèi)音樂(lè)下載盛行，大量網(wǎng)站向用戶提供未經(jīng)授權(quán)的 音樂(lè)，非法鏈接、非法上傳下載等現(xiàn)象依然存在，制約了合理盈利模式的發(fā)展，阻礙了市場(chǎng)的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容良莠不齊、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)行為亟待有力規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理方面，作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的主管部門(mén)，文化部已經(jīng)形成了主體準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、市場(chǎng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督等一整套網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理體系。文化部積極聯(lián)合有關(guān)部門(mén)進(jìn)行執(zhí)法資源整合，建立健全了跨部門(mén)，跨區(qū)域的協(xié)查機(jī)制，共同打擊侵權(quán)盜版音樂(lè)的違法行為，在 2010 年連續(xù) 2 次對(duì)違法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行了處罰，被查處的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站提供“粗口歌”等含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) 產(chǎn)品。另外，文化部還專(zhuān)門(mén)組織主要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)單位相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)音 樂(lè)違法經(jīng)營(yíng)行為得到了遏制。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題，也使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界認(rèn)識(shí)到了合作和溝通的重要性。 2010 年第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)期間，召開(kāi)了 2010 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)峰會(huì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)相關(guān)企業(yè)近百家 參會(huì) ，嘉賓們的發(fā)言從不同角度闡述了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的管理趨勢(shì)與指導(dǎo)方向、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的整體情況與各方面的設(shè)想與規(guī)劃，以專(zhuān)業(yè)視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)進(jìn)行了深入剖析。該次會(huì)議的召開(kāi)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界建立良好溝通、交流環(huán)境，加強(qiáng)合作，群策群力 處理網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程遇到的問(wèn)題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 總之， 在政府 和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位的共同努力 下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)正在逐步走向成熟，市場(chǎng)正沿著 行業(yè)不斷自律、 版權(quán)合作 不斷 加強(qiáng) 、 內(nèi)容 不斷 規(guī)范 、 商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、 多種技術(shù) 進(jìn)一步融合探索 等 方向發(fā)展 ，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)必將迎來(lái)一個(gè)良好的發(fā)展局面 。 二、在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r （一） 在線音樂(lè)市場(chǎng)概況 1. 在線音樂(lè)市場(chǎng) 規(guī)模 中國(guó)在線音樂(lè)的用戶數(shù)量龐大，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅?雖然 市場(chǎng)收入規(guī)模仍舊處于一個(gè)偏低的狀態(tài)，但經(jīng)過(guò) 2010 年相關(guān)政策調(diào)整及部分在線音樂(lè)服務(wù)商探索出 的 新盈利模 式， 2010 年整體 在線音樂(lè)市場(chǎng)收入平穩(wěn)上升，根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模為 元，比 2009 年增長(zhǎng) 64%，如圖 1所示 。 圖 1 在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r 音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站 和音樂(lè)客戶端軟件 廣告收入的增加 是 中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主動(dòng)力。 音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站正版意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，繼續(xù)推進(jìn)與音樂(lè)版權(quán)方的合作，促使音樂(lè)網(wǎng)站的廣告價(jià)值有所上升。 其中，綜合門(mén)戶及音樂(lè)搜索類(lèi)網(wǎng)站， 憑借 其較高的品牌知名度， 廣告收入均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì) ， 巨鯨 音樂(lè)網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站 憑借專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容 和正版音樂(lè)的積極效應(yīng) ，廣告收入也 不斷 增加。 雖然在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，但在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的狀況并沒(méi)有得到改觀，% 16% 64% 007 2008 2009 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 市場(chǎng)規(guī)模（億元） 年增長(zhǎng)速度 相稱(chēng)的，其核心仍舊是盜版問(wèn)題沒(méi)有得到解決、缺乏有效的商業(yè)模式。 2. 在線音樂(lè) 市場(chǎng)鏈條 在線音樂(lè)的內(nèi)容一般由唱片公司提供，然后經(jīng)過(guò)在線音樂(lè)服務(wù)商的包裝，最后呈現(xiàn)給用戶 。 目前多數(shù)唱片公司以提供內(nèi)容制作為主，而少數(shù)唱片公司 （ 如 海蝶唱片、 太和麥田 ） 開(kāi)始直接與運(yùn)營(yíng)商合作或直接面向消費(fèi)者，涉足內(nèi)容制作、整合包裝、營(yíng)銷(xiāo)推廣等， 從而承擔(dān)了部分 角色，以獲得更多的收益。 在線音樂(lè)服務(wù)商獲取音樂(lè)內(nèi)容的渠道一般有 3 種： 直接與唱片公司合作，取得正版音樂(lè)授權(quán)； 通過(guò)版權(quán)保護(hù)集體管理組織和代理機(jī)構(gòu)（如音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)等）合作； 直接和歌手、詞曲作者合作，取得音樂(lè)授權(quán)。 在線音樂(lè)服務(wù)商可以向唱片公司采購(gòu)內(nèi)容，然后進(jìn)行整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣等，大多數(shù)企業(yè)采取這種做法。有些 服務(wù)商 如 樂(lè)，直接從詞曲作者、歌手手中購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，典型的做法就是為歌手或大眾提供原創(chuàng)平臺(tái)，和他們簽訂版權(quán)、利益分成等協(xié)議，然后 將 他們的作品進(jìn)行包裝呈現(xiàn)給用戶。 3. 在線音樂(lè) 市場(chǎng)用戶特征 中國(guó)在線音樂(lè)用戶呈現(xiàn)出男性比例高 （如圖 2 所示） ，年齡層次較年輕，文化程度高、用戶喜歡的音樂(lè)類(lèi)型廣泛、付費(fèi)率低、獲取音樂(lè)產(chǎn)品途徑多樣等特點(diǎn)。 圖 2 2010 年在線音樂(lè)用戶性別分布 2010 年在線音樂(lè)用戶年齡分布1 8 歲以下, 9 歲- 2 2 歲, 2 歲- 3 0 歲, 0 歲以上, 8 歲以下1 9 歲- 2 2 歲2 2 歲- 3 0 歲3 0 歲以上圖 3 2010 年在線音樂(lè)用戶年齡分布 根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，在線音樂(lè)的用戶中， 22 30 歲人群占據(jù)比例最大，達(dá)到 其次是 19 22 歲的人群，占 這說(shuō)明年輕人是在線音樂(lè)用戶中絕對(duì)的主力。相比之下， 30 歲以上的人群占 18 可見(jiàn)在線音樂(lè)用戶年齡結(jié)構(gòu)較低， 以青少年人群為主 ，如圖 3 所示 。 2010 年在線音樂(lè)用戶受教育情況分布碩士及以上,學(xué)本科,學(xué)專(zhuān)科,中, 1 0 . 9 %初中及以下,士及以上大學(xué)本科大學(xué)專(zhuān)科高中初中及以下圖 4 2010 年在線音樂(lè)用戶受教育情況分布 在線音樂(lè)用戶群中， 如圖 4 所示， 大學(xué)本科文化水平的用戶占比為 大學(xué)專(zhuān)科文化水平的用戶 還有 用戶擁有碩士及以上學(xué)歷，大學(xué)及高等教育水平的音樂(lè)用戶比例達(dá)到了 可見(jiàn)在線音樂(lè)用戶整體受教育水平較高。 2010 年在線音樂(lè)用戶最喜歡的音樂(lè)類(lèi)別流行20%非主流5%獨(dú)立音樂(lè)5%古典8%民謠6%搖滾8%民族5%&士7%藍(lán)調(diào)( B L U E S )6%鄉(xiāng)村音樂(lè)7%朋克3%金屬4%其他1%圖 5 2010 年在線音樂(lè)用戶最喜歡的音樂(lè)類(lèi)別 在線音樂(lè)用戶最喜歡的音樂(lè)類(lèi)別是流行音樂(lè)，占比例為 明顯高于其他 音樂(lè)類(lèi)別。古典、搖滾、鄉(xiāng)村音樂(lè)、 R&B、 音樂(lè)類(lèi)別也有其特定 的用戶，分布相對(duì)來(lái)說(shuō)比較均勻，不如流行音樂(lè)的用戶群體那樣龐大?？梢?jiàn)，中國(guó)在線音樂(lè)用戶的音樂(lè)喜好比較分散，各種音樂(lè)類(lèi)別在互聯(lián)網(wǎng)上都有其特定的用戶群體，呈現(xiàn)出需求多樣化的特征 ,如圖 5 所示 。 圖 6 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)付費(fèi) 情況 免費(fèi) 模式 是 在線音樂(lè)用戶在 互聯(lián)網(wǎng) 上 獲取音樂(lè)的主要方式 。 如圖 6 顯示 ，2010 年有 中國(guó)在線音樂(lè)用戶在 互聯(lián)網(wǎng) 上獲取 音樂(lè)時(shí)沒(méi)有為音樂(lè)內(nèi)容付過(guò)費(fèi)。 僅有 用戶 因?yàn)檎也坏矫赓M(fèi)的內(nèi)容等原因?yàn)樵诰€音樂(lè)內(nèi)容付過(guò)費(fèi)?？梢?jiàn)， 中國(guó) 在線音樂(lè)用戶 尚未形成為在線音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的 消費(fèi) 習(xí)慣。 圖 7 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的渠道 在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)， 2010 年在線音樂(lè)用戶最經(jīng)常訪問(wèn)的含有音樂(lè)內(nèi)容的網(wǎng)站 包括百度 浪樂(lè)庫(kù)等門(mén)戶網(wǎng)站的音樂(lè)頻道、巨鯨等正版音樂(lè)網(wǎng)站、酷我等音樂(lè)盒軟件、土豆等視頻網(wǎng)站、 音樂(lè)社區(qū)網(wǎng)站 ，經(jīng)常使用的軟件有酷我音樂(lè)盒、酷狗音樂(lè)盒等 。 如圖 7 顯示， 中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常訪問(wèn)百度 度 托于百度搜索的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，品牌知名度高，用戶粘性強(qiáng)，后續(xù)播放界面簡(jiǎn) 單易用，成為最受在線音樂(lè)用戶歡迎的音樂(lè)網(wǎng)站。經(jīng)常訪問(wèn)門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道的用戶比例達(dá)到 這得益于門(mén)戶網(wǎng)站龐大而廣泛的用戶群體，音樂(lè)用戶在門(mén)戶網(wǎng)站上可以方便地瀏覽包括音樂(lè)在內(nèi)的各方面資訊。此外，新浪樂(lè)庫(kù)等門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道所提供音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量也比較過(guò)硬。專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站和音樂(lè)播放器也是在線音樂(lè)用戶經(jīng)常訪問(wèn)和使用的， 用戶經(jīng)常訪問(wèn)巨鯨等專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站，用戶經(jīng)常使用酷我音樂(lè)盒 、酷狗音樂(lè)盒等音樂(lè)客戶端軟件。在線音樂(lè)渠道 公司也正積極拓展無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如巨鯨音樂(lè)網(wǎng)和酷我音樂(lè)已經(jīng)推出手機(jī)版音 樂(lè)客戶端軟件。視頻音樂(lè)網(wǎng)站和音樂(lè)類(lèi)社區(qū)也在平穩(wěn)中保持發(fā)展， 在線音樂(lè)用戶經(jīng)常訪問(wèn)這兩類(lèi)網(wǎng)站。 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的渠道 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 其它 豆瓣等音樂(lè)社區(qū) 土豆等視頻網(wǎng)站 酷我等音樂(lè)盒軟件 巨鯨等音樂(lè)網(wǎng)站 新浪樂(lè)庫(kù)等門(mén)戶網(wǎng)站 百度 4. 在線音樂(lè)的 商業(yè)模式 在線音樂(lè)市場(chǎng)中典型的商業(yè)模式有 3 種：用戶付費(fèi) 、 廣告收入模式 和 增值收入 模式 。 廣告收入為在線音樂(lè)服務(wù)商的主要營(yíng)業(yè)收入 。 在用戶付費(fèi)模式中， 在線音樂(lè)網(wǎng)站通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)上音樂(lè)商店或網(wǎng)絡(luò)發(fā)布單曲等方式，面向用戶銷(xiāo)售 正版音樂(lè) ， 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶為音樂(lè)的 視聽(tīng)或下載 向服務(wù)提供商直接支付費(fèi)用，服務(wù)提供商再與內(nèi)容提供商進(jìn)行收入分成。這與 傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)中用戶為音樂(lè)產(chǎn)品付費(fèi)的商業(yè)模式一脈相承，是最 容易成為內(nèi)容提供商接受的模式。 樂(lè)超市 、 愛(ài)國(guó)者音樂(lè)超市等 商家 均采用了這種 商業(yè) 模式。 在廣告收入模式中用戶使用音樂(lè)一般是免費(fèi)的，服務(wù)提供商在用戶使用音樂(lè)的過(guò)程中向其推送廣告，從廣告主處獲得 廣告 收入，并與內(nèi)容提供商 分成 。 從目前總體情況來(lái)看，我國(guó)在線音樂(lè)的商業(yè)模式發(fā)展不夠有效，未能將大量的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這是由多種原因決定的。 （ 1） 用戶缺乏付費(fèi)意識(shí)。 2010 年僅有 在線音樂(lè)用戶愿意為相應(yīng)服務(wù)支付一定費(fèi)用，用戶付費(fèi)意愿嚴(yán)重低下。 2010 年有 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂(lè)時(shí)沒(méi) 有為音樂(lè)內(nèi)容 支 付過(guò)費(fèi) 用 ，僅有 4%的用戶 有付費(fèi)經(jīng)歷。由此 可見(jiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶尚未形成為在線音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣， 付費(fèi)意識(shí)較為淡薄 。 （ 2） 免費(fèi)資源盛行使用戶缺乏付費(fèi)動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的 盜版現(xiàn)象 很難在短期內(nèi)杜絕 ，用戶無(wú)需付費(fèi)即可從盜版鏈接獲得音樂(lè)資源，進(jìn)而 不愿意為正版音樂(lè)產(chǎn)品支付費(fèi)用，也 無(wú)法形成 付費(fèi)下載的消費(fèi)習(xí)慣。 如圖 8 數(shù)據(jù)顯示，愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的用戶，其最主要的付費(fèi)原因是找不到想要的免費(fèi)資源，占 另外，用戶可以搜索到需要的免費(fèi)資源，其付費(fèi)傾向也會(huì)很低。用戶的其他付費(fèi)動(dòng)力包括支持自己喜歡的歌手（ 和愿意付費(fèi)下載質(zhì)量較高的音樂(lè)（ 。 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的原因找不到想要的免費(fèi)資源42%支持自己喜歡的歌手24%付費(fèi)下載的音樂(lè)質(zhì)量高20%其它14%圖 8 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的原因 短時(shí)期內(nèi)，上述狀況很難發(fā)生徹底的變化，因此，內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商也在摸索在線音樂(lè)商業(yè)模式的發(fā)展方向， 進(jìn)行商業(yè)模式 上的 創(chuàng)新， 創(chuàng)新內(nèi)容如下 。 （ 1） 深度挖掘用戶付費(fèi)模式。 在用戶付費(fèi)方面，成功實(shí)現(xiàn)贏利的一個(gè)典型案例 是騰訊模式。騰訊音樂(lè)結(jié)合 臺(tái)優(yōu)勢(shì)， 將 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)嵌入 天工具和戶網(wǎng)站的各個(gè)層面，通過(guò) 天場(chǎng)景音樂(lè)、 間背景音樂(lè)、 天室點(diǎn)歌等各種獨(dú)具價(jià)值的服務(wù) 項(xiàng)目 ，培養(yǎng)了用戶購(gòu)買(mǎi)和使用正版音樂(lè)的習(xí)慣， 并通過(guò) “ 綠鉆 ” 會(huì)員月功能費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收入，實(shí)現(xiàn)了盈利。這種模式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探索具有重要的借鑒意義 。 （ 2） 繼續(xù)探索廣告付費(fèi)方式。 通過(guò)服務(wù)提供商發(fā)布的廣告能夠吸引大部分網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶的注意 ，廣告收入占百度 鯨音樂(lè)、 樂(lè)這些盈利狀況稍微好的在線音樂(lè)服務(wù)提供商的收入的 60%以上。 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶在搜索、選擇或下載音樂(lè)時(shí)瀏覽過(guò)廣告 ，這就為在線音樂(lè)服務(wù)提供商們提出了挑戰(zhàn)，在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，必須考慮用戶的需求 。 例如， 樂(lè)在和廣告商接觸時(shí)，在題材上拒絕網(wǎng)游類(lèi)廣告，在形式上拒絕帶 廣告形式。 （ 3） 為用戶提供增值服務(wù)，如探索與音樂(lè)結(jié)合的游戲等應(yīng)用。巨鯨音樂(lè)、海蝶音樂(lè)和國(guó)內(nèi)知名游戲廠商合作開(kāi)發(fā)音樂(lè)游戲，聚友網(wǎng)上也開(kāi)辟了音樂(lè)社區(qū)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲具有黏性強(qiáng)、用戶和音樂(lè)重合度高、盈利模式清晰等特點(diǎn)，中國(guó)擁有 10 多家上市游戲公司，規(guī)模比較龐大，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)和游戲廠商的合 作或獨(dú)立開(kāi)發(fā)音樂(lè)游戲，探索出一種新的商業(yè)模。通過(guò)提供相關(guān)增值服務(wù)， Q 音樂(lè)收入的 10%左右 。 （二） 在線音樂(lè) 服務(wù) 的發(fā)展?fàn)顩r 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展， 中國(guó) 音樂(lè)用戶 主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 以在線音樂(lè)的形式收聽(tīng)音樂(lè)。 如圖 9 數(shù)據(jù) 顯示， 2010 年 中國(guó) 音樂(lè)用戶 選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂(lè)，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的 帶以及新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。互聯(lián)網(wǎng) 在線音樂(lè) 已成為音樂(lè)內(nèi)容傳播的 最主要 渠道。 圖 9 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的途徑 在線音樂(lè)市場(chǎng)中，音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站是向用戶提供數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的核心環(huán)節(jié)，其最基本的服務(wù) 內(nèi)容 就是提供網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的在線視聽(tīng)、單曲下載以及相關(guān)音樂(lè)資訊信息的整合。在線音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站主要分為以下幾類(lèi)：音樂(lè)搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道、獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站、網(wǎng) 絡(luò)電臺(tái)、視頻網(wǎng)站音樂(lè)頻道、音樂(lè)社區(qū)網(wǎng)站、在線音樂(lè)客戶端等。 1. 音樂(lè)搜索引擎的發(fā)展 搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資源最常用的工具。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ 數(shù)據(jù)顯示 （見(jiàn)圖 10） ， 2010 年上半年，年中國(guó)音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的途徑 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他方式 帶等傳統(tǒng)方式 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè) 的使用率增長(zhǎng)了 3 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá) 搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá) 人，半年內(nèi)增長(zhǎng)了 3912 萬(wàn)人，增幅達(dá) 2 0 0 9 . 1 2 - 2 0 1 0 . 6 民規(guī)模（萬(wàn)）使用率圖 10 2010 年搜索引擎用戶增加情況 微軟公布的數(shù)據(jù)顯示，在所有 互聯(lián)網(wǎng) 搜索請(qǐng)求中有 10%是與娛樂(lè)相關(guān)的， 而這 其中單是音樂(lè)相關(guān)的搜索請(qǐng)求就占了 70%。 根據(jù)文睿研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 （見(jiàn)圖 11） ， 音樂(lè)搜索網(wǎng)站 是在線音樂(lè)用戶 在互聯(lián)網(wǎng)上查找音樂(lè)的主要途徑 ， 2010 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶 通過(guò)音樂(lè)搜索網(wǎng)站獲取 音樂(lè) ； 互聯(lián)網(wǎng)用戶 通過(guò)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站獲取音樂(lè)；通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站 音樂(lè)頻道 獲取音樂(lè)的 用戶 比例為 通過(guò)音樂(lè)社區(qū)等 其他 渠道獲取音樂(lè)的用戶不足 10%。 相比專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站等其他類(lèi)型網(wǎng)站，音樂(lè)搜索網(wǎng)站兼具歌曲數(shù)量龐大、搜索功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)捷的特點(diǎn)，由此吸引 了 諸多 在線音樂(lè)用戶 的訪問(wèn) 和使用 ， 但由于音樂(lè)搜索引擎能夠深度鏈接到大量的免費(fèi)音樂(lè)資源，在音樂(lè)用戶搜索未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)中起到了客觀重要的作用，因此也成為音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的焦點(diǎn)。 圖 11 2010 年在線用戶獲取音樂(lè)的渠道 如圖 12 所示， 2010 年 百度占據(jù)了 在線音樂(lè)搜索市場(chǎng) 份額， 比 2009年略微上升了 百分點(diǎn)，仍穩(wěn)居第一位。據(jù)調(diào)查， 分別有 搜索引擎用戶使用百度和 為自己瀏覽器的默認(rèn)主頁(yè) ，此外，百度音樂(lè)推出了“音樂(lè)掌門(mén)人”、“電臺(tái)聯(lián) 盟”等特色服務(wù) 。搜搜以 在線音樂(lè)搜索市場(chǎng)份額位居第二 ，這得益于 大的用戶規(guī)模，加上 樂(lè)客戶端軟件積累的音樂(lè)用戶，忠誠(chéng)度比較高。 谷歌音樂(lè)搜索 僅 占據(jù)了 市場(chǎng)份額 。 此外， 一些音樂(lè)播放器帶有在線音樂(lè)搜索功能，也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，這些播放器附加搜索引擎與播放功能的結(jié)合更加緊密，迎合了音樂(lè)用戶的使用習(xí)慣，用戶黏性也較高。 其中的典型代表酷狗音樂(lè)盒、酷我音樂(lè)盒和千千靜聽(tīng)三者合計(jì)占到了 在線 音樂(lè)搜索份額。 2010 年在線音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的途徑 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他 音樂(lè)社區(qū) 門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道 專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站 音樂(lè)搜索網(wǎng)站 圖 12 2010 年主要音樂(lè)搜索引擎市場(chǎng)份額 2. 專(zhuān)業(yè) 音樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展 專(zhuān) 業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站的音樂(lè)內(nèi)容來(lái)自于正版音樂(lè)、原創(chuàng)音樂(lè)以及用戶分享的音樂(lè)，其主要的盈利模式為廣告收入分成，典型代表有巨鯨音樂(lè)網(wǎng)、九天音樂(lè)網(wǎng)、一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)、蝦米網(wǎng)、搜刮音樂(lè)等。 以巨鯨音樂(lè)網(wǎng)為例，它提供了音樂(lè)搜索、在線試聽(tīng)和下載、歌曲排行榜、歌手分類(lèi)、音樂(lè)分類(lèi)、新歌資訊、 頻、音樂(lè)周刊、音樂(lè) 音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù) ， 通過(guò)與世界各地的唱片公司合作，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)的曲庫(kù)內(nèi)積累了 100 多萬(wàn)首正版歌曲 。 專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站是音樂(lè)用戶獲取音樂(lè)的重要途徑， 2010 年，通過(guò)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站獲取音樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為 根據(jù) 如圖 13 數(shù)據(jù)顯 示