中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書(shū).docx

中 央 電 視 臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)部分（10.30版）中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心*以最終印刷版標(biāo)書(shū)為準(zhǔn)目 錄第一部分：報(bào)名第二部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物介紹一、 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物1. 黃金組合系列2. 焦點(diǎn)訪談系列3. 春晚系列4. 世界杯系列5. 品牌欄目系列二、 標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則1. 非定向套售資源回報(bào)2. 套售投放規(guī)則3. 新媒體資源介紹及投放規(guī)則4. 中國(guó)電視報(bào)資源投放規(guī)則5. 公交電視、地鐵電視資源投放規(guī)則第三部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則二、違約責(zé)任第四部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)程序附件第一部分 報(bào) 名根據(jù)廣告法和國(guó)家相關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺(tái)相關(guān)廣告管理規(guī)定的企業(yè)，均可報(bào)名參與現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)。一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)報(bào)名（一）報(bào)名須知1、投標(biāo)單位由一家企業(yè)與一家廣告公司組成，投標(biāo)單位中標(biāo)后稱為中標(biāo)單位。2、一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。3、投標(biāo)單位投標(biāo)報(bào)名時(shí)須攜帶以下文件：（1） 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件；（2） 參加投標(biāo)的企業(yè)給廣告公司出具的投標(biāo)委托書(shū)原件；（3） 廣告公司的媒介代理證原件；（4） 廣告公司法定代表人的身份證復(fù)印件；（5） 參加投標(biāo)的如不是廣告公司的法定代表人，須出示法定代表人的授權(quán)書(shū)原件，并加蓋公司印章；（6） 代理藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特類產(chǎn)品和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告公司，須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。4、投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須將各自的信用保證金交中央電視臺(tái)（戶名：中央電視臺(tái)，帳號(hào)：0200003609088116975，開(kāi)戶行：工商銀行北京禮士路支行，用途欄中請(qǐng)注明“五科廣告款”）。5、通過(guò)全部資格審查后，領(lǐng)取相關(guān)材料及入場(chǎng)券。6、投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)間自2013年11月8日至11月16日，每日9:0017:00（周六、日不休息）。（二）信用保證金 1、每一投標(biāo)單位在報(bào)名時(shí)須交納信用保證金160萬(wàn)元，其中企業(yè)100萬(wàn)元，廣告公司60萬(wàn)元。2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)位置無(wú)變更投放的企業(yè)免交信用保證金；2013年1月1日至10月31日在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)位置無(wú)變更投放且實(shí)際投放額在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)免交信用保證金。 3、代理兩家以上企業(yè)投標(biāo)的廣告公司，從第三家開(kāi)始，每增加代理一家企業(yè)，每個(gè)投標(biāo)單位須增加交納100萬(wàn)元的信用保證金。4、投標(biāo)單位中標(biāo)后，報(bào)名時(shí)交納的信用保證金自動(dòng)轉(zhuǎn)為定金。在按照標(biāo)書(shū)規(guī)定履行完中標(biāo)義務(wù)后，企業(yè)交納的定金可退還或沖抵中標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目最后一個(gè)月的廣告款，廣告公司交納的定金退還，退還的定金不計(jì)利息。5、未中標(biāo)的投標(biāo)單位的信用保證金在招標(biāo)活動(dòng)結(jié)束后退還，退還的定金不計(jì)利息。6、在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，中標(biāo)單位如棄標(biāo)，定金不予退還。二、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)時(shí)間2013年11月18日上午8:18招標(biāo)大會(huì)正式開(kāi)始。 注：2013年11月17日下午14:00演練，熟悉投標(biāo)規(guī)則和程序。報(bào)名投標(biāo)的各企業(yè)和廣告公司均可參加。第二部分 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物介紹現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)標(biāo)的物（一）、黃金組合系列新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告【項(xiàng)目賣點(diǎn)】明星招標(biāo)產(chǎn)品頂級(jí)品牌，中國(guó)驕傲！依托新聞聯(lián)播、晚間新聞、朝聞天下三檔權(quán)威新聞節(jié)目，四檔組合資源打通CCTV-1和CCTV-新聞早晚間優(yōu)質(zhì)、稀缺資源，廣告環(huán)境優(yōu)越。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告是央視傳播的制高點(diǎn)，云集的品牌都是行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，是名副其實(shí)的中國(guó)驕傲！【播出安排】新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告每晚黃金時(shí)間在CCTV-1播出2次，CCTV-新聞播出1次；早間在CCTV-新聞播出1次。四檔廣告分別為：（1）“新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告”位于新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出；（2）正一至正四播出位置：“晚間新聞前廣告”在CCTV-1晚間新聞之前播出；其他播出位置：“晚間新聞后廣告”在CCTV-1晚間新聞之后播出；（3）“東方時(shí)空后廣告”位于CCTV-新聞東方時(shí)空與21點(diǎn)新聞聯(lián)播重播節(jié)目之間；（4）“朝聞天下中插廣告”位于CCTV-1朝聞天下內(nèi)最后一段中插。【廣告時(shí)長(zhǎng)/條】【競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元】【時(shí)間單元數(shù)量】5秒或10秒兩個(gè)月6個(gè)【廣告數(shù)目/時(shí)間單元】10條10秒廣告、3條5秒廣告，共計(jì)1分55秒【時(shí)間單元?jiǎng)澐帧繒r(shí)間單元播出日期第一時(shí)間單元1月、2月第二時(shí)間單元3月、4月第三時(shí)間單元5月、6月第四時(shí)間單元7月、8月第五時(shí)間單元9月、10月第六時(shí)間單元11月、12月【競(jìng)標(biāo)方式】采取兩輪暗標(biāo)。第一輪10秒廣告暗標(biāo)投標(biāo)，每個(gè)時(shí)間單元內(nèi)，可直接入圍的投標(biāo)單位以及投標(biāo)價(jià)排在前12名的其他投標(biāo)單位入圍后，明標(biāo)競(jìng)投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入圍價(jià)由高到低順序確定，10家投標(biāo)單位中標(biāo)；第二輪5秒廣告暗標(biāo)投標(biāo)，倒一至倒三播出位置按投標(biāo)價(jià)由高到低順序確定，3家投標(biāo)單位中標(biāo)。【標(biāo)底價(jià)格】5秒廣告：1700萬(wàn)元/條/一、二、五、六單元1600萬(wàn)元/條/三、四單元10秒廣告：3100萬(wàn)元/條/一、二、五、六單元3000萬(wàn)元/條/三、四單元【廣告回報(bào)】新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告正一至正四播出位置廣告回報(bào)播出頻道廣告名稱播出時(shí)間播出位置廣告時(shí)長(zhǎng)/條播出說(shuō)明CCTV-1新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告19:30起正一至正四位置10秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出CCTV-1晚間新聞前廣告21:59:40前倒二至倒五位置15秒1、每晚播出，第一時(shí)間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次。2、中標(biāo)正一播出位置對(duì)應(yīng)此廣告倒二位置，中標(biāo)正二播出位置對(duì)應(yīng)倒三位置，依此類推。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置10秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個(gè)時(shí)間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時(shí)空后廣告20:59:40前正一至正四位置10秒每晚播出，第一時(shí)間單元不少于56次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于58次。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告正五至正十播出位置廣告回報(bào)播出頻道廣告名稱播出時(shí)間播出位置廣告時(shí)長(zhǎng)/條播出說(shuō)明CCTV-1新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告19:30起正五至正十位置10秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出CCTV-1晚間新聞后廣告周一至周日22:30起正常位置15秒每晚播出，第一時(shí)間單元不少于52次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置10秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個(gè)時(shí)間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時(shí)空后廣告20:59:40前正常位置10秒每晚播出，第一時(shí)間單元不少于56次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于58次。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合5秒廣告倒一至倒三播出位置廣告回報(bào)播出頻道廣告名稱播出時(shí)間播出位置廣告時(shí)長(zhǎng)/條播出說(shuō)明CCTV-1新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告19:30起倒一至倒三位置5秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出CCTV-1晚間新聞后廣告周一至周日22:30起正常位置15秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、第一時(shí)間單元不少于26次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于27次。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置5秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個(gè)時(shí)間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時(shí)空后廣告20:59:40前倒一至倒三位置5秒每晚播出，第一時(shí)間單元不少于56次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于58次?！痉嵌ㄏ蛱资刍貓?bào)】非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報(bào)”部分?！究缑襟w回報(bào)】1、APP游戲資源：中標(biāo)單位可獲得“找大牌”APP互動(dòng)游戲廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源及游戲規(guī)則參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（三）新媒體資源介紹及投放規(guī)則”部分。2、中國(guó)電視報(bào)資源：中標(biāo)單位可獲得中國(guó)電視報(bào)優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報(bào)，中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買。購(gòu)買的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：（1）正一播出位置的中標(biāo)單位獲得全月除頭版和末版外其他版面整版廣告1個(gè)；（2）正二、正三、正四播出位置的中標(biāo)單位分別獲得全月除頭版和末版外其他版面中半版廣告1個(gè)。說(shuō)明：1、 “晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時(shí)空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”如遇節(jié)目調(diào)整，廣告在同時(shí)間播出的節(jié)目前或后安排播出，不再指定播出位置。2、 若朝聞天下CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出，“朝聞天下中插廣告”兩個(gè)頻道同步帶入，但不承諾CCTV-新聞播出次數(shù)；若非并機(jī)播出， CCTV-1不少于承諾播出次數(shù)。3、 “新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，單日播產(chǎn)品A廣告，雙日播產(chǎn)品B廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品A廣告，下半月播產(chǎn)品B廣告），但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告版本。A特黃金組合廣告【項(xiàng)目賣點(diǎn)】明星招標(biāo)產(chǎn)品大品牌的首發(fā)平臺(tái)！依托高收視的天氣預(yù)報(bào)和高關(guān)注的焦點(diǎn)訪談，為企業(yè)品牌提供高端傳播平臺(tái)。延續(xù)三檔組合資源，打通一套晚間精品電視劇、周末黃金檔娛樂(lè)節(jié)目以及22:30精品欄目帶，創(chuàng)建最多元的傳播平臺(tái)，收視人群廣泛，是大品牌、新產(chǎn)品投放央視的第一選擇，品牌傳播深入人心?！静コ霭才拧緼特黃金組合廣告每晚黃金時(shí)間在CCTV-1播出3次。三檔廣告分別為：（1）“A特段廣告”位于天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出；（2）前四播出位置選擇權(quán)：“黃金檔劇場(chǎng)第二集下集預(yù)告前廣告”在晚間黃金檔第二集電視劇結(jié)束后的“下集預(yù)告”前播出；后五播出位置選擇權(quán)：“黃金檔劇場(chǎng)后廣告”在晚間黃金檔第二集電視劇結(jié)束后的“下集預(yù)告”后播出；（3）前四播出位置選擇權(quán)：“22:30精品節(jié)目中插廣告1”；后五播出位置選擇權(quán)：“22:30精品節(jié)目中插廣告2”。均在“22:30精品節(jié)目”中間播出?！緩V告時(shí)長(zhǎng)/條】【競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元】【時(shí)間單元數(shù)量】15秒兩個(gè)月6個(gè)【廣告數(shù)目/時(shí)間單元】9條【時(shí)間單元?jiǎng)澐帧繒r(shí)間單元播出日期第一時(shí)間單元1月、2月第二時(shí)間單元3月、4月第三時(shí)間單元5月、6月第四時(shí)間單元7月、8月第五時(shí)間單元9月、10月第六時(shí)間單元11月、12月【競(jìng)標(biāo)方式】采取暗標(biāo)方式，每個(gè)時(shí)間單元內(nèi)，可直接入圍的投標(biāo)單位以及投標(biāo)價(jià)排在前11名的其他投標(biāo)單位入圍后，明標(biāo)競(jìng)投前四個(gè)播出位置選擇權(quán)；后五個(gè)播出位置選擇權(quán)按入圍價(jià)由高到低順序確定。9家投標(biāo)單位中標(biāo)。【標(biāo)底價(jià)格】2750萬(wàn)元/條/一、二、五、六單元；2650萬(wàn)元/條/三、四單元【廣告回報(bào)】A特黃金組合廣告前四個(gè)播出位置選擇權(quán)廣告回報(bào)播出頻道廣告名稱播出時(shí)間播出位置廣告時(shí)長(zhǎng)/條播出說(shuō)明CCTV-1A特段廣告天氣預(yù)報(bào)后由前四播出位置選擇權(quán)中標(biāo)單位確定15秒1、1月11、18日無(wú)播出，2月至4月每月最末一天無(wú)播出。2、CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出。CCTV-1黃金檔劇場(chǎng)第二集下集預(yù)告前廣告約21:48正一至正四位置15秒1、每晚播出，第一時(shí)間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次。2、中標(biāo)第一播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)此廣告正一位置，中標(biāo)第二播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)正二位置，依此類推。CCTV-122:30精品節(jié)目中插廣告1第一段中插正一至正四位置15秒1、每晚播出，第一時(shí)間單元不少于52次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次。2、中標(biāo)第一播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)此廣告正一位置，中標(biāo)第二播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)正二位置，依此類推。A特黃金組合廣告后五個(gè)播出位置選擇權(quán)廣告回報(bào)播出頻道廣告名稱播出時(shí)間播出位置廣告時(shí)長(zhǎng)/條播出說(shuō)明CCTV-1A特段廣告天氣預(yù)報(bào)后由后五播出位置選擇權(quán)中標(biāo)單位確定15秒1、1月11、18日無(wú)播出，2月至4月每月最末一天無(wú)播出。2、CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出。CCTV-1黃金檔劇場(chǎng)后廣告約21:50正一至正五位置15秒1、每晚播出，第一時(shí)間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次。2、中標(biāo)第五播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)此廣告正一位置，中標(biāo)第六播出位置選擇權(quán)對(duì)應(yīng)正二位置，依此類推。CCTV-122:30精品節(jié)目中插廣告2第二段中插正常位置15秒每晚播出，第一時(shí)間單元不少于52次（不含除夕）；其他時(shí)間單元，每個(gè)時(shí)間單元不少于54次?！痉嵌ㄏ蛱资刍貓?bào)】非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報(bào)”部分?！究缑襟w回報(bào)】1、APP游戲資源：中標(biāo)單位可獲得“找大牌”APP互動(dòng)游戲廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源及游戲規(guī)則參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（三）新媒體資源介紹及投放規(guī)則”部分。2、中國(guó)電視報(bào)資源：中標(biāo)單位可獲得中國(guó)電視報(bào)優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報(bào)，中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買。購(gòu)買的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。具體廣告資源為：（1）明標(biāo)確定的播出位置第一選擇權(quán)獲得全月除頭版和末版外其他版面整版廣告1個(gè)；（2）明標(biāo)確定的播出位置第二至第四選擇權(quán)分別獲得全月除頭版和末版外其他版面中半版廣告1個(gè)。說(shuō)明：1、 “黃金檔劇場(chǎng)第二集下集預(yù)告前廣告”、“黃金檔劇場(chǎng)后廣告”、“22:30精品節(jié)目中插廣告”如遇節(jié)目調(diào)整，廣告在同時(shí)間播出的節(jié)目前或后安排播出，不再指定播出位置。2、 “A特黃金組合廣告”可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，單日播產(chǎn)品A廣告，雙日播產(chǎn)品B廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品A廣告，下半月播產(chǎn)品B廣告），但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告版本。（二）、焦點(diǎn)訪談系列焦點(diǎn)訪談后廣告【播出安排】焦點(diǎn)訪談后廣告位于焦點(diǎn)訪談節(jié)目和晚間黃金檔電視劇之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出。播出時(shí)間約19:56起?！緩V告時(shí)長(zhǎng)/條】15秒或30秒【競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元】自然月【時(shí)間單元數(shù)量】12個(gè) 【廣告數(shù)目/時(shí)間單元】6條15秒和1條30秒，或8條15秒【競(jìng)標(biāo)方式】暗標(biāo)【標(biāo)底價(jià)格】15秒廣告： 900萬(wàn)元/條/時(shí)間單元30秒廣告：1700萬(wàn)元/條/時(shí)間單元【定向套售】定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源的選擇購(gòu)買權(quán)。中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買全部或部分定向套售資源，亦可不買。具體廣告資源為：焦點(diǎn)訪談后15秒廣告：1、CCTV-1“晚間新聞后”15秒廣告，播出時(shí)間約22:30，每月15次；2、CCTV-1“今日說(shuō)法后”15秒廣告，播出時(shí)間約13:06，每月15次。焦點(diǎn)訪談后30秒廣告：1、全月CCTV-1“晚間新聞后”15秒廣告，播出時(shí)間約22:30；2、全月CCTV-1“今日說(shuō)法后”15秒廣告，播出時(shí)間約13:06。注：購(gòu)買“晚間新聞后”和“今日說(shuō)法后”廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。【非定向套售回報(bào)】非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標(biāo)單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買順序取決于簽定中標(biāo)合同后交款的先后順序，購(gòu)買非定向套售廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%或20%。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報(bào)”部分?！拘旅襟w回報(bào)】APP游戲資源：中標(biāo)單位可獲得“找大牌”APP互動(dòng)游戲廣告資源作為增值回報(bào)，中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。具體廣告資源及游戲規(guī)則參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（三）新媒體資源介紹及投放規(guī)則”部分。說(shuō)明：“焦點(diǎn)訪談后廣告”可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，單日播產(chǎn)品A廣告，雙日播產(chǎn)品B廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品A廣告，下半月播產(chǎn)品B廣告），但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告版本。（三）春晚系列 標(biāo)的物名稱名額競(jìng)標(biāo)方式標(biāo)底價(jià)(萬(wàn)元)具體回報(bào)2014年CCTV-3我要上春晚獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)9000詳見(jiàn)附件一2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節(jié)套裝廣告（第五及以后指定位置）12家暗標(biāo)15秒：120030秒：2400詳見(jiàn)附件二（四）世界杯系列標(biāo)的物名稱名額競(jìng)標(biāo)方式標(biāo)底價(jià)(萬(wàn)元)具體回報(bào)2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴獨(dú)家暗標(biāo)5700詳見(jiàn)附件三2014年世界杯巴西行動(dòng)獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)4600詳見(jiàn)附件四2014年世界杯賽事直播賽前指定位置廣告1家暗標(biāo)15秒：2100詳見(jiàn)附件五2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告2家暗標(biāo)15秒：2500詳見(jiàn)附件五2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告1家暗標(biāo)15秒：2100詳見(jiàn)附件五（五）品牌欄目系列標(biāo)的物名稱名額競(jìng)標(biāo)方式標(biāo)底價(jià)(萬(wàn)元)具體回報(bào)2014年CCTV-1、CCTV-3夢(mèng)想星搭檔獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)6100詳見(jiàn)附件六2014年CCTV-1開(kāi)講啦獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)3800詳見(jiàn)附件七2014年CCTV-1、CCTV-10中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)4200詳見(jiàn)附件八2014年CCTV-1家庭幽默大賽（暫定名）獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)2800詳見(jiàn)附件九2014年CCTV-1嗨！2014獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)2600詳見(jiàn)附件十2014年CCTV-1、CCTV-音樂(lè)全球中文音樂(lè)榜上榜獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)4900詳見(jiàn)附件十一2014年CCTV-8星劇匯獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)4500詳見(jiàn)附件十二2014年CCTV-8星員工獨(dú)家冠名獨(dú)家暗標(biāo)2600詳見(jiàn)附件十三二、標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則（一） 非定向套售資源回報(bào)1、黃金組合系列、焦點(diǎn)訪談系列中標(biāo)單位可選擇購(gòu)買以下套售資源頻道CCTV-1廣告位置第一精選劇場(chǎng)貼片一第一精選劇場(chǎng)貼片三新聞30分前今日說(shuō)法前今日說(shuō)法中插1今日說(shuō)法中插2第一情感劇場(chǎng)貼片一第一情感劇場(chǎng)貼片二下午精品節(jié)目一18點(diǎn)精品節(jié)目前名牌時(shí)間播出時(shí)間周一至周日9:24周一至周日11:03周一至周日11:57周一至周日12:32周一至周日12：35-13：05周一至周五14:00，周六、日14:22周一至周五14:52，周六、日15:15周一至周五16:34，周六、日16:09周一至周日17:57周一至周五21:54（待定）套售廣告總時(shí)長(zhǎng)（秒）606012012090901206060120120優(yōu)惠率%9090909090909090909090頻道CCTV-1CCTV-2CCTV-3廣告位置22:30精品節(jié)目前23:30魅力節(jié)目前晚間A1晚間A 晚間B晚間C時(shí)段6時(shí)段13時(shí)段22時(shí)段25時(shí)段31播出時(shí)間周一周日22:35（待定）周一至周日23:30（待定）周一至周五17:25周一至周五19:50周一至周五22:15周六至周日22:55周一至周五23:15周六至周日23:29周一至周日10:23周一至周日13:52周一至周日17:57周一至周日19:23周一至周日22:30套售廣告總時(shí)長(zhǎng)（秒）609012012015012060606018060優(yōu)惠率%9090908080909090908090頻道CCTV-4CCTV-7CCTV-8廣告位置18點(diǎn)直播新聞后時(shí)段10佳人劇場(chǎng)二三集間快樂(lè)劇場(chǎng)集間黃金強(qiáng)檔第一集貼片黃金強(qiáng)檔第二集貼片海外劇場(chǎng)集間播出時(shí)間周一至周日18:15周一至周日21:05周一至周五約15:29周一至周五約17:47周一至周五約19:22周一至周五約20:12周一至周五約22:44套售廣告總時(shí)長(zhǎng)（秒）60606060606060優(yōu)惠率%90909090908090頻道CCTV-10CCTV-新聞CCTV-少兒廣告位置百家講壇前自然傳奇前共同關(guān)注后東方時(shí)空前午夜新聞前時(shí)段9時(shí)段18播出時(shí)間周一至周日12:40周一至周日19:40周一至周日18:55周一至周日19:55周一至周日23:55周一至周五11:53周六、日11：58周一至周日18:58套售廣告總時(shí)長(zhǎng)（秒）606012060906060優(yōu)惠率%90909080909090注：1、套售廣告資源如遇頻道或節(jié)目調(diào)整造成廣告名稱或播出時(shí)間變化時(shí)，以調(diào)整后的廣告名稱和播出時(shí)間為準(zhǔn)。2、CCTV-8套售廣告資源根據(jù)每月銷售情況，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將安排調(diào)整為鄰近等價(jià)時(shí)段，具體如下：（1）“佳人劇場(chǎng)二三集間”可調(diào)整為“佳人劇場(chǎng)第三集貼片”（約15:34）、“下午影視同期聲前”（約16:29）、“快樂(lè)劇場(chǎng)前”（約16:51）或“快樂(lè)劇場(chǎng)第一集貼片”（約16:55）；（2）快樂(lè)劇場(chǎng)集間”可調(diào)整為“快樂(lè)劇場(chǎng)第二集貼片”（約17:51）；（3）“黃金強(qiáng)檔第一集貼片”可調(diào)整為“黃金強(qiáng)檔前”（約19:17）；（4）“黃金強(qiáng)檔第二集貼片”可調(diào)整為“黃金強(qiáng)檔一二集間”（約20:09）、“黃金強(qiáng)檔二三集間”（約20:59）或“黃金強(qiáng)檔第三集貼片”（約21:02）；（5）“海外劇場(chǎng)集間”可調(diào)整為“海外劇場(chǎng)第二集貼片”（約22:48）。2、僅黃金組合系列中標(biāo)單位可選擇購(gòu)買CCTV-8套裝類套售資源套裝A：名稱CCTV-8廣告位置播出時(shí)間套售時(shí)長(zhǎng)（秒）優(yōu)惠率套裝A魅力劇場(chǎng)一二集間周一至周日約9:2918090%快樂(lè)劇場(chǎng)前周一至周日約16:51黃金強(qiáng)檔第一集貼片周一至周日約19:22注：1、套裝不拆散銷售，同一天上午、下午、晚間各一次，簽訂日期必須一致。2、上述套售廣告資源根據(jù)每月銷售情況，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將安排調(diào)整為鄰近等價(jià)時(shí)段，具體如下：（1）“魅力劇場(chǎng)一二集間”可調(diào)整為“早間影視同期聲前”（約8:17）、“魅力劇場(chǎng)二三集間”（約10:20）、“魅力劇場(chǎng)第三集貼片”（約10:23）、“午間微劇場(chǎng)貼片” （約11:11）或“午間微劇場(chǎng)中插”（約11:30）；（2）“快樂(lè)劇場(chǎng)前”可調(diào)整為“佳人劇場(chǎng)第三集貼片”（約15:34）、“下午影視同期聲前”（約16:29）或“快樂(lè)劇場(chǎng)第一集貼片”（約16:55）；（3）“黃金強(qiáng)檔第一集貼片”可調(diào)整為“黃金強(qiáng)檔前”（約19:17）或“海外劇場(chǎng)第一集貼片”（約21:53）。套裝B：名稱CCTV-8廣告位置播出時(shí)間套售時(shí)長(zhǎng)（秒）優(yōu)惠率套裝B陽(yáng)光劇場(chǎng)第一集貼片周一至周日約11:5418090%晚間微劇場(chǎng)貼片周一至周日約18:42國(guó)際影院前周一至周日約23:40注：1、套裝不拆散銷售，同一天中午、晚間、夜間各一次，簽訂日期必須一致。2、上述套售廣告資源根據(jù)每月銷售情況，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將安排調(diào)整為鄰近等價(jià)時(shí)段，具體如下：（1）“陽(yáng)光劇場(chǎng)第一集貼片”可調(diào)整為“午間微劇場(chǎng)后”（約11:45）、“陽(yáng)光劇場(chǎng)前”（約11:51）、“陽(yáng)光劇場(chǎng)集間”（約12:44）、“陽(yáng)光劇場(chǎng)第二集貼片”（約12:48）或“佳人劇場(chǎng)前”（約13:40）；（2）“晚間微劇場(chǎng)貼片”可調(diào)整為“晚間微劇場(chǎng)中插”（約19:00）；（3）“國(guó)際影院前”可調(diào)整為“國(guó)際影院貼片”（約23:44）。（二） 套售投放規(guī)則1、新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告、A特黃金組合廣告采取中標(biāo)額溢出標(biāo)底價(jià)的額度享有等額非定向套售廣告的方式。2、焦點(diǎn)訪談后廣告采取定向套售廣告與非定向套售廣告相結(jié)合的方式，可購(gòu)買的套售廣告總額度不能超過(guò)中標(biāo)額的50%。3、中標(biāo)單位可按月購(gòu)買套售廣告，套售廣告的播出須與中標(biāo)廣告的播出月份一致，不得跨月。4、中標(biāo)單位優(yōu)惠購(gòu)買的套售廣告只能播放本中標(biāo)單位的廣告，不得轉(zhuǎn)讓。5、定向套售廣告和非定向套售廣告均可自愿購(gòu)買，亦可不買。6、定向套售資源回報(bào)中專設(shè)指定位置的定向套售廣告不額外對(duì)指定位置加價(jià)，各指定位置廣告刊例價(jià)格與正常位置廣告刊例價(jià)格相同。7、未做滿全月的中標(biāo)企業(yè)，定向套售廣告無(wú)指定位置。8、中標(biāo)單位在購(gòu)買非定向套售廣告時(shí)，在同一時(shí)段中購(gòu)買的廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒/天。9、僅新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告、A特黃金組合廣告的中標(biāo)單位可選擇購(gòu)買CCTV-8套裝類非定向套售資源，每天套裝A或套裝B僅可選擇一種。套裝不拆散銷售，簽訂日期必須一致。 （三）新媒體資源介紹及投放規(guī)則1、“找大牌”游戲資源介紹 “找大牌”是國(guó)內(nèi)首款以傳統(tǒng)電視廣告畫(huà)面為核心游戲元素的即時(shí)手機(jī)端互動(dòng)游戲。該游戲可配合企業(yè)的線下促銷、推廣或銷售活動(dòng)，通過(guò)傳統(tǒng)電視為企業(yè)提供更緊密的線上線下互通渠道。中標(biāo)黃金組合系列和焦點(diǎn)訪談系列的企業(yè)可獲得相關(guān)游戲資源回報(bào)。游戲及資源回報(bào)分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：（1）游戲環(huán)節(jié)每晚從新聞聯(lián)播后的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”至焦點(diǎn)訪談結(jié)束后的“焦點(diǎn)訪談后廣告”播出時(shí)，觀眾通過(guò)手機(jī)點(diǎn)擊進(jìn)入“找大牌”游戲，可開(kāi)始游戲。游戲界面品牌logo墻中會(huì)出現(xiàn)多家企業(yè)的logo或含有企業(yè)產(chǎn)品元素的圖片，觀眾需在每家企業(yè)電視廣告播出同時(shí)，迅速在logo墻中找到對(duì)應(yīng)企業(yè)的logo或產(chǎn)品元素。待每晚游戲時(shí)段結(jié)束后，根據(jù)玩家找到正確目標(biāo)物的數(shù)量，公布截止到目前的積分排行榜。玩家積攢一定數(shù)量的積分，可進(jìn)入下一“獎(jiǎng)品兌換環(huán)節(jié)”。（19:37:20 至19:37:35） （19:37:35至19:37:50） （2）獎(jiǎng)品兌換環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品兌換區(qū)設(shè)置獎(jiǎng)品金字塔，積分達(dá)到不同等級(jí)，可兌換相應(yīng)級(jí)別的獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品圖標(biāo)可鏈接中標(biāo)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品專區(qū)，打開(kāi)獎(jiǎng)品的詳情頁(yè)，包括獎(jiǎng)品介紹、獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品剩余數(shù)量等信息。2、“找大牌”中標(biāo)企業(yè)資源回報(bào)中標(biāo)企業(yè)執(zhí)行當(dāng)月，可獲得以下回報(bào)：(1)將中標(biāo)企業(yè)的logo和含有企業(yè)產(chǎn)品元素的圖片在游戲界面的logo墻中呈現(xiàn)；(2)將中標(biāo)企業(yè)的logo和含有企業(yè)產(chǎn)品元素的圖片設(shè)置為目標(biāo)尋找物；(3)將中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以游戲所得獎(jiǎng)品形式展現(xiàn)，點(diǎn)擊獎(jiǎng)品詳情鏈接，可進(jìn)入中標(biāo)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品專區(qū)；(4)“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”、“A特黃金組合廣告”前四位的中標(biāo)企業(yè)，享有游戲開(kāi)機(jī)畫(huà)面體現(xiàn)中標(biāo)企業(yè)元素；(5)“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”、“A特黃金組合廣告”其他中標(biāo)企業(yè)，享有專屬信息推送，每月不超過(guò)兩次。3、投放規(guī)則說(shuō)明：（1）尋找中標(biāo)企業(yè)的logo適用于10秒以上的廣告（含10秒），5秒廣告則通過(guò)其他方式在手機(jī)端呈現(xiàn)。（2）由獎(jiǎng)品頁(yè)面鏈接到企業(yè)網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品專區(qū)，需企業(yè)提供適合手機(jī)訪問(wèn)的H5頁(yè)面。（3）獎(jiǎng)品由中標(biāo)企業(yè)及中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心聯(lián)合提供。（4）企業(yè)可根據(jù)促銷計(jì)劃提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品或服務(wù)，提供可兌換的產(chǎn)品、代金券、兌換券或體驗(yàn)活動(dòng)等，并通過(guò)其經(jīng)銷渠道進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的兌換。示例：如*品牌（快消品類）在企業(yè)促銷期間提供1千萬(wàn)罐飲品贈(zèng)飲，該品牌招標(biāo)廣告播放期間玩家找到正確的目標(biāo)物即可直接獲獎(jiǎng)；若此段廣告期間沒(méi)有找到，也可累計(jì)積分進(jìn)行兌換。（5）獎(jiǎng)品設(shè)置及獎(jiǎng)品兌換細(xì)則另行制定，中標(biāo)企業(yè)與中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心協(xié)商確定。附件：游戲操作流程第一步：下載app，觀眾注冊(cè)。第二步：與電視畫(huà)面同步玩游戲，賺取積分。第三步：進(jìn)入獎(jiǎng)品展示頁(yè)面，查看積分以及獎(jiǎng)品信息。第四步：點(diǎn)擊獎(jiǎng)品，進(jìn)入含有企業(yè)元素、促銷信息、活動(dòng)通知等內(nèi)容的領(lǐng)獎(jiǎng)頁(yè)面。第五步：確定兌換獎(jiǎng)品，獲得二維碼或數(shù)字編碼，可以兌換企業(yè)提供的促銷產(chǎn)品或體驗(yàn)服務(wù)。（四）中國(guó)電視報(bào)資源投放規(guī)則1、中國(guó)電視報(bào)廣告安排期數(shù)與標(biāo)的物時(shí)間單元相關(guān)，自然月對(duì)應(yīng)4期。2、中標(biāo)單位投放中國(guó)電視報(bào)廣告時(shí)，版面格式和廣告送審要求須符合中國(guó)電視報(bào)社的相關(guān)規(guī)定，投放的具體版面位置由中國(guó)電視報(bào)社根據(jù)當(dāng)期內(nèi)容統(tǒng)一指定。3、烈性酒廣告只可刊登企業(yè)形象廣告。4、如因?qū)嶋H版面安排發(fā)生臨時(shí)變化，具體廣告回報(bào)調(diào)整方式由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、中國(guó)電視報(bào)社與中標(biāo)單位協(xié)商確定。（五）公交電視、地鐵電視資源投放規(guī)則1、中標(biāo)單位需直接向華視傳媒集團(tuán)有限公司洽談可以選擇、購(gòu)買的廣告資源及廣告刊例價(jià)格。2、中標(biāo)單位投放上述廣告資源時(shí)，廣告格式以及送播要求均須符合華視傳媒集團(tuán)有限公司的相關(guān)規(guī)定。第三部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則一、現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)規(guī)則（一）投標(biāo)單位必須按照本標(biāo)書(shū)規(guī)定提供有關(guān)證件，辦理報(bào)名手續(xù)，在報(bào)名截止日期前須通過(guò)全部資格審查并按規(guī)定交納信用保證金，領(lǐng)取投標(biāo)號(hào)牌，方能參加招標(biāo)競(jìng)購(gòu)。（二）投標(biāo)單位一旦進(jìn)入招標(biāo)會(huì)場(chǎng)，即表明已經(jīng)完全了解本標(biāo)書(shū)的全部?jī)?nèi)容及本次招標(biāo)規(guī)定，并承諾為自己的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)行為承擔(dān)一切責(zé)任。（三）在競(jìng)投過(guò)程中，投標(biāo)單位一經(jīng)出價(jià)，即具法律效力，如出現(xiàn)反悔，則投標(biāo)單位的信用保證金不予返還，并取消投標(biāo)企業(yè)在我臺(tái)的廣告投放權(quán)及其代理公司在我臺(tái)的廣告代理權(quán)。（四）投標(biāo)單位可同時(shí)選投不同的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目，但同一招標(biāo)競(jìng)購(gòu)項(xiàng)目每個(gè)時(shí)間單元內(nèi)只能投1條。（五）投標(biāo)單位在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)時(shí)可選投一個(gè)時(shí)間單元，也可選投幾個(gè)或全部時(shí)間單元。（六）明標(biāo)項(xiàng)目競(jìng)投采取增價(jià)方式，投標(biāo)單位出價(jià)不得低于起拍價(jià)，每次加價(jià)不得低于招標(biāo)主持人宣布的加價(jià)幅度，招標(biāo)主持人有權(quán)根據(jù)場(chǎng)上競(jìng)投情況調(diào)整加價(jià)幅度。投標(biāo)單位每次舉牌即表示加價(jià)幅度遞增一檔。投標(biāo)單位口頭出價(jià)需同時(shí)舉號(hào)牌，但加價(jià)金額不得低于遞增一檔的加價(jià)幅度。投標(biāo)單位按照要求出價(jià)至無(wú)人繼續(xù)加價(jià)時(shí)，招標(biāo)主持人擊槌確定中標(biāo)單位。（七）暗標(biāo)項(xiàng)目競(jìng)投采取智能讀卡技術(shù)，讀卡機(jī)自動(dòng)采集投標(biāo)單位填涂?jī)r(jià)格，并按照投標(biāo)價(jià)由高到低自動(dòng)排序，確定中標(biāo)單位及中標(biāo)家數(shù)。低于標(biāo)底價(jià)的投標(biāo)書(shū)無(wú)效。（八）2012年11月1日至2013年10月31日期間，新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告（2012年第六時(shí)間單元新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告）及A特黃金組合廣告每個(gè)時(shí)間單元按中標(biāo)結(jié)果完全執(zhí)行的中標(biāo)企業(yè)，在相應(yīng)時(shí)間單元的暗標(biāo)入圍階段，只需填寫(xiě)不低于標(biāo)底價(jià)的投標(biāo)價(jià)即可入圍該時(shí)間單元。（九）新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告某個(gè)時(shí)間單元若無(wú)具備直接入圍資格的投標(biāo)單位投標(biāo)，則該時(shí)間單元入圍名額為12家；若有具備直接入圍資格的投標(biāo)單位投標(biāo)，則該時(shí)間單元入圍名額為12家與可直接入圍的投標(biāo)單位家數(shù)之和。A特黃金組合廣告某個(gè)時(shí)間單元若無(wú)具備直接入圍資格的投標(biāo)單位投標(biāo)，則該時(shí)間單元入圍名額為11家；若有具備直接入圍資格的投標(biāo)單位投標(biāo)，則該時(shí)間單元入圍名額為11家與可直接入圍的投標(biāo)單位家數(shù)之和。（十）暗標(biāo)項(xiàng)目在確定投標(biāo)單位中標(biāo)資格時(shí)，出現(xiàn)價(jià)格并列的情況，或新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告、A特黃金組合廣告不具備直接入圍資格的投標(biāo)單位在暗標(biāo)入圍階段，最后一個(gè)入圍資格出現(xiàn)價(jià)格并列的情況，現(xiàn)場(chǎng)將采取計(jì)算機(jī)隨機(jī)拍數(shù)字的方式確定中標(biāo)或入圍資格，數(shù)字大的投標(biāo)單位中標(biāo)或入圍。如果出現(xiàn)拍號(hào)相同的情況，則按照?qǐng)?bào)名的先后順序確定中標(biāo)單位或入圍投標(biāo)單位，先報(bào)名的投標(biāo)單位中標(biāo)或入圍。在確定中標(biāo)單位選擇權(quán)順序時(shí)，出現(xiàn)價(jià)格并列的情況，則按照?qǐng)?bào)名的先后順序確定選擇權(quán)順序，先報(bào)名的中標(biāo)單位具有優(yōu)先權(quán)。（十一）獲得A特黃金組合廣告后五個(gè)播出位置選擇權(quán)的中標(biāo)單位須在招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)確定播出位置，如招標(biāo)主持人在現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)播出位置時(shí)，中標(biāo)單位無(wú)應(yīng)答，則視為中標(biāo)單位放棄已中標(biāo)的選擇權(quán)，降至最后選擇權(quán)。（十二）投標(biāo)單位在競(jìng)投焦點(diǎn)訪談后廣告時(shí)，若某個(gè)時(shí)間單元有競(jìng)投30秒廣告的有效投標(biāo)單位，則該時(shí)間單元的中標(biāo)廣告規(guī)格為1條30秒廣告和6條15秒廣告；若某個(gè)時(shí)間單元全部為競(jìng)投15秒廣告的有效投標(biāo)單位，則該時(shí)間單元的中標(biāo)廣告規(guī)格為8條15秒廣告。（十三）春晚系列、世界杯系列、品牌欄目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源可以投放烈性酒產(chǎn)品廣告。（十四）中標(biāo)單位須按月提前20天付款，即2013年12月11日前交付2014年1月的廣告款，2014年1月11日前交付2014年2月的廣告款，依此類推。（十五）以下系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源的中標(biāo)單位須按下表規(guī)定付款：系列項(xiàng)目名稱付款時(shí)間春晚系列2014年CCTV-3我要上春晚獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節(jié)套裝廣告（第五及以后指定位置）2013年12月31日前支付全部廣告款世界杯系列2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯巴西行動(dòng)獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽前指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清品牌欄目系列2014年CCTV-1、CCTV-3夢(mèng)想星搭檔獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1開(kāi)講啦獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1、CCTV-10中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1家庭幽默大賽（暫定名）獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年4月30日前付清2014年CCTV-1嗨！2014獨(dú)家冠名2013年12月31日前支付全部廣告款2014年CCTV-1、CCTV-音樂(lè)全球中文音樂(lè)榜上榜獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-8星劇匯獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-8星員工獨(dú)家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清（十六）如遇重大活動(dòng)或其他特殊情況造成中標(biāo)廣告提前或延后播出，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將采取以下處理辦法：1、 CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出的中標(biāo)廣告提前或延后播出時(shí)，將不再予以補(bǔ)償。2、 新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告中“晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時(shí)空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”和A特黃金組合廣告中“黃金檔劇場(chǎng)第二集下集預(yù)告前廣告”、“黃金檔劇場(chǎng)后廣告”、“22:30精品節(jié)目中插廣告”，如遇延后播出超過(guò)60分鐘時(shí)，將依據(jù)2014年中央電視臺(tái)廣告價(jià)格手冊(cè)對(duì)延后播出的廣告安排差價(jià)補(bǔ)播，不予以退款。（十七）如遇重大活動(dòng)或其他特殊情況造成中標(biāo)廣告未能播出時(shí)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將采取以下處理辦法：1、 CCTV-1與CCTV-新聞并機(jī)播出的中標(biāo)廣告在CCTV-1未能播出時(shí)，將對(duì)未播出廣告進(jìn)行補(bǔ)播或按未播出次數(shù)退款，退款不計(jì)利息；并機(jī)廣告在CCTV-新聞未能播出時(shí)，將不再予以補(bǔ)償。2、 新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告中“晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時(shí)空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”和A特黃金組合廣告中“黃金檔劇場(chǎng)第二集下集預(yù)告前廣告”、“黃金檔劇場(chǎng)后廣告”、“22:30精品節(jié)目中插廣告”，如遇未能播出時(shí)，若每個(gè)時(shí)間單元實(shí)際播出總頻次達(dá)到承諾頻次，將不再予以補(bǔ)償；若實(shí)際播出總頻次少于承諾頻次，將依據(jù)2014年中央電視臺(tái)廣告價(jià)格手冊(cè)對(duì)未播出廣告安排補(bǔ)播，不予以退款。3、 重播節(jié)目廣告未能播出，將不再予以補(bǔ)償。（十八）全年在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源中累計(jì)中標(biāo)金額達(dá)8000萬(wàn)元以上（含8000萬(wàn)元），且實(shí)際投放額達(dá)6800萬(wàn)元以上（含6800萬(wàn)元）的企業(yè)，可享有實(shí)際投放額10%的贈(zèng)播廣告。注：1、贈(zèng)播廣告的播出自2014年達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)日期起，至2015年12月31日止之間的時(shí)間范圍內(nèi)均可執(zhí)行。3、 具體贈(zèng)播廣告由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心與中標(biāo)單位協(xié)商安排播出。二、違約責(zé)任（一）中標(biāo)單位出現(xiàn)以下情況，將視作違約：1、以自然月為時(shí)間單元的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源，中標(biāo)單位未能做滿全部中標(biāo)時(shí)間；2、以兩個(gè)月為時(shí)間單元的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源，中標(biāo)企業(yè)在一個(gè)時(shí)間單元內(nèi)未能做滿一個(gè)月中標(biāo)時(shí)間視為中標(biāo)企業(yè)違約；中標(biāo)廣告公司未能做滿全部中標(biāo)時(shí)間視為中標(biāo)廣告公司違約；3、春晚系列、世界杯系列、品牌欄目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源，中標(biāo)單位未能做滿全部中標(biāo)時(shí)間；4、中標(biāo)單位未按規(guī)定時(shí)間支付廣告款。（二）對(duì)于違約的中標(biāo)單位，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心有權(quán)取消其中標(biāo)競(jìng)購(gòu)廣告資源的擁有權(quán)，其信用保證金（定金）不予退還；對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者視情況取消相關(guān)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，或取消中標(biāo)單位在中央電視臺(tái)的廣告投放權(quán)及中標(biāo)廣告公司在中央電視臺(tái)的廣告代理權(quán)。違約單位的違約行為給中央電視臺(tái)造成的損失，違約單位應(yīng)予補(bǔ)償。第四部分：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)程序一、 2014年CCTV-3我要上春晚獨(dú)家冠名、2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴、2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。2014年CCTV-3我要上春晚獨(dú)家冠名揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序，前二位的投標(biāo)單位中標(biāo)。中標(biāo)價(jià)排在第一位的中標(biāo)單位獲得正二位置，中標(biāo)價(jià)排在第二位的中標(biāo)單位獲得正三位置。二、 新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告暗標(biāo)入圍投標(biāo)，2014年CCTV-1、CCTV-3夢(mèng)想星搭檔獨(dú)家冠名、2014年CCTV-1嗨！2014獨(dú)家冠名、2014年世界杯巴西行動(dòng)獨(dú)家冠名、2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。2014年CCTV-1、CCTV-3夢(mèng)想星搭檔獨(dú)家冠名揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。2014年CCTV-1嗨！2014獨(dú)家冠名揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。2014年世界杯巴西行動(dòng)獨(dú)家冠名揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告揭標(biāo)，投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)倒三播出位置。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告全年六個(gè)時(shí)間單元一次性暗標(biāo)入圍投標(biāo)，每個(gè)時(shí)間單元除去可直接入圍的投標(biāo)單位的投標(biāo)價(jià)后，將其他投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序，前12家投標(biāo)單位與可直接入圍的投標(biāo)單位入圍，公布入圍單位名單。三、 新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告正一至正四播出位置明標(biāo)競(jìng)投，正五至正十播出位置揭標(biāo)。按全年六個(gè)時(shí)間單元順序，每個(gè)時(shí)間單元明標(biāo)競(jìng)投正一至正四播出位置；前四播出位置確定后，未中標(biāo)的其他入圍投標(biāo)單位，按入圍價(jià)由高到低依次排序，揭標(biāo)正五至正十播出位置。1、從每個(gè)時(shí)間單元獲得入圍資格的投標(biāo)單位中，明標(biāo)確定正一至正四播出位置的中標(biāo)單位。（1）以入圍最高價(jià)為起價(jià)