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服飾廣告策劃書范文 一、 前言 當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。 二、 市場分析（略） 三、 廣告定位 1、 市場定位：以 大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。 2、 商品定位： 簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價(jià)位的兒童服裝 3、 廣告定位：時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情 4、 廣告對(duì)象定位： 四、 營銷建議 為了配合工作如下開展： 1、 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)； 2、 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性； 3、 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)； 4、 參加7月25日27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、 廣告策略 1、 廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在廣州、成都、沈陽三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 2、 廣告分期： 引導(dǎo)期： 主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受； 展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色； 初步樹立品牌的形象。 加強(qiáng)期： 深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； 由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 補(bǔ)充期： 以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。 3、 訴求重點(diǎn)： 時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格 ;環(huán)保的仿毛皮大衣 貴品位的低價(jià)產(chǎn)品 4、 策略建議： 、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）； 、拍攝并制作一冊(cè)高檔次的畫冊(cè)； 、設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊(cè)； 、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行； 、主力辦好12個(gè)服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌； 、促銷活動(dòng)： 引導(dǎo)期： 幾個(gè)銷售終端的建立 VIP卡的免費(fèi)派送 開業(yè)活動(dòng) 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌觯瑢?shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì) 補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動(dòng) 六、 行動(dòng)方案細(xì)節(jié)：（附費(fèi)用預(yù)算） 1、 廣告媒體策略：（見附件1） 2、 畫冊(cè)制作策劃 宗旨：高檔次的、時(shí)尚的 風(fēng)格：歐洲風(fēng)情 模特：2個(gè)外國模特 （身高172178cm,之間，成熟專業(yè)女模特） 攝影師：有名望的攝影師 設(shè)計(jì)制作：大12K；32page；1500本；250200g銅板紙 注：費(fèi)用預(yù)算：1.6萬元 3、 深圳展會(huì)策劃 展會(huì)地點(diǎn)：織里今海岸 展會(huì)時(shí)間：2006年7月 日 日 活動(dòng)目的 展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場推廣產(chǎn)品和品牌 吸引全國各地的經(jīng)銷商 定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的價(jià)格條件吸引經(jīng)銷商的合作。 展示主題：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性 廣告：會(huì)刊廣告一版（16K） / 中國服飾報(bào) / 服飾時(shí)報(bào)服飾商情（七月份第四周） 準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函 會(huì)場人員配置：34人（負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品講解） 裝修設(shè)計(jì)及施工：找專業(yè)人士做圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，公司找工程隊(duì)施工 工作日程及人員安排 工作項(xiàng)目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注 參展確認(rèn)、簽訂合同 石總 5月15日 落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 策劃部 5月20日 確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 策劃和營銷部 7月10日 展廳布置 策劃部 7月2024日 營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 7月23日 財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持 7月20日 資金預(yù)算：展廳租金：43000元 裝修：50000元 會(huì)刊廣告一版：8000元 手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元 加盟手冊(cè)：3000份 人民幣：6500元 媒體邀請(qǐng)函：50份人民幣：800元 商家邀請(qǐng)函：500份 人民幣：1500元 人員費(fèi)用：15000元 合計(jì)：人民幣：131800元 4、 新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì)（即招商、訂貨會(huì)）策劃 會(huì)議主題：品牌進(jìn)軍女裝市場新聞發(fā)布 ;會(huì)議地址：酒店（四星級(jí)） 與會(huì)人員：3050家媒體記者（各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志；全國性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志；全國性商業(yè)報(bào)刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報(bào)刊、雜志、電視媒體）；2060個(gè)經(jīng)銷商（關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì)邀請(qǐng)、自愿參加） 時(shí)間安排：2002年7月26日下午3：005：30 ;活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì) 費(fèi)用預(yù)算： 場地租金：8000元/半天 請(qǐng)媒體：20000元 請(qǐng)模特：6000元（5個(gè)） 就餐費(fèi)：10000元 其他費(fèi)：600