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市場需求文檔MRD 1 公司名稱 產(chǎn)品名稱 文檔創(chuàng)建日期 2016年4月13日創(chuàng)建人 創(chuàng)建人聯(lián)系方式 部門 電商部職務(wù) 產(chǎn)品經(jīng)理 文檔基本信息 2 文檔修改記錄 3 一 市場分析 4 就互聯(lián)網(wǎng)而言 可以從以下 但不限于 幾方面來選擇性表述 產(chǎn)品方面 例如 產(chǎn)品形態(tài)復(fù)雜 用戶體驗差 技術(shù)方面 語音壓縮技術(shù)不成熟 外資搜索引擎對中文理解不夠深刻 運營方面 產(chǎn)業(yè)鏈偏下游 重實體 輕線上 造成瓜分線下旅行社利潤 形成對立 用戶方面 用戶需要可替代產(chǎn)品尚未出現(xiàn) 需求明顯 商業(yè)模式方面 金山毒霸和360安全衛(wèi)士的商業(yè)模式對比 1 1現(xiàn)在市場存在的問題與機會 5 市場規(guī)模 多少錢 成功可能大不大 往往是正比 但不絕對是 具體問題具體分析 市場特征 現(xiàn)有市場表現(xiàn)出的典型特征 發(fā)展趨勢 未來2 5年的發(fā)展評測 搜索市場的語音搜索 蘋果的Siri 體感便攜設(shè)備 谷歌眼鏡 蘋果iwatch 時間邊界 這個市場的持續(xù)時間預(yù)估 1 2目標市場分析 6 得到一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論 1 3市場分析結(jié)論 7 二 用戶分析 8 一般劃分維度 年齡段 收入 學歷 地區(qū) 2 1目標用戶群體 找準 9 所謂特征 及時在這個群體下面的共性特點與非共性特點 分析 2 2目標用戶特征 10 常用用戶特征 年齡 性別 出生日期 收入 職業(yè) 居住地 興趣愛好 性格特征 用戶名稱 張三 李四 王麻子 用戶技能 熟練使用電腦辦公 對常用的智能手機應(yīng)用諳熟于心 與產(chǎn)品相關(guān)特征 電子商務(wù)產(chǎn)品 購物習慣 年度消費預(yù)算等 交友類 是否單身 擇偶標準 游戲類 是否喜愛3D游戲 是否有同類型游戲經(jīng)驗等 2 3建立虛擬用戶角色 形象化 11 常用用戶特征 年齡 性別 出生日期 收入 職業(yè) 居住地 興趣愛好 性格特征 用戶名稱 張三 李四 王麻子 用戶技能 熟練使用電腦辦公 對常用的智能手機應(yīng)用諳熟于心 與產(chǎn)品相關(guān)特征 電子商務(wù)產(chǎn)品 購物習慣 年度消費預(yù)算等 交友類 是否單身 擇偶標準 游戲類 是否喜愛3D游戲 是否有同類型游戲經(jīng)驗等 2 4用戶使用場景 12 結(jié)論 1 4用戶目標 讀懂表象 明確實質(zhì) 13 結(jié)論 1 5影響用戶的主要因素 14 三 產(chǎn)品說明 15 產(chǎn)品有越做越復(fù)雜的可能 但在一定時間內(nèi) 定位決定了產(chǎn)品的一切 產(chǎn)品定位與市場定位是有區(qū)別的 但經(jīng)常容易混淆 市場定位 我們對用戶或者用戶市場的選擇 例如 手機發(fā)燒友 白領(lǐng) 或者移動通訊設(shè)備市場 產(chǎn)品定位 我們用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或用戶市場 例如 陌陌 一款基于地理位置的移動社交工具 C 為產(chǎn)品經(jīng)理們提供學習交流的平臺 并專注于此 QQ空間 一個異步信息分享和交流的平臺 是QQ這種同步通訊工具的補充 用戶定位的描述 針對什么目標群體 做什么事情 用最本質(zhì)的 無修飾的語言表述 3 1產(chǎn)品定位 16 3 2產(chǎn)品核心目標 產(chǎn)品本身要達到什么一個目標 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心目標 往往表現(xiàn)為要解決目標市場 目標用戶 一個什么問題 這個問題分析的越透徹 產(chǎn)品的核心目標也就越準確 確立好核心目標 不會使我們產(chǎn)品推進的過程中迷失 例如 360安全衛(wèi)士 解決用戶使用電腦的安全問題 微信 在最早的階段 微信的核心目標是工具類的 為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用 通常來說 解決核心目標的工作優(yōu)先級是最高的 產(chǎn)品任務(wù) 很多應(yīng)該是圍繞核心目標來開展 這里就要隱身出來一個問題 即產(chǎn)品經(jīng)理對于用戶需求與產(chǎn)品核心目標關(guān)系的拿捏 17 3 3產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品的市場定位 產(chǎn)品定位 核心目標的直接表現(xiàn) 如果能配合流程圖與簡單的主要頁面線框圖就更好了 更清楚 更明了 18 3 4產(chǎn)品發(fā)展路線圖 產(chǎn)品路線圖是產(chǎn)品成長中的每個任務(wù)節(jié)點組合而成 是以任務(wù)為導(dǎo)向的時間節(jié)點圖 19 四 功能詳述 20 描述功能點類型 新增 舊有功能升級 Bugfix優(yōu)先級 高 中 低 4 1功能點1 21 4 1 1流程圖 如果功能點流程較復(fù)雜 可以結(jié)合流程圖來進行說明 如果流程簡單 可以裁剪 22 4 1 2頁面布局 由TS或UE或其它部門提供的模板頁面 如果沒有 此項可以裁剪 23 描述功能點類型 新增 舊有功能升級 Bugfix優(yōu)先級 高 中 低 4 2功能點2 24 4 2 1流程圖 如果功能點流程較復(fù)雜 可以結(jié)合流程圖來進行說明 如果流程簡單 可以裁剪 25 4 2 2頁面布局 由TS或UE或其它部門提供的模板頁面 如果沒有 此項可以裁剪 26 包括性能需求 可維護性需求 可靠性需求 安全性需求等 對各項質(zhì)量屬性的解釋說明如下 性能需求 包括時間特性要求 系統(tǒng)容量要求等 可維護性 包括易分析性 易變更性等要求 可靠性 產(chǎn)品在規(guī)定條件下使用時保持規(guī)定性能水平的能力 安全性 產(chǎn)品在規(guī)定的使用環(huán)境中實現(xiàn)可接受風險的能力 安裝性 產(chǎn)品在規(guī)定環(huán)境中安裝卸載的能力 非功能需求也可以和功能需求合并在一起進行描述 如果沒有此項 可以裁剪 4 3產(chǎn)品非功能性需求 27 五 其他說明 28 此處應(yīng)該標明此版本