金泰集團機場路樓盤開盤公關策劃方案

金泰集團機場路樓盤開盤公關策劃方案攀枝花金泰房地產開發(fā)有限公司實屬國企，主要從事房地產開發(fā)與經營，商品房銷售，城市基礎設施的開發(fā)與經營，雕塑及環(huán)境藝術美化，房屋租賃停車場收費。隨著，攀枝花市東區(qū)政府搬遷至機場路攀大附近，公司敏銳的看到了一個新興市場正在形成。于是，公司領導高瞻遠矚下定決心拿下了機場路一些路段的商品房修建權。經過精心的修建，商品房經相關單位的檢查后，批準樓盤面向大眾開盤，開盤價格以最高成本法計算而得。公司為本企業(yè)樹立良好的形象和提前完成售樓計劃開展了這次開盤公關活動。一、活動總主題1.金泰泰山般的意志，泰山般的承諾。2.一個中心已經久遠，另外一個城市核心正在崛起。3.生活讓城市更美好，懂得生活的才能更好的享受生活。4.書香濃郁，讓孩子在耳濡目染中成長。5.建筑的繁華與景色相搭配，美麗的人間花園?；顒映绦颉⒒顒臃桨?.前期指示牌、海報宣傳：（1）設置地點：樓盤外部，靠近公路地段。（2）設置形式：海報，橫幅，指示牌集中展放，鮮明明了，極易勾引路眾的注意。（3）數量：廣告語10副，建筑圖形8副，幸福家庭照4副。（4）設計要求：以鮮艷的顏色，立體的感覺讓路眾覺得很醒目。（5）時間要求：開盤前3個月設好。（6）目的：提升企業(yè)知名度，引發(fā)路眾好奇心，樹立一定的美譽度。7.策劃宗旨：營造喜慶氛圍，以隆重熱鬧的方式，充分利用現場展開。8.活動目的：1、通過隆重的開盤儀式，加強與政府間的聯(lián)系。讓攀枝花東區(qū)的領導們感受到攀枝花市東區(qū)金泰房地產開發(fā)有限公司對本案的重視性，從而產生好感，為贏得他們對公司的進一步支持增加信心。2、通過活動區(qū)域的園藝布置及現場實景，讓業(yè)主及潛在客戶了解發(fā)展商的經營理念，并對金泰房地產的雄厚實力和企業(yè)形象留下深刻的印象。3、利用來賓們的口碑進行傳播，進一步擴大社會影響，再次提高“陽光下的巨人”的知名度，影響潛在客源。4、凸現金泰房產在攀枝花市地產界的龍頭地位，在樹立企業(yè)形象的同時，博得公眾認知度及信賴。5、開盤一周內認購客戶可有機會參加觀摩活動。 二、開盤公關活動策劃方案（1）主題：“陽光下的巨人”開盤典禮。（2）活動時間：2010年10月10日。（3）活動地點：機場路金泰樓盤入口處。（4）活動概況：1、開盤剪彩儀式。2、請領導為“陽關下的巨人”開盤典禮鳴鑼祝賀。3、文藝演出。4、“攀枝花，新生活”，房產知識有獎問答。5、“陽關下的巨人”安防系統(tǒng)演示。6、現場簽約儀式或下定注：（5）活動注意事項：1.演出應和當地實際情況相符合，為當地所喜聞樂見。2、有獎問答與開盤活動提示應在系列稿和開盤稿中有所體現。3、簽約客戶攝影留念以及購房感想和體會談。（6）邀請對象：、貴賓：攀枝花市東區(qū)政府領導，相關部門領導。、記者：各大報刊、電視臺、電臺。、嘉賓：數組意向客戶 4、過往散客（意向購房客戶）（7）活動流程：09:00之前全場布置完畢，所有工作人員及演出人員到位。8:30 到09:50 來賓們陸續(xù)到場，將請柬交于簽到處存檔并簽到領取禮品、資料，參觀“陽光下的巨人”小區(qū)現場及樣板房。10:00 主持人宣布“陽光下的巨人”開盤典禮正式開始。10: 05-10:10請領導發(fā)言。10: 10-10:20請領導上臺剪彩。同時，氣球升空、爆竹四起同時助興，整個場面歡騰四起，掀起整個活動的高潮。10: 25-10:30 請領導為“陽光下的巨人”開盤典禮鳴鑼祝賀。10: 35-11:40 文藝演出及有獎競答活動開始，由主持人宣布表演節(jié)目和競答方式。 其間，由主持人介紹“陽光下的巨人”特色，并演示智能化系統(tǒng)功能。11:45 自由參觀。（8）操作步驟：1.禮儀部分：A.保安由公司人員指定B.禮儀小姐20名C.主持人：待定 D.攝影、攝像各一名E.禮品準備F.胸花、簽到臺、公證臺、抽獎箱、簽到筆、薄 托盤、紅綢、發(fā)言臺、剪刀、繡球綢帶、鑼鼓。G.場地園藝布置2.制作部分：升空彩球（帶條幅）拱形氣膜正面（帶字）小氣球刀旗（含竹桿）掛幅橫幅3、媒體支持引導期蓄勢、開盤廣告。電視臺十分鐘專題廣告片4、其它：A. 椅子50把B. 音響、磁帶、話筒2只（及備用）C. 鞭炮 D. 飲料9.禮品:A.開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：60份要求：充分體現代金泰房地產開發(fā)有限公司的社會形象，以及“陽光下的巨人”的建筑文化，精致、檔次較高。B.售樓處贈送紀念品 100份要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品。10.費用估計:報紙平面廣告 1.5萬元軟性文章 2000