甘肅省農(nóng)村地區(qū)信息需求及獲取方式調(diào)查報告.doc

甘肅省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民信息需求與獲取方式調(diào)查報告甘肅省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民信息需求及獲取方式調(diào)查報告（以榆中縣為例）第一部分 調(diào)查背景及實施情況一、 調(diào)查背景在信息社會今天，人們對信息的需求各不一樣，且他們獲取信息的方式也受著各種因素的影響而不盡相同。甘肅地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、地理位置條件、人們意識形態(tài)等發(fā)展各異，這些對甘肅省地區(qū)農(nóng)民的信息需求及獲取方式有一定的影響。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，各種信息傳播方式的普及，現(xiàn)代都市正在處于一個信息爆炸的時代。而農(nóng)村地區(qū)的信息化進程不得而知，一個地區(qū)信息暢通程度是這個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展意識觀念形態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。此次調(diào)查掌握的數(shù)據(jù)信息，對發(fā)展甘肅省農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施，促進農(nóng)村信息化進程，縮短農(nóng)村與農(nóng)村之間，農(nóng)村與城市之間的差距，改變農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的意識形態(tài)必將有著積極的作用。二、 調(diào)查目的（1） 了解甘肅省農(nóng)村地區(qū)人口結(jié)構(gòu)，為分析信息需求與人口結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性提供依據(jù)（2） 了解甘肅省農(nóng)村地區(qū)基層組織為農(nóng)民提供信息情況，分析政府與農(nóng)民之間的溝通情況（3） 了解甘肅省農(nóng)村地區(qū)人口文化程度，為分析信息需求與獲取方式與人口文化素質(zhì)提供依據(jù)（4） 了解甘肅省農(nóng)村地區(qū)人們信息需求狀況（5） 了解甘肅省農(nóng)村地區(qū)人們的信息獲取方式（6） 分析總結(jié)甘肅省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民信息需求方式及獲取方式及其出現(xiàn)此種情況的原因三、 抽樣方式1. 抽樣方式（1） 本次調(diào)查的對象是：甘肅省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民（榆中縣為例） 說明：榆中縣總共20個鎮(zhèn)/鄉(xiāng)，計劃調(diào)查其中10個，每個鄉(xiāng)/鎮(zhèn)調(diào)查2個村（夏官營調(diào)查三個村3個村），每個村調(diào)查3個組，每組調(diào)查6份，總共是10*2*3*6+6=366份問卷。把調(diào)查人員分成10組，每組調(diào)查一個鄉(xiāng)/鎮(zhèn)。權(quán)衡榆中縣經(jīng)濟發(fā)展情況以及距離蘭州市區(qū)的距離等條件，最終確定了10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)：城關(guān)鎮(zhèn)：東灣、金家圈； 夏官營鎮(zhèn)：詹家營、彭家灣； 青城鎮(zhèn)：青城、紅峴；金崖鎮(zhèn)：黃家莊； 定遠(yuǎn)鎮(zhèn)：歇家嘴、安家營； 小康營鄉(xiāng)：李家營、小康營； 中連川鄉(xiāng)：塏坪、韃靼窯； 上花岔鄉(xiāng)：平灣、黑虎 連搭鄉(xiāng)：孫家坡、石頭溝 新營鄉(xiāng)：黃坪、新營 韋營鄉(xiāng)：武家窯、孫家岔 2. 抽樣對象的確定本次調(diào)查目的重點在于掌握甘肅省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民信息的需求和掌握方式，調(diào)查選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)在于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，他們獲取社會新聞、農(nóng)時信息、務(wù)工信息等的方式。所以在抽取的366個樣本中，其主要是農(nóng)村地區(qū)的住戶，采取隨機入戶調(diào)查。而針對他們獲取信息內(nèi)容而定，其調(diào)查對象為住戶中的主要勞動力（不包括小孩、老人等無勞動能力的人群）在本次調(diào)查中，由于很多問題關(guān)于手機方面，所以對他們掌握手機的人數(shù)有一定的控制，在調(diào)查過程中，調(diào)查受眾中，把握非使用手機人數(shù)的比例控制在占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的10%3. 深度訪談 深度訪談對象主要針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)或村基層組織，了解信息主要包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府以及村基層組織為農(nóng)民提供的信息內(nèi)容、到達程度、信息化工程的實施力度、農(nóng)村信息化過程中所遇到的困難或阻礙、個人對農(nóng)村信息化的一些建議等。4. 樣本代表性評估（1） 樣本的真實性評估本次調(diào)查采取的是隨機入戶調(diào)查，入戶以后有針對性地對有手機用戶的農(nóng)民展開調(diào)查，所以在調(diào)查過程中遇到一些實際的困難：A.在家農(nóng)民為文盲，無調(diào)查價值。B.在家農(nóng)民不愿意配合做調(diào)查，失去了調(diào)查的隨機性。C.在家農(nóng)民不是文盲，也答應(yīng)做調(diào)查，但屬于非手機用戶，雖也是一種情況但不符合樣本對象的非手機用戶控制在10%以內(nèi)的原則。根據(jù)調(diào)查人員獨立對對方的評價，調(diào)查者本身認(rèn)真程度較高，且超過九成的被調(diào)查者有較高的認(rèn)真程度。因此，取樣的真實性以及問卷的回答效果是相當(dāng)好的。但從另外一方面來說，由于在實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家庭中，主要勞動力外出務(wù)工的情況比較多，所以，調(diào)查中的情況中，有部分樣本情況與預(yù)期的結(jié)果有所偏差。但這也不影響調(diào)查總體性質(zhì)，留守家里的人群也處于農(nóng)村，也屬于農(nóng)民，也是一種情況的反映。（2） 樣本代表性榆中縣轄8個鎮(zhèn)、12個鄉(xiāng)，4個社區(qū)居委會、268個村委會，1453個村民小組。在確定樣本的過程中，按照經(jīng)濟發(fā)展水平兼顧發(fā)達村與貧窮村，兼顧離市區(qū)距離遠(yuǎn)與近村落。所以在照顧面來說，每個樣本都有其代表性兼顧各方面條件，提供的數(shù)據(jù)對研究內(nèi)容有很大而有效的參考價值。第二部分 結(jié)果分析一、 被調(diào)查對象的構(gòu)成1. 衡量被調(diào)查者及家庭基本特征的指標(biāo) 衡量被調(diào)查者的基本特征指標(biāo)主要有：性別、年齡、文化程度、職業(yè)以及收入。 本次調(diào)查得到的被調(diào)查對象的基本特征如下： （1）性別的統(tǒng)計（見圖一） 圖1 性別構(gòu)成（3） 年齡的統(tǒng)計分析（略）（4） 教育程度的統(tǒng)計分析（見圖2）25.849.919.83.4.010.020.030.040.050.060.0小學(xué)及以下初中高中大專及以上 圖2 文化程度（單位：%）（5）外出打工情況（圖3） 圖3 外出打工情況（單位：%）2.被訪者基本特征的綜合分析 在一定的地域條件下，我們從性別、年齡、教育程度、職業(yè)以及收入五個方面，綜合分析榆中縣農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民有如下幾點基本特征。 （1）農(nóng)村農(nóng)民知識文化水平普遍不高，在調(diào)查的數(shù)據(jù)中，高中及高中以上文化程度的人群只占總被調(diào)查數(shù)量的20%左右。 （2）家中存在外出打工情況較多，在被訪的農(nóng)村家庭中，家中青壯勞動力大多外出務(wù)工占64%以上。留守家里的人多為老人和小孩。所以從這可以看出調(diào)查樣本與預(yù)期的樣本有所偏差。這一點在樣本分析也有所提到。（3）在調(diào)查的農(nóng)戶中，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于各種原因的受限包括農(nóng)業(yè)種植觀念、掌握農(nóng)技的知識主動性、與各級農(nóng)技部門缺乏溝通等，他們進行農(nóng)業(yè)活動的方式還比較原始，世世代代的自給自足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的、適合自己的生產(chǎn)生活經(jīng)驗，使得各種信息變得多余、沒有實用性。最直接的體現(xiàn)就是農(nóng)信通等新技術(shù)在農(nóng)村的普及失敗。二、關(guān)于信息的獲取問卷中，涉及到被調(diào)查者獲取社會新聞、時政信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)品供求信息、勞務(wù)信息等。1獲取時政、新聞等信息的途徑（圖四）。 圖四 獲取時政、新聞等信息方式從圖中可以看出，農(nóng)民獲取時政、新聞等信息主要通過傳統(tǒng)大眾媒介，電視、廣播、雜志、報紙等，而在給出的大眾媒介中以電視媒介為獲取外界信息最主要方式。其次是與他人聊天所得?？梢?，新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機基本無涉及，而對于政府機關(guān)所提供的如榆中縣農(nóng)村公共信息導(dǎo)報基本無人選擇甚至無人知曉有該報紙。社會在不斷發(fā)展和進步，而這些發(fā)展進步對農(nóng)村人群的影響非常緩慢，他們大多保持著自己原有的生產(chǎn)生活方式，對信息的需求和把握的方式還停留在比較低端的交流方式，與現(xiàn)代社會所提供的信息交流方式嚴(yán)重脫節(jié)，這跟經(jīng)濟發(fā)展原因和人口文化知識水平相關(guān)，而更多的是文化知識的缺乏。2.了解農(nóng)業(yè)農(nóng)資技術(shù)等信息的方式（圖五）。 圖五 了解農(nóng)業(yè)農(nóng)資技術(shù)等信息方式在關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)資信息的調(diào)查問卷中，涉及到的信息包括新的品種、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)產(chǎn)品價格或采用新的生產(chǎn)技術(shù)等信息。這些信息對以農(nóng)業(yè)收入為主的農(nóng)民來說是相當(dāng)有關(guān)的，對農(nóng)民來說也想當(dāng)重要。從分析圖中可以看出，他們對這些信息的了解方式雖然相比了解社會外界新聞、時政信息多，他們了解這些農(nóng)業(yè)信息的主要方式的比重依次為：聽銷售人員介紹、向周圍人了解、向農(nóng)技站人員了解、傳統(tǒng)大眾媒介等?？梢钥偨Y(jié)出，這些信息途徑都是屬于傳統(tǒng)的信息傳播媒介，以面對面交流為主，不能很好的上升到一個很高的一個層面。農(nóng)村中對終端市場的接觸比較少也是影響他們獲取這些農(nóng)業(yè)信息的方式的主要原因之一。甘肅省在全國處于欠發(fā)達地區(qū)，尤其在農(nóng)村的情況體現(xiàn)特別明顯。農(nóng)民很少直接參加經(jīng)濟活動，更多的是與商販接觸，這樣，農(nóng)民了解最一線的市場信息、商品信息就無從必要。3.農(nóng)民平時主要關(guān)心的信息（圖六）。 圖六 農(nóng)民平時關(guān)心的信息從圖中可以看出農(nóng)民平時關(guān)心的信息主要在國內(nèi)國際新聞，除此就是關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的信息，而關(guān)于務(wù)工信息這塊卻很少人關(guān)注?？梢钥闯?，農(nóng)民關(guān)心國內(nèi)國際新聞的主要原因是他們可以很方便地通過電視收看國內(nèi)國際新聞，實現(xiàn)起來簡單。作為以農(nóng)業(yè)為職業(yè)的農(nóng)民當(dāng)然會關(guān)注農(nóng)業(yè)方面的信息，這些信息包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格、農(nóng)業(yè)農(nóng)村法律政策、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息等。他們獲取該類農(nóng)業(yè)信息的途徑以上已經(jīng)有所分析在此從略。從圖中，我們可以看出，農(nóng)民對務(wù)工信息方面的關(guān)注度比較少，而這點仿佛與上文所說農(nóng)村外出務(wù)工人數(shù)較多的情況有所相悖。從調(diào)查中，我們了解到其獲取務(wù)工信息的途徑基本是向熟人打聽，或聽熟人介紹。除此之外，基本無務(wù)工信息來源。三、關(guān)于政府對信息的提供據(jù)了解，榆中縣為促進農(nóng)村信息化進程實行了兩項重大措施：“榆中縣農(nóng)村信息公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程”“榆中縣公共信息導(dǎo)報”“市、縣農(nóng)技站下鄉(xiāng)指導(dǎo)等”但據(jù)調(diào)查，這些措施并未落到實處。1榆中縣農(nóng)村信息公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程（圖七） 圖七 農(nóng)民了解榆中網(wǎng)絡(luò)工程的程度2.榆中縣公共信息導(dǎo)報（圖八） 圖八 農(nóng)民收到榆中信息導(dǎo)報的情況農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生活，其活動范圍不會有很大變化，基本在所在村落附近。所以其活動的范圍局限了其對信息獲取的主動性。此外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施有限，不及城市或者發(fā)達農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施。這就要求政府在提高農(nóng)村信息通達度，促進農(nóng)村信息化進程，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，從而構(gòu)建和諧社會。這樣才能推動縣域經(jīng)濟發(fā)展等工作任務(wù)有序進行。從上面兩幅圖可以看出，約占九成的農(nóng)民不了解農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)工程，并且沒有收到過榆中信息導(dǎo)報。榆中縣在農(nóng)村實行信息化進程沒有落到實處，未見成果。調(diào)查人員對黃家莊村領(lǐng)導(dǎo)進行訪談時，發(fā)現(xiàn)榆中縣信息導(dǎo)報有達到村公所，但是，農(nóng)民沒有收到過這個刊物?？梢?，政府缺少對信息化的持續(xù)跟進。四、關(guān)于農(nóng)民信息獲取方式1.手機在農(nóng)村的普及度。 隨著信息化時代的到來，我國已經(jīng)有超過11億人擁有手機。在全國來說，手機應(yīng)用率算比較高，但由于存在地區(qū)差異，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不一，人們知識文化水平不一，一些欠發(fā)達地區(qū)的手機擁有率不得而知。下圖是甘肅省榆中縣農(nóng)民手機擁有率的抽樣調(diào)查情況（圖九）： 圖九 農(nóng)民手機占有率情況從圖中我們可以看出，榆中縣農(nóng)村農(nóng)民手機占有率還是相對較高。2、通過手機訂閱農(nóng)信通業(yè)務(wù)的情況。什么是農(nóng)信通？農(nóng)信通是為加快農(nóng)業(yè)信息進村入戶步伐，滿足廣大農(nóng)民群眾對農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟信息的需求，本著“信息化帶動工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)社會生產(chǎn)力跨越式發(fā)展”的理念，精心打造的農(nóng)訊通系統(tǒng)。下圖是榆中縣農(nóng)村地區(qū)關(guān)于農(nóng)信通業(yè)務(wù)的情況：關(guān)于對農(nóng)信通的調(diào)查主要是針對有手機的樣本。調(diào)查中手機人數(shù)為262人，所以以下數(shù)據(jù)都是基于擁有手機的262人。在該262人中，知道農(nóng)信通的人數(shù)僅僅為52人，大約占1/5。而在知道農(nóng)信通的52人中，有多少人訂閱了農(nóng)信通？下圖（圖十）是農(nóng)民訂閱農(nóng)信通的情況。 圖十 訂閱農(nóng)信通情況通俗的說，農(nóng)信通是，通信運營商通過技術(shù)手段向廣大農(nóng)民用戶發(fā)送關(guān)于農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)時信息、天氣氣候信息、就業(yè)務(wù)工信息、新聞要聞、政策法規(guī)等綜合信息，從而從中收取信息費的一項綜合業(yè)務(wù)。農(nóng)信通的信息來源廣泛，縣、市有關(guān)部門會給相應(yīng)的信息，通信運營商會搜集信息。所以綜合看來，農(nóng)信通不管是信息全面度，還是信息及時度等都很到位。訂閱農(nóng)信通是農(nóng)民了解外界、獲取一手信息由很大幫助。而從調(diào)查的結(jié)果顯示，農(nóng)信通業(yè)務(wù)推廣地并不是很成功。據(jù)調(diào)查人員對一手信息的分析，和對被調(diào)查人員的訪談來看，農(nóng)信通業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)業(yè)務(wù)推廣失敗的原因有：l 農(nóng)民對通信運營商的不信任。在與被調(diào)查人員的訪談中，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對通信運營商報以嗤之以鼻的態(tài)度，認(rèn)為這些都是運營商為了賺錢而巧立名目開展的業(yè)務(wù)。普遍認(rèn)為這些業(yè)務(wù)都是騙錢的，并且用處不大。l 家庭經(jīng)濟情況的影響。據(jù)對家庭經(jīng)濟情況的分析，榆中縣農(nóng)村農(nóng)民一年所有收入（包括外出打工）在3萬左右。除去開支，一年結(jié)余較少。基于這些情況來說，家庭開支政策都是以節(jié)儉為主，對不必要的開支從來都不會開支的。所以他們是不會花錢訂閱農(nóng)信通等收費業(yè)務(wù)的。l 政府農(nóng)業(yè)部門上下級溝通脫節(jié)。據(jù)了解，榆中縣農(nóng)業(yè)科技站十分重視農(nóng)業(yè)信息的收集與發(fā)布工作。但由于上下級部門溝通和管理的脫節(jié)，致使到最后，信息真正到到達度不高。l 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的封閉性和農(nóng)民思想的滯后性。農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民大多采取自給自足比較原始的封建經(jīng)濟生產(chǎn)形式，人們平時從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多憑經(jīng)驗，相互交流為主，對市場信息，農(nóng)業(yè)信息等都是無所謂