《推廣頁策劃方案》PPT課件

,推廣頁策劃方案,北方互動科技（北京）有限公司楊少俠,第一部分：說明,先簡單說明一下什么是競價推廣,競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣；它是一種按效果（點擊）付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。,做好競價推廣，我們主要從以下三方面入手,1、選對詞,2、寫好創(chuàng)意,3、做有說服力的推廣頁,1）精準的詞能捕捉真實目標客戶。2）精準的詞具有適合競價的投資回報率。,注：調價雖然重要，但其實只是市場規(guī)律的一種自然結果。至于匹配類型，地域，時間等需根據(jù)實際情況調整。,1）正確的創(chuàng)意能吸引目標客戶點擊。2）正確的創(chuàng)意能排除非目標客戶點擊,根據(jù)北方互動“推廣頁三要素”進行規(guī)劃,規(guī)劃前，先說一個誤區(qū),誤區(qū)：許多人認為做競價推廣只需要做一個推廣頁。,但原則上，我們的推廣頁是需要針對不同關鍵詞做不同頁面的。我們必須讓通過不同關鍵詞進來的用戶能看到他們所搜詞的內(nèi)容。如：搜索“集群NAS”的用戶進來后一眼看到的是“IP視頻存儲”可能就會直接關掉網(wǎng)頁了。,我們的建議,針對具體情況，我么建議采用“布局統(tǒng)一，不同產(chǎn)品做不同頁面”的方式。,針對各個產(chǎn)品體系，及核心服務，前期我們至少需要做多個布局一致，但內(nèi)容不同的頁面。,北方互動“推廣頁三要素”,理解力要素,包括：宣傳語，標題/副標題，優(yōu)勢和特點，內(nèi)容呈現(xiàn)，常見問題等。,信任力要素,包括：用戶的困擾，解決方案，成功案例，產(chǎn)品呈現(xiàn)，服務過程，權威認證，榮譽展示，客戶評價等。,注：所需要的15個要素包含的具體內(nèi)容需甲方提供原始材料，或進行相關配合,行動力要素,包括：行動號召（包括：促銷政策，在線客服/留言，注冊登錄，下載）免費資源，購買咨詢等。,簡要說明一下理解力的主要要素,宣傳語/標題：企業(yè)目標或網(wǎng)站定位,北京聯(lián)創(chuàng)信安科技有限公司,領先的云存儲系統(tǒng)與服務提供商,A,B,C,A,B,C三中網(wǎng)頁的頭部設計，哪種更容易讓用戶了解我們公司的服務呢？,要素說明：宣傳語旨在快速的讓用戶知道你能為他提供什么服務，是否能解決他目前遇到的問題。,簡要說明一下信任力的主要要素,成功案例：這些知名企業(yè)選擇了我們,要素說明：宣傳語旨在快速的讓用戶知道你能為他提供什么服務，是否能解決他目前遇到的問題。,簡要說明一下行動力的主要元素,行動號召：現(xiàn)在就選擇我們吧,立即搶優(yōu)惠名額,如果兩張圖作為廣告圖進行測試，那種圖更有可能獲得較高點擊率呢？,要素說明：當我們明確地告訴用戶我是誰，提供什么服務，有什么優(yōu)勢后，就行該針對有意向的用戶采取行動號召，促成用戶采取我們期望的行動，進而實現(xiàn)轉化。,圖解說明,說明頁為“達內(nèi)”的推廣頁,圖片太長，建議在附件的“達內(nèi)推廣頁”進行圖片查看,如圖可看出：頁面的第一屏與第二屏以理解力要素為主，頁面中部幾屏以信任力內(nèi)容為主，行動力要素穿插各個頁面的過度處,第二部分：解決方案,針對之前的分析提供的推廣頁布局,logo,宣傳語,導航,標題,說明：具體內(nèi)容需甲方根據(jù)布局（主要的15個要素）提供素材，由設計進行排版及美化。,我們的優(yōu)勢,優(yōu)勢與特色補充,配圖,行動力號召,針對性的產(chǎn)品展示（只展示一類產(chǎn)品）,產(chǎn)品呈現(xiàn),行動力號召,其他信任力要素,服務過程,榮譽展示,成功案例,客戶評價,行動力號召,底部信息,解決方案,用戶的困擾,推廣頁內(nèi)容策劃,主要針對信任力要素區(qū)域,推廣頁設計規(guī)劃八大設計要素,技術說明,采用HTML(DIV+CSS)編碼，符合W3C標準。搜索引擎友好/語義化編碼應用cssSprite能夠減少HTTP請求數(shù)，提高網(wǎng)頁性能?？鐬g覽器兼容IE6+，F(xiàn)irefox2+，Opera9+，Safari3+Chrome,技術優(yōu)勢,采用Html5技術,Html5可以讓瀏覽器不依賴外掛程序(如：Flash)就讓網(wǎng)頁看上去動起來，甚至實現(xiàn)高級的效果,10年前喬布斯的一篇文章，指出未來Flash不再必須，