《推廣頁(yè)策劃方案》PPT課件

,推廣頁(yè)策劃方案,北方互動(dòng)科技（北京）有限公司楊少俠,第一部分：說(shuō)明,先簡(jiǎn)單說(shuō)明一下什么是競(jìng)價(jià)推廣,競(jìng)價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣；它是一種按效果（點(diǎn)擊）付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。,做好競(jìng)價(jià)推廣，我們主要從以下三方面入手,1、選對(duì)詞,2、寫(xiě)好創(chuàng)意,3、做有說(shuō)服力的推廣頁(yè),1）精準(zhǔn)的詞能捕捉真實(shí)目標(biāo)客戶(hù)。2）精準(zhǔn)的詞具有適合競(jìng)價(jià)的投資回報(bào)率。,注：調(diào)價(jià)雖然重要，但其實(shí)只是市場(chǎng)規(guī)律的一種自然結(jié)果。至于匹配類(lèi)型，地域，時(shí)間等需根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。,1）正確的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊。2）正確的創(chuàng)意能排除非目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊,根據(jù)北方互動(dòng)“推廣頁(yè)三要素”進(jìn)行規(guī)劃,規(guī)劃前，先說(shuō)一個(gè)誤區(qū),誤區(qū)：許多人認(rèn)為做競(jìng)價(jià)推廣只需要做一個(gè)推廣頁(yè)。,但原則上，我們的推廣頁(yè)是需要針對(duì)不同關(guān)鍵詞做不同頁(yè)面的。我們必須讓通過(guò)不同關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的用戶(hù)能看到他們所搜詞的內(nèi)容。如：搜索“集群NAS”的用戶(hù)進(jìn)來(lái)后一眼看到的是“IP視頻存儲(chǔ)”可能就會(huì)直接關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)了。,我們的建議,針對(duì)具體情況，我么建議采用“布局統(tǒng)一，不同產(chǎn)品做不同頁(yè)面”的方式。,針對(duì)各個(gè)產(chǎn)品體系，及核心服務(wù)，前期我們至少需要做多個(gè)布局一致，但內(nèi)容不同的頁(yè)面。,北方互動(dòng)“推廣頁(yè)三要素”,理解力要素,包括：宣傳語(yǔ)，標(biāo)題/副標(biāo)題，優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，內(nèi)容呈現(xiàn)，常見(jiàn)問(wèn)題等。,信任力要素,包括：用戶(hù)的困擾，解決方案，成功案例，產(chǎn)品呈現(xiàn)，服務(wù)過(guò)程，權(quán)威認(rèn)證，榮譽(yù)展示，客戶(hù)評(píng)價(jià)等。,注：所需要的15個(gè)要素包含的具體內(nèi)容需甲方提供原始材料，或進(jìn)行相關(guān)配合,行動(dòng)力要素,包括：行動(dòng)號(hào)召（包括：促銷(xiāo)政策，在線(xiàn)客服/留言，注冊(cè)登錄，下載）免費(fèi)資源，購(gòu)買(mǎi)咨詢(xún)等。,簡(jiǎn)要說(shuō)明一下理解力的主要要素,宣傳語(yǔ)/標(biāo)題：企業(yè)目標(biāo)或網(wǎng)站定位,北京聯(lián)創(chuàng)信安科技有限公司,領(lǐng)先的云存儲(chǔ)系統(tǒng)與服務(wù)提供商,A,B,C,A,B,C三中網(wǎng)頁(yè)的頭部設(shè)計(jì)，哪種更容易讓用戶(hù)了解我們公司的服務(wù)呢？,要素說(shuō)明：宣傳語(yǔ)旨在快速的讓用戶(hù)知道你能為他提供什么服務(wù)，是否能解決他目前遇到的問(wèn)題。,簡(jiǎn)要說(shuō)明一下信任力的主要要素,成功案例：這些知名企業(yè)選擇了我們,要素說(shuō)明：宣傳語(yǔ)旨在快速的讓用戶(hù)知道你能為他提供什么服務(wù)，是否能解決他目前遇到的問(wèn)題。,簡(jiǎn)要說(shuō)明一下行動(dòng)力的主要元素,行動(dòng)號(hào)召：現(xiàn)在就選擇我們吧,立即搶優(yōu)惠名額,如果兩張圖作為廣告圖進(jìn)行測(cè)試，那種圖更有可能獲得較高點(diǎn)擊率呢？,要素說(shuō)明：當(dāng)我們明確地告訴用戶(hù)我是誰(shuí)，提供什么服務(wù)，有什么優(yōu)勢(shì)后，就行該針對(duì)有意向的用戶(hù)采取行動(dòng)號(hào)召，促成用戶(hù)采取我們期望的行動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。,圖解說(shuō)明,說(shuō)明頁(yè)為“達(dá)內(nèi)”的推廣頁(yè),圖片太長(zhǎng)，建議在附件的“達(dá)內(nèi)推廣頁(yè)”進(jìn)行圖片查看,如圖可看出：頁(yè)面的第一屏與第二屏以理解力要素為主，頁(yè)面中部幾屏以信任力內(nèi)容為主，行動(dòng)力要素穿插各個(gè)頁(yè)面的過(guò)度處,第二部分：解決方案,針對(duì)之前的分析提供的推廣頁(yè)布局,logo,宣傳語(yǔ),導(dǎo)航,標(biāo)題,說(shuō)明：具體內(nèi)容需甲方根據(jù)布局（主要的15個(gè)要素）提供素材，由設(shè)計(jì)進(jìn)行排版及美化。,我們的優(yōu)勢(shì),優(yōu)勢(shì)與特色補(bǔ)充,配圖,行動(dòng)力號(hào)召,針對(duì)性的產(chǎn)品展示（只展示一類(lèi)產(chǎn)品）,產(chǎn)品呈現(xiàn),行動(dòng)力號(hào)召,其他信任力要素,服務(wù)過(guò)程,榮譽(yù)展示,成功案例,客戶(hù)評(píng)價(jià),行動(dòng)力號(hào)召,底部信息,解決方案,用戶(hù)的困擾,推廣頁(yè)內(nèi)容策劃,主要針對(duì)信任力要素區(qū)域,推廣頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)劃八大設(shè)計(jì)要素,技術(shù)說(shuō)明,采用HTML(DIV+CSS)編碼，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎友好/語(yǔ)義化編碼應(yīng)用cssSprite能夠減少HTTP請(qǐng)求數(shù)，提高網(wǎng)頁(yè)性能?？鐬g覽器兼容IE6+，F(xiàn)irefox2+，Opera9+，Safari3+Chrome,技術(shù)優(yōu)勢(shì),采用Html5技術(shù),Html5可以讓瀏覽器不依賴(lài)外掛程序(如：Flash)就讓網(wǎng)頁(yè)看上去動(dòng)起來(lái)，甚至實(shí)現(xiàn)高級(jí)的效果,10年前喬布斯的一篇文章，指出未來(lái)Flash不再必須，