包裝印刷某食品公司組合包裝設(shè)計(jì)方案風(fēng)格建議書(shū).ppt

,XX組合包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方案,湖南XX高科技食品有限責(zé)任公司,優(yōu)勢(shì)智業(yè)內(nèi)部管控文件,優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)2003年3月,目錄,一、同類包裝現(xiàn)狀簡(jiǎn)析二、XX組合包裝設(shè)計(jì)定位,三、XX“福祿壽禧禮盒”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,四、XX“系列營(yíng)養(yǎng)面條組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,五、XX“米面油粉組合禮品裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,六、XX“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,一、同類產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀簡(jiǎn)析,目前，市場(chǎng)上與XX福祿壽禧禮盒、系列營(yíng)養(yǎng)面條組合裝、米面油粉組合禮品裝這些產(chǎn)品相近的產(chǎn)品基本上沒(méi)有。XX米業(yè)所開(kāi)發(fā)的這些產(chǎn)品是一種創(chuàng)新。同時(shí)，它也是XX米業(yè)自身實(shí)力的體現(xiàn)。因此，我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行分析、對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也考慮到這一特點(diǎn)，希望將XX產(chǎn)品的特點(diǎn)最大限度地展現(xiàn)出來(lái)，形成自己的特色，在未來(lái)的市場(chǎng)推廣中占據(jù)最有利的地位。,二、XX組合包裝設(shè)計(jì)定位,我公司XX組合包裝項(xiàng)目組人員通過(guò)對(duì)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)研究，并結(jié)合XX具體產(chǎn)品的情況，從市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度出發(fā)基礎(chǔ)上，制定了XX組合設(shè)計(jì)策略及定位?，F(xiàn)XX組合包裝設(shè)計(jì)定位如下：,1、符合XX大型上市公司企業(yè)身份。2、符合“XX”組合包裝本身的產(chǎn)品特點(diǎn)。3、概括并表達(dá)產(chǎn)品特征。4、適宜于商業(yè)流通。5、適宜國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)拓。,總體思路,設(shè)計(jì)定位,1、高檔包裝體系：體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次，讓人感到高檔，送禮體面；2、直觀的設(shè)計(jì)：一目了然，對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品容易了解；3、提升價(jià)位的設(shè)計(jì)：通過(guò)必要的材料和工藝，提升產(chǎn)品的附加值；,4、順應(yīng)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)：從色彩、結(jié)構(gòu)和和構(gòu)圖上，呈現(xiàn)出吉祥和喜慶的氣氛，容易產(chǎn)生以此送禮的欲望；同時(shí)認(rèn)為物有所值，禮品裝表現(xiàn)出份量感和價(jià)值感；5、適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)：有自己的特色，在消費(fèi)者心目中形成“第一”的印象，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位；6、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)：將傳統(tǒng)產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，突出產(chǎn)品品質(zhì)感和價(jià)值感，同時(shí)考慮實(shí)際成本因素，以最小的成本實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的效果。,三、XX“福祿壽禧禮盒”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,方案A,福祿壽禧禮盒,設(shè)計(jì)說(shuō)明,1、材質(zhì)：盒內(nèi)圓筒建議采用紙筒，紙筒內(nèi)的袋子用塑料材料。2、質(zhì)桶型造型，圓桶造型不僅具有年節(jié)喜慶的氛圍、喻意一家團(tuán)團(tuán)圓圓，同時(shí)又很好的保持了面條的不受破損。3、在使用完內(nèi)部的面食后，亦可反復(fù)使用，從而延續(xù)了XX品牌的傳播實(shí)效。,3、包裝整體采用中國(guó)紅及?。C）金，突出了喜慶的氣氛，白色字體更表達(dá)了面質(zhì)潔白細(xì)膩的品質(zhì)感。4、金色吉祥圖案與福祿壽禧的內(nèi)涵相呼應(yīng)，營(yíng)造出了XX品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的吉祥與快樂(lè)。,設(shè)計(jì)說(shuō)明（續(xù)）,方案B,福祿壽禧禮盒,1、材質(zhì)：外盒建議采用紙質(zhì)材料，內(nèi)袋用塑料袋。2、禮品包裝以一扇帶弧度的門為立意點(diǎn)，取意“開(kāi)門見(jiàn)喜”，表現(xiàn)出禮品好意兆。3、盒子的造型方中帶圓弧，讓老百姓感覺(jué)實(shí)在、物有所值。4、總體色調(diào)紅色，四個(gè)大（燙）印金字，再加上中國(guó)味很濃的古代花紋，突出喜慶的意味，符合中國(guó)老百姓傳統(tǒng)的審美觀。,設(shè)計(jì)說(shuō)明,4、內(nèi)、外包裝風(fēng)格統(tǒng)一，喜慶、熱鬧是這款包裝的主題。5、內(nèi)袋沿續(xù)了外盒的風(fēng)格，菱形紅色塊的應(yīng)用和文字居中的排法，都加重了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。中間部分透明，可見(jiàn)白皙的面條，突出產(chǎn)品的品質(zhì)感。,設(shè)計(jì)說(shuō)明（續(xù)）,四、XX“系列營(yíng)養(yǎng)面條組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,方案A,系列營(yíng)養(yǎng)面條組合包裝,1、A方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、以中國(guó)紅色為主調(diào)，手寫(xiě)的書(shū)法黑字燙金，總體突出傳統(tǒng)團(tuán)圓的氣氛；3、正面下部開(kāi)窗來(lái)源于“吉祥云”的造型，意示著萬(wàn)事如意，順順利利；,設(shè)計(jì)說(shuō)明,1、A方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、以中國(guó)紅色為主調(diào)，手寫(xiě)的書(shū)法黑字燙金，總體突出傳統(tǒng)團(tuán)圓的氣氛；3、正面下部開(kāi)窗來(lái)源于“吉祥云”的造型，意示著萬(wàn)事如意，順順利利；,設(shè)計(jì)說(shuō)明,4、底紋襯以麥穗，直接表達(dá)產(chǎn)品的成份，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)感；5、內(nèi)外包裝形象的統(tǒng)一，從而延續(xù)XX品牌的傳播實(shí)效。,設(shè)計(jì)說(shuō)明（續(xù)）,方案B,系列營(yíng)養(yǎng)面條組合包裝,設(shè)計(jì)說(shuō)明,1、B方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、它以協(xié)調(diào)的色彩為主調(diào)，現(xiàn)代感強(qiáng)的直線，體現(xiàn)了面條的的質(zhì)地與口味。3、以直線線條中豐富多彩的顏色、下方開(kāi)窗所突出的幾款不同產(chǎn)品圖案體現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性和豐富性，由此表現(xiàn)出XX品牌“多味一族”多種產(chǎn)品組合的特點(diǎn)；,設(shè)計(jì)說(shuō)明（續(xù)）,3、傳統(tǒng)的紅色與黑字的搭配，體現(xiàn)出快樂(lè)和吉祥；4、外包裝形象的統(tǒng)一，有利于XX品牌形象的一致性和延續(xù)性。,五、XX“米面油粉組合禮品裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,1、整體基調(diào)以紅色為主，充滿喜慶的氣氛，符合產(chǎn)品作為禮品的要求；2、在構(gòu)圖上，以中國(guó)傳統(tǒng)的圖案構(gòu)成，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化；3、造型方正、受力均衡，給人簡(jiǎn)潔、美觀大方的感覺(jué)，符合當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)造型的趨勢(shì)；擬采用常規(guī)的印刷工藝，便能達(dá)到所要的效果，可以最大限度地節(jié)省成本。,設(shè)計(jì)說(shuō)明：,1、外盒正面以四邊構(gòu)成，中間突出“?！弊?，強(qiáng)化“福”的概念，并有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；2、在顏色應(yīng)用上，以紅色為主，突出喜慶的特色，適合送禮；3、正面除紅色外的兩部分，可以采用假金、假銀工藝，突出產(chǎn)品的品質(zhì)感；4、整體上以點(diǎn)線面共同構(gòu)成較好的視覺(jué)效果，給人予高貴的感覺(jué)；以卡紙啤盒作為外包裝，承受較重的力，有利于保護(hù)產(chǎn)品。,設(shè)計(jì)說(shuō)明：,六、XX“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,設(shè)計(jì)方案A,XX企業(yè)形象手提袋設(shè)計(jì)風(fēng)格,方案A,1、整體顏色采用金黃色為主色調(diào)，給人一種“豐收”的感覺(jué)，體現(xiàn)了XX米業(yè)產(chǎn)品的豐富性。2、構(gòu)圖上，應(yīng)用了XX標(biāo)志中的一部分，結(jié)合醒目的XX米業(yè)企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，進(jìn)一步延續(xù)和強(qiáng)化XX米業(yè)的企業(yè)形象。3、風(fēng)格簡(jiǎn)潔，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。,設(shè)計(jì)說(shuō)明：,設(shè)計(jì)方案B,XX企業(yè)形象手提袋設(shè)計(jì)風(fēng)格,方案B,與上一方案相近，主要不同之處在于變?yōu)樗{(lán)綠色，改變以往一貫用的黃色，顯得更為現(xiàn)代、更有時(shí)代感。,設(shè)計(jì)說(shuō)