競價如何分析數(shù)據(jù).ppt

SEM競價數(shù)據(jù)分析,你會關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？,數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類品牌知曉：主要目的提升品牌知名度流量增加：主要目的給網(wǎng)站增加流量，帶來優(yōu)質(zhì)訪問流量銷售促進：主要為網(wǎng)站帶來銷售業(yè)績，銷售機會,關(guān)鍵指標(biāo)維度,不同營銷目的關(guān)注不同數(shù)據(jù)指標(biāo),關(guān)鍵指標(biāo)維度,找出主要矛盾,主要矛盾分析-成本高,轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化量=CPC*點擊量/轉(zhuǎn)化量=CPC*CVRCPC高：降低出價，優(yōu)化質(zhì)量度CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），LandingPage優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動,找出主要矛盾,主要矛盾分析-轉(zhuǎn)化數(shù)少,找出主要矛盾,轉(zhuǎn)化數(shù)=點擊*CVR=展示*CTR*CVR展示低：修改匹配方式，擴詞CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），LandingPage優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動,主要矛盾分析-流量少,點擊量=展示*CTR展示低：修改匹配方式，擴詞，預(yù)算限制，地域限制，時間限制CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,找出主要矛盾,面對十幾甚至是幾十個推廣計劃，推廣組，成千上萬的關(guān)鍵詞，如果著手分析？,找出有影響力的關(guān)鍵詞,按點擊量或消費排序，找出有問題的推廣計劃，推到推廣單元，推到關(guān)鍵詞宏觀的把握數(shù)據(jù)，找出影響整個計劃的關(guān)鍵詞，找出同類問題關(guān)鍵詞,數(shù)據(jù)拆分-象限法，找出關(guān)鍵詞的問題點,數(shù)據(jù)拆分-決策樹，找出關(guān)鍵詞的問題點,數(shù)據(jù)分析需要注意的幾點,數(shù)據(jù)分析可以幫助你優(yōu)化精準(zhǔn)流量，帶來銷售機會，但網(wǎng)站后端用戶體驗，產(chǎn)品分析更是至關(guān)重要的，直接影響你的銷售結(jié)果要明確你的網(wǎng)站，產(chǎn)品所處的階段，你的營銷目標(biāo)是否符合你的市場策略，市場定位CPA高，轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞是否一定不好，要暫停？不一定。優(yōu)化調(diào)整前后，