十佳歌手大賽(最佳版)剖析

天津大學(xué)學(xué)生會(huì) 天津大學(xué)第九屆十佳歌手大賽策劃書天津大學(xué)學(xué)生會(huì)二零一四年三月六日目錄一、 活動(dòng)背景1二、 活動(dòng)目的1三、 市場(chǎng)分析2四、 活動(dòng)流程3五、 宣傳方案6六、 預(yù)算9七、 贊助商權(quán)利及義務(wù)12八、 聯(lián)系人132一、 活動(dòng)背景還有什么事情比唱歌更美好？音樂是人類的本能，彰顯青春的活力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，思想的開放以及中國(guó)夢(mèng)的提出，越來(lái)越多的年輕人不再壓抑著自己的音樂夢(mèng)，期待唱出屬于自己的最強(qiáng)音，勇敢而堅(jiān)定的追尋著中國(guó)夢(mèng)。相應(yīng)的有越來(lái)越多的平臺(tái)為擁有音樂夢(mèng)的人開放，有加多寶冠名的紅遍全國(guó)的中國(guó)好聲音；有立白冠名的我是歌手；有娃哈哈冠名的中國(guó)好歌曲。每場(chǎng)比賽都吸引著上億人的目光，牽動(dòng)著上億人的心。音樂，也是北洋園的不可缺少的文化。天大的莘莘學(xué)子，無(wú)一不熱愛音樂，向往著一個(gè)屬于他們的音樂盛會(huì)！天津大學(xué)學(xué)生會(huì)想同學(xué)之所想，打造新一輪的天大音樂盛會(huì)2014年天津大學(xué)十佳歌手大賽。北洋學(xué)子實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)的最大舞臺(tái)！北洋期待學(xué)子們的好聲音！二、 活動(dòng)目的（1） 伴隨著思想的開放與進(jìn)步，學(xué)生們不再局限于平平淡淡的生活，敢于去追尋自己真正喜歡的東西。愛音樂的北洋學(xué)子需要一個(gè)展示與證明自己的公平舞臺(tái)，十佳歌手大賽就是北洋最大的音樂舞臺(tái)。（2） 平時(shí)沉悶的學(xué)習(xí)生活需要活躍的文藝氣息。一場(chǎng)能夠影響全校的歌手大賽，可以吸引更多的人來(lái)參加與關(guān)注文藝活動(dòng)，活躍校園文藝氛圍，引領(lǐng)北洋文藝潮流。三、 市場(chǎng)分析（1） 大學(xué)生是之后社會(huì)精英階層的主要力量，誰(shuí)早日將品牌打入大學(xué)生的產(chǎn)品印象中去，就等于抓住了未來(lái)20年的消費(fèi)群體。未雨綢繆，放長(zhǎng)視線，培養(yǎng)客戶，是當(dāng)今商場(chǎng)的主流思路。（2） 校園內(nèi)相對(duì)封閉，品牌種類不充足，相對(duì)單一。借活動(dòng)將將產(chǎn)品打入校園內(nèi)，搶占市場(chǎng)先機(jī)較容易，同行競(jìng)爭(zhēng)少，機(jī)會(huì)難得。 （3） 贊助學(xué)生活動(dòng)，可以近距離了解學(xué)生需求，第一時(shí)間了解消費(fèi)動(dòng)向，及時(shí)獲得最新鮮的客戶購(gòu)買力信息和消費(fèi)資訊，對(duì)于調(diào)整自身營(yíng)銷策略、了解市場(chǎng)信息有著重要作用。（4） 天津大學(xué)一貫杜絕商業(yè)性宣傳。品牌宣傳和天津大學(xué)學(xué)生會(huì)的活動(dòng)融合起來(lái)是在校園這一重要市場(chǎng)來(lái)宣傳企業(yè)文化，推廣品牌產(chǎn)品的最佳途徑之一。（5） 此活動(dòng)為天津大學(xué)的品牌活動(dòng)，口碑甚佳，影響力較大。受關(guān)注度毋庸置疑，宣傳效果很好。（6） 本活動(dòng)能持久宣傳，由比賽選出的明日之星，日后會(huì)活躍在學(xué)校的各個(gè)文藝活動(dòng)之中，企業(yè)將會(huì)得到相對(duì)持久的宣傳效果。同時(shí)，本活動(dòng)的積極健康的內(nèi)容形式有助于塑造企業(yè)品牌的良好形象。（7） 媒體一直很關(guān)注天津大學(xué)此類活動(dòng)，媒體報(bào)導(dǎo)所產(chǎn)生的宣傳效果也是免費(fèi)的廣告。不僅是校內(nèi)媒體的全程報(bào)導(dǎo)，而且人人，微博，微信等網(wǎng)絡(luò)途徑的宣傳效果也是不言而喻的。四、 活動(dòng)流程(一) 海選前期宣傳及參賽選手報(bào)名階段：1. 海選前期宣傳：初定于3月21日左右開始進(jìn)行海選的前期宣傳，我們將在全校范圍內(nèi)用傳統(tǒng)媒體包括傳單、海報(bào)、條幅、人偶以及學(xué)生電視臺(tái)、北洋之聲廣播電臺(tái)以及新媒體中的學(xué)生會(huì)人人主頁(yè)、文藝部人人主頁(yè)、微信平臺(tái)等各種校園媒體進(jìn)行十佳歌手大賽活動(dòng)的宣傳，盡全力擴(kuò)大十佳的影響力和號(hào)召力，讓更多的熱愛音樂的人聽到十佳歌手大賽的召喚，不會(huì)錯(cuò)過(guò)參賽的機(jī)會(huì)。2. 選手報(bào)名階段：從前期宣傳開始至海選過(guò)程中的一周多時(shí)間為報(bào)名時(shí)間，分為校園內(nèi)報(bào)名點(diǎn)報(bào)名、海選現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名（郵箱、人人網(wǎng)、微信平臺(tái)）以及短信電話報(bào)名四種方式。校園內(nèi)報(bào)名點(diǎn)將設(shè)置在人流密集處（如食堂門前），同時(shí)也將掛出有贊助商冠名的宣傳燈箱布，張貼宣傳海報(bào)作為前期宣傳的一部分。(二) 初賽海選：時(shí)間：3月29、30日地點(diǎn)：研磨時(shí)光咖啡廳或?qū)W四地下水吧（待定）流程簡(jiǎn)介：海選將由多位專業(yè)評(píng)委從海選報(bào)名的眾多選手中選拔出20名優(yōu)秀選手晉級(jí)，海選現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名仍然有效。每位選手有2-3分鐘的演唱時(shí)間，演唱完畢由評(píng)委打分，選出分?jǐn)?shù)最高的20名選手晉級(jí)。(三) 復(fù)賽前期宣傳及復(fù)賽：1. 復(fù)賽前期宣傳：時(shí)間：3月31日4月11日復(fù)賽的宣傳周期較長(zhǎng)，同時(shí)給參賽的選手以準(zhǔn)備和培訓(xùn)的時(shí)間。在宣傳期仍然采用與前期相同的傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的宣傳方式，繼續(xù)擴(kuò)大比賽的影響力與號(hào)召力。并在期間發(fā)現(xiàn)每位選手的歌唱特點(diǎn)，加以宣傳與包裝。2. 復(fù)賽：時(shí)間：4月11日地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心一層報(bào)告廳復(fù)賽簡(jiǎn)介：本次復(fù)賽為了增加此次比賽除了公平之外的觀賞性和娛樂性，增設(shè)了主題演唱環(huán)節(jié)。復(fù)賽分為：主題演繹，自由競(jìng)賽，清唱三個(gè)環(huán)節(jié)。 1.主題演繹：海選后選手隨機(jī)從各類主題中抽取一個(gè)主題，在2周的準(zhǔn)備期內(nèi)自行選歌與排練。此環(huán)節(jié)評(píng)判時(shí)需要考慮歌曲的選取是否扣題，歌曲的情感演繹是否到位。 2.自由競(jìng)賽：此環(huán)節(jié)由選手自行選歌與準(zhǔn)備，要求選手盡量突出自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。此環(huán)節(jié)主要評(píng)判選手的演唱能力、舞臺(tái)表現(xiàn)力等表演技巧。 3.清唱：此環(huán)節(jié)選手自行選歌進(jìn)行清唱。無(wú)伴奏的清唱可以將選手歌唱能力的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)都放大，考察選手唱歌的細(xì)微技巧。最后三組成績(jī)?nèi)∑骄?，前十名晉級(jí)決賽。(四) 決賽前期宣傳及決賽：1決賽前期宣傳：時(shí)間：4月12日4月18日十強(qiáng)爭(zhēng)霸之夜，必將吸引全校愛好音樂人士的目光。我們除了之前宣傳所用的宣傳方式之外，會(huì)有創(chuàng)新的線上及線下宣傳文案（如去年的如果在天大擁有愛情系列宣傳），極大的擴(kuò)大十佳的影響，讓喜歡音樂的不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)音樂盛典、聽覺盛宴。2決賽晚會(huì)：時(shí)間：4月18日地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心一層報(bào)告廳。 活動(dòng)簡(jiǎn)介：決賽突出表演賽的概念，淡化淘汰機(jī)制，重在為北洋學(xué)子帶來(lái)一場(chǎng)聽覺上的饕餮盛宴。增設(shè)嘉賓助演環(huán)節(jié)，選手可自行邀請(qǐng)愛好音樂的朋友合作演繹歌曲，增加觀賞性。(五) 后期宣傳：校學(xué)生會(huì)將在天外天、bbs等學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)放新聞，進(jìn)行對(duì)活動(dòng)的全面報(bào)道，并且會(huì)在人人網(wǎng)文藝主頁(yè)上傳各個(gè)選手演唱現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)音相冊(cè)，讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能聽到北洋好聲音，并且分享本次大賽的實(shí)錄視頻，照片資料，擴(kuò)大十佳歌手大賽的后續(xù)影響力，塑造十佳品牌，擴(kuò)大十佳歌手的影響力，將十佳歌手推向后續(xù)的更多的文藝舞臺(tái)。 五、 宣傳方案：作為校級(jí)學(xué)生組織，我們?cè)谛麄鞴ぷ魃弦呀?jīng)總結(jié)了一套頗為有效的方法，并在以往的宣傳實(shí)踐中不斷的得到完善。具體宣傳策略如下：(一) 冠名權(quán)：贊助方擁有所贊助活動(dòng)的全程冠名權(quán)。(二) 前期宣傳：活動(dòng)前期宣傳主要在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行，采用全方位、立體式的宣傳方式，旨在引起廣大同學(xué)的高度重視和廣泛興趣，使之踴躍地參與進(jìn)來(lái)，達(dá)到活動(dòng)的預(yù)期效果。1. 條幅和燈箱布：橫幅和燈箱布在整個(gè)活動(dòng)的宣傳方面占有極重要的作用。我們將在新生宿舍及人流多的地方設(shè)置燈箱布，并且會(huì)隨著比賽的進(jìn)行而更新 ，此外，我們還將在敬業(yè)湖的橋上掛上大條幅，使每個(gè)經(jīng)過(guò)主干道的人都會(huì)注意并關(guān)注我們的活動(dòng)。2. 海報(bào)：本次活動(dòng)將采用彩色宣傳海報(bào)，海報(bào)上將注明本次活動(dòng)宣傳口號(hào)、活動(dòng)細(xì)則以及與企業(yè)相關(guān)介紹等，張貼于學(xué)生公寓區(qū)各公告欄。色彩鮮明獨(dú)具特色的手繪海報(bào)能夠很好的加大宣傳力度。3. 傳單：將傳單分發(fā)到各個(gè)宿舍內(nèi)，方便同學(xué)們了解此次活動(dòng)的深刻意義和活動(dòng)細(xì)則。同時(shí)在宣傳期間，我們也將連續(xù)數(shù)天在吃飯時(shí)間于學(xué)一，學(xué)二，學(xué)三，學(xué)四，學(xué)五食堂門口發(fā)放傳單。制作精美的傳單將會(huì)給同學(xué)們留下深刻印象。傳單中可有適當(dāng)?shù)陌婷嬗∮信c企業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)介紹及企業(yè)形象的推廣內(nèi)容。4. 人偶：人扮卡通造型，手持宣傳印制的宣傳展板，吸引同學(xué)，擴(kuò)大影響力，方便為十佳歌手大賽做宣傳。5. 黑板報(bào)：在大活北側(cè)黑板或?qū)W生公寓區(qū)內(nèi)的黑板上繪制十佳歌手大賽的宣傳板報(bào)，豐富宣傳形式，擴(kuò)大宣傳范圍。6. 門票：本屆新生歌手大賽增加了門票附帶廣告的宣傳方式，提高廣告宣傳效率，減少浪費(fèi)，降低宣傳成本。7. 入場(chǎng)須知：觀眾進(jìn)場(chǎng)前由門票換取進(jìn)場(chǎng)券，上有比賽流程賽制，選手簡(jiǎn)介，以及贊助商品牌形象。8. 天大學(xué)視全程錄播：作為吸引點(diǎn)，可以傳到網(wǎng)上去增加造星程度，作為大賽吸引亮點(diǎn)出現(xiàn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的受眾更為廣泛，可以更大范圍的擴(kuò)展我們的活動(dòng)影響力。9. 北洋之聲廣播電臺(tái)全程跟進(jìn)：作為天大的主流媒體之一，能夠?qū)⒈荣惖淖顭峥袋c(diǎn)和最新情況廣播給全校師生，吸引更多師生的關(guān)注(三) 現(xiàn)場(chǎng)宣傳：1. 比賽現(xiàn)場(chǎng)可懸掛橫幅、背景布。2. 我們可以應(yīng)企業(yè)要求制作印有企業(yè)LOGO和名稱的貼紙，在比賽過(guò)程中可以適當(dāng)穿插介紹企業(yè)、推廣產(chǎn)品或服務(wù)的環(huán)節(jié)。3. 我們可以在現(xiàn)場(chǎng)向幸運(yùn)觀眾發(fā)放企業(yè)提供的紀(jì)念獎(jiǎng)品。4. 在活動(dòng)中我們會(huì)搭設(shè)人人墻（或微信墻），用于現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾發(fā)布關(guān)于十佳選手及比賽的狀態(tài)，使全校同學(xué)能夠更好地參與到十佳歌手大賽中，同時(shí)也極大地增大了十佳歌手大賽賽的宣傳力度。(四) 其它形式的宣傳:1. 網(wǎng)絡(luò)：1) 天外天：2) 求實(shí)BBS：3) 還有人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、新浪微博等天津大學(xué)學(xué)生會(huì)主頁(yè)在 全校范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳。4) 活動(dòng)期間天外天及學(xué)生會(huì)網(wǎng)站將及時(shí)發(fā)出活動(dòng)公告，活動(dòng)新聞等。求實(shí)BBS天津?qū)W生會(huì)專版和天大快訊版等也將及時(shí)發(fā)出活動(dòng)通告及新聞、圖片，并可在自由討論區(qū)設(shè)立關(guān)于商家的咨詢、熱點(diǎn)問答、建議箱等。2. 校園媒體：在整個(gè)活動(dòng)期間，學(xué)生電視臺(tái)及北洋之聲校園廣播將會(huì)及時(shí)播出活動(dòng)公告、活動(dòng)新聞等。六、 活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)（元）備注海選報(bào)名表（彩色）0.5元/張500250在宣唱會(huì)結(jié)束后的一周內(nèi)于周二周三周四分別在學(xué)一學(xué)三學(xué)五設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，在中午和晚上吃飯時(shí)間進(jìn)行報(bào)名，以及必要情況的刷寢室報(bào)名橫幅5元/米6*390展板30元/平方米3*190主要用于報(bào)名時(shí)進(jìn)行宣傳作用海報(bào)1號(hào) 10元/張30300分別張貼與七里臺(tái)和鵬翔的每層宣傳板處。宣傳燈箱布10元/平方米3*2*25*3*1270懸掛于大學(xué)生活動(dòng)中心，七里臺(tái)公寓，鵬翔公寓。上邊有報(bào)名方式與參賽時(shí)間，地點(diǎn)。背景布10元/平方米5*3*1150海選現(xiàn)場(chǎng)用背景布場(chǎng)地費(fèi)800/天21600海選場(chǎng)地租用費(fèi) 音響4001400包括音箱，話筒，電池等依舊根據(jù)商家提供與否進(jìn)行商定。電池2.5/一塊615現(xiàn)場(chǎng)工具100包括膠帶，氣球，剪子，拉花等飲用水70給評(píng)委和工作人員，共兩箱評(píng)委費(fèi)500評(píng)委的工作餐和路費(fèi)等。小計(jì)3835復(fù)賽展板30元/平方米3*190主要用于報(bào)名時(shí)進(jìn)行宣傳作用傳單（黑白）0.1元/張1000100在復(fù)賽前兩天中飯和晚飯時(shí)間在學(xué)一食堂，學(xué)三食堂，學(xué)五食堂附近傳發(fā)。橫幅5元/米8*4160海報(bào)1號(hào) 10元/張30300分別張貼與七里臺(tái)和鵬翔的每層宣傳板處復(fù)賽宣傳燈箱布10元/平方米3*2*25*3*1270懸掛于大學(xué)生活動(dòng)中心，七里臺(tái)公寓，鵬翔公寓。上有比賽時(shí)間與地點(diǎn)。背景布10元/平方米6*2*1120復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)用背景布門票0.5元/張500250進(jìn)場(chǎng)券0.5元/張500250觀眾進(jìn)場(chǎng)憑票領(lǐng)進(jìn)場(chǎng)券大活一層報(bào)告廳場(chǎng)地費(fèi)2000用于租用大活一層報(bào)告廳飲用水70兩箱純凈水評(píng)委費(fèi)500用于報(bào)銷評(píng)委路費(fèi)及工作餐舞臺(tái)裝飾200現(xiàn)場(chǎng)拉花氣球等裝飾用品雙15音箱8001組返送音箱6001組調(diào)音臺(tái)5001臺(tái)泡泡機(jī)2001臺(tái)煙機(jī)2001臺(tái)小計(jì)6610決賽傳單（彩色）0.5元/份1000500在決賽前兩天中飯和晚飯時(shí)間在學(xué)一食堂，學(xué)三食堂，學(xué)五食堂附近傳發(fā)。決賽燈箱布10元/平方米3*2*25*3*1270懸掛于大學(xué)生活動(dòng)中心，七里臺(tái)公寓，鵬翔公寓。海報(bào)1號(hào) 10元/張30300分別張貼與七里臺(tái)和鵬翔的每層宣傳板處橫幅5元/米8*3120背景布10元/每平方米6*2*1120決賽當(dāng)天的背景布大活一層報(bào)告廳場(chǎng)地費(fèi)2000用于租用大活一層報(bào)告廳舞臺(tái)布置600包括拉花氣球和LED燈帶等雙15音箱8001組800返送音箱6001組600調(diào)音臺(tái)5001臺(tái)500泡泡機(jī)2001臺(tái)200煙機(jī)2001臺(tái)200搖頭燈60021200追光6001600現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用200包括評(píng)委及選手飲用水3箱及工作餐等選手獎(jiǎng)品2000包括前三名的獎(jiǎng)杯、10強(qiáng)的禮品獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)金。另外，商家可自行為獲獎(jiǎng)選手提供額外獎(jiǎng)品。觀眾獎(jiǎng)品3051505名幸運(yùn)觀眾，每名頒發(fā)一份獎(jiǎng)品評(píng)委費(fèi)700邀請(qǐng)?zhí)旖蚴兄魳饭ぷ髡?。小?jì)11060總計(jì)21505七、 贊助方權(quán)利及義務(wù)：(一) 合作機(jī)制：在允許的范圍內(nèi)，最大限度的發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)贊助方及其品牌進(jìn)行宣傳，在校園內(nèi)為贊助商打造良好的企業(yè)形象。聯(lián)系校內(nèi)相關(guān)團(tuán)體，與贊助放在多方面、大范圍內(nèi)開展合作。按協(xié)議履行其他義務(wù)。(二) 長(zhǎng)期合作:天津大學(xué)學(xué)生會(huì)有著豐富的資源。我們會(huì)以此次活動(dòng)為契機(jī)，建立長(zhǎng)期的合作及聯(lián)系。在學(xué)生會(huì)內(nèi)部各部門各項(xiàng)活動(dòng)中給企業(yè)提供更多合作機(jī)會(huì)，通過(guò)天津大學(xué)學(xué)生會(huì)這樣一個(gè)活動(dòng)多元化、外向化、品牌化的平臺(tái)為贊助商提供最廣泛的宣傳空間。雙方是平等合作，互利互惠的關(guān)系。(三) 誠(chéng)信保證：作為北洋人，我們有著真誠(chéng)的合作意愿和可靠的信譽(yù)，我們有著強(qiáng)烈的誠(chéng)信意識(shí)。在執(zhí)行協(xié)議的同時(shí)，我們會(huì)在條件允許的范圍內(nèi)最大限度的發(fā)揮我們?cè)谛?nèi)的各方面優(yōu)勢(shì)，依托學(xué)生會(huì)這個(gè)